符号学视角下的电影海报设计
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众 文 艺
符号学视角下的 电影海报设计
罗 曼 （ 江南 大学
摘 要 ： 电 影 的 内 容 通 过 海 报 首 先 向 观 众 传 达 ，本 文 通 过 将 符 号 学概念与 电影海报 进行对应 ，并针对性从 色彩符 号、图形符号 、文字 符 号 三 个 方 面详 细 分 重 新 解 读 了 电影 海报 的视 觉语 言 ，揭 示 符 号 语 言 在 同一语境 下具 有长期 的稳定性和表 现力。 关键词 ：电影１电影海报 ；符号学
符 号 学概 念与 电影 海报 设计 的对 应 自１ ８ ９ ５ 年 世 界 上第 一张 电影海 报 《 卢 米埃 电影 》诞 生 ，海报 伴 随着 电影经 历 了 百年 的发 展 ，逐 渐 成 为一种 独 特 的平 面艺 术表 现 载体 。在 设计 中 设计 者会 使 用各 种视 觉 符 号语 言 ，便 于被 消 费 者 感知 ，因此 电影 海报 的设 计 与符 号学有 着紧 密 的联 系 。 在 符 号学 的概念 中，语 言 与言 语 、 能指 与所 指 是两 组基 本 的 概 念 ，它 们 都表 现 出一 种 二元 对立 的形式 ，同时 两 者之 间又 密 切 相 关 。在 索 绪尔 的概 念 中语 言 是一 个 集体 契 约 ，人 们必 须遵 循 其 规 则才 能 完成 自身 的动 作 ；言 语 则是 在契 约 之 内的 个人 选择 和现 实 行 为 。两 者相 互 依存 不 可分 割 。能 指与 所 指 的结 合构 成符 号 ， 或 者说 是 一种 音响 形象 与概 念 的结合 。 在 电影海 报 的 设计 中 ，设 计者 所 使用 的语 言 由两方 面构 成 ： （ １ ）必要 的文 字信 息 ， 电影海 报 上 的 文 字 由宣 传 方撰 写 ，它 是 种 决 策 集 团主 动 编 订 的符 码 。 当消 费 者 阅 读 时 其 成 为 言 语 。 （ ２ ） 相对 固定 的 组成 元 素 ， 构成 一 幅 海 报最 基 本 的元 素 就 是 文 字 与 图形 。海 报 中的文 字 ，不 论其 是 否进 行 了图案 化设 计 ，在 传 达 的过 程 中会 出现 各 种 各 样 的解 读 。设 计 者 在 使 用 文 字 与 图形 设 计 时 还会 受到 三 方 面 的影 响 ： （ １ ）当 时经 济 、科 技 的发 展 水 平 。纵观 电影海 报 的制 作 与科 技 的发 展 密不 可分 ，起初 是在 木 板 上 写放 映信 息 ，随 后加 入色 彩 和 画面 ， 工业 化 印刷 技术 的应 用 使 得 电影海 报 开始 大 规模 制 作 。摄 影技 术 的发 展 ，让 电影 剧 照直 接 应 用在 海 报 创 作之 中 ，如今 电脑 图像 合 成技 术 的普 及 ，使 电影 海 报 步 入 电脑 加 工 设 计 的 时代 。 （ ２ ）海 报 投放 国家 或 地 区 的大 众 审 美 需求 。各个 国家 、文 化之 间 的 审美趋 向存在 差 别 ， 电影在 不 同 国家上 映 时会 根 据不 同的观 众 需求 进行 调 整 。例 如 《 三 枪拍 案 惊 奇 》 中 国版海 报 大红 大 绿 ，色 彩饱 和 艳丽 ，充 满 了 民族 感 同时
一
、
种 ：黄色 或 金色 、紫色 、红 色 、灰 色 和 黑色 ，其 中使 用 最 多的黄 色 和 紫色 ，其 次是 黑色 。 首先 分 析这 五种 色 彩 的表 情符 号 。黄 色— — 黄金 ，紫色 —— 紫宝 石 、茄 子 ，红 色— — 红旗 、灯 笼 ，灰 色— — 乌 云 ，黑色 —— 墨 汁 、 夜 晚 。进 一步 来 看 它们 的联 想 符 号 ，黄 色 —— 高 贵 、光 明 、华 贵 ，象征 着 权利 ；紫色— — 尊 贵 、神 圣 ，象征 着 贵族 ；红
色—— 热 烈 、喜 庆 、兴 奋 ，象 征着 节 日；灰 色—— 忧 郁 、消 极 、 寂 寞 ，象征 着理 性 ：黑 色— — 寂静 、 悲伤 、压 抑 ，象 征 着死 亡 ＝ ＝ ＿ 。 在联 想 符号 这个 层 面上 ，联 系 三个 关 键词 金钱 、奢靡 和 爱情 ，就 可 以发现 这 五种 颜 色分 别在 传 达着 关 键词 的 含义 。并且 五张 时 间 跨 度 将 近九 十年 的海报 ，在 主 要色 彩 选择 上 基本 一致 ，这表 明色 彩所 代 表 的符号 意 义 ，不仅 是 生存 在 同 一个 时空 氛 围 中的人 们共 同遵 循 的色 彩尺 度 ，而 且在 心 理联 想 方面 保 持稳 定 ， 因此色 彩 是 用视 觉方 式传 达抽 象概 念 的重 要方 式 。 ２ ． 图形符 号 具象 的符号 有 明显 的写实 性 ，是 最 常用 的表 现方 式 ，它 可 以 快速 的传达 电影 的重要 内容 。五 个年 份 的海 报 ， 四张都 选用 了具 象 的表 现方 式 ， 以男 女主 角 为视 觉 中心 ，直 截 了 当的展 示 了 电影 的 爱情 主题 。主 角 周 围 的配景 也 同样 传达 着 电影 的信 息 ，￣ ， ２ ｏ ｏ ｏ 年 的版 本 ，使用 了城堡 、豪车 和 宴会 中 的人 群作 为配 景 ，用 这 些 图像 传达 着 电影奢 靡 的氛 围 。 抽 象 的符 号主 要是 通 过构 图 来辅 助 具象 的 内容传 达 关键 词 的 含 义 。例如 １ ９ ４ ９ 年 版 的海 报 ，整 体上 成 三角 形 ， 男主角 用 最大 体 量 控制 着 画面 的高 度 ，在 三 角形 的底 部 配置 欢 闹 的人群 、 豪车 和 小 比例 的风 尘 女性 形 象 ，并 且显 示 出仰 望 的姿态 ，海 报 用 这种 构 图方式 ，表 现 出 电影 中男 女 角色 的地 位 关系 。２ ０ １ ３ 年版 的海 报 抛 又 有 荒诞 滑 稽 的效 果 ，而 美 国版 的海 报 黑暗 中一 束 光下 的人物 剪 弃 了具 象 的 图像 ，全 部采 用抽 象 的新 艺 术运 动风 格 纹样 构 成整 个 影 ，大面 积 蓝 黑色 搭配 玫 红色 ，显 出一 种诡 异惊 险 的气 氛 ，对 于 海 报 ，金色 繁 复 的纹样 制 造 出 了令人 目眩神 迷 的场 景 ，具 有 强烈 不 太 了解 中 国文 化 的美 国观 众 会 有 更 强 的吸 引 力 。 （ ３ ）文 化 政 的视 觉 冲击 力 。 治 中的敏 感 区 域对 内容 和 形 式的 限制 。例如 ，美 国 电影 《 迷 惑》 ３ ． 文字 符 号 五 张 海 报 所 包 含 的文 字 内容 主 要 包 括 片 名 、主 演 、 电影 简 因对 种族 主 义 进行 戏谑 ，而被 禁 止使 用 。海 报 的设 计者 在 以上 二 方 面 的 影响 下 ，运 用文 字 和 图形 设计 出无数 种海 报 的形 式 ，这 些 介 、制 作 发行 单位 、上 映时 间 。从 文字 的形 态 上来 看 ，最 主要 的 片 名 为 了配 合 电影 的 背 景 年代 全 部 使用 了新 艺术 运 动 风 格 的字 构 成 了 电影海 报 的言语 。 电 影 海 报 中 其 的 指 与 所 指 主 要 体 现 在 所 使 用 的 图形 或 图 体 。其 他 内容 使用 的 字体 比较多 样 ，不 具有 普遍 的符 号学 意 义 ， 像 上 ， 叶姆 斯 列 夫对 索绪 尔 能指 与 所 指 的概 念 进 行 了进 一 步 的 不 再详 细分 析 。 三 、结 语 阐述 ， ． 他指 出 “ 能指 的层 面构 成 表 达 层 ，所 指 的层 面 构 成 内容 层 ”。在 此 意 义上 出现 在 海报 上 的 图形 ， 除 了具有 直接 展 示给 消 电影海 报 作 为一种 重 要 的视 觉表 现 形式 ，在 几 十 年 间， 受到 费者 电影 的场 景 、演 员等 信 息 的功 能外 ，更 重 要 的是通 过 它们 被 技 术手 段 和 审美 爱好 的变 化 影 响 ，设计 风格 不 断变 化 ，但 是对 于 传 递 的其 他 东 西 。例 如 当看 到剑 就会 延 伸到 战 争或 武侠 ，看 到皇 相 同主 题 的表 现 内容 ， 不 同年代 的电影 海报 还 是使 用 了基 本 相 同 冠 就 知道 足 宫廷戏 。 的符 号语 言来 进 行传 达 ，这 说 明符 号语 言在 同一语 境 下具 有 长期 的稳定 性和 表现 力 。 二 、海报 设计 中的符 号学 原理 应用 文 学 名 著 历 来 是 电影 青 睐 拍 摄 的题 材 之 一 ，小 说 《 了不 起 的盖 茨 比》 曾五次 被搬 上 大 荧幕 ，期 间跨度 近 九十 年 ，基 本 涵盖 了 电影 海报 几 个重 要 的发 展 时期 ，因此 选择 这 五 张海 报 为例 来分 参 考 文 献 ： １ 】 罗兰 ・巴特 符 号学原理 【 Ｍ］ ． 生活 ・ 读书 ・ 新知三联 书店 ，１ ９ ９ ９ ． ０ ６ 析 符 号 学原 理 在海 报 设计 中 的应 用 。此 电影 的主要 内容 ，可 以概 【 ２ 】 陆晓云 设计 色彩 的符 号学解读 南通大 学学报 ，２ ０ ０ ７（ ５ ） 括 金 钱 、奢 靡 和爱 情 三个 关 键词 ，针对 这三 个 关键 词 ， 五款 海报 ［ 在 视 觉 语言 上 使用 图形符 号 、文 字 符号 、色 彩 符 号与 观众 进 行 了 “ 交 流 ”。 作者简介 ： 罗曼 （ １ ９ ９ ０ 一 ）女 ，江南大学设计 学院硕 士研 究生 ，研 究方向 １ ． 色 彩符 号 色彩 是 平 面�
人 们 在 生活 中积 累 了对 色彩 的记忆 和 联想 形象 ，在此 基 础上 形成 了色 彩 的基 本符 号 形象 。作 为 符 号的色 彩 有 两层 符号 意 义 ，直观 感 觉 上色 彩 的表 情 符号 ，它 来 自人 们观 察 大 自然 色彩 得 到 的直观 印象 的积 累 ；进 一 步 的色彩 联想 符 号 ，它 是将 眼 前色 彩 与过 去 的 视 觉 经验 联 系在 一起 ，经过 分 析 、 比较 、抽象 等 活动 ，形成 的新 的思 想观 念 。分 析 五个 年份 的海报 所 使用 的色 彩 ，主 要 使用 了五
符号学视角下的 电影海报设计
罗 曼 （ 江南 大学
摘 要 ： 电 影 的 内 容 通 过 海 报 首 先 向 观 众 传 达 ，本 文 通 过 将 符 号 学概念与 电影海报 进行对应 ，并针对性从 色彩符 号、图形符号 、文字 符 号 三 个 方 面详 细 分 重 新 解 读 了 电影 海报 的视 觉语 言 ，揭 示 符 号 语 言 在 同一语境 下具 有长期 的稳定性和表 现力。 关键词 ：电影１电影海报 ；符号学
符 号 学概 念与 电影 海报 设计 的对 应 自１ ８ ９ ５ 年 世 界 上第 一张 电影海 报 《 卢 米埃 电影 》诞 生 ，海报 伴 随着 电影经 历 了 百年 的发 展 ，逐 渐 成 为一种 独 特 的平 面艺 术表 现 载体 。在 设计 中 设计 者会 使 用各 种视 觉 符 号语 言 ，便 于被 消 费 者 感知 ，因此 电影 海报 的设 计 与符 号学有 着紧 密 的联 系 。 在 符 号学 的概念 中，语 言 与言 语 、 能指 与所 指 是两 组基 本 的 概 念 ，它 们 都表 现 出一 种 二元 对立 的形式 ，同时 两 者之 间又 密 切 相 关 。在 索 绪尔 的概 念 中语 言 是一 个 集体 契 约 ，人 们必 须遵 循 其 规 则才 能 完成 自身 的动 作 ；言 语 则是 在契 约 之 内的 个人 选择 和现 实 行 为 。两 者相 互 依存 不 可分 割 。能 指与 所 指 的结 合构 成符 号 ， 或 者说 是 一种 音响 形象 与概 念 的结合 。 在 电影海 报 的 设计 中 ，设 计者 所 使用 的语 言 由两方 面构 成 ： （ １ ）必要 的文 字信 息 ， 电影海 报 上 的 文 字 由宣 传 方撰 写 ，它 是 种 决 策 集 团主 动 编 订 的符 码 。 当消 费 者 阅 读 时 其 成 为 言 语 。 （ ２ ） 相对 固定 的 组成 元 素 ， 构成 一 幅 海 报最 基 本 的元 素 就 是 文 字 与 图形 。海 报 中的文 字 ，不 论其 是 否进 行 了图案 化设 计 ，在 传 达 的过 程 中会 出现 各 种 各 样 的解 读 。设 计 者 在 使 用 文 字 与 图形 设 计 时 还会 受到 三 方 面 的影 响 ： （ １ ）当 时经 济 、科 技 的发 展 水 平 。纵观 电影海 报 的制 作 与科 技 的发 展 密不 可分 ，起初 是在 木 板 上 写放 映信 息 ，随 后加 入色 彩 和 画面 ， 工业 化 印刷 技术 的应 用 使 得 电影海 报 开始 大 规模 制 作 。摄 影技 术 的发 展 ，让 电影 剧 照直 接 应 用在 海 报 创 作之 中 ，如今 电脑 图像 合 成技 术 的普 及 ，使 电影 海 报 步 入 电脑 加 工 设 计 的 时代 。 （ ２ ）海 报 投放 国家 或 地 区 的大 众 审 美 需求 。各个 国家 、文 化之 间 的 审美趋 向存在 差 别 ， 电影在 不 同 国家上 映 时会 根 据不 同的观 众 需求 进行 调 整 。例 如 《 三 枪拍 案 惊 奇 》 中 国版海 报 大红 大 绿 ，色 彩饱 和 艳丽 ，充 满 了 民族 感 同时
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种 ：黄色 或 金色 、紫色 、红 色 、灰 色 和 黑色 ，其 中使 用 最 多的黄 色 和 紫色 ，其 次是 黑色 。 首先 分 析这 五种 色 彩 的表 情符 号 。黄 色— — 黄金 ，紫色 —— 紫宝 石 、茄 子 ，红 色— — 红旗 、灯 笼 ，灰 色— — 乌 云 ，黑色 —— 墨 汁 、 夜 晚 。进 一步 来 看 它们 的联 想 符 号 ，黄 色 —— 高 贵 、光 明 、华 贵 ，象征 着 权利 ；紫色— — 尊 贵 、神 圣 ，象征 着 贵族 ；红
色—— 热 烈 、喜 庆 、兴 奋 ，象 征着 节 日；灰 色—— 忧 郁 、消 极 、 寂 寞 ，象征 着理 性 ：黑 色— — 寂静 、 悲伤 、压 抑 ，象 征 着死 亡 ＝ ＝ ＿ 。 在联 想 符号 这个 层 面上 ，联 系 三个 关 键词 金钱 、奢靡 和 爱情 ，就 可 以发现 这 五种 颜 色分 别在 传 达着 关 键词 的 含义 。并且 五张 时 间 跨 度 将 近九 十年 的海报 ，在 主 要色 彩 选择 上 基本 一致 ，这表 明色 彩所 代 表 的符号 意 义 ，不仅 是 生存 在 同 一个 时空 氛 围 中的人 们共 同遵 循 的色 彩尺 度 ，而 且在 心 理联 想 方面 保 持稳 定 ， 因此色 彩 是 用视 觉方 式传 达抽 象概 念 的重 要方 式 。 ２ ． 图形符 号 具象 的符号 有 明显 的写实 性 ，是 最 常用 的表 现方 式 ，它 可 以 快速 的传达 电影 的重要 内容 。五 个年 份 的海 报 ， 四张都 选用 了具 象 的表 现方 式 ， 以男 女主 角 为视 觉 中心 ，直 截 了 当的展 示 了 电影 的 爱情 主题 。主 角 周 围 的配景 也 同样 传达 着 电影 的信 息 ，￣ ， ２ ｏ ｏ ｏ 年 的版 本 ，使用 了城堡 、豪车 和 宴会 中 的人 群作 为配 景 ，用 这 些 图像 传达 着 电影奢 靡 的氛 围 。 抽 象 的符 号主 要是 通 过构 图 来辅 助 具象 的 内容传 达 关键 词 的 含 义 。例如 １ ９ ４ ９ 年 版 的海 报 ，整 体上 成 三角 形 ， 男主角 用 最大 体 量 控制 着 画面 的高 度 ，在 三 角形 的底 部 配置 欢 闹 的人群 、 豪车 和 小 比例 的风 尘 女性 形 象 ，并 且显 示 出仰 望 的姿态 ，海 报 用 这种 构 图方式 ，表 现 出 电影 中男 女 角色 的地 位 关系 。２ ０ １ ３ 年版 的海 报 抛 又 有 荒诞 滑 稽 的效 果 ，而 美 国版 的海 报 黑暗 中一 束 光下 的人物 剪 弃 了具 象 的 图像 ，全 部采 用抽 象 的新 艺 术运 动风 格 纹样 构 成整 个 影 ，大面 积 蓝 黑色 搭配 玫 红色 ，显 出一 种诡 异惊 险 的气 氛 ，对 于 海 报 ，金色 繁 复 的纹样 制 造 出 了令人 目眩神 迷 的场 景 ，具 有 强烈 不 太 了解 中 国文 化 的美 国观 众 会 有 更 强 的吸 引 力 。 （ ３ ）文 化 政 的视 觉 冲击 力 。 治 中的敏 感 区 域对 内容 和 形 式的 限制 。例如 ，美 国 电影 《 迷 惑》 ３ ． 文字 符 号 五 张 海 报 所 包 含 的文 字 内容 主 要 包 括 片 名 、主 演 、 电影 简 因对 种族 主 义 进行 戏谑 ，而被 禁 止使 用 。海 报 的设 计者 在 以上 二 方 面 的 影响 下 ，运 用文 字 和 图形 设计 出无数 种海 报 的形 式 ，这 些 介 、制 作 发行 单位 、上 映时 间 。从 文字 的形 态 上来 看 ，最 主要 的 片 名 为 了配 合 电影 的 背 景 年代 全 部 使用 了新 艺术 运 动 风 格 的字 构 成 了 电影海 报 的言语 。 电 影 海 报 中 其 的 指 与 所 指 主 要 体 现 在 所 使 用 的 图形 或 图 体 。其 他 内容 使用 的 字体 比较多 样 ，不 具有 普遍 的符 号学 意 义 ， 像 上 ， 叶姆 斯 列 夫对 索绪 尔 能指 与 所 指 的概 念 进 行 了进 一 步 的 不 再详 细分 析 。 三 、结 语 阐述 ， ． 他指 出 “ 能指 的层 面构 成 表 达 层 ，所 指 的层 面 构 成 内容 层 ”。在 此 意 义上 出现 在 海报 上 的 图形 ， 除 了具有 直接 展 示给 消 电影海 报 作 为一种 重 要 的视 觉表 现 形式 ，在 几 十 年 间， 受到 费者 电影 的场 景 、演 员等 信 息 的功 能外 ，更 重 要 的是通 过 它们 被 技 术手 段 和 审美 爱好 的变 化 影 响 ，设计 风格 不 断变 化 ，但 是对 于 传 递 的其 他 东 西 。例 如 当看 到剑 就会 延 伸到 战 争或 武侠 ，看 到皇 相 同主 题 的表 现 内容 ， 不 同年代 的电影 海报 还 是使 用 了基 本 相 同 冠 就 知道 足 宫廷戏 。 的符 号语 言来 进 行传 达 ，这 说 明符 号语 言在 同一语 境 下具 有 长期 的稳定 性和 表现 力 。 二 、海报 设计 中的符 号学 原理 应用 文 学 名 著 历 来 是 电影 青 睐 拍 摄 的题 材 之 一 ，小 说 《 了不 起 的盖 茨 比》 曾五次 被搬 上 大 荧幕 ，期 间跨度 近 九十 年 ，基 本 涵盖 了 电影 海报 几 个重 要 的发 展 时期 ，因此 选择 这 五 张海 报 为例 来分 参 考 文 献 ： １ 】 罗兰 ・巴特 符 号学原理 【 Ｍ］ ． 生活 ・ 读书 ・ 新知三联 书店 ，１ ９ ９ ９ ． ０ ６ 析 符 号 学原 理 在海 报 设计 中 的应 用 。此 电影 的主要 内容 ，可 以概 【 ２ 】 陆晓云 设计 色彩 的符 号学解读 南通大 学学报 ，２ ０ ０ ７（ ５ ） 括 金 钱 、奢 靡 和爱 情 三个 关 键词 ，针对 这三 个 关键 词 ， 五款 海报 ［ 在 视 觉 语言 上 使用 图形符 号 、文 字 符号 、色 彩 符 号与 观众 进 行 了 “ 交 流 ”。 作者简介 ： 罗曼 （ １ ９ ９ ０ 一 ）女 ，江南大学设计 学院硕 士研 究生 ，研 究方向 １ ． 色 彩符 号 色彩 是 平 面�
人 们 在 生活 中积 累 了对 色彩 的记忆 和 联想 形象 ，在此 基 础上 形成 了色 彩 的基 本符 号 形象 。作 为 符 号的色 彩 有 两层 符号 意 义 ，直观 感 觉 上色 彩 的表 情 符号 ，它 来 自人 们观 察 大 自然 色彩 得 到 的直观 印象 的积 累 ；进 一 步 的色彩 联想 符 号 ，它 是将 眼 前色 彩 与过 去 的 视 觉 经验 联 系在 一起 ，经过 分 析 、 比较 、抽象 等 活动 ，形成 的新 的思 想观 念 。分 析 五个 年份 的海报 所 使用 的色 彩 ，主 要 使用 了五
