由于我主要的运营策划偏微信居多，所以就会偏微信讲的多一些。微信其实跟企鹅一样，都是社交平台，而社交平台便是最容易产生话题的地方，举个栗子，现在咱们同学，朋友聚会，试不试满是低头党，而作为业内公认的营销无冕之王：话题营销，则以其超高的性价比与传播惯性著称．
我们都知道，刚刚过去的热点话题里面，稍微往前一些，应该是钱钟书夫人杨绛先生离世，再到后来的吴亦凡床照门，英国脱欧，欧冠，乃至前面刚刚上映的大鱼海棠，这里不得不说一个槽点，有一个笑话：说的是大鱼海棠保持高评价的最好方式，便是永远不要公映．一部让人期待了二十年的巨著，沉沉浸的是多少期待的梦想，而大鱼的制作团队在预热期间，便做的很出色，首先知乎发力，借助一批铁杆粉的期待梦想，以涡轮扩散的方式炒作话题，其次微博，天涯等营销扩散波自然跟上，当一部被人期待的巨作已然成为了热点，那么好了，随之而来的便是伴随而来的赚来媒体与流量．
其次，我们来说一说话题营销的高性价比，同样举个栗子：大家熟悉的国民老公王思聪王大少，能够将微博玩的如此之666，他的老爹王健林功不可没，而万达的主要业务，便是房地产以及综合产业链．而王大少，能将自己打造成为一个热点，并且以各或奇葩，或或逼格的时间话题爆出，相较于传媒与官腔，是否更能让人接受这位富二代的软广告~．
下面我们来说一说类型：
大家还记得范冰冰跟大黑牛刚刚在一起的时候么？当时，反应最快的是杜蕾斯，但是，借势借的最好的，却是一款卫生巾．
优衣库咱们就不说了，我只想说去年双十一，优衣库的男装女装纷纷踏足天猫同类NO.1．
落地回昆明，我曾经再一个32人基础粉丝的公众平台上，造出了阅读率破万的文案，且没用任何大号推广，事件缘由，便是15年中旬的螺狮湾跳楼事件；我在一小时内便发布了文章且转发了朋友圈，仅此而已，而一个内衣公众号粘贴了我的内容，做到了阅读率10W+．热点事件实时会有，而跟上的速度，往往能够决定你贴到的热度，转而言之，要是有的话题，咱们靠不上，又懒得跟，那，不妨试试自己创造个话题．或者，让自己成为话题．前面一段时间群里有过一段馒头商学院的分享视频，主角是赶集网营销总监关克，里面提到了诸多自造热点话题，时间的方法；比如不可取的斯巴达真人裸体时间；比如可取得小黄人线下营销事件；以及国外古墓丽影的真人风雪24小时挑战赛等等．
第三一块儿，便是行业的话题能力：
首先，话题营销的关键，便是话题的产生于扩散；而这些，说白了便是诸多人群在一起的情绪、痛点共鸣以及休戚相关的切肤之痛，所以，利于扩散以及造势相对容易的话题，一定是大众化，受众主流等同于社群主流的话题．
栗子时间：王健林前面的首富李河君也玩微博，也吵话题，为毛他玩的不及王思聪溜？前面也提到过，万达集团主营房地产，产业链综合多样化，而汉能发电呢，则是一小众行业．
受众人群的基础决定的话题传播的基础，行业话题针对化，一个有焦点的话题，特别是能让人产生极端思维或者情绪共鸣的话题，那无疑已经成功了三分之二，话题基础的本质，便是公众情绪的发泄．
既然说到了针对性，那么，一个企业，品牌，如何来做好一个休戚相关的话题营销呢？举个栗子：北大才子陆步轩卖猪肉的事大家或许都有所耳闻，他卖的是土猪肉，生态标签明显，受众层次白领及以上．以北大噱头带动话题传播，精准定位企业标签，品牌调性水到渠成．如今他的特色“屠夫”连锁，差不多三十亿了.........
还是要拿杜蕾斯说事了，除了我们传中的广撒网，刷屏传播．以及核心渠道的用心推广，自属性热点库的创建也是功不可没．我们都看到，每逢话题热点出现之后，杜蕾斯的反应相对而言，几乎都是最快的．并且都是结合自主产品的一个话题再造，虽说不是每条都是NO.1；但是说实话，综合效果确实不差．
这除了归功于其金牌段子手及运作团队，离不开的还有基于杜蕾斯品牌特色的热点库，其实有些热点趋势是有着规律可循以及可提前预估的；比如某些特殊节日（双节重叠）；国际赛事等；以及中国长江流域“偶尔”会出现的水满全城.............
我们来细看下，这些看小标题相信大家都懂，各行业有个行业的理解与运用，有心者自取之．其中有一点我还是提一下，便是第二条社会话题的尺度把握．
大家都知道，社会话题源于民生；而国事与政治则是非常需要把握尺度的高压线，除非你是从业多年的老司机，否见建议不要往这两点靠，要不然，你们懂得．
再来一发，需要的自取．
下面就到了渠道了，多渠道发力，由点带面，层层爆破，扩大战果，这是最理想的多赢局面．现在各大企业玩的比较6666的公众号矩阵营销啊；自媒体大号配合微博大V；知乎大神甚至兴趣部落联盟发力的营销手腕都是层出不穷屡见不鲜的．
我在去年12月份，创建了一个客户的核心粉丝群，质量不多，三百号人；（广告等等人发现铁定送机票）；今年5月份；那个客户的线上营销活动；三天三十万线上UV，这个群，是核心发力点．
最后一块转化问题，这里主要分三块儿来说吧．
第一点：品牌口碑的传播扩散，影响力的增长是必然也是首选的；特别是大中型品牌的区域化传播，事件营销带来的口口相传远胜于铺天盖地的传单与广告第二点：销量转化
说道销量转化；不得不提情怀化带动购买；这也是话题营销的独特魅力所在！情至深处，剁手买买买，哥卖的，其实是情怀！！！阿芙精油话题营销一直做得比较出彩，大家有心的不妨学一学；
最后一块~便是刚刚提到一些的舆论监督
说到底，媒体键入是一把双刃剑；海量曝光的同时，犀利的舆论危机也是继续考虑的重点
比如说：早些年汶川地震的联想献血事件；以及前不久的百度魏泽西事件．要是能够果断的把控好舆论公关；媒体舆论；便是话题营销的最大推潮！