贵阳市牛奶市场现状调查问卷
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贵阳市牛奶市场现状调查问卷
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【甑别问卷】
S1、请问您喝液体牛奶的习惯
1、经常喝 2、有时喝 3、从不喝 》》》回答S1.1后停止调查
S1.1、不喝牛奶的原因：
S2、请问您和您家人中有在牛奶行业（从事牛奶生产、销售）工作的吗？
1、有（停止调查） 2、没有（请继续）
S3、请问您和您家人有在市场研究机构（市场调查、营销策划、广告、管理咨询）工作的吗？
1、有（停止调查） 2、没有（请继续）
S4、请问在最近半年内，你是否接受过类似牛奶调查？
1、有（停止调查） 2、没有（请继续）
【主体问卷】
Q1、请您对以下牛奶品牌进行评价，在相应的框内打“√”
牛奶品牌
知道的牛奶品牌 促销活动多的品牌 广告打得多的 购买方便(销售点多) 经常购买
牛奶品牌
1、山花
2、好一多
3、羊艾
4、欧亚
5、天友
6、蒙牛
7、伊力
8、雀巢
9、光明
10、三元
11、均瑶
12、惠宜
13、晨光
14、维他奶
15、夏进
16、子母
17、维嘉
18、三高（三一）
19、金维
20、达能
21、其他
(请填出)
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Q2、请问您饮用液体的频率
1、过去3个月中每天饮用牛奶一次或以上 2、过去3个月中每周饮用牛奶1-6次
3、过去3个月中每周饮用牛奶一次以下 4、过去3个月中没有饮用过牛奶
Q3、请问您自己每月牛奶的花费情况
1、10元以下 2、11—20元 3、21—30元 4、31—40元
5、41—50元 6、51—60元 7、61—70元 8、71元以上
Q4、请问您对现在每月的牛奶花费评价（昂贵便宜评价）是
1、非常不接受 2、不能接受 3、一般 4、能接受 5、非常能接受
Q5、请问您喜欢的牛奶口味（可多选）
1、纯牛奶 2、果味牛奶 3、乳酸牛奶 4、高钙牛奶 5、甜牛奶 6、其他
Q6、影响您选择购买牛奶产品的因素（可多选）
1、价位 2、品牌 3、口味 4、外包装 5、购买地点的距离
6、广告 7、习惯 8、促销 9、产品形式 10、其他 （请填出）
Q7、请问您经常购买牛奶的规格
1、简易袋装 2、盒装 3、瓶装
Q7.1、原因（选择“简易带装”回答）
Q7.2、原因（选择“盒装”回答）
Q7.3、原因（选择“瓶装”回答）
Q8、请问您购买牛奶的方式
1、订奶 2、零买
Q8.1、原因（选择“订牛奶”回答）
Q8.1.1、请问您订牛奶的品牌
Q8.1.2、您订该品牌牛奶的原因：
Q8.2、原因（选择“零买”方式购买牛奶的回答）
Q8.1.1、请问您零买牛奶的品牌/品种
Q8.1.2、您零买该品牌牛奶的原因：
Q9、请问您经常购买的地点（单选）
1、居民区零售奶点 2、牛奶专卖店 3、小型超市
4、大型超市 5、街边小摊点 6、其他 （请填出）
Q10、请问您获取牛奶产品的信息渠道是（可多选）
1、（亲戚/朋友/同事）别人介绍 2、电视广告 3、报纸广告 4、电台广告
5、售奶点推荐 6、促销活动 7、户外广告 8、车体广告
9、杂志广告 10、人员推销 11、其他 （请填出）
Q11、请问您是否知道羊艾牛奶
1、知道 2、不知道 》》》跳答到背景特征
Q12、请问您获取羊艾产品的信息渠道是（可多选）
1、（亲戚/朋友/同事）别人介绍 2、电视广告 3、报纸广告 4、电台广告
5、售奶点推荐 6、促销活动 7、户外广告 8、车体广告
9、杂志广告 10、人员推销 11、其他 （请填出）
Q13、请问您是否购买过
1、购买 2、没有购买 》》》跳答到背景特征
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Q14、请问您对羊艾牛奶产品口味的评价
1、非常不满意 2、不满意 3、一般 4、满意 5、很满意
Q15、请问您对羊艾牛奶产品外包装的满意情况
1、非常不满意 2、不满意 3、一般 4、满意 5、很满意
Q16、请问您对购买羊艾牛奶产品方便性评价
1、非常不方便 2、不方便 3、一般 4、方便 5、很方便
Q17、请问您对羊艾牛奶产品的总体满意度情况
1、非常不满意 2、不满意 3、一般 4、满意 5、很满意
Q18、结合您对羊艾牛奶产品的了解，请您对羊艾牛奶产品总体评价，并提出那些需要改进
的地方
【背景特征】
B1、请问您的职业
1、政府公务员 2、私营业主 3、个体户 4、学生 5、教师
6、军人/武警/公安 7、公用事业单位人员（邮政、电信、电力、医疗）
8、金融系统（保险、银行、证券） 9、自由职业者（律师、记者、文艺工作者）
10、企事业单位中是感激管理人员 11、企事业单位中的普通职员/工人
12、下岗/待业 13、退休 14、其他 （请填出）
B2、请问您的文化水平是
1、小学以下 2、小学 3、初中 4、高中/中专 5、大专/本科 6、本科以上
B3、请问您的家庭情况是
1、单身 2、已婚无小孩 3、已婚、孩子在念小学以前 4、已婚、孩子在念小学
5、已婚、孩子在念中学 6、已婚、孩子在念大学 7、已婚、孩子已成年
B4、请问您的家庭月平均收入水平是
1、799元以下 2、800—1199元 3、1200—1599元
4、1600—1999元 5、2000—2399元 6、2400—2999元
7、3000—3999元 8、4000—6999元 9、7000元以上
B5、请问您的年龄是
1、18岁以下 2、19—25岁 3、26—30岁 4、31—35岁
5、36—40岁 6、41—50岁 7、51—60岁 8、61岁以上
B6、性别
1、男 2、女
被访者姓名： 电话号码：
家庭地址：
