浅析微电影广告艺术价值与商业价值

95MOVIE REVIEW 电影评介2015年第21期微电影《这一刻，爱吧》海报毛文实　严　超微电影的时代内涵及其美学价值分析【作者简介】毛文实，女，湖北宜昌人，武汉职业技术学院建筑工程学院讲师，硕士，主要从事环境艺术设计、高职教育研究；严　超，男，湖北鄂州人，乌克兰基辅国立卡尔潘科·卡里戏剧电视电影大学博士生，主要从事戏剧艺术研究。

万事有始，起于微末，兴于草莽，发于华枝。

新设备、新工艺、新技术的快速普及，为人类开辟了一个不再囿于单向式信息接收的全向式信息时代，在受众个体意识的觉醒之下，直接导致了整个微时代的来袭，受众的信息接收更广泛、更丰富、更随意、更自由，主动式接收与无障碍式分享让这个微时代呈现出了碎片化的生活方式，碎片化的生活方式为微电影的来临提供了事实上的时代性与文化性的双重基础，随着科技的飞速发展，大大地降低了微电影的创作门槛，微电影的创作与传播得以空前繁荣起来，微电影不仅种类繁多，而且其所涉及的题材与内容亦十分丰富，微电影诞生于微时代，微电影以现实主义的方式充分体现了微时代的内涵，从美学视角来看，微电影的精彩在于既具体而微，又微言大义。

先有微言大义，然后方能见微知著。

一、 微电影的微言大义（一）“微”震天下微电影是人类工具理性的产物之一，微电影为电影这门艺术进行了去神秘化，将昔日门槛极高的高雅艺术变得大众化，使得草根阶层也能够享受创作过程，甚至凭借微电影的创作享受事业的成功。

微电影作为一种崭新的影视艺术形式，以其时间短、周期短、成本低、内容精、吸力大为主要特点，微电影宜商、宜艺、宜娱，近一个时期以来，微电影达到了泛滥的程度，每年都会有数以万计的形形色色的微电影作品不断涌现出来，这些微电影透过网络等媒体乃至个人的自媒体可以实现近乎病毒式的疯狂传播，一部真正好看且获得广泛认可的微电影可以在数分钟之内散布全天下，除了微电影，几乎不可能再有任何其他影视形式能达到如此惊人的传播速度与传播微电影Micro Film规模。

微电影私人订制的分析与探究私人订制的微电影指的是根据客户的需求和要求，量身打造的短片电影。

客户可以根据自己的意愿，包括情感需求、纪念日、产品宣传等等，来要求创作者创作一部具有纪念价值或商业价值的微电影。

与传统的营销模式相比，私人订制的微电影在形式上更加接地气，具有更加个性化的特点。

该形式倡导个性化创作，追求用户定制化服务，体现了消费者至上的营销理念。

同时，私人订制的微电影也呈现出更加真实、情感化、体验化的特点。

二、营销模式私人订制的微电影的营销模式主要有两种：一是由客户支付全额费用，以达到纪念和营销的目的；二是由品牌主导制作，客户仅承担部分费用，以达到品牌宣传效果。

在这两种模式中，客户需提供自己的故事、情感以及需要达成的效果，包括宣传、推介等等。

品牌方在了解客户需求后，可以派遣创作者、编导、摄影师等艺术团队，为客户创作一部具有影响力和感染力的短片电影。

在这个过程中，品牌可以通过短片传递品牌文化、理念或产品特点等。

同时，电影也可以作为品牌传播的工具，通过宣传和推介，达到品牌提升的效果。

三、传播中的特点私人订制的微电影在传播中有着更加突出和独特的特点。

首先，该形式对情感和故事的表现更加强调。

与传统的营销模式相比，私人订制的微电影注重故事表达和情感共鸣。

表现真实的情感、生动的情节，让观众产生共鸣和感动，从而引发口碑传播。

最后，私人订制的微电影在传播中更具社交和互动性。

私人订制的微电影不仅能够满足客户的需求和要求，更能够打造社交互动平台。

尤其在社交媒体上，私人订制的微电影更能够引发用户分享和讨论，进一步提高片子在社交媒体平台上的传播效果。

结语：。

宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。

二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。

三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。

3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。

宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。

导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。

经典广告作品赏析论文主题：微电影广告相关研究目录一、微电影广告的界定、分类、特点 (1)分类：（1）公益广告 (1)（2）产品广告 (1)（3）品牌形象广告 (1)二、微电影广告的传播规律 (2)三、微电影广告的商业模式 (2)（1）内容 (3)（2）盈利 (3)四、结语 (3)微电影广告相关研究一、微电影广告的界定、分类、特点2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。

不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。

微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。

在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。

第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。

所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。

不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。

当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。

还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。

微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。

这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。

通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。

该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。

案例二：《老男孩》的营销策略。

《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。

影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。

该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。

案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。

该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。

通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。

该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。

1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。

《从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

它以其独特的叙事方式、视觉冲击力和情感共鸣，吸引了大量观众的关注。

本文将从传播学“5W”模式出发，探究微电影广告的特点、传播机制及其发展策略。

二、传播学“5W”模式概述传播学“5W”模式，即谁（Who）、说什么（Say What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁说（To Who）、取得什么效果（With What Effects），是传播研究的基础框架。

这个模式可以帮助我们更好地理解微电影广告的传播过程和效果。

三、微电影广告的特性和传播机制1. 特性：微电影广告结合了电影的叙事方式和广告的商业目的，通过故事情节、人物形象和视觉效果，吸引观众的注意力。

其特点包括情节丰富、制作精良、情感共鸣等。

2. 传播机制：微电影广告的传播主要通过互联网平台，如社交媒体、视频分享平台等。

其传播机制包括内容吸引、社交分享、口碑传播等。

四、从“5W”模式探究微电影广告的传播过程1. 谁（Who）：微电影广告的制作者通常是广告主和制作公司。

他们通过创作精良的微电影广告，吸引观众并传达品牌信息。

2. 说什么（Say What）：微电影广告通过故事情节和人物形象，传达品牌价值、产品特性和情感共鸣。

3. 通过什么渠道（In Which Channel）：微电影广告主要通过互联网平台进行传播，包括社交媒体、视频分享平台、网络电视等。

4. 对谁说（To Who）：微电影广告的目标受众是广大网民，特别是年轻一代和具有一定消费能力的群体。

5. 取得什么效果（With What Effects）：微电影广告希望通过吸引观众，提高品牌知名度、产品销量和消费者忠诚度。

五、微电影广告的发展策略1. 内容为王：制作精良、情节丰富、情感共鸣的微电影广告才能吸引观众的注意力。

微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文
化产业的发展壮大。

有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。

“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。

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大陆微电影发展才两年时间，与微电影相对发达的国家和地区相比迟3-5
年时间，但并不意味着落后。

对微电影十分看好，创意经济作为文化产业一个
核心要素，对整个国民经济的产业结构调整，乃至提升全体国民的精神文化素
质和拉动地方经济建设都会起到深远而长久的作用。

综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。

品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步
步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。

专家估计，我国微电
影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。

供求关系是一个行业能否快速发展的前提。

目前来看，市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并不多，
行业整体缺乏品牌效应。

在需求旺盛的阶段，市场需求巨大，行业前景好，这
是毋庸置疑的。

但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展，需要业内企业的
共同努力，尤其需要发挥吹毛求疵的艺术追求精神，进一步提高艺术水准，降
低成本，真正解决客户的实际困难，严把质量关。