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国产小成本电影生存策略探析
作者：吉平 高博
来源：《电影评介》2013年第14期
【作者简介】
电影《失恋33天》海报 近年来，国内电影市场获得了迅猛的发展，特别是以《疯狂的石头》、《失恋33天》、《人再囧途之泰囧》等影片为代表的国产小成本电影在日渐繁荣的国内影市中创造了一个又一个票房奇迹，不断书写小成本电影的“逆袭”和一夜暴富的神话，并且被业内所持续关注。小成本电影作为构成中国电影的一个重要分支，其自身的发展对整个中国电影的发展具有重大意义。但是，纵观近几年来国产中小成本电影的发展现状，虽不乏一些引起轰动的优秀作品问世，但仍不能使我们盲目乐观。就中国电影市场的宏观层面而言，小成本电影处在一个非常尴尬的地位，针对其出产上的绝对数量和票房收入上的相对贫乏促使我们对当下的小成本电影创作进行冷静的反思，进一步探寻和梳理小成本电影成功案例和生存策略。
一、小成本电影概述及发展
简介所谓小成本电影，业内并没有统一的定义，从字面意义上来理解，是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影，简言之就是投资少、成本小的电影。（张丽、孟忻：《中国小成本电影的营销之路》，载《中国小成本电影的营销之路》2012年22期）
小成本电影由于投入资金少，在电影特技以及奇观化场景的打造上与战争大片、史诗巨著、武侠大片等无法比较，摄制组也通常是由一些不太有名气的导演和演员组成。但在影片风格上，小成本电影大多都拥有着导演鲜明的个人特色，基于本身成本低，他们不敢奢求有高票房的回报，因而在影片中许多地方都保留了导演的独特追求和思维定位。部分小成本电影由于投资计算少、成本额度低而导致无法公映。非同一般的传播途径，导致主流意识形态对小成本电影影响较小，可以在尽可能多的情况下使其能体现出导演独特的思维和创造能力。就创作初衷而言，有的是为了迎合特殊小众人群的需求，有的是为了展示导演或编剧对真实世界的看法和解析，有的则是尝试摸索出一种新的电影表现手法，因此小成本电影较之“大片”更富有多样性，这也是其突出的特点之一。小成本电影取材新颖，又贴近群众生活，镜头语言十分生动，充满活力。小成本电影采取本土化的叙事方式和艺术风格，与民族文化心意相通，极易受到大众的欢迎。例如宁浩导演的《疯狂的石头》，投资仅有300万，上映才三天就获得200万的票房，最终以1000万的结果领跑2006年上半年度的国产影片票房。另外滕华涛导演的《失恋33天》，投资890万，在短短4天就完成了破亿的奇迹，最终更凭借3.5亿的院线收入证明了小成本电影也会有发光的时候。最值得称颂的还要数徐峥导演的处女电影作品《人再囧途之泰囧》，影片投入近3000万元，但在上映三天后票房就已过亿，最终该片以票房12.6亿、影院观影人次超过3900万人，成为了中国电影史上最卖座的华语电影。此外，该片单日票房龙源期刊网
新媒体营销案例——《失恋33天》
新媒体营销案例——《失恋33天》
1.引言
失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景
《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略
3.1 社交媒体策略
3.1.1 微博营销
- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销
- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销
- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作
3.2.1 博主合作
- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价
4.1 上映表现
- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果
- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
关于失恋的注解，关于找男人的关键
——小观《失恋33天》
最近要说哪部电影最火，我想没有比《失恋33天》更让人第一时间想起的了吧。赶上这百年光棍节，这部片着实是幸运的。而合适的剧本，合适的演员，合适的场景，合适的时间，也让这部片子无论是票房还是口碑都合适了一把。
面对如今几乎吐槽拍砖成风的年代，能够出现一部被广大普通群众，文艺群众和二逼群众都几乎叫好叫座的小投资商业爱情片，着实不易啊。只能说，本片够小清新，但是又不会像某些电影般装逼文艺小众到让多数人接受无能。因此本片其实是挺商业的，但是又有足够的内容情节和爆点笑点泪点，不会让人如看时下多数的时尚爱情偶像片后除了空乏还是空乏，转眼就忘。
而我跟风的趁着光棍节在大家积极的资源分享下，也有幸第一时间窝在床上看了本片。但也许是我天生凉薄泪点笑点都不大低，也许是自己没有痛彻心扉的爱过失恋过，因而我实在无法哭的稀里哗啦或者笑的快抽筋。但当然，不可否认，我有被逗乐，也有被感动。小清新，小温馨，在这个浮躁而浮华的时代，有些单纯的美好总是让人容易心生感叹，引人怀念的。
光棍节，孤单是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤单。这无非是找个日子，大家可以集体抽风的正大光明的吼出：“其实我一直很寂寞！”而即使失恋，那也无非是再次把两人的寂寞变成一个人的孤单。
单就影片有太多可以拿来评说的了，也因太多而让我不知该从何说起。
白百合，最初记住她是在《家，N次方》里面，觉得她真把赵雯那拜金现实女演得让人恨得牙痒痒的直想国骂，但冷静之后偶尔却又异常的能体谅她，因为这世界其实就是如此的现实。没背景想上位，除了能力努力之外，有些时候需要的就是那股狠劲。而她不过只是狠得太过，有些过了是非底线。 而《失恋33天》中的黄小仙则完全被她演绎出另一种都市女青年的样貌，普通平凡，嘴贫直率，又骄傲自尊心强大。白百合把这闺女刚失恋时的怨气委屈痛心强装坚强的样貌，中期的伤感矫情想潇洒放手又心存怀念，想回头原谅又心有不甘的矛盾纠结心理，以及后期中终于爆发释放，在总结探讨与感触中终于做到真正平和的放下坦然的前进的姿态，都很好的诠释了一遍。 爱过，哪有那么容易忘记。但失恋之后，却是一次神经质的精分，抽离后的新生。黄小仙从最初的愤恨不平到假意洒脱再到差点的委曲求全再到最后释然放开，其实失恋的这33天不过是她自己一人的喜怒悲哀轮番上演，外界的那些爱恨情仇其实不过只是一剂催化剂，告诉你该换挡进入下一个阶段了。就如那句一直以来格外装X的话，爱你是我一个人的事，与你无关。那么失恋了其实也无非是自己一人的事，只是毁掉这份爱的，却永远不可能只是哪一个人。爱一个人，可以只是自己精神世界里的暗恋单恋，但摧毁一份共同经营的爱的却往往是两个人。最初开始时其实我也是和黄小仙同志一起诅咒鄙视唾骂那对拿爱情与友情戏耍的狗男女的。关于这种闺蜜抢男友的至贱戏码，我之后再详细一表。但当那前任站在阶梯下仰头宣泄对黄小仙多年来的种种积怨时，我却又能理解他那种处处被专横的黄小仙遏制着的男性自尊了。一个男人，不管有多爱你，他可以偶尔欣赏你的小任性小娇蛮，但是却多数情况下是无法长期忍受一个女人永远高高在上的对自己俯视着的指手画脚的，无论这女人的出发点其实是因为多么的爱他。男人的劣根性，大男子主义，几千年来社会形态造成的，这也就不是一两人可以改变置喙的了。所以黄小仙同学时常的过于刁钻专横的站在高处与自尊心强大的从不低头，不得不说是把她前男友推向如温柔可人解语花般的小三身边的一大诱因。当然，她前男友本身不够定力不够责任心禁不住诱惑还脚踏两条船偷情的渣男行为，也是绝对值得人人得而诛之的！
国产都市浪漫爱情电影渐成类型
[摘要] 随着《失恋33天》的热映与其票房的骄人成绩，国产都市浪漫爱情电影再一次成为了舆论关注的焦点。《失恋33天》作为此类型电影的成功典型，既有都市浪漫爱情类型电影的共性之处，又有其作为一部较好电影作品的个性之处。在如今，当人们已经更多谈论到电影市场、受众主体、商业电影、类型电影等概念的时候，较之好莱坞等较成熟的电影市场而言，国产都市浪漫爱情电影应该是留待创作者继续深耕与完善的一种电影类型。
[关键词] 《失恋33天》 浪漫爱情电影 电影类型
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2012.02.004
虽然“大片”不属于一种“电影类型”，但国产电影自从有“大片”这一概念以来，在热钱的吸引下，电影市场就在不自觉地向探究“商业电影”的方向靠拢，“类型电影”自然是在“商业电影”的范畴下讨论的，票房成为衡量一部商业电影成败的惟一标准。
从目前的国内电影市场来看（除港澳台地区），能称之为电影类型的主要有功夫动作片、惊悚片和主旋律影片这几种。而近年来，由于对电影票房成绩的高度关注，以及对与之有密切联系的受众主体的研究分析，都市浪漫爱情电影渐成气候，并已显现类型化的特点，它们悄然走进影院的各个商业档期，成为中小成本电影中一种高产且回报稳定的类型电影产品。
于11月8日上映的电影《失恋33天》，主攻2011年11月11日的“超级光棍节”档期，首周票房1.6亿元，完胜好莱坞《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》三部电影（1. 凤凰网娱乐新闻）。
在近两年间，纯粹由内地制作班底出品的中小成本电影成功案例有《武林外传》、《将爱情进行到底》、《孤岛惊魂》、《观音山》，以及《失恋33天》，这其中有两部是都市浪漫爱情电影。不难看出，这一类电影已初步形成类型化特点，并拥有稳定的受众，下面以《失恋33天》为主要研究对象，探讨国产都市爱情电影的初步类型化特征，以及《失恋33天》的可复制模式及不可复制之处。
