浅谈平面设计与新媒体的融合

浅谈平面设计与新媒体的融合
引言
时至今日，互联网应用几乎渗透到了人类文明发展的各个领域，
平面设计曾经被人们认可和支持，在多个方面发挥了作用。新媒体
时代，信息传播格局的变化，对平面设计提出了更多、更高要求，
为了更好地迎合受众需求，应充分发挥与新媒体融合的优势，进而
扩大影响力，实现预期发展目标，相关课题研究备受关注和热议。
一、新时期平面设计与新媒体融合的价值及趋势新媒体融合下，平
面设计展现出了更加强劲的影响力，为受众提供了更加丰富的信息
服务体验。同时，平面设计亦增添了新媒体传播魅力，两者的融合
发展，产生了巨大的经济效益和社会效益。对新时期平面设计与新
媒体融合价值及趋势的了解，是促动此项工作发展的基础。
（一）价值信息化时代，基于计算机技术、互联网技术应用的
新媒体发展，为人们的生产生活带来了诸多便捷性服务体验，并推
动了信息传播领域的深度变革，其相比传统媒体展现出了极强的信
息传播性能，包括快速传播、覆盖面广、交互性等，并且构成更加
丰富，如文字、图片、影像、视频等。平面设计作为一种有效的视
觉传达，融合了产品特性与作者思想等元素，满足了现代企业宣传
需求，其本身就是一个信息整理、加工、传播的过程，对媒介载体
的依赖性更高。传统媒体传播格局下，平面设计受制于多重因素影
响，多数是以纸质形式出现在公众面前，其受众范围有限。但是新
媒体环境下，平面设计的覆盖范围得到了进一步扩展，某种程度上
还降低了传播成本，对提升企业经济效益、社会效益有着重要作用。
同时，基于新媒体传播良好的互动性能，公众不再单纯地作为信息
接受者，还可借助互联网平台对平面设计进行无限制的自发讨论，
迸发出了更多的创新性思维，进而产生了更多优秀的平面设计作品，
提升了其人文性。
（二）趋势传统意义上，媒体可视作是一个容器，通过装载和
运送信息来实现自身价值，而新媒体的发展，更是扩充了其内涵，
除了基本的信息传播功能外，还搭建了人与人、人与世界之间的连
接通道，其所面临的核心问题在于如何让受众在海量信息流中选择
性接受、愉悦地接受，并从中获益，为平面设计的融合提供了有效
的解决范式。现实中，随着市场经济的发展，社会竞争愈演愈烈，
人们面临着巨大的生活及工作压力，人与人之间的关系越发冷漠。
新媒体时代，平面设计要紧跟社会潮流，为受众提供适当的思考空
间，激发他们对内心感受的正确认知，使之真正地放飞自我、感受
心灵。因此，新时期，平面设计与新媒体的融合将更趋于对人性的
洞察。同时，受制于传统传播媒介的影响，平面设计缺乏新意，长
时间容易造成受众审美疲劳。而基于新媒体融合的平面设计，应注
重对三维空间、四维空间的塑造，增强对受众的视觉冲击，并导入
创新性元素，从而聚合更多的受众目标，扩大影响力。新时期的平
面设计与新媒体融合还需注重开发新的视觉效果。
二、平面设计与新媒体融合的有效策略
新时期，平面设计与新媒体的融合趋势毋庸置疑，其作为一项
系统化实践工程，对各个方面的参与要素都提出了要求。作者基于
上述认识，结合实际情况，针对性地提出了以下几种平面设计与新
媒体有效融合策略，以供参考和借鉴。
（一）释放人文情怀某种维度上讲，设计的一切行为都源于对
人及其行为的思考，体察人与社会之间的关系和矛盾，善于发现他
们内心潜藏的迫切需求，并将信息融合其中，使之感受悲欢情绪的
同时接纳信息，如此才能散发出无限魅力，为实现可持续发展奠定
基础。新时期，平面设计与新媒体的有效融合必须要重视人文情怀
的释放，精准把握受众心理，为其塑造一个足够的自主思维空间，
使之坦然面对自己，并抛下内心顾虑，传递与真实世界相关的信息。
郝伯特•希曼指出，“信息消耗了什么很明显，它消耗了接受
者的注意力。大量的信息稀释了注意力。”新媒体环境下，海量信
息充斥在互联网世界中，其中很大一部分是对用户无用的，所要付
出的检索成本很高，尤其对带有促销性质的平面广告，受众容易滋
生反感情绪。针对此类情况，平面设计与新媒体的有效融合就必须
要解决受众互动参与的问题。基于新媒体平台，加强与受众之间的
互动交流，深度解析其真实需求，继而不断优化信息构成，采取其
可行性建议或意见，以提升他们的共鸣感受。
（二）强调虚实相合人的思维是一个无限扩张的空间，能够滋
生出各种各样的想法，是平面设计创新表达的灵感源泉，可以将更
加深邃的思想情感释放出来，为受众带来共鸣的感受，这亦是心灵
互动沟通的最高境界。但是，苦于传统媒介传播功能有限，很多创
新想象思维无法在平面设计中体现。而互联网时代，新媒体的虚拟
现实属性，使上述问题迎刃而解，平面设计师可以充分利用现代网
络技术描绘一些特定的实际场景，并将想象思维融于其中，给受众
带来了强烈的视觉冲击。在此过程中，广大受众充分体验到了平面
设计所带来的便捷性服务，从而为推动平面设计行业的持续发展奠
定扎实的基础。在具体的践行过程中，新媒体融合下的平面设计应
不断朝着三位交互式的方向发展，结合用户的多重感官体验需求，
不断提升平面设计的内涵及科技含量。例如，时下流行的VR体验，
通过佩戴虚拟眼镜，让用户置身于虚拟的三维世界，基于多重感官