标志设计的连字设计

标志设计的连字设计 1. 连字的特点 说起标志设计的连字像公司名那样，比起个性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况，但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢？只要比较一下一般字体和连字，其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。 在连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

2.制作前的研究 在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。

从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同 协作来决定调查基准。

3.制作上的造型要素 连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜？②如何处理线端和曲线的要素形态？③在整体构成方面有没有构思创造？④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展？⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用？⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素，一基本要素的变化，印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。二进行检查要素，构成上下的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为宜。 困难的是怎样表现印象、很抽象而没有形的或不便成形的内容，假如有谁最早成功地将其用形态表现出来，那么就会由赞成的人不断传播开来，渐渐固定下给人以同样的形象。在印象的描绘方法上因人而异。有时随着接受者的生活环境从形态感受到的印象也会不同。追求有共同性的不变的印象，这就是设计师的重要使命。

4、横排和竖排 中文及日本文字的长处之一是可以横排和竖排。近几年有横排文字渐渐增多的倾向，是由于罗马字和阿拉伯数字在文章中使用得很多的缘故。连字也同样有横排和竖排。很多出版物是以横排连字为主体编辑的，当然在纵长空间中使用竖排的连字比较方便。附在街道建筑物上的招牌大多是竖排的。另外，单行本的封面书脊也几乎都是使用竖排的形式。在画草稿时必须决定是否搞成两种排列都适用(一般建议这么做)。有过这样的例子：横排是很出色的连字，但因后来需要竖排，尽管费尽心机，但最终成为乏味的连字。 公司名字体一般需要横排和竖排。制作两种排列时，由于受到字形的限制， 因此必须注意：①斜体要尽可能避免为宜。如果要把横排成斜体时，竖排或不限于正体或近乎正体的斜体，那么，竖排整体上看起来倾斜，没有安全感，与横排的统一就会失去。②拉长字的局部，与其字字体相连接的方法最好不采用。即使横排很好的字体，由于竖排时相邻的部分改变了，因此常常不能得到同一形象。这样的形式最好统一成正方形或圆形，可以将一种原形用于横排和竖排。但是，这种场合有文字会变小的缺点。③最好不要写成极端的长体和扁体。因为若以横排中的长体，原封不动地移用于竖排，那么不仅显得非常狭长，而且从整体上感受到的印象也有很大的变化，接着试研究横排与竖排的不同。从根本上来说，横排强调天地线，竖排强调左右线条，集中排列，为此，在横排和竖排中，若不改变各字的宽度，那么，整体的统一就变坏。

5、连字的展开 连字使用的状态有从大至数米的霓虹灯，小至综合样本般小型的状况。此外，其材质也从霓虹灯管到在制品上呈浮雕状的铸造文字和印刷、刺绣在布料上的连字等各种各样连字。为了保护即使材质改变，也能保持同一印象，有时要对连字进行制作上的变化。用于变化的规格调整中除了调整线的粗线之外，还有制成反转(加上黑底留白)、用面表示的连字及立体性表现的连字等。另一种方法为设计成各自为一单元的连字。但凡是同公司产品那么只需像排铅字那样，在任何车种上都可组合，极富特征性，在陈列宣传中极为重要。 1.1引 言

标志是文字、图形或二者的综合体，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形 或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为标志。 标志作为视觉符号，具有强烈的信息传达功能。它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与记忆。标志的传播 速度是文字语言所不及的，它是一种能超越不同国 家、民族文字语言束缚的直接传达方式，充分适应了现代社会经济日新月异的发展需要，其特殊作用是任 何传达方式都无可替代的。 标志在现代社会生活中已成为不可缺少的组成部分:是交通管理的有形法规;是公共指示导向的自愿服务者;是社会服务的质量及信誉的象征;是企业形象的代言人;是消费者在购买商品时区分、识别其他同类商品的重要依据;是企业开拓营销、占领市场的重要竞争手段。标志以其概括的象征性于法，独特的视觉表现和鲜明的诉求感染影响着人们的行为认知，劝导着人们的优化选择，强化着人们的信赖印象，在社会生活中起着不可替代的作用。 标志根据内容可以概括地分为商业性标志和非商业性标志两大类。商业性标志在区别产品特性、宣传 产品特质、维护消费者利益、保护生产者权益等方面具有十分重要的作用，是信用与荣誉的象征。非商业性标志在表征该事物的特性，在该事物的导向宣传、信息交流等方面至为关键。在现代设计中，好的标志 设计及视觉传递要求简练、美观、涵义准确、易于辨认不日记忆，具有独特的创意性，并能充分体现其所指对象的责任感、荣誉感和优越感。

精彩案例 (1)Edmunds.com 1)标志背景:Edmunds.com是美国的一家拥有三成左右免税汽车业务的网站。这家公司的前身是一家成立于1966年的杂志出版社，公司名称为Edmund's。 主要是为消费者提供有关新的或是二手车的信息。1994年起，公司开始注重扩展和提升它的网站，要将公司名称改为Edmunds。于是公司委托GTA(格莱格瑞·托玛斯集团)设计或调整原有标志。 2)设计调查: GTA做的第一步是仔细研究了手写形式的原有标志，它带有明显的20世纪50年代风格，标志不仅显明了公司的历史传统，也体现了底特律汽车工业的特点。 3)设计构思:网站的设计构思开始从三个方面进行，一是区别原来标志的设计风格。二是符合公司设计的要求:持久性和长远性;易识别，并能成为有关汽车网站的权威;像耐克和麦当劳那样的强势品牌;稳定渐进，具有一定的延续性。三是体现公司"提供给消费者更大的服务"的理念。由于公司涉及汽车工业的诸多层面，包括有关交通运输的出版物、汽车产品、安全报告、图书、CD-ROM等，于是"可变性"就成为设计构思主要方面。 4)草图阶段:草图阶段就是要把"可变性"转 化成可视的信息符号，就采用了轿车、箱式车和越野车作为"可变性"的具体转化。于是GTA就围绕这三款汽车画了大量的草图。 5)最终的标志:标志在与文字组合时，为了体现公司的理念，加上了广告语"哪里有时髦的车，哪里就有消费者"。标志最后的形式是以公司的新名称结合汽车造型和广告语，利用三种可变化的标志形式，体现了公司提供给消费者更大的服务。 (2)2000汉诺威世博会 1)标志背景: 1851年世博会在伦敦首次举办，以后便在世界各地不定点的举行。2000年6月至8月在德国汉诺威举办世博会，是有关综合人、自然和技术的革新和发展策略，借以保证工业的发展和利益的盛会。博览会的主旨是探讨人、自然、技术三者之间的关系。 2)设计调查:奎恩设计工作室通过对历届世博会标志的研究，发现了一些问题:历届标志多数为了反映世界性的概念，绝大部分都采用表征全球概念常用的视觉符号一一球形符号，没有任何特色。这类概念符号经常还被滥用在旅游、货运和通信等方面的标志设计中。 3)设计构思:世博会的标志构思是围绕展会的设计要求进行的。设计要求如下: ①体现2000年世博会的未来基调，阐明"人、自然、技术"的主题。 ②设计新颖独特，易识别。 ③形式简洁、精妙。 ④适合于各种媒介和材质(如印刷、动画和网页等)。 ⑤在一定范围内放大或缩小的尺寸。 ⑥可以印刷成单色或多色。 ⑦标有"2000汉诺威世博会"字样。标志目标定位是普通大众，被应用在商业和赞助等许可的范围内。 最终展会的主题"人、自然、技术"，成为设计构思的主要方面。 草图阶段:要将"人、自然、技术"转化成可视的信息符号，设计师就采用抽象的形态来表达展会的这一主题，并围绕这一主题画了大量草图。 5)最终的标志:世博会的标志是根据设计师灵感发现的材质和媒介进行设计的。最终的标志是由2000汉诺威世博会的文字和波纹状图形相结合而完成的。表现了一种不断推进发展和变化的力量。此外，标志还折射出事物总是处在不断发展变化之中，未来生活也邀请大家的共同参与。 (3)雷梦德·彼罗兹形象 1)标志背景:雷梦德·彼罗兹是美国的一个视觉传达设计方面的专家，又是一个名称为R35网站数字工作室的创意总监和主要合作人。雷梦德·彼罗兹想为自己新建立的个人网站设计一个标志。 2)设计调查:由于此次标志设计雷梦德·彼罗兹既是设计师，同时又是客户，所以标志的市场调查主要目标对象是个人网站的访问者、设计专业人士和潜在客户。调查得出标志设计必须独特、简洁、高雅，具有人性化和亲和力。 3)设计构思:雷梦德·彼罗兹在设计时曾说"我不想走极端，设计的太概念，没有沟通和交流。好的设计是找到其中的契合点"。为此，人性化、亲和力就成为他的设计理念。 4)草图阶段:雷梦德·彼罗兹为了将人性化、亲和力具体化，就用自己名字的首字"R"和"P"进行组合，试着用大小写和正负的不同效果来表现。 5)最终的标志:标志的最后方案是用了最初的构思，字母P的虚空间中添加了手写的r，强化了标志人性化和亲和力。在网页的动画效果上，字母r先渐渐淡出，最后凸显出字母P的造型，好像是某个人正在写着这个字母。当链接打开