标志设计赏析

1.耶鲁大学（Yale University）设计背景：耶鲁大学（Yale University）,旧译“耶劳大书院”，是一所坐落于美国康乃狄格州纽黑文市的私立大学，始创于1701年，。

在2007英国泰晤士专上教育增刊（Times Higher Education Supplement）的世界大学排名，耶鲁大学在总平均排名与剑桥、牛津大学并列世界第二。

校训：Lux et Veritas（拉丁文，意为“光明和真理”）设计分析：耶鲁大学的标志设计简洁、概括。

其外形为盾形，象征着庄重、荣耀、高贵与典雅等之意。

深蓝色代表着沉着、冷静、理智的科研精神，鲜明的柠檬代表热情、光芒、富有的意思。

且部分为核心部分书籍的厚度，代表着学校历史文化的深厚和视知识为黄金，不断追求渊博的知识的精神。

并两种颜色的合理搭配，形成很好的视觉效果。

书籍形象设计生动、形象，线条简练。

整体呈现一种积极向上的势态，以及其追求自由和崇尚独立人格的耶鲁精神。

书籍上是一些抽象的拉丁文校训，意在突出其校精神，让千万的耶鲁学子深深记住对社会的责任。

2.牛津大学（University of Oxford）设计背景：牛津大学（University of Oxford），建校于1167年。

位于英国的牛津大学具有世界声誉，它在英国社会和高等教育系统中具有极其重要的地位，有着世界性的影响。

英国和世界很多的青年学子们都以进牛津大学深造作为理想。

校训：Dominus illuminatio mea（拉丁文）（上主是我的亮光）(The Lord is my light)，出自《圣经》设计分析：牛津大学的标志设计整体造型以圆环形为主，象征着功德圆满，学业圆满。

圆环形的下部分巧妙的景腰带的形象与其环形结合起来，腰带代表着信仰和祈愿，也传达出学校严格的管理制度和其严谨的办学理念。

标志采用蓝色和橙色两补色作为其主色调，两者结合对比鲜明、又不失统一和谐、蓝色代表着理智、稳重、科技和博大的胸怀，橙色代表着执着、繁荣。

•节徽创意：以“文化、生命、传统、旅游”为设计主旨；以“自然、欢乐、秀雅、整洁”为形象定位；以中国传统长寿象征图形为设计元素，运用极具现代感的写意表现手法，粗线条的勾勒使其标志气蕴流畅而富有层次，充分体现出节日气氛及传统祝寿文化。

色彩意念：红色--积极进取、热忱博爱绿色--活力朝气、洁净自然蓝色--清新纯朴、安详和谐黄色--文化传承、继往开来•图形意念：•鹤，长寿之物，是中国道教和日本神教中是寿神的象征。

龟，可活3000年以上，是长寿的象征，在东方文化中代表宇宙与力量。

海浪与双九的变形结合，寓意海洋与九九重阳节。

将“寿”字的首写字母“S”变形而成地球图形代表国际性，寓意中国长寿文化走向世界。

•组合意念：鹤+龟鹤立于龟背寓意长寿，在中国传统文化中是“纳福”的意义；在日本文化中鹤与龟在一起是一对寿星徐和姥的标志。

龟+地球龟在印度是力量的象征，为支撑天地的八只白象奠基；在东方文化中龟是五感官中触觉的标志。

将其与地球组合说明了中国福寿文化对世界的影响，寓意中外文化的交流及对世界同胞的祝愿。

地球+海洋活动举办地三亚是一座热带滨海城市，其组合象征着三亚清新自然的生态环境。

•设计意念：１、“鹿”是传说中唯一能找到灵芝仙草的动物，被视为长寿吉祥之物，是福禄寿三星中财神的标志；在传统道教文化中，鹿是仙界带来人类命运信符的信使。

２、长寿文化节举办地三亚有着鹿回头的美丽传说，吉祥物取材于鹿代表着三亚鹿城的形象。

３、吉祥物身穿的寿字团花传统节日服装、手托的寿桃及拿着的长寿金牌，点明了节日内容烘托出隆重的节日氛围图形以文字“慈”与“善”艺术化处理成中国结的形状，以此表达“扶贫济困、助弱救危”的理念，中国结和圆形造型体现中华民族扶贫济困的传统美德和慈善文化；互连的心形象征社会各界携手热心参与慈善事业，红色象征爱心和热心，绿色表示生命和希望。

通过惠州市慈善总会的牵引和交流，编制成一个“爱心结”。

原设计作品“惠州市慈善总会”为大宋中文字体，红色；采用最终改用原全国政协副主席叶选平题写的会名字体，绿色。

高中美术教案标志设计鉴赏-教学教案应广大关注何老师博客的博友们的要求，今天找了几篇浙江教师资格认定高中美术教案标志设计鉴赏-教学教案的说课稿，以飨读者！标志设计鉴赏－教学教案[课型] 高中美术欣赏[教材分析]《标志设计赏析》是现代商业美术课中的重要内容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型课题。

其中既有对中国内外优秀标志设计作品的欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖析。

[教学目的]通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思路，从而提高学生的审美能力，树立正确的初中美术教案审美观念。

[教学过程]（一）导入新课同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的情况下，如何尽快找到想去的地方？学生回答……教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们要讲的标志。

（二）基本知识1．什么是标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。

标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。

教师明确：结绳记事盛行于原始社会一次函数与方程学案，“先民结绳以明事”，结绳不同，所寓之事即有别。

这应当说是标志的雏形。

2．标志的类别教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？学生回答：……教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文化。

（用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种标志）（1）从用途上分：[*]纪念标志：1979年国际儿童年一次函数图像城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志会议标志：奥运会标志商业标志：①代表企业公司形象②代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术设计对经济的促进作用）公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常生活息息相关如：规范人们行为的交通标志和散见于公共场合的服务性标志（2）从造型特点上分：具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。

品牌设计包括标志设计、企业形象、产品包装、广告宣传、产品海报、橱窗展示、礼品、网站等等，好的品牌能够借助创意开拓市场空间，和消费者建立更深入的关系。

今天我们就收集了一些优秀品牌设计的案例，包括一些设计思路和过程展示，希望大家阅读完之后能给自己的设计带一点灵感。

一、酒店logo设计以“旅途的停留”为创意点，我们对桂语香山的logo进行了重制。

logo 主体是逗号图形与桂语香山的拼音首字母“g”的有机结合，结合当地特色丰富logo的内涵，在细节上融入了海岛、日出、波浪等桂山岛景色元素。

整个logo 就在告诉前来桂山岛的游客，安心在海景间停留片刻，让心灵和身体的疲惫得到缓解。

品牌插画：带有蒙德里安味道的现代插画更符合年轻人的审美，与我们提倡的“逗留旅行观”也更为契合。

二、乌镇互联网产业园VI设计创意阐释：图像上“w”为核心创作——小“w”代表乌镇，大“w”代表世界互联网，两“w”之间两两相对，像是两个人面对面在交流。

其意不仅是乌镇互联网与世界互联网相关产业的交流，更是两股不同思维之间的碰撞与交流。

隐喻乌镇是世界互联网交流的窗口。

两“w”还是一大一小展翅的凤凰两两相对。

取色上小凤凰浑身浴金，是提取的桐乡经济技术开发区的logo色，代表腾飞的乌镇互联网产业园。

大凤凰华丽五彩，提取的是乌镇互联网大会的logo色，代表智慧广博的世界互联网。

整体创意：造型与取色上的精心组合——logo就代表了乌镇互联网产业园的整体，筑巢引凤，吸引拥有突破创新的互联网企业扎根于此，拥抱世界智慧，实现自我超越。

三、早教品牌设计logo是一个小小的宇航员，使用涂鸦手绘的水彩风格，看下去略显稚嫩的笔触，还有头顶的小触角，帽子上的小叶片，给人一种活泼可爱的感觉，也寓意着孩子自由健康的成长。

Logo的字体设计比较圆润，字间距也拉比较大，塑造一种容易亲近的感觉。

同时，为了迎合小朋友的审美，采用了明快简洁的设计，突出大色块，更显可爱。

颜色以湖蓝色为主色，柠檬黄为辅色，互补色搭配，视觉上的舒服感，给人无限的遐想。

工行标志logo赏析工商银行（ICBC）是中国最大的商业银行之一，其标志logo是公司形象的重要组成部分，代表了公司的品牌形象和价值观。

在这篇文章中，我们将对工行标志logo进行深入的赏析，探讨其设计理念和象征意义。

工行标志logo采用了简洁而富有力量感的设计风格，整体呈现出稳重、大气的形象。

标志的主要元素包括“ICBC”字样和一个红色的方形图案。

在“ICBC”字样中，字母采用了粗体的字体，笔画粗细均匀，给人一种稳健、可靠的感觉。

字母之间的间距适中，整体排列得非常整齐，展现出公司的专业和规范。

而标志中的红色方形图案则是工行标志logo的重要视觉元素之一。

红色在中国文化中代表着喜庆和吉祥，也是中国传统文化中常用的颜色之一。

红色方形图案的出现，不仅使整个标志看起来更加鲜明突出，也增添了一种中国特色的元素，让人一眼就能联想到中国传统文化和价值观念。

在设计理念上，工行标志logo的简洁和大气体现了公司的专业和务实。

作为中国最大的商业银行之一，工商银行一直以来都以稳健经营和服务客户为宗旨，因此其标志logo也体现了这一理念。

简洁的设计风格和稳重的色彩搭配，让人在第一时间就能感受到工商银行的稳健和可靠，这也符合了银行作为金融机构的形象定位。

除此之外，工行标志logo还具有一定的象征意义。

红色方形图案的出现，不仅代表了中国传统文化和价值观，也暗示了工商银行在中国金融市场的重要地位。

红色方形图案的简洁设计和鲜明的色彩，使得整个标志在市场竞争中能够更加突出，吸引人们的注意，增强了品牌的辨识度和影响力。

在品牌传播和营销方面，工行标志logo也发挥了重要的作用。

作为公司形象的重要组成部分，标志logo出现在各种宣传资料、广告中，成为了公司形象的重要代表。

简洁而富有力量感的设计风格，使得标志logo不仅能够在各种场合下都能够保持清晰可辨，也能够吸引人们的目光，产生一种深刻的印象。

这对于公司的品牌推广和市场营销来说，都具有非常重要的意义。

请您标志设计赏析客户：美国博大家私公司；行业：时尚家具；设计项目：品牌logo设计。

logo设计说明：logo定义“经典再现”，在整体构图中，引用“黄金分割”经典比例为出发原点，时尚简约为设计目标；标志中诸多地方都存在“黄金比例”关系，营造出了视觉和谐；矩形整体似窗台边的一把具有浓郁现代风格的木椅，惬意黄昏，坐在G GALLERY精致木椅上，赏阅窗外心情，至于窗外将有何样风景，也许应该留给人们自己去想象……客户：东莞心源宝矿泉水公司；行业:纯净水,项目：logo标志设计，VI设计，包装设计。

标志设计说明：标志如果要表现水的纯净与甘冽，似乎用蓝色效果应该比较好，但是0755深圳logto设计公司为了还要给人们营造出安全感的话，绿色应该更有力度。

轻逸隽扬的三条弧线把人们带进清新花香鸟鸣的幽幽深涧，找到心灵的净土。

客户：东莞宝大仪器公司；行业：仪器仪表；设计项目：公司logo设计。

logo设计说明：东莞宝大公司是一家具有国际化特征的科技企业，建立一个具有现代感、体现高科技的形象非常必要，作为一个现代企业，亲和力、时尚感当然也必须兼顾。

稳定的三角形构图，庄重、凝练。

示意宝大作为科技企业的严谨与认真。

红色的三角形，象征着科学高峰，示意勇攀科学高峰的宏伟壮举。

速度感极强的六条红线，示意勇往直前的飞速发展。

红色和蓝色的互衬亦寓意了公司作为国际化企业的鲜明特征：综合东西思想之精华，融汇中外科学之精髓，立足中国、辐射世界的抱负。

客户：深圳天意电子公司；行业：电子产品mp3；项目：品牌标志设计，VI设计。

标志设计作为电子类科技产品，标志设计从品牌天音的字母“Y”展开创意，围绕“科技、时尚”的设计主题，由“Y”组合而成的图形构成一个正圆形，优美的弧线与圆形的组合，似在浩瀚的大地上飘来一阵“天籁之弦”的美妙音符，律动的音乐给人一种心旷神怡的感觉。

标志色彩使用绿色为主色调，结合桔黄色的渐变搭配，视觉冲击力强，符合品牌的行业属性。

运动会徽标设计赏析吉林省第十六届运动会会标“跃”由数字16融合了“吉林”二字的字母为设计主体。

字母塑造成身穿朝鲜族七彩服的运动员形象，充分展现了吉林省第十六届运动会的举办地——延边的民族特色、地域特色、文化特色。

图中运动员形象充满活力与朝气，显示出“跃”的深刻寓意，象征着吉林省第十六届运动会上全省运动员朝气蓬勃、充满活力，更寓意了吉林省体育事业跨越式的不断发展与壮大。

吉祥物——“长白虎--啸啸”吉祥物是身着传统七彩服的吉林“长白虎”，人性化的动作和孩童般天真浪漫的笑容带着人性化的动作和孩童般天真浪漫的笑容，紧握右手象征着为运动员加油，伸出左手表示欢迎来自全省四面八方的朋友，体现了东道主延边人民的热情、开朗、团结和友善。

表示省运会承办地延边各族人民以积极向上、充满活力与改革创新的姿态，迎接本届体育赛事的到来。

会徽以数字“14”为创意元素，代表了第十四届运动会，挥洒的笔触效果，饱含着前进的气势与动力，奔腾的黄浦江水，凸显上海的地域风貌和海派文化的特点，勾勒出昂扬向上的运动员形象，彰显了上海人民奋发进取、锐意创新的精神风貌。

陕西省第十四届运动会会徽设计以红、金黄两色组成的数字14和运动会的“运”字的拼音字母“Y”组成的一把火炬为主要图案，其中下方以象征希望和未来的蓝色描绘出动感的SHAANXI2010，表达了陕西体育向着西部体育强省的奋斗目标加快步伐，蓬勃发展的美好愿望。

红色代表热情、金黄色代表活力，喻意呼应本届省运会的主题“激情体育，活力陕西”。

此会徽以“庆”的首字母“Q”为基本元素，构成甘肃的飞天形象。

并融合了中国的“中”字元素在里面。

整体构图简单大方运动感强烈，充分体现了激情、豪迈、奔放的体育精神。

会徽以有黄土情怀的黄色和庆阳农耕文化的绿色为主色调，红色圆点代表激情、快速和谐发展的庆阳。

此款徽标由展翅的鹏鸟与升腾的祥龙组成了“自贡”的首写字母“Z”,并结合“四川、7、运动员、龙、鹏鸟、赛道等组成，其中绿色丝带演变成像赛道和飞转的轮椅，凸显出一个奋力冲刺的运动员形象，蕴体现了“人文体育”理念；，鹏鸟口含飞舞的绿丝带，残疾人健康向上、挑战自我和顽强拼搏的体育精神，寓意本届运动会是一次传播扶残助残、团结友爱、健康欢乐的盛会，传递出平等、参与、自强、和谐的宗旨。

火的象征意义及以火为标志设计案例赏析
火给人类带来了光明和幸福，使人类得到了进步和发展，人们崇拜火，甚至把它视如神明，当做一种吉祥的象征。

古希腊人就是这样，他们对火有着特殊的感情，不但为它编织了神话，感谢和赞美给人间带来火种的普罗米修斯，且还对火赋予许多特殊的含意。

他们用点燃火炬的方式庆祝自己的胜利，于是当阿伽门依宣布占领了特洛伊时，希腊人的火炬队伍沿着海岸一直排到天际。

他们还把火视为净化灵魂的圣物：妇女分娩后，火炬就会出现在新生儿的身旁；婚礼中新郎和新娘的母亲总是手持着火炬，以示训诫与祝福;送葬的队伍中也会有火炬出现，于是，氛围被净化，葬礼更庄严、肃穆，最后，死者被火葬，亡灵被净化，神圣的火焰伴他飞升到新的境界。

除此之外，重大的宗教活动和庆典都离不开火的伴随。

于是，火与体育也自然而然地发生了联系。

在具有祭典性质的古代奥运会中，点燃火炬也就成了必不可少的一项庄严的活动。

每当奥林匹克祭典运动会举行之前，伊利斯城邦便要选派经过严格挑选的三名纯希腊血统的运动员，在宙斯神殿的“圣火坛”前，接过希腊少女经过宗教仪式点燃的太阳火炬，并高擎火炬，跑遍希腊全境各个城邦，传渝“神圣休战”的告示。

于是火炬便成了一道无声而不可抗拒的命令，以至高无上的权威令人们肃然起敬。

所到之处，人们无不服从，即使剑拔弩张的地方，激烈交战的城邦也不得不罢戈息兵，听令火炬所带来的训。

导视标识案例赏析
导视标识是指在大型公共场所、商业机构和城市道路等场合使用的标志和标识，用于向人们提供方向指引和信息展示。

下面将对导视标识案例进行赏析。

案例1：商场导视标识
商场作为一个庞大的购物中心，使用导视标识来引导顾客在其中迅速找到目的地，起到重要的作用。

商场导视标识通常采用明亮鲜艳的色彩，图案简洁明了。

标识上会标注不同楼层和品牌的位置，同时使用箭头指示行进方向，方便顾客快速找到目标店铺。

案例2：机场导视标识
机场是一个复杂而庞大的交通枢纽，需要有效的导视标识来引导旅客顺利完成各种手续。

机场导视标识一般采用大型的指示牌，使用简洁的文字和图标来指示各个服务区域的位置，如登机口、行李提取区、安检区等。

同时，标识上会标注行走时间和距离，方便旅客合理安排时间。

案例3：城市道路导视标识
城市道路导视标识通常用于指示公共设施、景点和停车场等重要目的地，帮助驾驶员和行人迅速找到需要去的地方。

城市道路导视标识一般采用大型标志牌，上面标注着目的地的名称、指示方向和距离。

标识牌通常布局简洁明了，同时使用箭头和颜色来指示行进方向，确保导航的准确性。

通过以上案例的赏析，我们可以看到导视标识在各类场合中发挥着重要的作用，不仅提供方向指引，更能提供详细的信息，并且通过色彩、图案和文字的搭配，使导视标识不仅实用，同时也具有艺术性
和美观性。

导视标识的设计要简洁明了、易于理解和识别，以方便人们顺利到达目的地。