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广告媒介投放最终提案

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2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案 一、广告诉求战略 1、品牌slogan及诉求点 品茶道，享心静 2、诉求对象 15——35岁的饮料消费者，崇尚时尚健康的生活方式。 目标消费者描述： 15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。 喜欢上网玩游戏和登录社交网站，闲暇时间会和同学朋友结伴出游，并习惯在此时购买饮料。 追求时尚、个性的事物，猎奇心理强，容易接受新鲜的观念和产品，会关注一些健康环保的话题，注重食品的口味与健康，对某种食品容易形成购买习惯。 3、诉求重点 告知：在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程，让人身心舒畅不浮躁。 强调：享受心静可以让人感受到生活的美妙。 消虑：在包装上标注“含有木糖醇，无糖更健康”字样，让患有糖尿病的消费者亦可饮用，且热量不高，尤其对于女性消费者具有较强吸引力，可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。 二、广告媒介战略 1、总战略 ①集中铺货，保证销售点的铺货率 ②线上集中进行广告投放 ③线下积极进行公关、促销活动 2、媒介战略 ①以电视广告打响好茶道的品牌 ②以户外广告扩大其知名度 ③以网络广告引起关注，提升其品牌形象 ④以广播广告强化其品牌记忆 ⑤以POP广告激发消费者购买欲望 （注：通过问卷调查得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。） 三、广告媒介发布 发布时间：2011年5、6、7月（13周） 1、媒介目标 ①目标人群：瞄准15——25岁在校的大中学生和刚就业的年轻人。 ②媒介选择：主要借助电视(全国+地方)、户外、网络三种媒介进行强势宣传，更广泛、更具有针对性贴近目标消费人群，快速提升好茶道的品牌知晓度。 （注：通过市场调查部分的问卷结果得知，目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。）

2、媒介投放策略 ①告知扩销期(2011年5月)，以电视、户外、网络和广播四种媒介打响好茶道的品牌，吸引消费者对好茶道的注意，初步树立产品形象，引导消费者认识好茶道，达到抢占和扩大市场的目的。 ②强调扩销期(2011年6月—7月)，以电视、户外、网络三种媒介持续告知目标消费者，使“享受心静，美妙生活”的诉求深入心中。

3、媒介选择 主要媒介：电视、户外、网络 辅助媒介：广播、POP 【媒介总体排期】 【广告媒介排期表】 4月 5月 6月 7月 强度 ★★★★★ ★★★★ ★★★★ 铺货 经销商联谊会 第一阶段坎级促销 第二阶段坎级促销 第三阶段坎级促销 媒介投放 铺垫期 告知扩销期 强调扩销期 强调扩销期 媒介组合 电视、户外、网络、广播、POP 电视、户外、网络 电视、户外、网络 公关活动 种茶树，送好茶道 投放病毒视频 “茶找”生活之美摄影比赛 促销活动 试饮/赠饮/微博营销 喝好茶道，享心静，兑大奖/微博营销 赢奖对对盖/林宥嘉小型歌友会/微博营销 四、媒介选择及排期： 1、具体的媒介选择 【具体媒介选择图】

2、具体的媒介排期 【媒介选择及排期】 【电视】 ① 分为两个阶段： 第一阶段：5月份——集中最多火力的阶段 ◎以目标区域多频道高频次全力强势出击，强力打造好茶道品牌的有利的声势，超过竞争品牌康师傅，发出好茶道在饮料市场最大化的声音。 ◎初期所有15秒的广告以三明治的方式投放，（A版+其他1-2支广告+B版），增强冲击力，营造气势； ◎投放初期一月在收视率高的电视剧、娱乐栏目插播等时段指定位置，最大化地扩大到达率； 第二阶段：6—7月份——乘胜追击的阶段 ◎ 在5月投放的基础上，6—7月份再一波地持续投放进行品牌造势的同 时对促销给予支持。 ② 具体媒介选择策略 “1+3”模式： 湖南卫视 （全国性） 北京电视台文艺频道 （针对北京地区） 上海东方卫视 （针对上海地区） TVB翡翠台（针对广州、深圳地区） 【全国性卫视】 栏目 投放时间 广告形式 5月份每天投放频次 6、7月份每天投放频次

湖南卫视 《智勇大冲关》 19:30—20:20 插播广告 2次／天 2次／天 《金鹰独播剧场》 22:00-24:00 插播广告 2次／天 2次／天 《天天向上》 19:30-22:00 插播广告 2次／天 2次／天 《快乐大本营》 19:30-22:00 插播广告 3次／天 2次／天 《舞动奇迹》 19:30—22:00 插播广告 3次／天 2次／天

【地方性卫视】 栏目 投放时间 广告形式 5月份每天投放频次 6、7月份每天投放频次 北京卫视文艺频道 《每日文娱播报》 19:00—19:30 插播广告 2次／天 2次／天

上海东方卫《娱乐新天地》 17:30-18:00 插播广告 2次／天 2次／天 视 TVB翡翠台 《东张西望》 19:30-20:00 插播广告 2次／天 2次／天

选择原因： ①综艺和娱乐节目的受众多为年轻人，他们都是好茶道的目标消费者及潜在消费者，在电视广告的投放上选择这些节目进行插播广告，可以使广告信息准确到达目标消费者。 ②全国性电视台选择湖南卫视，因为它不仅是全国收视率名列前茅的省级卫视，而且是娱乐类节目的龙头频道。《天天向上》是湖南卫视人气很旺的节目，全国各地的年轻人都喜欢收看，其受众较全面地覆盖了好茶道的目标消费者。 ③在地方电视台的选择上，共选取了三个分别针对四个城市的卫视，也都指向综艺和娱乐频道，并选取了与目标消费者收看时间和喜爱类型相符的节目和时段。 ③ 分阶段媒介排期：

5月份——集中火力阶段 【5月份湖南卫视排期】 《智勇大冲关》 《金鹰独播剧场》 《天天向上》 《快乐大本营》 《舞动奇迹》 频道每天总频次 周一 19:30——20:20 节目前和节目后插播广告 22:00——24:00 节目前和节目后插播广告 4次 周二 4次 周三 4次 周四 4次

周五 19:30—22:00 节目前和节目后插播广告 4次 周六 19:30—22:00 节目前、中、后 5次 周日 19:30—22:00 节目前、中、后 5次

单节目每周总频次 8次 14次 2次 3次 3次 30次 【5月份地方性卫视排期】 媒体名称 栏目 投放时间 频道每周投放次数 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 北京电视台 文艺频道 《每日文娱播报》 18:55—19:00 节目前一次 19:30—19:37 节目后一次 14次

上海东方卫视 《娱乐星天地》 17:30—17:35 节目前一次 17:50—18:00 节目后一次 14次

TVB翡翠台 《东张西望》 19:27—19:30 节目前一次 19:50—19:55 节目后一次 14次 6—7月份：城市追击阶段 【6—7月份湖南卫视排期】

《智勇大冲关》 《金鹰独播剧场》 《天天向上》 《快乐大本营》 《舞动奇迹》 频道每天总频次 周一 19:30——20:20 节目前和节目后插播广告 22:00——24:00 节目前和后插播 4次

周二 周三 19:30——20:20 节目前和节目后插播广告 22:00——24:00 节目前和后插播 4次

周四 周五 22:00——24:00 节目前和后插播 19:30—22:00 节目前和节目后插播 4次

周六 19:30—22:00 节目前、中插播 2次 周日 22:00——24:00 节目前和后插播 19:30—22:00 节目前、中插播 4次

单节目每周总频次 4次 8次 2次 2次 2次 18次 【6—7月份地方性卫视排期】 频道 北京电视台文艺频道 上海东方卫视 TVB翡翠台 多频道投放频次 具体节目 《每日文娱播报》 《娱乐星天地》 《东张西望》

周一 18:55—19:37 节目前后各一次插播 17:30——18:00 节目前后各一次插播 19:27——19:55 节目前后各一次插播

6次

周二 周三 18:55—19:37 节目前后各一次插播 17:30——18:00 节目前后各一次插播 19:27——19:55 节目前后各一次插播

6次

周四 周五 18:55—19:37 节目前后各一次插播 17:30——18:00 节目前后各一次插播 19:27——19:55 节目前后各一次插播

6次

周六 周日 18:55—19:37 节目前后各一次插播 17:30——18:00 节目前后各一次插播 19:27——19:55 节目前后各一次插播

6次

单频道一周投放频次 8次 8次 8次 24次 【户外媒介】 公交车：车身＋候车亭

①公交车车身 具体表现：投放趣味广告，画面是一名男子从车顶俯身伸手抓住一瓶好茶道，给人空间立体感，充满了视觉冲击力和吸引力，惊险十足而又幽默有趣。 ②公交车候车亭 具体表现：与平面广告表现一致。

选择原因： 在四个目标城市选择来往于商业区和大、中学校聚集区的公交车投放车身广告，并选择人流量密集的公交车站投放候车亭广告，使广告信息有效到达在商业区上下班的年轻人和在大、中学校上下学的学生。

媒介选择 城市 投放车次及数量 价格 投放时间及数量 13个月预算（单位：元）

公交车 车身

北京 26路、332路、320路、105路、111路、319路、608路、614路、632路、特4路、运通105路、运通205路等 2100元/月 5月150辆 6月100辆 7月100辆 735,000 上海 139路、920路、406路、538路、60路、37路、767路、854路等 2100元/月 5月150辆 6月100辆 7月100辆 735,000 广州 210路、103路、556路、191路、264路、14路、53路、b9、382内等 2100元/月 5月100辆 6月50辆 7月50辆 420,000 深圳 121路、204路、223路、232路、329路、350路、375路、25路、K359路等 2100元/月 5月100辆 6月50辆 7月50辆 420,000

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广告媒介传播策划案

广告媒介传播策划案

广告媒介传播策划提案一、媒介目标二、媒介选择的标准三、有效媒体运用四、广告发布频率五、媒介投放组合策略媒介目标1、选择适当媒体，为创意提供最佳的演出舞台与发挥空间，使广告对消费者产生最佳的说服效果。

2、通过科学的媒介投放组合策略，制造声势，在保证足够的有效到达率，避免不必要浪费的前提下，吸引客商前来咨询，感受氛围，产生入驻欲望。

3、树立公司及形象，增强客商的信心，发挥口碑宣传的优势，提高知名度和美誉度。

通过广告宣传，有力配合招商，尽可能短的时间内进入招商成熟期。

媒介选择的标准选择城市地区对企业或客商最有影响力的媒介选择区域性媒介选择千人成本较低的媒介，以节省宣传推广费用媒体运用《xx晚报》夹报派发杂志有线电视台插播广告户外媒体：户外喷绘版、侯车亭灯箱、车体等直效媒体：介绍说明书、展板、宣传单张等ＤＭ直邮或电话单广告发布频率各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充1、在导入期，采取试探性发布策略；2、公开招商期特别是前期阶段，则采取集中发布策略，即在各媒介上持续发布广告，以便迅速占领市场；3、成熟期过后，采取间歇发布的策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到持续的引导和提醒作用媒介投放组合策略媒体组合说明：以《xx晚报》和xx有线电视台插播广告为主，对外招商选择境外各大平面媒体并辅以《xx报》为辅助媒体，DM宣传单张、派发海报、宣传单张的配合。

■阶段性实施1、导入期Ａ、用市内广告牌、公路广告牌、现场公路边户外广告牌（入口处）、围墙、候车厅广告和车体广告互动造势，引发社会关注。

B、一至二期报纸软性文章配合公关活动进行渗透。

C、临近公开招商时投放电视专题广告。

2、招商期✧引入阶段Ａ、以报纸广告为主，电视广告辅助。

Ｂ、直效媒体（介绍说明书、购楼指南、单页）的直观宣传作用。

✧招商阶段充分把握与利用节假日掀起产业招商高潮期A、再次运用大众媒体，以报纸为主，PR事件为辅。

B、针对主要特点做纯招商式广告，与现场招商有力配合，促成更高的入驻率。

电视广告投放提案

电视广告投放提案


年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。
● 品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失
地热爱运动。
● 目前，361 °已在全国范围建立5757家销售网点，09年正在全国终端开展更新
第六代标准空间形象工作，让消费者在购物中感受到“自我”核心与激情文化。
● 361 °市场遍及全国，核心战略市场为东北的沈阳，华北的北京、石家庄、济
●
同时
…… 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启 了第二个四年计划。
（二）目标群体
消费特点 收视习惯 核心特色
消费特点
（二）目标群体
➢ 核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希 望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式 。 ● 他们对商品的忠诚度一般不高； ● 他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或
南，华东的南京、上海；中部地区的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。
●
361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内
心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。
●
新的品牌口号：“多一度热爱”！
（一）关于361°
曾经
● 05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ；
（三）竞品分析
2008年（1-12月） 2009年（1-5月） 投放小结
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
➢ 运动类电视媒体投放情况
国家级频道 省级卫视频道 地面、市级频道
第五部分 媒介提案

第五部分 媒介提案

第五部分媒介提案
一、广告目标
通过广告媒体宣传，把牛肉丸子面的特点深刻植入大学生的大脑，让人们感觉到其口感的独特性，促使大学生进行消费。

二、广告对象
临汾牛肉丸子面是本次广告媒体的对象，对于校园这一特殊的消费环境和人文环境，策划合理的媒介提案。

三、广告主题
通过对不同大学生消费方式的不同，制定不同的广告方式，主要突出牛肉丸子面特殊的口感和公平合理的价格这一主题，拉近商家和消费者的距离。

四、广告策略
1、广告目标对象大学生（主要在太原科技大学就读的）。

这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，从小处着手，以特点吸引大学生。

2、广告区域在科技大学校的公共场所，网络、宣传单、杂志能到达的地区。

3、广告信息刺激以产品实物的图片刺激大学生的消费需求。

五、广告媒体选择
据不同消费者对媒体接触习惯选取不同传播媒介进行宣传
1. 利用学校媒介进行宣传
在学校广播主要黄金时段进行插播广告
2 采用网络媒介进行宣传
通过网上论坛、QQ、电子邮件等进行广告宣传
3 采用平面广告媒介进行宣传
采用海报、宣传画、宣传单等媒介进行宣传，以绘图的形式做宣传，那样可以让顾客一目了然，很清晰明了的了解我们要表达的意思。

4. 采用广播媒介进行宣传
采用校园广播进行广告宣传销售方式：
在校园小吃街周边进行人员销售
在食堂进行窗口租赁
进行大幅度的路边宣传以及小型摆摊。

社区广告媒介投放方案

社区广告媒介投放方案

社区广告媒介投放方案一、背景近年来，随着物质生活水平不断提高，人们对于环境质量和居住品质的要求也越来越高。

在城市化进程中，社区作为人们日常生活的场所，受到了越来越多的关注。

社区作为一个自治体，其运行和发展需要充分的财力和资源的支持。

在社区的营销建设中，广告作为一种有力的市场推广手段不可或缺。

本文将探讨社区广告媒介投放方案。

二、投放平台社区广告媒介投放方案主要面向社区内的居民和社区商业机构。

因此，社区内的公共场所是一个十分理想的广告投放平台。

社区广告投放平台主要包括以下地点：•社区大门广场•社区公园广场•社区物业的入口和出口•社区商业街•社区娱乐中心以上地点都是社区居民每天都会直接或间接经过的地方，因此广告投放效果更好。

投放广告的内容需要符合社区调性和观众需求，广告标语言简意赅、易于传达，对目标群体产生吸引力。

社区广告媒介投放的主要内容包括：1.社区活动推广：投放社区举办的活动信息，如社区义务劳动、志愿者服务和文化娱乐活动等。

2.社区服务推广：投放社区提供的服务，如社区医疗服务、居家养老服务和物业服务等。

3.社区商业推广：投放社区内商家的信息，如超市和餐厅等。

4.社区公益推广：投放公益理念和社会责任，如垃圾分类和环保。

四、投放形式投放形式需要根据广告内容和实际情况进行合理选择。

以下是社区广告投放的主要形式：1.横幅广告：适合较长的标语或图片，展示社区重点活动等信息。

2.立柱广告：适合传递短信息，如特价商品和服务优惠等。

3.灯箱广告：适合需要展示图片的信息，如商品展示和招聘信息等。

将社区广告投放到公共场所是社区广告媒介投放的主要方式，具体如下：1.社区大门广场和公园广场：通过设置广告旗帜、悬挂横幅等方式进行投放。

2.社区物业的入口和出口：通过设置广告牌和标识牌等方式进行投放。

3.社区商业街和娱乐中心：通过贴海报、悬挂横幅等方式进行投放。

除了公共场所投放外，社区广告媒介还可以通过社区微信公众号、社区电视和社区报纸等渠道进行投放，以增加投放的覆盖面。