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矿泉水营销策划书
要想销售一样商品,我们前期一定要先做好一份营销策划书!那么大家要销
售矿泉水,应该如何书写矿泉水营销策划书?以下是矿泉水营销策划书范文,请
参考!

矿泉水营销策划书【1】
水,是人类赖以生存的条件之一。
麦肯光华营销策划机构认为,随着经济的发展,人们对生活品质的要求也
越来越高,饮用水成了一个巨大的市场。

矿泉水研究报告指出:矿泉水营销策划书传统“水”市场充斥着几十乃至
上百个品牌,市场还需要“水”吗?矿泉水营销策划书来自俄罗斯的赤塔泉水封
闭型股份公司带着这个问题以及他们的矿泉水产品“k卡-7”来到了中国。

他们急需了解中国的市场,了解中国人的消费心理,在市场上打响他们的
独特水品牌,同时,他们也要庞大的待选经销商数据。

于是,201X年夏天他们带着产品介绍走进了麦肯光华国际营销策划机构。
恰逢这一年是中国的“俄罗斯年”。
下面来看看矿泉水营销策划书创作过程揭秘。
矿泉水
矿泉水营销策划书
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对于只要稍微了解市场行情的人来说,大家都知道现在进入矿泉水市场无
疑是无利可图的,各种大品牌已经占领了大份额的市场,而地方性的小品牌也
牢牢占据着区域性二线市场,整个行业呈现饱和的状态。

矿泉水营销策划书但是,当我们拿到“k卡-7”的产品介绍时,大家不禁
眼前一亮——这不只是单纯的矿泉水,它的实质已经完全超出了普通饮用水的
概念。

水营销策划书k卡-7的水源形成于距今6500万年左右的白垩纪时代,水
体中含有丰富、均衡矿物质和微量元素,并含有二氧化碳气体,经过科学家试
验鉴定,对人体具有很好的理疗保健价值,能够预防心血管及很多其他疾病,
因此,被称为世界上第一个具有疗养保健价值的矿泉水。

但是,麦肯光华营销策划机构认为,光有产品打不开市场,消费者不可能
每个人都去仔细看产品介绍,摆在货架上甚至不会有人注意。

矿泉水营销策划书怎样让这样一个陌生的国外品牌被中国人了解,怎样用
最鲜明的性格标注这个非传统的产品,怎样定位这种高品质饮用水的消费人群,
怎样发掘潜在市场,怎样让经销商们对它有信心,诸多问题摆在大家面前,需
要一一攻破。

这是一场悄无声息的战争,所有的策划人员蓄势待发。
健康的奢侈品
这是一个看似普通的新产品推广招商问题,而其实它太不普通。
矿泉水营销策划书k卡-7是一种全新的饮用水,完全区别于传统纯净水、
矿泉水。

它的出现将打破饮用水市场的传统概念和结构。
但是,在推入市场之前,首先需要解决的问题是:k卡-7将要面对的是一
个怎样的细分市场?对于哪一类人群来说它会最有吸引力?为此,麦肯光华营销
策划机构策划人员到许多超市、商场的饮用水货架进行实地调查,得出准确结
论:高端市场几乎还是一块处女地。
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据社科院亚健康研究中心的一份调查显示,城市健康人群占16%,非健康
人群占14%,亚健康人群占70%(其中轻度患者约占40%,慢性患者约占
30%),城市人口的生活节奏加快、经济收入增长的同时,健康状况也受到严重
威胁。

矿泉水营销策划书这其中,麦肯光华营销策划机构认为,中产阶级人群的
健康状况尤其值得担忧。

越来越多的人们注意到这个问题。
质量是中产阶级所非常关注的,对于他们来说,健康显得格外珍贵。
v与此同时,我们所面临的社会正在转为一个社会联系和阶级限制逐渐削
弱的陌生社会,人们为了展现自己的社会身份,为了把自己和别人区别开来而
进行的商品消费行为成为现代消费中的重要内容,中产阶级更是被认为成为这
种现代消费的主力军。

而中国人在这一点上更甚。
为什么翻盖手机能在中国如此流行?就是因为很多人觉得打完电话时合上手
机的声音很气派,这就是很多中国人的消费心理。

结合以上两点,我们就能完全确定,k卡-7将是针对以中产阶级为首的特
定人群推出的高端消费品。

霸道有理
麦肯锡“201X年中国新消费者特别报告”把年收入在4万元至10万元人
民币之间的家庭界定为上层中产阶级家庭。

矿泉水营销策划书目前我国中产阶级数量在3000万左右。
据预测:到201X年,中国中产阶级家庭总数将达到1亿户;未来十年内,
中国的中产阶级人数将达到3.5亿人。

所以,做成功了,k卡-7就会是经销商财富的源泉!