茶类关键词分析7天

Marketing营销策略 2016年7月013农夫山泉茶饮产品营销策略分析无锡太湖学院商学院 叶超摘 要：本文对农夫山泉旗下的茶饮产品 ——东方树叶和茶π进行了营销策略分析，指出其市场定位和营销策略不匹配的问题，并针对问题提出营销建议：重新定位东方树叶，以“健康原茶”形象吸引顾客；丰富产品项目，增加东方树叶低糖款；改变茶π包装和饮用方式，增加对学生的吸引力；调整终端定价，拓宽渠道密度以及通过对比式宣传，加强消费者的理解。

希望本文的分析有助于农夫山泉“健康纯正”的茶饮在激烈的市场竞争中获得较好的市场占有率。

关键词：茶饮市场 农夫山泉 东方树叶 茶π 营销策略中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2016)07(b)-013-02近年来，中国软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。

自2013年开始，茶饮料已经占据了饮料市场近半壁江山，成为饮料市场的主角，茶饮料市场增长迅速，市场容量不断扩大。

据中国产业调研网发布的《中国茶饮料行业调查分析及发展趋势预测报告(2016-2020年)》显示，当前我国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，未来茶饮料等健康饮料将是中国饮料市场发展的必然方向。

1 农夫山泉茶饮产品现状2011年，农夫山泉以东方树叶子品牌进军茶饮市场，推出红茶、绿茶、茉莉花茶、乌龙茶四个产品。

以差异化营销见长的农夫山泉，在茶饮产品上也是如此。

东方树叶的产品口味、包装设计、广告风格等方面处处与众不同，尤其以0卡路里的宣传，让人耳目一新。

然而叫好不一定叫座，东方树叶近年的销售却很不乐观。

据产业调研网预测报告显示，2015年销售排名前十位的茶饮料品牌市场份额超过96%，其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右，东方树叶市场占有率几乎可以忽略不计。

浙江茶叶出⼝现状及对策研究毕业论⽂定稿浙江茶叶出⼝现状及对策研究【摘要】浙江是我国茶叶出⼝的⼀个重要省份，茶叶是其最主要的传统产业中之⼀，浙江茶叶在茶园⾯积、茶叶产量、出⼝量等⽅⾯⼀直位于全国前列，在我国的茶叶出⼝市场上占据着极其重要的地位。

随着茶叶市场的开放，国际竞争愈加激烈，浙江茶叶出⼝原先的价格、劳动⼒和资源优势已经逐渐失去往⽇的⽐较优势，出⼝前景不容乐观，浙江茶叶出⼝将在曲折中发展。

本⽂从浙江茶叶出⼝现状⼊⼿，通过对浙江茶叶2007年以后的出⼝量、出⼝⾦额、出⼝质量、出⼝茶类结构和出⼝市场的分析，了解了2007⾄2011年浙江茶叶贸易的状况。

同时总结了影响浙江茶叶出⼝的原因：从国内⽅⾯看，⽣产成本提⾼，质量卫⽣差，出⼝企业⾃⾝问题和品牌问题是阻碍浙江茶叶进⼀步发展的主要原因：从国际上看，⼈民币升值，绿⾊壁垒严重阻碍了茶叶的出⼝贸易。

通过对这些影响的分析，得出⼀个结论：质量是提⾼茶叶出⼝量和企业国际竞争⼒的关键。

因此，我们应该：构建茶叶的科技创新和服务体系；加强茶叶基地建设，推进茶叶产后处理加⼯，开发新品；建⽴质量安全体系；实施市场多元化，产品品牌化，经营规模化战略；加强⾏业与⾏业，⾏业与部门的协作，注重创新。

【关键词】浙江，茶叶出⼝，绿⾊壁垒，现状，对策IAn Analysis of Zhejiang Tea Export Status Quo andCorresponding Countermeasure【Abstract】Zhejiang being one of Chinese important tea export provinces, tea industry is its traditional industry. Ranking in our country’s top place in tea gardening areas, outputs, exports and so on, it plays an extremely important role in the export of tea market in China. With the opening of tea market and increasing intense international competition, the competitive advantages are no longer obvious as before, the situation of exporting is not optimistic. Zhejiang’s tea export develops tortuously. By means of studying the situation of Zhejiang’s tea export, this paper analyzes Zhejiang’s tea export quantity, export quotation, export quality, export structure and export market after the year of 2007 so as to catch a better understanding of Zhejiang’s tea trade from 2007 to 2010. Meanwhile, this paper summarizes some reasons influencing Zhejiang’s tea export. On the one hand, from domestic aspect, the high producing costs, poor sanitation quality and export enterprises’ own problems as well as the brand matter are main reasons to block the further development of Zhejiang’s tea trade. On the other hand, from international aspect, green barriers seriously hinder the tea export. Through the analysis of these factors, we can draw a conclusion: Quality is the key to increase the amount of tea export and enhance the international competence. Therefore, technological innovation and service system urgently need to be built; tea base construction need to be strengthened, tea postpartum process to be promoted and new products to be developed. What’s more, quality security system should be set up to realize market diversification, products branding, and the strategy of systematical operation. Moreover, both ties connecting among industries and cooperation between industries and departments need to be strengthened and innovation to be focused on【Key Words】Zhejiang，tea export，Green trade barrier，status quo，countermeasures⽬录1 绪论 (1)1.1选题的背景和意义 (1)1.2 论⽂的基本框架 (1)1.3 国内外研究现状及发展趋势 ············································错误！未定义书签。

中国各区域茶产品国内市场竞争力分析许咏梅【摘要】本文利用市场占有率、贸易竞争指数(TC)、显示性比较优势指数(RCA)等指标对我国各地区茶产品内销市场竞争力进行了测算,研究结果表明:(1)全国各产茶省份中,内销市场占有率最大的主要有:福建22.899％,云南18.6539％,四川14.769％,湖北11.718％,湖南7.723％,安徽5.2239％.(2)河北、山西、黑龙江、河南、湖北、贵州、青海、重庆、西藏这些地区茶叶只有出口而没有进口；吉林地区茶叶只有进口而没有出口；而浙江、江苏、上海、安徽、福建、江西、湖南、广东、广西、四川、云南这些地区茶叶出口具有竞争优势,其中浙江作为茶叶生产地区,茶叶出口竞争优势最大.天津、辽宁、陕西这些地区茶叶出口没有竞争优势而处于竞争劣势,其中辽宁最为劣势地.甘肃、宁夏这两个地区茶叶的进出口纯属地区间品种交换.(3)浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南、海南这些省份茶叶具有显性比较优势；湖北、浙江、广东、重庆、四川、江苏这些地区茶产品没有显性比较优势.从细分茶类来看,红茶总体不具有显性比较优势；绿茶仅江西和海南具有显性比较优势；乌龙茶仅福建省具有比较优势；花茶仅江西具有显性比较优势；普洱茶仅云南具有显性比较优势.我们应该根据区域优势原理因地制宜的发展茶叶生产和贸易.【期刊名称】《茶叶》【年(卷),期】2011(037)002【总页数】6页(P93-98)【关键词】中国各区域;茶产品;国内市场;竞争力【作者】许咏梅【作者单位】浙江工商大学经济学院杭州310018【正文语种】中文【中图分类】TS272中国是世界茶叶的发源地，也是世界上最大的茶叶生产、出口和消费大国，2009年我国茶园面积180多万公顷，茶叶产量134万吨，居世界第一;茶叶出口量30.3万吨，居世界第二;出口金额7.05亿美元，居世界第四;中国也是世界最大茶叶消费国之一，2008年中国茶叶消费量84万吨，超过印度，成为世界茶叶消费量最大的国家。

2020年第11期茶与健康作者简介：郑瑛珠（1971-），女，朝鲜族，吉林长春人，副教授，硕士，研究方向：食品营养与卫生。

收稿日期：2020年10月20日。

引言我国的种茶、制茶技术对世界拥有着直接和间接的影响，使茶叶成为继可可、咖啡之后的世界三大饮料之一。

之所以茶叶在文化传承和发展中受到我国和世界人民的推崇，除了茶叶拥有悠久的文化历史、人文底蕴及思想气韵外，还在于茶叶的治疗和保健价值，能够帮助人体获得健康的体质。

茶叶的药用价值和营养价值，可在我国的古籍中探寻一二。

譬如“神农日遇七十二毒，得茶而解之”的传闻，便是对茶叶药理价值的充分肯定。

而在《本草拾遗》中“茶乃万病之克也”，则是重点强调了茶叶的“药用之理”。

而在《茶谱》中，又对茶叶进行了详尽的记载和阐述。

如“饮茶有去腻、除烦、益思、明目、利尿、少睡、除痰、消食、止渴之才，遂人不可无茶也”。

诚然古人难以充分阐释茶叶所包含的化学成分，然而通过古籍记载和阐述，能够发现茶叶拥有较为显著的药用价值和营养价值。

通常来讲，茶叶的价值彰显于茶叶与水所融合后的化学变化，其药效是多种化学成分相互作用的结果。

而在现代医学和生物化学的支持下，茶叶除了拥有药理作用外，还拥有较为显著的营养价值，能够有效地提升人们的身心健康，促进人的全面发展。

1茶叶的基本化学成分经过鉴定和分析茶叶中的化学成分，能够发现茶叶中所存在的化合物高达500余种。

有机化合物约为450种。

而茶叶中的化学成分，大多可溶于水或热水，所以代谢产物也相对较多，能够有效促进生理活性，强化茶叶对人体的药理作用。

而这充分说明茶叶成为世界级饮料的价值。

在化学结构层面，茶叶主要包括干物质、水分两种，其中水分占76%-79%。

干物质占21%-24%。

而干物质又可划分为有机和无机化合物两种。

无机化合物包括“非水溶性物质和水溶性物质”。

有机化合物包括蛋白质、氨基酸、生物碱、酶、茶多酚、糖类、有机酸、色素、脂肪、芳香烃、维生素等物质。

茶叶市场营销方案范文5篇茶叶市场营销方案范文1一、公司简介__茶业，坐落于风景秀丽，环境优美的中国自然保护区——__，是中国的历史茶城，因其环境得天独厚，是公认的武夷岩茶生长的环境，历来为四方茶人所瞩目。

公司产品全部来自__，一直以传统工艺生产加工为主，以制作原香原味的传统足火武夷岩茶为骄傲，质量有保证。

9月，在__，成立第一家门市部——__茶叶行。

主要销售品种：大红袍、红茶等。

二、大红袍知识"大红袍"是武夷岩茶中品质异者。

武夷岩茶产于__的__，__位于__崇安东南部，方圆60公里，有36峰、99名岩，岩岩有茶，茶以岩名，岩以茶显，故名岩茶。

武夷产茶历史悠久，唐代已栽制茶叶，宋代列为皇家贡品，元代在__九曲溪之四曲畔设立御茶园专门采制贡茶，明末清初创制了乌龙茶。

"大红袍"名枞茶树，生长在__九龙窠高岩峭壁上，岩壁上至今仍保留着1927年天心寺和尚所作的"大红袍"石刻，这里日照短，多反射光，昼夜温差大，岩顶终年有细泉浸润流滴。

这种特殊的自然环境，造就了大红袍的特异品质，大红袍茶树现有6株，都是灌木茶丛，叶质较厚，芽头微微泛红，阳光照射茶树和岩石时，岩光反射，红灿灿十分显目。

关于"大红袍"的来历，还有一段动人的传说呢，传说天心寺和尚用九龙窠岩壁上的茶树芽叶制成的茶叶治好了一位皇官的疾病，这位皇官将身上穿的红袍盖在茶树上以表感谢之情，红袍将茶树染红了，"大红袍"茶名由此而来。

"大红袍"茶树现经__市茶叶研究所的试验，采取无性繁殖的技术已获成功，经繁育种植，已能批量生产。

"大红袍"茶的采制技术与其他岩茶相类似，只不过更加精细而已。

每年春天，采摘3-4叶开面新梢，经晒青、凉青、做青、炒青、初揉、复炒、复揉、走水焙、簸拣、摊凉、拣剔、复焙、再簸拣、补火而制成。

"大红袍"的品质特征是外形条索紧结，色泽绿褐鲜润，冲泡后汤色橙黄明亮，叶片红绿相间，典型的叶片有绿叶红镶边之美感。

茶叶中农药残留分析方法的应用发布时间：2022-07-18T03:16:08.045Z 来源：《中国科技信息》2022年第33卷3月5期作者：金一尘、曲建伟、宋爽、赵剑岚[导读] 茶是一种世界上第二大饮料，也是我国的传统饮品，并且在中国有几千年历史。

金一尘、曲建伟、宋爽、赵剑岚天津市乳品食品监测中心有限公司天津市300381摘要：茶是一种世界上第二大饮料，也是我国的传统饮品，并且在中国有几千年历史。

茶叶中含有多种农药残留物质，农药残留是指茶叶中的某种特定成分在进入环境之前被微生物降解成对人体健康有害或无害的物质，近年来茶多酚及其化合物已广泛应用于食品安全检测。

本文首先介绍了茶类与绿色食品相关知识和研究现状；然后对几种常见农药进行分析比较；最后提出各类检测方法，从而达到提高茶叶中农残率，降低残留量的目的。

关键词：茶叶；农药残留；分析方法一、引言茶叶中含有大量茶多酚类化合物，它主要存在于茶叶根部以及叶柄部位，不同产地所产茶多酚种类也不相同，有红棕色至深绿色和咖啡色变黄有机酸盐居多且呈无色或微红色，少数带有黄色。

农药残留是指茶叶中的有效成分在土壤、空气及微生物体内被转化为对人和其他生物有危害作用或者阻碍其降解吸收而形成的物质，主要包括农药残留在人体与外界环境间所释放出毒素等。

在一定条件下农药可分解有机质或无机物形成对人体健康有害的物质，也能使病原微生物失去活性而影响作物生长发育甚至危害人类生存下去，同时还会产生致畸、癌变以及刺激性疾病等等一系列不良效应，从而导致农产品腐烂变质和食品安全问题日益严重。

二、农药的种类（一）有机氯农药有机氯农药是一种能对人体造成一定的危害，但又不能通过食物链进入人类体内，所以它只能被一些食品中、水等吸收。

在我国很多地区都出现这种农药产生毒性的情况，其原因就是有机氯兽药，有的是利用其自身特性制成不同种类的产品，有的是用柠檬酸盐做剂配制而成的。

有机氯农药的特性首先是低毒性，对人体健康危害小，但其产生剂量大残留期长；其次高杀菌率和无毒害性，易降解、可控性强，但因为它的价格比较昂贵易使消费者望而却步。

2018年第09期市场·贸易作者简介：傅雅凌（1991-），女，福建南安人，硕士，助教，研究方向：国际市场营销。

戴斯玮（1984-），女，江西抚州人，硕士，副教授，研究方向：国际贸易。

茶叶是福建出口创汇的主要产品之一。

2015年年底，福建省茶园面积已居全国第五，茶叶种植面积已发展至25.01万公顷，其中采摘面积约占91%，40.23万吨的干茶产量更是位居全国第一[1]，福建茶叶无论是生产量、消费量还是出口量，都在国内位列前茅。

但福建茶叶的技术含量和产品附加值相对比较低，在激烈的市场竞争中仍不具备足够发展优势。

随着国际市场开发程度的进一步扩大，国际茶叶市场的竞争关系也变得更加激烈，消费者无论是对茶叶品质还是茶叶卫生都提出了更高的要求。

尽管福建是我国重要产茶省份之一，且茶叶在福建出口外汇中占据较大成交比例，但同国外一些茶叶技术水平较高的国家（地区）相比，福建省茶叶无论是在生产技术，还是贸易发展水平方面都仍有较大差距。

本文主要采用SWOT 分析，即通过对福建茶叶对外贸易的优势、劣势、机遇及威胁进行分析，并探讨了若干解决办法。

1福建省茶叶对外贸易SWOT 分析1.1优势方面1.1.1历史条件优势福建不仅是我国茶文化发源地，同时也是乌龙茶的故乡，距今已有千年发展史。

据记载，早在公元376年，便已有与产茶相关的文字记载，即泉州南安丰州古镇莲花峰石上的摩崖古刻“莲花茶襟太元丙子”；汉朝时期，武夷山的茶树“墙内开花墙外香”，在省外闻名遐迩；宋代文学家苏东坡也曾对武夷岩茶赞不绝口，称“武夷溪边粟粒芽，前丁后蔡相笼加”；元大德六年，武夷山创设了曾盛极一时的御茶园，武夷岩茶成为专供皇帝将相品饮的贡茶[2]，奠定了其尊贵、优秀的地位，至今“贡茶”仍以其考究的制作工艺和香醇的口感，活跃于现代饮品市场。

如今，福建的茶叶工作者在继承先人传下来的茶叶制作工艺的同时，不忘与时俱进，不论在茶叶品质还是茶叶营销与贸易模式等方面，均不断迸发出创新的思想。

商业研究中国茶行业的新零售市场需求分析与发展前景展望——以“茶客加”茶叶电商服务平台为例辜惠如陈美怡辜倩琳侯伟平(广东东软学院，广东佛山528200)摘要：在互联网技术不断发展的时代背景下，新零售的出现为许多传统销售行业带来新的发展机遇，其中就包括传统茶叶销售行业。

本文针对传统茶行业逐渐没落、产大于销的尴尬现状，提出了“茶客加”一站式茶叶综合电商服务平台，为目前茶行业业临的问题总结出一些改善的方案，文章具有前沿性。

希望本文对于传统茶叶市场与茶叶新零售行业的分析，能对现有的茶叶营销策略及相关问题的研究提供借鉴意义。

关键词：互联网；电商服务平台；茶叶新零售；营销策略中图分类号：F'26；F27'文献识别码：A文章编号：2096#3157(2020)29—0006—03一、国内传统茶行业的分析与探讨经过大量的市场调研及文献查阅，发现中国茶行业新零售市1.国内传统茶行业发展现状我国在种茶、制茶、饮茶方面的历史十分久远，享誉国内外，当前我国在茶叶耕种方面已经形成一套完整的体系和较大的规模，每年的茶叶产量非常高,2018年全国18个主要产茶省茶园面积已达'395.6万亩(1),因此近年来以“天福茗茶”带头的我国的茶叶零售店与日俱增，但与此同时，由于生活节奏的加快，大部分的年轻人越来越不爱喝茶，不了解茶文化，不懂喝茶、品茶，因此也岀现了茶叶供过于求的现象,加上今年突然爆发的疫情影响,2020年茶产业节奏被打乱,茶农与外界信息共享率低，导致茶农好茶滞销、茶企难寻好茶的信息不对等情况，茶叶产量增速与茶叶消费增速不同步所带来的压力越来越大，茶农面临转型,需要更精准的服务。

2.针对中国传统茶行业的痛点分析经过大量的文献研究，本团队发现目前中国传统茶行业的经营方式存在许多潜在的社会问题，主要总结为以下几点：⑴中国传统茶行业的经营方式主要以线下实体店售卖为主，而店铺的经营需要缴纳一定的租金，但是随着所在地理位置的优越程度的不同，租金呈正向上涨趋势，成本高，很多茶商无法承担高额费用。

日照绿茶有效价值成分分析与研究摘要：对有关日照绿茶生物活性成分的研究文献进行了总结，分别对日照绿茶中的茶多酚、茶多糖、微量元素、氨基酸等生物活性成分进行了综述，分析了其目前的研究现状，揭示了日照茶区特殊地理环境与生物活性成分含量的关系，旨在找出深入研究日照绿茶的突破点和存在问题，为进一步研究开发日照绿茶提供参考。

关键词：茶；日照绿茶；生物活性；化学成分引言：日照绿茶是以地理名字命名的，其专指山东日照地区所种植茶树的嫩芽或叶，未经发酵，经杀青、整形、烘干等工艺而制作的饮品的总称。

从植物分类学上讲，它来源于山茶科山茶属茶组植物茶（Camellia sinensis（L.）O. Ktze. var. sinensis.）。

山东省地质调查院王存龙等[1]通过对日照市绿茶产区地质、地球化学环境的系统分析认为，地形、地貌、土壤理化性质和元素含量等对茶叶的品质具有重要影响。

日照地区独特的地理环境使得日照绿茶具有不同于其他地区绿茶的化学成分含量、比例及色香味等特性。

但是由于引种时间较短，有关日照绿茶的研究和报道不多，特别是具有生物活性和茶特色的化学成分方面的研究文献只有20余篇，有些领域还是空白。

为深入研究日照绿茶的特点，提升日照绿茶的品牌价值，笔者就有关日照绿茶生物活性成分研究文献进行总结，从茶多酚、茶多糖、微量元素、氨基等方面进行分析，理清思路，以寻找深入研究日照绿茶的突破点，为进一步研究开发日照绿茶提供依据。

1.1儿茶素儿茶素属于茶多酚的成分之一，占其总量的70%左右，主要由儿茶素（C）、表儿茶素（EC）、没食子儿茶素（GC）、表儿茶素没食子酸酯（ECG）、表没食子儿茶素（EGC）、表没食子儿茶素没食子酸酯（EGCG）组成，其中，EGCG，ECG 为酯型儿茶素，C， EGC，GC，EC 为非酯型儿茶素。

绿茶茶水滋味受茶多酚类、氨基酸类、咖啡碱、碳水化合物类和金属离子等的共同影响。

多酚类是绿茶茶水中最主要的滋味物质，其中的儿茶素组分是茶汤苦味与涩味的主要贡献物质，不同的儿茶素种类和含量组合，形成了茶水具有不同程度的苦涩味，并对茶水整体风味产生影响。

贵州省正安白茶生长气候适应性分析摘要:本文利用正安县白茶引进种植以来相关资料和正安气候资料,根据白茶生长发育过程的连续气象观测数据,抓住影响白茶生产的关键气象因子,通过对其生长发育各阶段与气象条件关系的分析,得出正安白茶生长气候适应性指标,找出影响正安白茶生产主要气象因子和主要的气象灾害,讨论种植的优劣性并提出针对性的应对策略,供有关部门参考,以期达到对气象条件趋利避害,提高正安白茶产量和品质的目的,为正安白茶产业发展作气候参考,为茶农增收致富提供气象保障。

关键词:正安白茶;气候;适应性;气象灾害1 引言白茶是绿茶中的一个变异品种,其显著特征是嫩叶白化:嫩芽颜色会随温度改变发生由绿变白(白化)后又复绿的转变。

白茶的自由基含量低,黄酮含量高,含有人体所需的数十种氨基酸,含量高达6%～10%以上,远高于其他茶类,营养十分丰富,是一种经济价值很高的特色农业作物。

正安县气象局依托贵州省气象局茶叶观测项目,2017年以来开展了对正安白茶的连续生长观测研究,结合本地气象资料,着力于正安白茶在生长发育过程的各项气候指标及生长适应性分析,通过研究对气象条件趋利避害提出相关建议,供有关部门参考。

2 正安白茶生长气候条件分析正安白茶属于“低温敏感型”茶叶,喜温热湿润、耐阴怕旱,生长发育对环境条件尤其是气候条件要求苛刻,气象因子对其品质和产量的影响非常明显。

11月至次年2月正安白茶处于休眠期,萌动期一般始于2月下旬,清明节前半个月左右开始采摘,一般采摘期在3月下旬至4月下旬,为期一个月左右,短仅二十天、长不过四十天,正安白茶一年仅采一次,故萌芽期至采摘期的气象条件适宜与否至关重要,经多年研究表明,影响正安白茶的主要气象因子为温度、湿度、降雨、光照等。

2.1 温度温度对于白茶树生长发育的快慢、采摘期的推迟、提前以及采摘期时间长短、茶叶产量以及白茶成茶品质,都有密切的影响和关联,正安白茶对春季气温变化最为敏感。

据正安县农业农村局及气象局对白茶生长观测的研究发现,秋冬季白茶树休眠期温度＜10℃,冬季低温界限一般在-2～-3℃【是自己的研究，还是别人的研究成果。

茶叶营销活动方案5篇茶叶营销活动方案5篇随着人们对身体健康的重视，饮茶已经成为生活的一部分，茶叶是世界三大饮料之一，被称为“东方饮料的皇帝”。

下面小编给大家带来茶叶营销活动方案，希望大家喜欢!茶叶营销活动方案1一、本案策划的目的中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地。

茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。

茶已成为全世界众化、欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。

茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。

茶叶网络营销策划的目的是为了让茶叶产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出。

通过对自己茶叶产品的营销状况分析，结合自身的优点与缺点策划出自己的战略方法。

在激烈的市场竞争中打出自己的一片天地，争取限度占领市场，更好的促进产品的销售。

二、网络营销环境分析1、市场状况中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。

喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越人接受、喜爱和追求。

茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。

一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后;二是茶类丰富，产量大，品牌不大，例如：大众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。

整个普洱茶市场的品牌多却不强，使在网络上销售比较好的大益、新益、老仓等品牌的普洱茶其知名度也仅是在网络上比较红。

现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。

但茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。

可以说，国内的茶产业是“有名茶，无”。

因此，通过网络营销快速推广我们的茶叶品牌非常重要。

2、产品分析普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。

“云上品”，具有独特性，有与众不同之处，其他品牌不是我们专有，消费者在其他店铺也能搜到类似产品。

【导语】茶叶是世界三⼤饮料之⼀，被称为“东⽅饮料的皇帝”。

以下是®⽆忧考⽹整理的茶叶营销策划书，欢迎阅读！【篇⼀】茶叶营销策划书 ⼀、本案策划的⽬的 中国是茶的故乡，也是茶⽂化的发祥地。

茶的发现和利⽤，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。

茶已成为全世界众化、欢迎、最有益于⾝⼼健康的绿⾊饮料。

茶融天地⼈于⼀体，提倡“天下茶⼈是⼀家”。

茶叶⽹络营销策划的⽬的是为了让茶叶产品及品牌在⽇趋激烈的市场竞争中胜出。

通过对⾃⼰茶叶产品的营销状况分析，结合⾃⾝的优点与缺点策划出⾃⼰的战略⽅法。

在激烈的市场竞争中打出⾃⼰的⼀⽚天地，争取限度占领市场，更好的促进产品的销售。

⼆、⽹络营销环境分析 1、市场状况 中国是茶叶原产地和第⼀⽣产、消费⼤国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融⼊到⼈们的⽣活中。

喝茶已成为多数中国⼈的⼀种⽣活习惯，茶已成为社会⽣活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，⽽且，随着⼈们健康消费观念的普及，茶正在被越来越⼈接受、喜爱和追求。

茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。

⼀是茶叶⽣产的标准体系和卫⽣安全体系建设滞后；⼆是茶类丰富，产量⼤，品牌不⼤，例如：⼤众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。

整个普洱茶市场的品牌多却不强，使在⽹络上销售⽐较好的⼤益、新益、⽼仓等品牌的普洱茶其知名度也仅是在⽹络上⽐较红。

现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧⽽出。

但茶叶⾏业⽬前多、乱、弱的特点导致了整个⾏业的⽆序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和⽅向。

可以说，国内的'茶产业是“有名茶，⽆”。

因此，通过⽹络营销快速推⼴我们的茶叶品牌⾮常重要。

2、产品分析 普洱茶，其品牌有：云上品、⼤益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。

“云上品”，具有独特性，有与众不同之处，其他品牌不是我们专有，消费者在其他店铺也能搜到类似产品。

3、消费者分析： 普洱茶降⾎脂、⾎糖、⾎压；明⽬、化痰⽌咳；能瘦⾝去脂肪，特别是⼩腹堆积脂肪；能暖胃护胃。

茶叶科学 2024，44（2）：299~315Journal of Tea Science 云南特有“藤条茶”品质化学成分分析方成刚1，杨高中2,3，杨莹彪4，张丽秋5，陈霞1，李连超6，吕海鹏2*，林智2*1. 云南省农业科学院园艺作物研究所云南昆明 650205；2. 中国农业科学院茶叶研究所/农业农村部特种经济动植物生物学与遗传育种重点实验室，浙江杭州 310008；3. 中国农业科学院研究生院，北京 100081；4. 云南省绿色食品发展中心，云南昆明650205；5. 普洱市农业科学研究所，云南普洱 665000；6. 双江七彩寻根茶业，云南双江 677300摘要：云南特有的藤条茶，源于当地茶农在长期生产中创造的一种独特留采法，因能促使茶树树干形似藤条而得名。

为探究藤条茶留采管理模式对茶叶品质的影响，选取藤条茶园一芽二叶鲜叶制作晒青茶、红茶、白茶，以现代茶园同类鲜叶制样为对照，结合感官审评和品质化学成分进行分析。

研究表明，采用藤条茶树鲜叶制成的晒青茶一般具有更高爽的香气和浓醇的滋味，白茶则具有更浓郁的香气及甘和的滋味，而现代茶园红茶一般具有更高甜的香气和甘爽的滋味。

藤条茶的儿茶素总量均显著低于现代茶园茶树鲜叶，尤其是藤条白茶中的儿茶素总量为67.11 mg·g-1，显著低于现代茶园白茶（84.19 mg·g-1）。

藤条晒青茶中的茶氨酸含量为16.79 mg·g-1，显著高于现代茶园晒青茶（14.69 mg·g-1）。

藤条晒青茶和藤条白茶具有更低的酚氨比。

在所有茶样中共鉴定出205个初级代谢产物，藤条白茶中积累更丰富的糖类。

此外，在所有茶样中检测出127种挥发性物质，醇类和酯类是不同茶样中主要的挥发性成分，藤条白茶中挥发物总量显著高于现代茶园白茶；藤条红茶中香叶醇含量更高，而现代茶园红茶的芳樟醇含量更高。

可见，采用晒青茶和白茶的加工工艺一般更有利于获得高品质藤条茶产品。