浅谈欠发达地区融合媒体建设思路
- 格式：pdf
- 大小：3.33 MB
- 文档页数：5
浅谈欠发达地区融合媒体建设思路 义／黔东南州，～播电视龠 Ｊ嗣念 摘要：长文从融合媒体发展背景入手，首先对区域传媒行业的现状进行了分析和阐述，分析了区域媒体 面临的挑战与机遇；其次对融舍媒体建设的目标进行了分析，同时阐述了－被合媒体建成后对区域媒体带来的 优势；最后结合黔东南州的实际，整理了部分适合区域媒体的融合媒体建设使用的技术 关键词：媒体．独合区域传媒互联网ＭｇＡ ｌ融合媒体建没背景 随着信息传播技术的突飞猛进，传统媒体行业也面『 着 极大的挑战。纸媒发行、广告连续下滑；在收视方 ，电视 受众口渐向互联网转移，近年来电视人均收视市场和观众平 均到达率持续下降；在经营方面，新的信息载体、传播渠道 对电视广告的分流效应越来越明晁，２０１４年，电视广告市 场首次出现负增长，互联网广告收入首次超过电视广告；存 内容方面，电视台正遭遇制播分离的挑战，随着核心人才 的流失，面临极大的挑战，“空心化”、“管道化”风险加剧。 阂此融合媒体建设成为近两年广电行业最热的话题之一。 政府存政策上大力支持融合媒体的建设，各地融合媒体 的建设也在如火如荼地推进中。相对于经济发达地区，以黔 东南州为代表的欠发达地区受制于经济、人力等问题，融合 媒体建设稍微滞后。经过这两年各地融合媒体矬没移｛累，融 合媒体所需要的各项技术已经趋下成熟，并日．有 很多实践 案例，当下已经是欠发达地区建设融合媒体的好Ｈｔ￣ＪＬ。 技术发展为融合媒体建设打下了基础。早期计弹机技术 的成熟，让媒体告别了传统线编等形式，提升了工作效率， 也随着计算机性能的发展获得了更强大的生产能力。而后， 伴随网络技术的发展，区域媒体开始进行网络化建设。网络 化使得广电传媒行业的协同工作、流程管理成为可能。现如 今，挫个社会已经从ＩＴ时代进入ＤＴ时代。云计算、大数据、 虚拟化等技术将对融合媒体的建设产生极大的影响。传媒行 业大 数据背后的价值将借助新技术呈现出来。 ２传媒行业现状 融合媒体生产需要进行海 的互联网内容采集、存储 以及智能挖掘、分忻；欠发达地区广播电视俞 遍存存设 备老化、技术能力不足等问题。并且欠发达地区广播电 建设的系统大多采用传统的技术架构，向对融合媒体牛 产这样的业务应用时．其弹性和扩展性无法根据需要进行 计算，也就无法宴现资源的灵活、动态地分配，时业务发 展形成了制约。 同时融合媒体生产需要快速地获取各种互联网素材、 瓦动信息，生产完成的内容需耍快速发们到互联网新媒体， 传统技术系统的纵深式安全防御体系，难以和外界实现高 效率的内容交换，这也已经形成当下而对媒体鬲虫合要求时 现的又一突出问题。 在流程方而，融合媒体需耍币新整合业务流崔，实现 台内资源、台际资源和社会性资源的聚合、生产、组合、 再造。以黔东南州媒体为例，各级广播电视台原有系统的 采编播是单一直线化固化的流程，不能根据业务的动态变 化调整生产过程，无法组织非预砹流程的生 ：。新媒体与 传统媒体间 以互相配合内容的乍产与发布 同『１寸各级， 播电视台融合媒体建设节奏不一，各个县（市）广播电视台、 各纸媒、各广播频道缺乏有效的共用、共享平命，难以共 用素材进行内容生产，也就难以实现传播的其振效应。 融合媒体需耍我们运用互联 思维打造“互联刚＋” 模式，实现网为台服务、台网互动的新型模式，达到互联 例与台内传统业务技术、流程的深度融合， 现台内生产 网资源和互联网资源畅通、无障碍交互；实现互联 信息 内容与台内的素材、节目汇聚一处、共平台生』立、协同工作、 亲 融合，打造 于电视台的融合媒体时代 。 融合媒体的传播耍求充分利用互联网、移动网络等靳 广曩喜聊詹■・ｗｗｗ （
ｉｎ ２７ 兴信息传播渠道，建立以用户为中心的服务体系。同时融 合媒体发展必然带来资源整合、业务整合乃至组织机构的 调整，包括内部的整合和跨区域、跨行业的整合，为此需 要建立配套的运行管理机制，其对技术系统在管控方面也 提出了更高的要求。 综上。仅依靠原有的传统制播，已经很难适应这些业 务的需求，加快融合媒体业务所适配的技术系统建设已经 势在必行。 ３融合媒体建设目标 欠发达地区的媒体融合，首先应该融合纸媒、广播、 电视和新媒体四大类业务，同时将一定区域内的如区县电 视台作为一个有机的整体来进行融合媒体建设。融合媒体 建设涉及到此区域内的宣传部、广电行政部门、电视台和 报社。建设融合媒体首先应该在以下几方面进行融合。 （１）业务融合 现如今，国外主流媒体都在探索数字化转型，实现深 度融合发展。目前的主流做法是打造统一的多媒体新闻编 辑部，将原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”， 或建设“蜘蛛网”式的融媒体中心。在广播、电视、报业 的业务融合中，欠发达地区建设融合媒体普遍缺乏资金与 人力资源。结合黔东南各级广播电视台的实际情况，黔东 南各级广播电视台融合媒体业务上应融合纸媒、广播、电 视和新媒体四大媒体业务，建设纸媒、广播、电视、新媒 体均可使用的中央厨房融合媒体平台。 （２）行业部门的融合 有别于当下纸媒、广播、电视和新媒体各自使用自己 单独的素材与系统的方式。中央厨房融合媒体平台建成 后，纸媒、广播、电视和新媒体的记者均可将各自不同内容、 不同特性的素材汇入融合媒体平台中。通过统一选题策划． 指挥报道，纸媒、广播、电视和新媒体的编辑按照需要提 取的素材资料进行编辑，最后统一发布。实现话题的全方 位覆盖，达到共振效果。由于融合媒体平台打破了以往横 亘在纸媒、广播、电视和新媒体间的壁垒，实现了新闻报 道的全方位覆盖，因此中央厨房融合媒体建设需要宣传部、 广播、电视台频道播出与新媒体、报社等的共同参与。 （３）跨行政区域媒体的融合 黔东南地区各级传媒机构在以往的工作中大多单独进行 ２８ ｒ曩窀疆ｔＩ－ｗｗｗ．ｒｔｉ．ｃｎ 采编播存管的工作，各级传媒机构系统完全独立，采用烟囱 式的建设方式。这种建设方式不仅导致传媒机构内部各子 系统之间的沟通有带宽等限制；也导致各级传媒机构难以互 相使用对方的优质资源，各传媒机构无法进行融合生产，新 闻报道难以产生共振效应；并且各自单独建设系统导致各县 系统维护难度较高，突发问题难以第一时间进行处理。因此， 此次中央厨房融合媒体建设应打破烟囱式的建设方式，建设 融合黔东南地州级传媒和县级传媒的融合媒体平台。 ４融合媒体平台建戚优势 ．Ｓ－ ０ 【ｌ １ ： ： ｌ’ －‘、 中央厨房融合媒体平台的建设将带来以下几方面优势。 （１）融合媒体平台能够协助有关部门确保宣传方向的 正确性。宣传部门可通过平台对宣传方向、主题进行把控， 对发布的内容以及发布范围等进行监测，同时可以通过融 合媒体平台上的各种工具对舆情进行监测。 （２）融合媒体平台能够方便地对行业进行监管。广电 行政部门可通过融合媒体平台更加直观有效地对广播电视 进行全方位的监管。 （３）融合媒体平台能够实现信息共享。融合媒体平台 建成后将拥有统一的内容库，信息共享不仅限于各传媒机 构内部子系统之间，也可以在各级传媒机构之间进行。融 合媒体平台还可以对各种素材进行统一存储和授权使用。 （４）融合媒体平台是统一指挥报道实现的基础平台。 融合媒体上的指挥报道平台，能够实现黔东南各级媒体系 统资源与人力资源的统一调配，实现扁平化管理，为突发 事件的报道提供有力支持，有助于形成新闻的共振效应。 （５）融合媒体平台的建设有助于提高资源利用率，降 低成本。融合媒体平台采用超融合架构进行搭建，系统资 源可以进行弹性扩展。集中建设的平台也可以降低各县广 播电视台在系统维护上的人力、物力的成本投入。服务器 可放置在有能力的单位，进行统一管理和维护，使用行业 系统的网络（网络公司）进行资源分发，可有效提高安全性。 （６）统一建设的融合媒体平台拥有较强的开放性。平 台提供统一对外接口，通过升级改造可以确保各传媒机构 原有可使用的编辑站点和播出站点能继续使用，避免造成 浪费。同时平台支持分期分批建设。平台拥有弹性扩展能力，
可预留多种功能模块空间，便于后期根据工作和业务需要 进行搭 。 于以上的各项目标要求，融合媒体中央厨房建设有 以下几个面 ｉ。 （１）令局资源的统一管理 融合媒体中央厨房改变传统架构烟囱式的建设方式， 打破同有结构的局限性，以扁平化的方式存储，采用一种 统一地址捕述媒体资源的方法将数据统一管理。好比所有 资源同存一个容器中，相对自由、彼此独立，但又相互联系， 既增强了数据问的逻辑性也方便了用户的使用。 （２）科学的存储方案 ，ｌ午异构数据复合对象的事务一致性方法的保障下．以 及存文件存储、键值存储、文档存储等技术的支撑下，融 合媒体中央厨房制定了而向业务数据特征的存储方案，为 不同类型的业务数据“私人定制”最适合的存储方案，更 加科学地管理业务数据。 （３）业务数据的高安全性 融合媒体中央厨房采用分布式技术和一致性Ｈａｓｈ技 术增强系统中业务数据的安全性：系统中数据丢失时，副 本教掘能够源源不断地替补上以供用户使用；去中心化的 设计使得服务器故障时，其他服务器能够自动分摊故障服 务器的任务来为系统提供服务，以此保证计算、数据库和 存储的安全性。 （４）便捷的系统扩展 超融合架构横向扩展的便捷性体现在数据扩展和业务 扩展Ｊ－：分布式系统和Ｍｏｎｇｏｄ｝）的分片机制实现数据层 的雠向扩展；业务层采用Ｄｏｃｋｅｒ将系统所需的环境封装 以规 化接口的形式提供给用广】，方便业务的扩展。 （５）智能化数据挖掘 超融合架构下的系统在数据存储安全、检索方便的基 础上，为用户提供数据挖掘服务。用户想知道的，都可以 通过精准的数据挖掘、科学的数据分析得到，并以热力图、 统计曲线、标签云等方式进行规律表示，从而直观反映出 用户关心的 Ｊｋ务数据。 ５融合媒体 台建设主要技术分析 为了实现全局资源的统一管理、科学的存储方案、业 务数据的高安全性、便捷的系统扩展、智能化数据挖拥这 几个目标．融合媒体平台从逻辑上应分为 大部分内容： 软件服务层（ｓａａＳ）、平台服务层（ＰａａＳ）和设施服务层 （ＩａａＳ）．如图１所示．． 系统整体规划按照云架构模式，脱离以前的系统概念， 不再是以单独业务系统模块存在。设施服务层（ＩａａＳ），整 合系统ＩＴ基础资源．分别组成计算云、存储云、网络云， 对上层平台提供硬件资源支撑，把公共的、后台性质的资 源进行集中式地、统一地维护与管理，并同．降低终端应用 的工具管理难度，避免目前采用的以单个系统为管理单元 的横式带来的技术锊理成本增长过快问题。 平台服务层（ＰａａＳ），建立供上层所有业务系统调用的 公其服务。服务分为媒体服务和通用服务。媒体服务为广电 行业的相关应用支撑服务，例如建设采用分布式公共媒体处 理服务，提升樱俸合成、迁移、转码服务效率，以及优化文 件分发等服务。通用服务为数据库服务、中问件服务等。 软件服务层（ＳａａＳ），提供而向媒体的各种应用平台， 包括新闻制播系统汇聚、融合生产、全媒体发布等各类型 和各终端的应用工具；负责对平台的统一运营管理以及平 台的基础公其服务等。 媒体业务本身具ｆ『“大数据”特性，Ｈ．“互联网＋”的 需求呈井喷式爆发，冈而媒体业务本身的特点非常适合采用 分布式架构来保障庞大系统的安全，实现快速的检索处理以 及对数据的挖拥。 此，融合媒体平台建设需要一个以数据 为核心、面向业务的壤于数据融合架构并具备媒体应用特性 的平台服务层。利用成热的分布式集群技术解决日益膨胀的 内容数据问题，降低数据通信成本相产品维护成本，能够为 业务系统提供更稳定、更安全的内容、存储以及数据分析与 挖掘的一体化服务。系统初期构架如图２所示。 ｒ疆电襁信息・ＷＷＷ，
