土鸡蛋广告文案(word文档良心出品)

土鸡蛋广告文案 篇一：“蓝关春”牌土鸡蛋营销策划方案 摘要 随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，在追求和享受时尚生活的同时，对食品的安全健康问题也越来越关注。目前市场上绿色的、天然的食品越来越受消费者的追捧。 蓝田县心连心种养专业合作社就是本着“绿色，健康”的原则而 成立的。绿色和健康不仅是我们蓝田县心连心合作社的经营宗旨，更是对广大消费群体的郑重承诺，让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们不变的追求。我社主要经营的产品土鸡，散养鸡蛋，肉杂鸡，果蔬、玉米、小麦等。今天我们所做的营销策划案针对的是我社的“蓝关春”牌散养鸡蛋。我社的土鸡全部林下养殖，所得的鸡蛋是天然的，绿色的。深受消费者的好评和亲睐。 蓝田县心连心种养专业合作社正处于初步成长期。目前，散养鸡 蛋已经在局部范围内销售，但还没有形成规模，销售模式不很健全。现就针对我社“蓝关春”牌散养鸡蛋销售所面临的外部环境，内部环境，竞争环境等进行综合分析，并根据自身优劣势制定出符合长远发展的营销策划方案。打造“蓝关春”品牌，拓展销售区域。 蓝田县心连心种养专业合作社 “蓝关春”牌散养鸡蛋营销策划方案 一、 企业概况 （一） 企业简介 西安市蓝田县心连心种养专业合作社注册于20XX年，位于山川秀丽的蓝田 境内.注册商标“蓝关春”，商标号：9298293 。“蓝关春”:绿色健康是我们蓝田县心连心合作社的理念！让您吃到原生态的蛋、肉、果、蔬、粮是我们的承诺和追求。 蓝天县自古以出产美玉而闻名，秦岭山麓，灞水之滨，古朴的民俗民风造就了得天独厚的自然环境。回归自然，绿色环保，已成为现今社会的主流价值观。本合作社就是顺应这一潮流的联营体，现有社员132人，常务理事7人，农林种养技术力量雄厚，大学生高级农技师，生物饲料研发专家汇集。分布于蓝田的山、川、源、岭。共有大小种、养殖场三十余处。以粮食，蔬菜种殖，产品开发，园林开发为主要经营项目。利用林下养殖，山地养殖，生态立体养殖，生物饲料研发等为一体的专业合作社。 （二）企业目标和任务 我社确定下一步发展目标实行：“一带动” 、“二打造”、“三化”、“四有”、“五 统一”标准，积极推进我社“农民专业合作社示范社建 设”行动。 一带动是，即带动我社农家生活体验的发展 二打造是，即打造陕西关中地区第一强社，打造“蓝关春”散养鸡蛋品牌 三是实行“三化”，即生产标准化、经营产品品牌化、管理运作规范化。 四是实行 “四有”，即有固定的办公场所、有规范的章程、有健全的管理机结构， 有规范的财务制度。 五是实行 “五统一”，即统一购买生产资料、统一技术服务、统一产品包装、 统一产品销售、统一提供信贷支持。 （三）产品介绍 二、营销环境分析 （一） 营销外部环境分析 1、政策环境：随着国家对农民合作社的重视和规范，对农民专业合作社的发展给予大力的政策扶持。 如：.产业政策倾斜《农民专业合作社法》第四十九条规定，国家支持发展农业和农村经济的建设项目，可以委托和安排有条件的有关农民专业合作社实施。农民专业合作社作为市场经营主体，由于竞争实力较弱，给予产业政策支持，把合作社作为实施国家农业支持保护体系的重要方面。符合条件的农民专业合作社可以按照政府有关部门的要求，向项目主管部门提出承担项目申请，经项目主管部门批准后实施。 .财政扶持《农民专业合作社法》第五十条规定，中央和地方财政应当分别安排资金，支持农民专业合作社开展信息、培训、农产品质量标准与认证、农业生产基础设施建设、市场营销和技术推广等服务。目前，我国农民专业合作社经济实力还不强，自我积累能力较弱，给予专业合作社财政资金扶持，就是直接扶持农民、扶持农业、扶持农村。.金融支持《农民专业合作社法》第五十一条规定，国家政策性金融机构和商业性金融机构应当采取多种形式，为农民专业合作社提供金融服务。具体支持政策由国务院规定。.税收优惠农民专业合作社作为独立的农村生产经营组织，可以享受国家现有的支持农业发展的税收优惠政策。《农民专业合作社法》第五十二条规定，农民专业合作社享受 国家规定的对农业生产、加工、流通、服务和其他涉农经济活动相应的税收优惠。支持农民专业合作社发展的其他税收优惠政策，由国务院规定予以零税收. 2、经济环境：随着经济的发展，人们生活水平的不断提高，越来越重视食品的安全和健康。人们对散养鸡蛋的需求越来越大，散养鸡蛋在市场上的占有率也随之大幅度的提升。但当前的散养鸡蛋市场才初步形成，商家鱼龙混杂，散养鸡蛋质量良莠不齐，给消费者的购买带来了极大的困扰。当下迫切需要树立一支强势品领导市场，否则消费者将会很 快对市场上散养鸡蛋失去信心，不再关注购买。 3、技术环境：我们合作社技术力量雄厚。汇集了大学生高级农技师，中级农技师并积极与西北农林大学等科研机构联合，攻关开发系列的新产品新包装。把传统工业与现代科技相结合，努力提高散养鸡蛋的质量和鸡蛋保鲜期。相较之其他商家收购散户的散养鸡蛋具有明显的质量和产量保证。 4、社会环境：现在全球都倡导绿色食品，随着人们生活质量的提高，饮食观念有了新的改变，对食品观念也有了新的变化，越来越重视吃的天然，吃的健康。因此天然的，绿色的食品已成为餐桌上主流食物。我社的“蓝关春”牌散养鸡蛋秉承着营养丰富，低脂肪，低胆固醇，在区域内受到了广大消费者的亲睐。 5、总结 6、市场现状 概述：现在鸡蛋市场上主要存在两种竞争,即普通鸡蛋和散养鸡蛋 普通鸡蛋: 因采用了专门的产蛋鸡种和配合饲料,鸡生长期短,收益快,同时由于技术已经普遍,成本也随之降低.在价格上与散养鸡蛋相比,存在着很大的优 势. 正是因为配合饲料可能会加入很多化工药物、抗生素和激素，以促进鸡快速生长、多产蛋以及避免在淘汰之前出现病死的状况，导致鸡蛋中营养成分降低并含有对人体健康有危害的物质。虽价格较低，但品质和安全系数也越来越低。 散养鸡蛋: 经过调查，散养鸡蛋市场缺口很大，就目前的散养鸡蛋市场而言,根本满足不不了广大消费者需求, 因此，散养鸡蛋的售价虽比普通鸡蛋高出许多，仍然有越来越的消费者选择购买。尤其是对老人、孕妇和孩子的健康有极大的帮助。 但是目前散养鸡蛋的市场上鱼龙混杂，品牌杂乱，假冒散养鸡蛋极多，1、很多超市及销售商偷换概念，用白皮的笼养蛋冒充柴鸡蛋，价格比真正的散养鸡蛋要便宜很多。2、很多“散养鸡蛋”都是人工添加激素制成，不仅不新鲜，而且还存在安全隐患，滥竽充数坑骗消费者，打着散养鸡蛋的牌子赚取高额利润。 另外商家的营销手段单一，缺少灵活性。消费者主要在超市购买散养鸡蛋产品,商家最开始还能够诚信经营，由于一些商家利用价格战扰乱了市场竞争秩序，使散养鸡蛋价格一降再降，而生产成本却不能缩减，导致很多商家只能降低品质，以次充好来赚取利润，而保证品质的商家由于没有价格优势受到冷落，无人问津。这样使消费者买不到真真正正的散养鸡蛋，消费者逐渐对散养鸡蛋失去购买信心。 在这样的市场中, 我社“蓝关春”品牌散养鸡蛋应运而生。 综上所述，散养鸡蛋市场可以概括为：消费者苦于买不到品质好的散养鸡蛋，真正的散养鸡蛋苦于无人慧眼识金的尴尬境地。 （二） 内部环境分析 优势： （1）生态养殖：我们采用林间放养，以草籽虫子为食物，真正做到了天然无危害。我社拥有独特的荒山生态养殖基地，保证散养鸡蛋全部来自深山放养。 （2） 科学疫检：精心的检测，结合国际通行的“有机食品”标准，从根本上保障产品质量。 （3） 产地优势：位于山川秀美而古老的蓝田境内。这里自古以生产美玉而 篇二：土鸡蛋场外推广策划 百农网土鸡蛋场外推广策划书 【推广目标】 单日销售土鸡蛋20箱。发放推广卡片5000张，试吃人数200个。 【推广时间】 20XX年10月1日 【推广地点】 石桥铺泰兴电脑城门前 【场地布置】 形式a：搭建小型舞台预算：1800 形式B：背景墙预算：900-1100 形式c： 两个帐篷预算：400-600 形式d: 一个展篷预算：300-400 【人员配置】 配置a: 主持人1，厨师（由销售人员装扮）1，销售服务人员4 配置b: 销售服务人员3 【前期准备】 1、 从农家收购真正土鸡一只，另收购非土鸡一只。并做好喂养。 2、 提前一周，即向泰兴管理处做场地申请。 3、 视场地布置需要，准备舞台/背景/展篷。提前3天准备完成。 4、 购买或借到电炒锅及其他厨具。购买非土鸡蛋50个。 5、 准备话筒音响、厨师服装。 6、 零钱10元、5元各200元。 【推广流程】 1. 早上8点到达活动场地。 2. 9:00所有人员场地准备就绪。 3. 人流较少时，持续讲解土鸡蛋的鉴别方法，并现场 煎蛋炒蛋请消费者对比试吃。 4. 人群开始聚集之后，开始抑扬顿挫的讲解土鸡的生长环境。 人群更多的时候，请路人互动有奖回答问题，从互动中引出土鸡蛋的营养价值、购买难度、普遍价位、食品安全问题、购买平台、孝顺老人问题、推荐土鸡蛋，回答配合且主动的送黑木耳一盒。专人负责收钱。 回答问题之后，现场将土鸡与养鸡场的鸡进行活鸡展示对比，与此同时发放推广卡，请消费者试吃.再次推荐土鸡蛋。 人群散去之后，宣讲土鸡蛋的鉴别方法，进入下一个人群聚散过程。 5、6点，收拾物资交接，专人交接前款。 6、所有人写推广总结。3天内交给王副总。 【推广预算】 推广卡片5000张 300元 试吃鸡蛋100个 135元 兼职工资 140-280元 场地费用 300-1800元 奖品黑木耳10盒 150元 厨具60元 服装60元