绿道景观设施植入特色产品广告方案设计——以古田县为例
- 格式：pdf
- 大小：1.45 MB
- 文档页数：7
２０１５年第３期
（总第９８期）
闽南师范大学学报（哲学社会科学版）
ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＭＩＭＮＡＮ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ＆Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ）
Ｎｏ．３．２０１５
Ｇｅｎｅｒａｌ Ｎｏ．９８
绿道景观设施植入特色产品广告方案设计
——
以古田县为例
李佳楠 ，杨惠娜 ，林加文
（１．贵州财经大学，贵州贵阳５５００２５；２．厦门软件职业技术学院，福建厦门３６１ ０００；
３．厦门弘远创业工程设计咨询有限公司，福建厦门３６１ ０００）
［摘 要］近年来植入式广告正以特有的优势渐渐成为旅游营销运作模式的新宠。古田县拥有多种本土品牌土特
产。且绿道线长、覆盖密度高，因此绿道建设可以以植入式广告为出发点，融入具有地方特色要素，通过直观体验
对消费者形成一种影响。最终赢得广泛的品牌认同和品牌价值提升，对推动古田县旅游业向前发展具有重要的意
义。
［关键词］植入式广告；绿道；古田；地方特色
中图分类号：Ｆ７１３．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—７１ １４（２０１５）０３—０Ｏ８７＿Ｏ６
由于线形活动需求的增加，绿道逐渐成为具有吸引力的游憩文化展示厅，使居民能够在活动中更多地
选择它作为旅游首选，同时其边缘效应也能带动高质量的消费功能。植入式营销以传统广告无法比拟的优
点成为旅游营销运作模式的新宠。在这一背景下，绿道建设应该抓住契机，积极有效地利用植入式营销为
旅游业的发展做贡献。
一
、
相关理论概述
（一）植入式广告概念
植人式广告ｆＰｒｏｄｕｃｔ Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）意指将拥有象征性的产品或服务所关联的品牌符号融人到特定附属
载体进行传播的一种形式，目的是将产品或服务植入目标人群的意识，继而实现推广目标。植入式广告特
有的优势体现在软性推销、形式丰富、植入痕迹少、品牌特色突出和渠道通畅方面，深得广告植入者与广
大消费群体的青睐。【】 ５）植入式广告方案设计是信息高度整合的过程，适度把握传播力度与商品化营销的
协调性，避免使消费者产生反感的心理活动，是实现商品效益最大化的关键所在。
（二）绿道内涵
绿道即线形绿色开敞空间，依托自然和人工廊道，贯穿关键的自然和人文景观节点，是集生态保护、
休闲旅游、文化体验、体育运动、科普教育为一体的多功能区域。绿道的兴盛得益于人类对自然的返璞归
真，是体悟到脱离自然的行为误区后所形成的探索身心归宿的特殊情结。 ３囝经济的迅猛发展势必引导消
【收稿日期】２Ｏｌ５—０６—０５ ．
【作者简介】１．李佳楠（１９９０一）．女，辽宁省鞍山市人，贵州财经大学管理科学与工程管理学院在读硕士研究生；
２．杨惠娜（１９８５一）．女，福建省长泰县人．厦门软件职业技术学院助教；
３．林加文（１９７９一）．男，福建省武平县人，厦门弘远创业工程设计咨询有限公司总经理。
・
８７・
２０１５点 闽南师范大学学报（哲学社会科学版）
费者对地方特色文化的回望与反思。
二、绿道植入地方特色产品的可行性分析
旅游植入式广告试图凭借循序渐进“润物细无声”的方式，将“雕琢”成型的产品巧夺天工地与景区融
为一体，使游览者潜移默化地掌握产品信息。绿道开敞空间的旅游价值，既依托于独特的规划条件，更重
要的是依附于历史沉淀进程中保留的文化价值。基于游客旅游记忆和行为意向的偏好趋势，不断挖掘本
土文化植入渗透，已经成为延长古城绿道旅游生命周期可持续发展的绝佳途径。［３１
（一）研究区域概况
古田县乃千年古县，地处闽东北，早在殷周时代，境内已有先民繁衍生息。古田县人才辈出，人文荟
萃，文化积淀深厚。住建部公布的第一批中国传统村落名单，古田县３个村落列入６４６个具有重要保护价
值的村落名录。全县坐拥广袤的自然、历史文化遗迹等特色旅游资源，辐射区域可到达宁德、南平等地区，
绿道线网线路长度和覆盖密度高于其他区域．故可充分地发展绿道的休闲功能。旅游形态可初步向休闲
旅游变化。
近年来，古田县城市综合经济实力快速发展，２０１０年全县域ＧＤＰ ８１．８７亿元，在宁德市名列第五。常
住人口３２．３７万人，人均地区生产总值达到２．５３万元，介于３０００—５０００美元之间①，并呈现稳步上升趋
势。古田县经济结构以中部发展组团为主，以翠屏湖为中心，经济发展处于领先地位。
（二）优势分析
较传统广告而言，旅游植入式广告即借由隐藏植入的方式，基于旅游景区载体独特的信息与符号体
系，使游客忽视植人广告实质暗藏的功利性，激发其好奇。引导模式由以往单刀直入的营销产品，升级为
向消费者推介有价值（物质、娱乐、美学意义上的价值）的产品或服务，引起其内心的共鸣，激活消费者的消
费潜意识。
对于政府而言．特色乡村绿道植入地方特色产品可以借此吸引城市一部分大众的关注。将其消费能
力带到农村。面向的群体可以是体验一段亲近自然生活的游客，也可以对休闲旅游产业感兴趣的投资商。
政府只需负责相对较少的公共基础设施建设配套资金，既能够保护环境，又把广义城市绿道两侧逐步城
镇化，建设成新型的特色绿道旅游城市。
（三）可行性分析
将绿道视作藤条，以“藤蔓开花”“果实连藤”形象地描绘地方特色产品与绿道两者之间的紧密联系，
围绕“出行、旅游、住宿、餐饮、购物和娱乐”等旅游要素，将绿道建设发展休闲度假和发展都市农业相结
合，并延长都市农业和生态休闲旅游业的产业链，将原本单纯的农业或生态旅游业的营销转化为整个城
市形象的营销．提升了综合特色产业的崛起。 绿道植入地方特色产品具体表现在以下三个方面：
１．景观设施既要在感官体验上采用不同的立面形式，创造四季景致各异的绿道景观，又要在塑形造
景的实践中按照绿道的规划要求和文化特色，采取相应的技术措施来保证景观的最佳观赏效果，以满足
人们观赏游憩的需要。
２．地方特色产品造景对于绿道在维护管理上有很大的作用。绿道建设时最大程度利用本土资源发挥
互惠共生效应，有利于早日形成品牌旅游圈，借助创意绿道使弥足珍贵的“风土人情”得到可持续发展，同
时合作过程中节省建设资金、带动延线产业发展。
３．绿道景观设施要求营造多层次、多概念、多形态的特色优势产业，培育和发展特色优势产业包括出
口导向型轻重先进制造业，与周边地区差异化发展，形成“七子登科”格局——车子（汽车、摩托车）、裤子
①数据源自古田县统计年鉴。
・
８８・
卓希惠：欧阳修散文简洁的语言风格特点及其成因探析 第３期
（上接第９２页）
参考文献：
【１］苏特・杰哈利．广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象【Ｍ】．马珊珊，译．北京：中国人民大学出版社，２００４．
［２］ＣＨＡＲＬＥＥＳ Ａ ＦＬＩＮ ＲＯＢＥＲＴ ＶＩ ＳＥＡＭＳ．绿道规划・设计・开发 余青，柳晓霞，陈琳琳，译．北京：中国建筑工业出版社，
２００９：１３６－１３８．
【３］杨英法．文化产业集群与文化消费市场问良性互动机制的构建【Ｊ】．云南社会科学，２０１３（２）：３４—３８．
［４］郑琳，车代弟．都市绿道中绿廊景观性与功能性的初探［Ｊ］．黑龙江农业科学，２０１３（６）：９７—１００．
［５］杨永刚，黄艳芬．基于归化异化视域下的广告语及品牌名称翻译［Ｊ］．兰州工业学院学报，２０１４（５）：１０７—１ｌ０．
［责任编辑陈丽］
Ｅｍｂｅｄｄｅｄ Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ Ｄｅｓｉｇｎ ｆｏｒ Ｌｏｃａｌ Ｓｐｅｃｉａｌｔｙ Ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｏｎ Ｇｒｅｅｎ－ｗａｙ
Ｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ—Ｔａｋｉｎｇ Ｇｕｔｉａｎ Ｃｏｕｎｔｒｙ ａｓ ａｎ Ｅｘａｍｐｌｅ
ＬＩ Ｊｉａ—ｎａｎ．ＹＡＮＧ Ｈｕｉ—ｎａ，ＬＩＮ Ｊｉａ—ｗｅｎ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｅｍｂｅｄｄｅｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｐｏｐｕｌａｒ ａｓ ａ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅ ｉｎ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ．Ｇｕｆｉａｎ Ｃｏｕｎｔｙ ｈａｓ ａ
ｌｏｎｇ ｇｒｅｅｎ ｒｏａｄ ｗｉｔｈ ｈｉｇｈ ｃｏｖｅｒｉｎｇ ｄｅｎｓｉｔｙ，ＳＯ ｉｔｓ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｃａｎ ｔａｋｅ ｉｍｐｌａｎｔｅｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｉｎｔｏ ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎ．Ａ ｖａｒｉｅｔｙ ｏｆ
ｎａｔｉｖｅ ｂｒａｎｄ ｏｆ ｌｏｃａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｃａｎ ｂｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ．ｔｏ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｔｈｒｏｕｇｈ ｖｉｓｕａｌ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｆｏｒ ｔＩｌｅｉｒ ｉｄｅｎｔｉｔｙ ａｎｄ ｔｈｅ
ｕｐｇｒａｄｅｄ ｂｒａｎｄ ｖａｌｕｅ．Ｉｔ ｉｓ ｏｆ ｇｒｅａｔ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｇｕｔｉａｎ Ｃｏｕｎｔｙ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｅｍｂｅｄｄｅｄ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；ｇｒｅｅｎ—ｗａｙ；Ｇｕｔｉａｎ Ｃｏｕｎｔｙ；ｌｏｃａｌ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ
・
９９・
