以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例——浅谈旅游类真人秀节目的拾音方法

电视真人秀节目定位分析--以《爸爸去哪儿》为例

张琦

【摘 要】真人秀作为一种电视节目形态，必须有准确、独特、鲜明的节目定位才能更好地进行策划、制作和播出。节目定位主要包括受众定位、内容定位、形式定位。电视真人秀节目只有把握住成功定位的要素，才能获得良好的社会效益和经济效益，才能产生最佳传播效果。

【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》

【年(卷),期】2015(000)004

【总页数】4页(P27-30)

【关键词】电视真人秀;节目定位;《爸爸去哪儿》

【作 者】张琦

【作者单位】中国传媒大学新闻学院，北京100024

【正文语种】中 文

【中图分类】G222.3

当下物质丰富、精神相对匮乏的社会环境衍生了相对浮躁的媒体环境，许多电视台为争取收视率竞相“山寨”国外的节目，频道之间模仿之风盛行。表演选秀类真人秀逐渐缺乏创新，节目呈现同质化倾向。从《超级女声》、《加油好男儿》、《我型我秀》、《快乐男声》，到近一两年的《中国达人秀》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》等，节目形态已基本雷同化。这时，亲子互动真人秀《爸爸去哪儿》的播出为真人秀节目市场注入了新鲜血液。根据央视收视数据统计，《爸爸去哪儿》首播当晚全国网收视率1.1，所占收视份额为7.67，城市网收视率则为1.46，所占收视份额为6.45，在同一时段所有综艺节目中获得收视第一的好成绩。

一档电视真人秀节目走红的背后，必定有多方面的深层原因，节目定位对于节目传播效果的重要意义是其中不可忽视的因素。笔者对比相关类型节目与相关研究，对电视真人秀节目定位进行分析，试图梳理出电视真人秀节目定位的规律，为此类节目进行更加清晰的定位，以满足受众需求、发挥媒介功能、提高传播效果提供借鉴。

一、电视真人秀与电视节目定位

(一)电视真人秀的概念

电视真人秀，即 Reality TV或 Reality Show，又叫真实电视。电视真人秀是电视娱乐节目的一种形态，“是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工”。［1］“真”与“秀”是电视真人秀节目双重性质的体现，即真实性与表演性。电视真人秀节目既具有纪录片式的纪实性，又拥有既定情境与规则下的戏剧性，是在预设情境与框架中的真实展现。

传统媒体的跨媒介营销--以户外真人秀《爸爸去哪儿》为例

吴欢

【期刊名称】《浙江传媒学院学报》

【年(卷),期】2014(000)006

【摘 要】以湖南卫视在2013年推出的真人秀节目《爸爸去哪儿(第一季)》为个案，探析了在媒介融合的背景下，电视媒体如何跨越不同形态的媒介展开营销。通过进行文本分析和对节目观众进行深度访谈，获得的主要发现是：数字技术的发展及媒介平台的多样化要求传统媒体的营销必须考虑分众市场的个性化和多元化需求。《爸爸去哪儿》以亲子关系的主题作为营销起点，以节目品质作为营销基石；巧妙利用社交媒体和视频网站等数字化平台吸引公众关注，激发了粉丝经济的效应；并结合不同媒介平台的特点开发衍生产品，最终成为横跨电视荧屏、电脑屏幕、手机屏幕和电影银幕的多屏品牌。①

【总页数】8页(P8-15)

【作 者】吴欢

【作者单位】上海交通大学 媒体与设计学院，上海，200240

【正文语种】中 文

【中图分类】G223

【相关文献】

1.我国户外真人秀节目发展比较研究——以《爸爸去哪儿》与《两天一夜》为例

[J], 王鹏翔; 2.亲子户外真人秀节目的幼儿体育教育理念及启示--以《爸爸去哪儿》为例 [J],

彭国强;舒盛芳;冯文昌

3.户外真人秀节目热播背后的冷思考--以《爸爸去哪儿》为例 [J], 韩秀明

4.户外真人秀节目的收视热点培育--以《爸爸去哪儿》节目为例 [J], 肖兆路

5.亲子类户外真人秀节目拍摄场地研究——以芒果TV《爸爸去哪儿》为例 [J], 王晓

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文化・文化产业论坛　浅析湖南卫视的娱乐定位和改良创新　・６５・　以《爸爸去哪儿》为例　袁晓霞刘瑁　（中国计量学院现代科技学院，浙江杭州３１００００）　摘要：２０１３年１０月湖南卫视推出了一档全新亲子类娱乐节目《爸爸去哪儿》，在播出的时期好评不断，收视率一路高升。因此我们　以湖南卫视为例，探析当下电视节目的娱乐定位并提出一些改良创新的建议，以此引发对国内电视节目娱乐定位的思考。　关键词：爸爸去哪儿；娱乐定位；改良创新；理性思考　在现如今的中国电视娱乐综艺节目中，各类娱乐节目竞争越来　越激烈，各大卫视为了提高收视率也推出了一系列的娱乐综艺节　目。因此荧屏上充斥者这“梦想”“那歌声”等等，但是这类节目却往　往以煽情的情节吸引眼球，观众在过多的观看这类娱乐节目后，显　示出疲于接受的态度。让我们明白娱乐节目如果再是以此类的噱头　吸引观众，是不会再有竞争力的，而《爸爸去哪儿》的高收视率给我　国的娱乐节目注入了新的血液，因此在本文中，我们以湖南卫视的　《爸爸去哪儿》作为切入口，探讨其成功因素，进行总结思考，希望能　够对国内电视娱乐节目的娱乐定位的的更多思考：　１《爸爸去哪儿》火爆热播的样本分析　１．１合理借鉴，注重真实。《爸爸去哪儿》电视原版来源于韩国　ＭＢＣ电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，原版在韩国收视率极高，该　节目的诞生是源于韩国居高不下的离婚率，更多的年轻人不愿意要　孩子，因此节目组希望通过５对明星父子（女）之问的旅行发生的点　点滴滴爱意和温情来改变年轻人对于不愿抚养孩子的观念，另外该　节目也希望制作这个节目来展现科学教育孩子的方法。而中国版的　《爸爸去哪儿》更多的表达的是温情路线和真实：其节目并未刻意地　设计感人情节，也没有走传统说教的平淡路线，更没有长篇大论地　讲故事——节目讲述的是五队明星子女在农村或者野外面对食物、　房间分配不均的突发情况，待人接物方面表现出来的情绪，并且我　们还能从点滴的生活行为中体会浓浓的父爱。这就是娱乐节目新的　转折点，也是《爸爸去哪儿》自从播出以后收视率一直居高不下的原　因之一，但是更多的是因为这个节目表现真实，温情，向观众传达的　父子、父女之间的亲情。这就很好的说明了没有什么可以比温情更　加打动人心了。　１．２定位准确回归人性。如今，年轻的电视受众比例持续增　加，他们的审美需求也逐渐影响电视娱乐节目的发展方向。《爸爸去　哪儿》主打亲情牌正切中现在电视受众的的心理需求，在现在的电　视娱乐节目中，观众对于各种的流于形式的满是梦想和煽情的娱乐　节目已经处于疲惫状态，因此该节目通过真人秀的方式满足了社会　不断增长的对亲子教育话题的需求。在中国式的家庭中，陪伴孩子　最多的要数女性角色的妈妈们，爸爸通常是家中的顶梁柱，所以导　致其很少时间陪孩子，而这些中国式主妇陪同孩子成长的同时，却　是非常渴望孩子的父亲能够给予和爱护给予孩子的另类情感一父　爱。所以在《爸爸去哪儿》节目中，期望通过那些明星爸爸给及孩子　的教育和亲密接触进而给这些爸爸给孩子更多的来自于爸爸的关　爱和教育。而且明星父子（女）在面对这些不平等待遇时产生的反应　以及如何处理，也是节目的一大看点。在节目中融人伦理、人文关怀　等要素，恰恰满足了主要目标受众的精神需求。这些受众都希望能　从该节目中找到代入感，学到东西并解决一些问题。　２对《爸爸去哪儿》的理性思考　２．１娱乐定位要与时俱进，也要彰显情怀。如今的电视观众对　于满是作秀类的娱乐节目已经不再有内心的认同，反而是反感的心　理，因此湖南卫视版的《爸爸去ＩｌｌＵＬ））为了抓住受众，提高收视率必　须顺应潮流，掩盖“秀”回归真实。在浮躁的娱乐节目中感受没有作　秀的真实的亲子类节目。不仅如此，湖南卫视不单单转型娱乐，还给　娱乐节目注入了人文关怀，刷新了受众对真人秀节目的呱噪和偷窥　的弊端，通过真情、真性地表现，巧妙地展现“懂礼貌通情达理善　良有爱心”的人文因素。例如在第一季中，名嘴李湘的女儿王诗龄　在问路后有礼物的道谢；天天会在爸爸失败后安慰爸爸，十足的一　个小暖男；世界冠军田亮的女儿森碟做任务认真负责等等的场景也　是缔造这个节目高话题和高收视率的原因。　２．２娱乐节目不仅仅是引进，还要本土化创新。近年来，我国的　电视娱乐节目一直在走“山寨”路线，鲜有优秀的原创娱乐节目问　世。由于我国的综艺娱乐节目起步比较晚，因此借鉴外国优秀的娱　乐节目是必然的过程，我们不能否定借鉴他人的成功，但是如果只　是照搬照抄他人的成果，这个节目必然不会长久，因为每个国家的　国情和社会情况不同。因此要有一个高品质的节目必须在借鉴他人　优秀的成果同时根据我国的国情，在本土化的基础上改良创新。湖　南版的《爸爸去哪儿》在借鉴韩版的讲究温睛路线的这个核心价值　的时候，对于韩版注重搞笑类的表现和过于冗长的节目节奏进行改　良创新，湖南版的《爸爸去哪儿》节目节奏更加紧凑更加注重真实。　所以，湖南卫视版的《爸爸去哪儿》节目在带给受众欢乐的同时，也　让人有频繁的心灵撞击并有看完后的沉静思索。引进节目是一个吸　取精华、开拓视野的过程，是和国际电视界接轨的过程，但是一定要　经过电视人的深度思考和再次加工，结合国情和具体的受众接受心　理，合理借鉴，有效创新这样才能打造出更加本土化并且高品质的　娱乐节目。　２．３娱乐注重深层愉悦，赢得话题和关注。如果说《爸爸去哪儿》　的好看仅仅在于它的浅层的娱乐性，那就大错特错了。该节目更加　注重深层的娱乐和社会的核心价值。《爸爸去哪儿》以大自然为最生　动快乐的课堂为爸爸和孩子提供了快乐生活和相互教育的机会。孩　子们从刚刚开始的不认识、不熟悉到后来做任务时互相帮助；爸爸　们也从刚刚开始的手足无措到后来的得心应手。爸爸们不单单只是　让孩子单纯的做任务，并在孩子做任务时遇见的一些问题和做法告　诉他们做人的道理，寓教于乐很好的体现出来，另一方面让受众们　在娱乐中更加体会到“生活即教育”。《爸爸去！ＩＩＩＪＬ））的好看之处的另　一个方面赢得话题和关注，首先是在于他们选取的嘉宾职业广泛，　有专业的赛车手、国际名模、演员、导演等，这些名人本身也是拥有　众多的粉丝，因此收视率高也不是没有道理的。在节目播出期间，湖　南卫视也通过核心的两档节目《天天向上》《快乐大本营》提供关注　度和话题，又借助主持人的微博和微信等新媒体的造势，成功的引　起观众的关注。　结束语　通过对湖南版《爸爸去！ｔｌＵＬ｝成功的剖析，我们知道一档成功的　娱乐节目不仅仅注重浅层娱乐方面。而且要更加注重人文情怀，让　受众在娱乐的同时体会到真善美和人性关怀，这是《爸爸去￣ＩＵＬ｝这　档节目给我们当下电视娱乐节目创新带来的积极的启示。唯有合理　借鉴，本土化改造，与时俱进地把脉娱乐风向标，重视受众的精神需　求，才能打造出又叫好又叫做，颇具人文情怀的娱乐节目，才能引导　受众深层愉悦。　参考文献　【１】网易娱乐：“《爸爸去哪儿》首播收视第一８次重播回馈观众”腾讯　网，２０１３年１Ｏ啁１２日。ｈｔｔｐ：／／ｅｎｔ．ｑｑ．ｃｏｍ／ａ／２０１３１０１２／Ｏ１　１７７２ｈｔｍ．　【２］《爸爸去哪儿：引电视跟风潮野外综艺形式走红》中国新闻网，２０１３　年１０月２３栽．　作者简介：袁晓霞，中国计量学院现代科技学院１２级法学专业学生。刘瑶，中国计量学院现代科技学院教师，副教授。

大众文艺　・影视传媒・　

‘‘　拿来主义”与本土化创新　

浅析真人秀《爸爸去哪儿》节目策划的得与失　

周月　（河北师范大学新闻传播学院河北石家庄０５００００）　

摘要：《爸爸去哪儿》作为湖南卫视的一档引进节目。通过引　

进后的本土化的创新和再创作，打破了当今我国真人秀节目模仿痕迹　

重、缺乏创新、观赏性和道德底线相矛盾、缺少应有的”娱乐”氛围的　

僵局，掀起了新一轮的收视狂湖，引发了观众们的热烈讨论。笔者针　

对这一现象，通过查阅相关资料、分析数据、观看韩国ＭＢＣ原版和　

湖南卫视改版的节目并进行记录和分析的综合手段，从电视节目策划　

的角度，主要包括该节目选择湖南卫视的频道依据、节目理念、套用　

与创新结合的节目形式和内容的策划、节目本土化创新点以及其与国　

内原有的同类节目之间竞争的优势等方面对该节目进行了探究。剖析　

了该节目的得与失，同时对于《爸爸去哪儿》这样一档引进的真人秀　

节目未来的发展前景以及可能进行的工业化作理念等问题进行了分析　

和展望。　关键词：真人秀品牌策划节Ｉｆｌ本土化借鉴与创新工业化制作　

湖南卫视全新打造的明星代际亲子互动真人秀节目《爸爸去　

哪儿》自２０１３年１０月与观众见面之后，因为其充满希望和正能量　

的节目风格和全新的节目形式，引发了新一轮的收视狂潮，在互　

联网上也引发了网友们的热烈讨论。该节目的版权和模式购自韩　

国ＭＢＣ电视台同名节目《爸爸去哪儿》，并在此基础上进行了一　

些符合我国观众收视习惯和审美习惯的创新，是一档国外节目本　

土化较为成功的真人秀节目。　

一、该节目策划的成功点分析　

１．频道依据的选择　

该节目落户湖南卫视可以称得上是一个成功的选择。湖南　

卫视的频道理念是“快乐”，这意味着湖南卫视：“第一，　‘快　

乐’是所有节目的必备元素；第二，　‘快乐’是节目的整体风格　

和追求；第三，　‘快乐’是节目的本质内容，表现的是人最朴实　

最本质的需求。”　

而《爸爸去哪儿》这档节目则是模仿了原版节目立足于亲子