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我国冰雪体育文化产业链的发展现状研究

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第３３卷第３期　２０１５年６月　哈尔滨体育学院学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈａｒｂｉｎ　Ｓｐｏｒｔ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｖｏｌ＿３３　Ｎｏ．３　Ｊｕｎ．２０１５　

我国冰雪体育文化产业链的发展现状研究　

Ｔｈｅ　Ｓｉｔｕａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｃｈａｉｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｃｕｌｔｕｒｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　

Ｗｉｎｔｅｒ　Ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　

姚小林　

ＹＡＯ　Ｘｉａｏ—ｌｉｎ　

摘要：随着冰雪运动竞技水平的提高及大众化的发展与普及，打造具有冰雪特色的体　育文化产业链势在必行。本研究以我国冰雪体育文化产业链为研究对象，通过文献资　

料法与访谈法，对我国冰雪体育产业链的定义及发展现状进行分析。研究认为，目前我　

国冰雪体育产业链尚未完全建立；冰雪体育文化产业链主导产业缺乏核心竞争力；冰雪　体育赛事的宣传与推广力度不够；在冬季体育文化的基础教育方面重视度不够。研究　建议，打造冰雪体育产业链必须建立文化品牌，增强冰雪体育文化的特色化与品牌化建　

设；必须从实际出发，制定符合我国冰雪体育文化实情的文化产业发展方针，以区域合　

作谋求长远发展。　关键词：冰雪体育文化；文化产业链；发展现状　

中图分类号：Ｇ８０—０５文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—２８０８（２０１５）０３—００４１—０６　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｓｙｍｂｉｏｓｉｓ　ｔｈｅｏｒｙ　ａｓ　ｔｈｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｇｌｅ　ｏｆ　ｖｉｅｗ，ｏｔｔｌｅｎｅｃｋ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ａ—　ｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ￣ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｄｅｖｅｌｏｐ—　ｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｔｏ　ｅｘｐｌｏｒｅ　Ｃｈｉｎａｇ　ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｎｄ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｔｓ　

ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｕｇｇｅｓｔｓ．Ｔｈｅ　ｓｔｕｄｙ　ｆｏｕｎｄ，ｓｙｍｂｉｏｔｉｃ　ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｔｏ　ｄｅｖｅｌｏｐ　Ｃｈｉｎａｇ　ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｍａｉｎｌｙ　ｉｎｃｌｕｄｅ　ｃｒｅａｔｉｎｇ　ｓｙｍｂｉｏｔｉｃ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｓｕｉｔａｂｌｅ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｄｅ—　

ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｓｙｍｂｉｏｓｉｓ，ｒｅａｓｏｎａｂｌｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓ—　ｔｒｙ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｏｕｒ　ｃｏｕｎｔｒｙ，ｔｈｅ　ｅｌｉｍｉｎａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｓｐｏｒｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｓｙｍｂｉｏｔｉｃ　ｒｅｓｉｓｔ—　

ａｎｃｅ　ａｎｄ　ｓｙｍｂｉｏｓｉｓ　ａｎｄ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｓｙｍｂｉｏｓｉｓ，ｃｒｅａｔｅ　ａ　ｓｙｍｂｉｏｔｉｃ　ｅｆｆｅｃｔ　ｅｔｃ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｗｉｎｔｅｒ　ｓｐｏｔｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ；Ｔｈｅ　ｃｈａｉｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｉｎｓｕｓｔｒｙ；Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　

Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　

随着我国冬季竞技体育的长足进步，冬季体育　

文化产业的发展也逐渐受到了人们的关注，２０１４　年北京——张家口联合申办２０２２年冬奥会再次把　我国冬季体育文化的发展提上了冬季体育发展的　

议事日程。２０１２年，索契获得第２２届冬季奥林匹　克运动会的举办权，不仅因其具有先天优越的地　理、气候条件及俄罗斯强大的冰雪运动积淀，其悠　久与深厚的冰雪运动底蕴也是其中一个非常重要　的原因。通过不断的比对、参照以往各国成功举办　

各种国际、洲际大型冬季运动会的经验发现，加大　对冰雪体育文化产业的建设、注重国家冬季文化传　统的培养对于成功申办冬奥会、加快冬季体育运动　

收稿日期：２０１５—０４—０９；修回日期：２０１５—０５—１８　基金项目：２０１４年黑龙江省哲学社会科学规划项目（名称：全球化背景下中国体育文化传播路径研究，编号：１４Ｄ０３８）；２０１３　年度黑龙江省哲学社会科学规划项目（名称：黑龙江省区域特色体育产业与区域经济发展的联动机制研究，编号：１３Ｃ３１）。　作者简介：姚小林（１９８１一），女，讲师，在读博士研究生，研究方向为体育人文社会学。　作者单位：

哈尔滨体育学院休闲与社会体育系，黑龙江哈尔滨１５０００８　哈尔滨体育学院学报　２０１５　

可持续发展具有重要作用。　产业链的提法最早出现在产业经济学中，产业　经济学理论认为，产业链包括价值链、企业链、供需　

链和空间链。随着冰雪运动竞技水平的提高及大　

众化的发展与普及，打造具有冰雪特色的体育文化　产业链势在必行。本研究立足于理清我国冰雪体　育文化产业链的现状及存在的主要问题，主要侧重　

于以提高大众冰雪运动普及来拉动整个冰雪体育　产业发展，创造更大的社会和经济效应，梳理我国　

冰雪体育文化产业的发展方向及思路，为我国成功　申报冬奥会、提高我国冬季运动项目竞技水平、提　升我国在冬季项目中的国际影响力与话语权等方　

面提供有力支持。　

１研究对象与方法　

１．１研究对象　为了掌握我国冬季体育文化第一手资料，课题　组成员于２０１３年１２月＿２０ｌ４年２月期间实地走　

访了黑龙江、吉林、辽宁、北京、河北等多个省、市、　地区，全面了解我国冰雪体育文化产业的基本状况　和存在的主要问题。　１．２研究方法　１．２．１　文献资料法通过互联网检索技术，针对　

我国冰雪体育文化产业研究的相关问题，检索资料　并进行综合研究与归纳分析，对本研究进行整体把　握与框架设计。　

１．２．２访谈法对国内外冰雪项目的有关专家、　学者进行当面访谈，结合专家意见形成科学合理的　

调研提纲，并掌握部分冰雪体育文化产业发展方面　的前沿资料等。　

２冰雪体育文化产业链内涵界定　

文化产业与体育产业都是一个内涵庞大的概　

念，特别是文化产业。这里指的体育文化产业只是　文化在体育产业中的一个局部体现而已，不是一个　

广义的概念。冰雪体育文化产业是文化产业与体　育产业的一个复合产业。目前，作为冰雪体育文化　

产业的内涵与外延都还未真正形成，无论是文化产　业还是体育产业都包含着体育文化产业的成份，但　

要进一步明确冰雪体育文化产业的概念还着实比　较困难，下面分别对体育产业和文化产业进行概念　

分析，以期得出对冰雪体育文化产业的一个相对准　确的概念界定。　

２．１体育产业概念的界定　目前，对体育产业的概念在学术界主要有三种　观点：一是认为体育产业是指一切与体育运动有关　

的一切生产经营活动，把体育产业分为本体产业、　相关产业和体办产业；二是将体育产业划分为体育　

用品业和体育服务业，体育用品业包括体育服装、　体育建筑、体育器材、体育场馆等。体育服务业包　

括体育竞赛表演、体育健身服务、体育咨询、体育培　训、体育信息、体育金融保险等；三是将体育产业界　

定为体育服务业，主要分为体育健身娱乐、竞赛表　演、咨询培训、体育中介等¨Ｊ。普遍意义上来说，　

一般对体育产业的定义采取的是第二种，即以实体　

形式将体育产业进行细分。　２．２冰雪体育文化产业链的内涵　体育文化概念可大可小，总体来说，体育文化　指的是体育运动本身所涵盖的、围绕体育运动所形　

成的一切物质文明和精神文明的总和。　冰雪体育文化产业链不同于传统冰雪文化产　

业，冰雪文化产业是以冰雕雪雕为主体的自然生态　景观的文化传播与开发，是冰雪艺术与民俗文化结　

合的产物；冰雪体育文化产业链主要是以冰雪体育　运动为载体的文化传播与推广，是冰雪文化与体育　文化相结合的产物。冰雪体育文化产业链也可称　

为冬季体育文化产业链，目前尚未有一个准确定义　

和说法，而且冰雪体育文化产业链究竟是体育产业　的范畴还是文化产业的范畴事实上也一直存在着　争议。通过对相关概念的分析与比对认为，冰雪体　

育文化产业链是一个融合体育产业、文化产业、文　化产业链等内容的复合概念，参照体育产业、文化　

产业　文化产业链的定义及内涵后，在这里可以对　冰雪体育文化产业链下一个定义：冰雪体育文化产　业链是在拥有冰雪项目和冰雪文化区域内，以冰雪　

文化产业中具有竞争力的企业为链核，与相关产业　的企业以产品、技术、资本等为纽带结成的一种具　

有价值增值功能的战略关系链　，它主要指的是　冰雪文化制造与传播的整体过程，包括文化价值　链、企业链、供需链和空间链。具体包括赛事文化、　制造业文化、新闻传播文化、休闲娱乐文化、网络文　化、旅游文化、广告及会展文化、教育行业文化等。　

根据国外冰雪体育强国发展经验和结合国内冰雪　体育文化研究现状分析得出，目前，我国的冰雪体　育文化产业链是以冰雪体育休闲旅游业和冰雪体　

育竞赛表演业文化为主导的产业，特别是精品赛事　文化，只有带动体育制造业文化、新闻传播文化、休　

闲娱乐文化、教育行业文化、广告及会展文化等　“外围产业”文化，拥有较多的国际精品冰雪赛事，　

才能真正带动冰雪体育文化的整体发展（见图１）。

　第３期　姚小林：我国冰雪体育文化产业链的发展现状研究　・４３・　

匝圈　

３结果与分析　图ｌ　冰雪体育文化产业链示意图　

３．１　我国冰雪体育文化产业链尚未完全建立　在走访调查中发现，大多数调查对象对于我国　冰雪体育文化产业链的提法有一定争议，本文认　

为，冰雪体育文化产业链是围绕冰雪体育运动展开　

的，由冰雪赛事文化、旅游文化、宣传与传播文化、　教育文化等多方面组成的产业联合体，而且在实际　调研过程中，作为产业链条的部分企业的作用尚未　

真正发挥，我国冰雪体育文化产业链尚未完全建　

立，其突出表现就是还没有形成优质的主导产业。　作为产业链整合的前提就是存在一家具有核心技　术或者掌握着下游企业所必需的生产原料和技术　

的企业，但就目前情况来看，冰雪体育文化产业链　中还没有该类企业，目前冰雪体育文化产业链以冰　雪旅游文化和赛事文化为主导产业，而旅游和赛事　文化均由各省市旅游局和体育管理部门统一主抓　

管理，作为产业上游的研发产业，主要是跟赛事和　旅游有关的服饰、用品等，中游产业主要是现有的　

旅游和赛事等，下游主要是配套的各类衍生服务和　附加值产品等，支撑产业的竞争力和发展条件都有　

所欠缺，产业虽有一定关联性，但产业核心价值不　足。　３．２我国冰雪体育文化产业链主导产业缺乏核心　

竞争力　３．２．１　冰雪旅游文化产品影响力欠缺　目前，我　国的冰雪旅游文化活动主要由国家和地方旅游部　门主办，既有传统旅游景观文化，也有现代以冰雪　

为主题的赛事文化等，主要集中在东北三省、北京、　河北等地。　

表１　东北三省每年举行冬季旅游文化节庆统计表　

东北三省是我国冰雪体育文化发展的主要省　份，如表１所示，每年东ＪＬ－－省都会定期举办多个　

以冰雪为主题的旅游文化节庆活动，其中国际级６　项，国家级５项，其中最富盛名的是黑龙江国际滑　雪节、哈尔滨国际冰雪节和瓦萨国际滑雪节等。文　

化节庆形式上主要以冰雪旅游景点景观观赏和运　

动参与为主，内容涉及运动参与、经贸洽谈、赛事、　节庆商品经营等。但由于节庆的知名度和特色产　一一一一

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中国冰雪产业发展

中国冰雪产业发展

中国冰雪产业发展

摘要：

一、中国冰雪产业发展背景及现状

1.北京赢得2022年冬奥会主办权

2.预计到2022年有3亿人参与冰雪运动

3.从1990年代中期的1万名滑雪者到2020年的770个滑雪场

二、中国冰雪产业发展的推动力

1.政策支持：国家层面的冰雪运动发展规划、全国冰雪场地设施建设规划等

2.2022年北京冬奥会掀起建设雪场热潮

3.国内度假需求推动冬季运动产业的发展

三、中国冰雪产业的发展趋势

1.冰雪赛事的举办和参与

2.企业布局冰雪产业

3.冰雪运动培训和器材制造业的发展

4.冰雪休闲产业的崛起：冰雪旅游、节庆活动、文娱表演等

四、存在的问题及建议

1.冰雪核心层价值创造活动能力薄弱

2.提高冰雪运动普及率和技术水平

3.加强政策支持和投入

4.提升冰雪产业的整体竞争力 正文：

随着北京在2015年成功赢得2022年冬奥会主办权，中国冰雪产业的发展迎来了新的篇章。据德国《法兰克福汇报》网站报道，到2022年，我国预计将有3亿人参与冰雪运动，这无疑为冰雪产业的发展提供了巨大的市场。

回顾过去，上世纪90年代中期，我国大约只有1万名滑雪者，他们偏爱欧洲、日本和北美的滑雪坡道。然而，仅仅几十年后，我国在2020年2月发布的滑雪产业白皮书表明，现在中国已拥有770个滑雪场。这一数据见证了我国冰雪产业的飞速发展。

在政策层面，我国政府对冰雪产业的发展给予了大力支持。2016年，国家层面发布了《冰雪运动发展规划（2016~2025年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016~2020年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016~2022年）》等政策文件，为冰雪产业的发展提供了明确的方向。此外，2022年北京冬奥会的举办，更是掀起了建设雪场的热潮，为冰雪产业的发展提供了强大的推动力。

在冰雪产业发展中，企业也纷纷布局。无论是滑雪场的建设，还是冰雪运动器材的研发，企业都在为冰雪产业的发展贡献力量。此外，随着冰雪运动的普及，冰雪培训市场也日益火爆，为广大爱好者提供了提升技能的途径。

我国冰雪体育文化自信发展探析

我国冰雪体育文化自信发展探析

我国冰雪体育文化自信发展探析

我国拥有丰富的冰雪资源。根据中国气象局的统计数据，中国境内拥有的冰雪资源占全球总量的近1/3，冰雪面积达到150多万平方公里，居世界第一。这些丰富的资源为我国的冰雪体育发展提供了得天独厚的条件。在北方地区和高海拔地区，冰雪运动一直是当地的传统项目，例如冰上项目和滑雪项目。由于我国南方地区的气候条件较为温暖，冰雪项目在南方并不普遍。我国的冰雪体育发展还存在着一定的不平衡性和不完善性。

我国冰雪体育在全球影响力不断提高。自2008年成功申办冬奥会以来，我国对冰雪体育的重视程度不断提升。在冬奥会的激励下，我国加快了冰雪体育设施建设和人才培养的步伐，参与冰雪运动的人数也在不断增加。在国际舞台上，中国代表团在冬奥会、世界杯、世锦赛等赛事上的表现越来越引人注目，一些项目已经达到世界先进水平。中国已经在短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪等项目上取得了一定的成绩。这些进步，让世界开始将中国视为冰雪体育强国，我国冰雪体育的国际影响力在不断提升。

当前我国冰雪体育文化在发展过程中还面临着一些挑战。我国冰雪体育运动员的整体水平还有待提高。尽管在一些项目上我国已经取得了一定的成绩，但相对于国际顶尖水平，我们的差距还很大。光靠数量和设施的建设是远远不够的，还需要更多的专业培训和全方位的发展规划。冰雪体育在基层推广的力度还不够大，冰雪项目还没有形成广泛的群众基础，这也导致了一定程度上的资源浪费和人才浪费。我们的冰雪体育文化自信还有待提升。在国际冰雪体育领域，我国经常受到西方发达国家的束缚和模仿，对于自我文化的表达和自信表现还有待加强。

为了解决上述问题，我国冰雪体育文化自信的发展需要进行以下探讨。应该加大对冰雪体育运动员的培训和教练队伍的建设力度。这需要全社会的资金和人才的支持，要让更多的优秀运动员脱颖而出，才能真正成为国际舞台上的强势力量。应加强冰雪体育项目在学校和社区的推广，引导更多的人群参与进来，才能形成更为广泛的群众基础。应该加强对冰雪体育文化的宣传和推广，培养人们对于冰雪体育的自豪感和自信心。

冰雪产业调研报告

冰雪产业调研报告

冰雪产业调研报告

冰雪产业调研报告

一、概述

随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，冰雪产业正在成为一个新兴的经济增长点。本次调研旨在了解冰雪产业的发展现状和潜力，为投资者提供参考。

二、市场规模

目前，我国冰雪产业规模正逐年扩大。根据相关数据，2019年全国冰雪旅游人数达到1.5亿人次，冰雪游客消费达到1000亿元。冰雪产业的市场规模呈现出快速增长的态势，并且有望在未来几年内持续增加。

三、产业链条

冰雪产业的发展涵盖了多个领域，形成了完整的产业链条。从冰雪设备的生产制造、冰雪场馆的建设、冰雪运动的培训推广，到冰雪旅游的线路规划和服务配套，形成了一个庞大的冰雪产业生态系统。各个环节的发展相互促进，共同推动了整个产业的快速发展。

四、区域分布

冰雪产业的发展在不同地区呈现出差异化的特点。北方地区由于天然条件的优势，在冰雪产业方面具有较大潜力。华北、东北地区的冰雪产业相对成熟，拥有大量的冰雪场馆和线路资源。而南方地区的冰雪产业发展相对较晚，但在近几年也取得了一定的成就。

五、发展前景

当前，冰雪产业正处于快速发展的阶段，具有较大的市场潜力和投资价值。随着冬季运动的普及和冰雪旅游的推广，冰雪产业的发展前景非常乐观。政府也将加大对冰雪产业的扶持力度，提供更多的政策支持和资金保障。

六、投资建议

针对冰雪产业的投资建议如下：

1. 抓住机遇，加大投资力度，提前布局。

2. 选择地理位置优越、交通便利的地区进行投资。

3. 多元化发展，探索冰雪产业与其他相关产业的结合。

4. 提高产品质量和服务水平，满足消费者的多样化需求。

七、风险提示

尽管冰雪产业有着广阔的市场前景，但也存在一定的风险。投资者在进行投资决策时需要注意以下几点：

1. 天气因素：冰雪产业的发展受到天气影响较大，气温过高或过低都会对冰雪运动和旅游产生不利影响。

2. 竞争压力：随着冰雪产业的发展，市场竞争也会逐渐加剧，投资者需要有足够的竞争优势。

我国冰雪产业发展的困境与对策研究

我国冰雪产业发展的困境与对策研究

123|体育大视野

基金项目：辽宁省社科基金：2022年冬奥会背景下辽宁冰雪发展重大机遇研究（L19BTY007）作者简介：胡俊英，女，教授，硕士研究生导师，研究方向：体育经济学；吴芹，女，硕士研究生在读，研究方向：体育经济学；李军，男，硕士研究生在读，研究方向：体育经济学。我国冰雪产业发展的困境与对策研究胡俊英 吴芹 李军 沈阳大学 体育学院摘要：利用文献资料法、访谈法等方法，分析我国冰雪产业发展现状，找到我国冰雪产业发展困境，并提出相应的发展对策。通过分析得出我国发展冰雪产业的困境有：冰雪旅游产业粗放式发展、冰雪外围产业单一、冰雪产业中介组织缺乏、冰雪产业缺乏品牌，并根据以上四个发展困境提出适合我国冰雪产业发展的可行性道路，为我国的冰雪产业发展提供参考。关键词：冰雪产业；发展困境；对策一、前言在国际奥委会宣布中国北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会申办权的那一刻起，冰雪运动开始又一次进入到人们的讨论话题中，同时也为我国冰雪运动的发展带来新的机遇与挑战[1]。我国的冰雪产业发展总体上呈现南北差异，制约我国冰雪产业的前期开发以及深入发展，想要冰雪产业在我国获得良序发展，必须让可持续发展贯穿始终[2]。在这方面可借鉴国外冰雪产业先进发展经验，特别是冰雪产业的可持续发展理念，同时也在此基础上推陈出新，从而形成具有我国特色的可持续发展策略。因此，本文在梳理冰雪产业发展现状的基础之上，借鉴各方冰雪产业发展成功经验，为我国冰雪产业的发展提供理论支持。二、我国冰雪产业发展的困境与机遇（一）发展困境1.冰雪旅游产业粗放式发展冰雪本体产业是冰雪产业发展的核心，包括冰雪竞技业和冰雪旅游业。目前我国冰雪竞技方面成绩逐步提高，在国际竞技冰雪的舞台上有了一席之地；另外，小众消费向大众化消费迈进也是一大特点。但是，冰雪旅游产业逐年扩大，大多为规模小、定位不清晰、硬件设施不完善的小型冰场和雪场，硬件设施不达标导致其无法转型升级为功能全面、产业完善的大型冰雪度假区；冰雪产业发展的先天不足导致以滑雪场为核心的冰雪旅游业呈现粗放式的经营状态。2.冰雪外围产业单一冰雪外围产业在冰雪产业的发展中起着重要的作用，包括冰雪用品制造业、冰雪器材装备等方面内容。目前我国冰雪产业处于起步模仿阶段，属于“摸着石头过河”，缺乏整体发展的思维。冰雪外围产业单一，存在布局不合理、结构不完整等问题，出现这种情况主要是由于市场主体盲目进入市场，没有把握好市场的真实需求和找准定位，急于模仿成功经验进行投资，致使整个行业利润降低和大量资源浪费。冰雪旅游用品以及装备制造等无法满足市场需要，良性循环的产业链条无法形成，这些都成为阻碍我国冰雪产业发展的绊脚石。3.冰雪中介产业缺乏冰雪中介产业包括广告商、赞助、保险几个方面。有序的冰雪产业中介组织有利于其商业信息的传播与流通，促进冰雪产业资金的流动和冰雪产业市场的繁荣与发展[3]。其市场广阔，但是发展起点低，产业发展主干未夯实，结构不完善，体育广告商、赞助商、保险业没有相互协调，未形成统一的冰雪中介产业链，从事冰雪中介的人员少且从业人员素质低。4.冰雪产业缺乏品牌产业品牌是冰雪产业的灵魂，体现产业发展的长期效应。冰雪产业品牌不完全等于赛事品牌，是以赛事品牌辐射的各行各业的品牌效应，对冰雪产业具有忠诚消费者的建立、辐射赛事周边产品等作用[4]。我国的冰雪产业缺乏赛事推崇，没有相应的高、中、低质量自主品牌，品牌特色不突出。纵观我国冰雪产业的发展，冬奥会便是我国大型冰雪产业品牌的发展起点，通过分析目标客户、改善服务场景、提高赞助的效用等步步为赢，从而触及冰雪产业品牌的长期效益；另一方面，我国的冰雪产业装备和器材被国外品牌垄断，装备和器材制造技术被国外知名品牌控制，我国严重缺乏自主品牌。（二）发展机遇1.冬奥会和冬残奥会推进从冰雪运动发展角度看，我国冰雪竞技运动与群众性冰雪运动发展水平不匹配；纵观西方国家冰雪产业发展可见民众参与的重要性，目前我国冰雪产业发展要想取得良好发展成果，必须提高群众性冰雪运动参与度，让群众成为参与冰雪运动的主体，顺势推进冰雪产业的发展。随着奥运影响的不断深入，群众性冰雪运动普及程度不断提高，改善了与竞技体育运动发展水平不均衡的现状，为我国冰雪产业的发展，缩小与欧洲国家之间的差距提供一个契机。2.国家政策支持从表1可以看出，各省市纷纷响应国家号召将冰雪产业作为新兴发展产业，南方地区也是如此。政策支持不仅可以营造良好的发展环境，更重要的是打造了适合冰雪产业发展的上层建筑，为冰雪产业发展提供了体制上的保障；其次，政策导向