2020冰雪运动行业分析报告

当前我国冰雪运动的现状及发展■孙　伟　（佳木斯大学　黑龙江　１５４０００）【摘　要】通过文献资料法对当前我国冰雪运动的现状及发展进行了分析。

结果显示：当前我国冰雪运动开展地区所处自然地理位置优越、冰雪运动文化历史悠久、得到了政府政策的大力支持以及在“一带一路”牵动中下冰雪运动得到快速发展；冰雪运动不仅有利于提高参与人群的体质健康、提升青少年生存能力而且还能促进地区经济可持续发展。

结论：政府将进一步与市场结合，加大对冰雪运动的重视，同时冰雪运动将逐渐踏入学校之门，让更多人群参与冰雪运动当中。

【关键词】冰雪运动；发展【中图分类号】Ｇ８８６ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９５－３０８９（２０１８）３１－０００１－０１ 一、冰雪运动目前的状况１．冰上运动目前的状况。

（１）滑冰场建设状况。

冰雪运动的开展需要冰雪场地的建设。

由于国家体育总局印发的相关文件例如：《冰雪运动发展规划（２０１６－２０２５年）》以及《全国冰雪场地设施建设规划（２０１６－２０２２年）》。

滑冰场、滑雪场的建设日益增多，一小部分滑冰场坐落在学校和体育基地，室内滑冰场以商业化经营为主并多建设在经济发达地区，例如：京津冀、长三角、珠三角等地。

（２）滑冰场安全状况。

冰上运动具有较大的危险性，滑冰场相应配备了护具、急救器具以及药物，场上教练员对初学者讲解一些安全保护方法，在场地上有相应的警示标签或警示物。

（３）滑冰人员状况。

《冰雪运动发展规划（２０１６－２０２５年）》的颁布及实施，使得参加滑冰运动的人数增多，其中以青少年为主。

例如北京青少年冰球俱乐部联赛中参赛队伍１３０支，参赛运动员约１８００人。

目前为了备战北京冬奥会，国家跨界选材选拔出来的短道速滑国家集训队已经进入入队教育活动中。

２．雪上运动目前的状况。

（１）滑雪场建设状况。

在国家体育总局印发的《全国冰雪场地设施建设规划（２０１６－２０２２年）》中对滑雪场地的要求当中，政府加大了对滑雪场地建设的大力支持。

2024年滑雪场市场环境分析1. 市场概况滑雪运动作为一项受欢迎的户外休闲活动，近年来在全球范围内逐渐流行起来。

滑雪场作为提供滑雪运动服务的场所，具有很大的市场潜力。

本文将对滑雪场市场环境进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。

2. 市场规模目前，滑雪场市场呈现出不断扩大的趋势，很多国家和地区都建设了大量的滑雪场。

据统计数据显示，全球滑雪场的数量在过去十年内增长了约20%，市场规模逐年增加。

在中国，滑雪场的建设和发展也取得了长足的进步。

近年来，中国政府大力推动冰雪运动发展，不断增加滑雪场的数量和规模。

根据相关数据，中国滑雪场的数量在过去五年间增长了超过50%，市场规模呈现出快速增长的态势。

3. 竞争格局滑雪场市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：3.1 地理位置竞争滑雪场的地理位置是顾客选择的重要因素之一。

一般来说，距离城市中心较近、交通便利的滑雪场更具竞争优势。

在城市发展区域周边，多个滑雪场争夺有限的市场份额，竞争愈发激烈。

3.2 服务质量竞争滑雪场的服务质量对顾客体验至关重要。

包括滑雪设施的完善程度、员工的服务态度、安全措施的落实等。

滑雪场通过提供高质量的服务来吸引顾客，提升市场竞争力。

3.3 价格竞争价格是滑雪场竞争的一个重要方面。

滑雪场之间存在着价格的竞争，包括门票价格、租赁设备的价格等。

降低价格可以吸引更多顾客，但也需要在降价措施中保持良好的盈利能力。

4. 消费者需求滑雪场的发展需要与消费者需求紧密结合，满足顾客的各种需求。

以下是滑雪场消费者需求的主要方面：4.1 滑雪体验滑雪场的消费者对滑雪体验有很高的期望。

他们对于滑雪场提供的雪质、滑坡的陡峭程度、滑雪设施的完善程度等有一定的要求。

4.2 安全保障滑雪是一项具有一定风险的运动，消费者对于滑雪场提供的安全保障十分关注。

滑雪场应当加强安全措施，提供专业的救援队伍以及完善的安全设施，使消费者在滑雪过程中能够放心享受。

4.3 附加服务滑雪场可以通过提供一系列的附加服务来满足消费者的需求。

240科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATIONDOI：10.16661/ki.1672-3791.2007-5042-0604我国冰雪运动研究现状分析①马江涛(中国人民大学体育部人文北京人文奥运研究中心 北京 100872)摘 要：该研究通过对我国冰雪运动的研究文献进行梳理，旨在对我国冰雪运动研究现状进行分析，以期发现现在研究的内容、方法、视角等方面存在问题，并为未来的研究提供思路和方向。

分析发现我国冰雪运动研究存在发展不平衡，优势项目研究较多，但是对于大众参与及一些弱势项目研究比较欠缺。

因此，未来应该加大该方面的研究，为我国的冰雪运动发展提供理论支持。

关键词：冰雪运动 研究现状 冬奥会 综述中图分类号：G86 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2020)10(a)-0240-03Analysis on the Current Situation of Ice and Snow SportsResearch in ChinaMA Jiangtao(Humanistic Beijing Humanistic Olympics Research Center, Ministry of Physical Education RenminUniversity of China, Beijing, 100872 China)Abstract: This study aims to analyze the current situation of ice and snow sports in China by combing the research literature of ice and snow sports in China, so as to find out the problems in the content, method and perspective of current research, and provide ideas and directions for future research. It is found that the development of ice and snow sports research in China is unbalanced, and there is more research on advantageous projects, but there is a lack of research on public participation and some weak projects. Therefore, we should increase the research in this field in the future, and provide theoretical support for the development of ice and snow sports in China.Key Words: Ice and snow sports; Research status; Winter olympic games; Overview①基金项目：北京市社会科学基金项目《北京冬奥语境下大众冰雪运动参与现状与影响因素的实证研究》（项 目编号：16JDYTB007）。

《中国冰雪旅游发展报告2020》在哈尔滨发布哈尔滨，中国著名的冰雪之都，是中国冰雪旅游的重要城市之一。

近日，由中国旅游研究院和中国旅游协会联合发布的《中国冰雪旅游发展报告2020》在哈尔滨正式发布。

这份报告详细分析了中国冰雪旅游行业的现状和发展趋势，为推动我国冰雪旅游发展提供了宝贵的参考。

报告指出，近年来，我国冰雪旅游发展迅猛，成为了我国旅游业的重要支柱之一。

2020年，冰雪旅游市场规模超过了1500亿元，同比增长了30%以上。

冰雪旅游已经成为中国旅游业的新增长点和新引擎，对促进全国旅游业的发展起到了积极的推动作用。

报告进一步指出，冰雪旅游的发展不仅有助于推动我国旅游业的转型升级，也对经济社会发展起到了积极的促进作用。

冰雪旅游不仅可以带动当地消费和就业，而且在推动产业发展、促进地方经济增长、改善冰雪地区的生态环境等方面也发挥着重要作用。

具体来看，报告对中国冰雪旅游的各个方面进行了深入的分析和研究。

报告指出，我国冰雪旅游的特点是丰富多样，地域广泛。

各地可以通过举办冰雪节、打造冰雪景区、开展冰雪运动等方式丰富冰雪旅游产品，提高旅游吸引力。

报告也指出冰雪旅游产品的开发和创新是冰雪旅游发展的重要支撑，需要加强技术研发和产品创新，提高产品的品质和体验，提升冰雪旅游的竞争力。

报告还强调了营销和宣传的重要性。

报告指出，冰雪旅游需要通过多样化的宣传手段和渠道，对外展示自己的特色和品牌形象，提高国内外游客对冰雪旅游的认知度和美誉度。

还需要加强与旅行社、航空公司等旅游相关企业的合作，打造全链条的冰雪旅游服务体系，提供优质的旅游产品和服务。

报告最后呼吁政府部门、旅游企业以及社会各界共同参与冰雪旅游的发展，加大投入和支持力度。

只有通过多方合作，共同推动冰雪旅游的发展，才能够更好地推动我国旅游业的繁荣和冰雪旅游产业的可持续发展。

《中国冰雪旅游发展报告2020》的发布对于我国冰雪旅游的发展和推广具有重要的意义。

报告为我们提供了深入的研究和分析，为冰雪旅游行业的发展提供了宝贵的经验和借鉴。

冰雪行业分析报告一、定义冰雪行业指以冰、雪为媒介，围绕各种冰雪运动项目和活动形式，涵盖冰雪设施、冰雪器材、冰雪课程培训以及相关旅游等多个方面的行业。

二、分类特点冰雪行业可分为冰雪运动项目、冰雪旅游和冰雪设施三大类。

其中，冰雪运动项目具有技术性强和运动员个人能力突出的特点；冰雪旅游则侧重于冰雪景区资源的利用和旅游者体验的提升；冰雪设施则以满足人口增长和城市化进程中的运动需求为主要目的。

三、产业链冰雪行业的产业链可分为冰雪运动项目、冰雪旅游和冰雪设施三大环节，涵盖各个环节的企业包括冰雪场馆、冰雪培训机构、冰雪旅游公司、冰雪器材生产商等。

四、发展历程中国冰雪运动在20世纪80年代开始兴起，随着我国经济的快速发展，冰雪运动的人口基数和参与人次呈现逐年攀升的趋势。

同时，冰雪旅游的兴起也推动了冰雪行业的发展，成为我国旅游业的新兴业态。

近年来，中国政府也加大了对冰雪行业的投入和支持，力图打造我国的“冰雪强国”。

五、行业政策文件及其主要内容2016年，国务院印发了《关于促进体育消费扩大内需的若干意见》，明确提出“发展冰雪旅游，从中长期看实现‘冬奥红利’，提高我国冰雪运动水平”。

同时，各地级政府也发布了相关政策文件，主要围绕着冬奥会申办、冰雪场馆建设、冰雪旅游的发展等方面展开。

六、经济环境中国经济的快速发展为冰雪行业提供了广阔的市场空间和发展机遇。

根据国家发改委发布的数据，2021年我国冰雪产业总规模预计达到1000亿元，到2022年冰雪产业支撑就业人数将达到60万人，冰雪旅游消费市场规模也超过了百亿规模。

中国冰雪行业从数量上仍需大力发展，同时也需要提升产业链上下游协同和技术创新。

七、社会环境近年来，越来越多的人开始意识到冰雪运动的魅力和意义，尤其是青少年群体开始逐步加入到冰雪的行列中。

与此同时，中国政府也加大了对冰雪普及的力度，将冰雪文化和冰雪竞技划分为全民健身的重要内容之一。

八、技术环境随着科技的发展和普及，冰雪设施、器材和培训技术也在不断创新和升级，以提高人们的冰雪运动体验和安全性能。

2020冰雪运动行业分析调研报告2020年是一个不同寻常的年份，全球新冠疫情的爆发让许多行业受到了重创，体育行业同样受到了很大的影响。

其中，冰雪运动也是受到了较大的影响之一。

本文将对2020年冰雪运动行业进行分析和调研。

一、冰雪运动受疫情影响全球疫情影响下，本应于2020年1月的中国冰雪季也延期至3月才正式开始。

国内外旅游市场及相关消费受到此次疫情影响，相应影响了冰雪旅游及其配套消费品牌的运营情况。

另外，冰雪场馆及运营商受到了很大的影响。

疫情期间，许多冰雪场馆被要求暂停营业，无法提供冰雪运动设施。

此外，由于春节是冰雪运动的黄金时期，但疫情爆发使得政府采取了封城和采取措施，使得人们无法出行，这也限制了冰雪运动的发展和推广。

二、冰雪运动市场细分及发展潜力目前，冰雪运动市场主要可以分为大众冰雪活动、专业运动员培训、商业娱乐以及旅游等几个细分市场。

大众冰雪活动主要是以滑冰、溜冰、滑雪等为主，发展较早，用户人群较广，涵盖了各个年龄段的消费潜力；专业运动员培训主要是对年轻人进行专业训练，偏向于年轻人市场；商业娱乐主要是以冬季运动为主题的商业娱乐项目，吸引年轻人群体；旅游市场则是以各个滑雪胜地为主，吸引了大量的国内外游客。

从发展潜力上来看，冰雪运动市场总体潜力巨大。

首先，冰雪运动可以提高人们的体质水平，促进人们的健康生活，受到越来越多的人们的重视。

其次，冰雪运动还有望成为新一代体育产业的核心领域，吸引更多的品牌投资。

1.数字化转型趋势明显数字化转型是未来冰雪运动的一个重要方向，在国内外冰雪场馆中已有部分落地。

例如，在中国，多家冰雪场馆开始运用VR、AR等技术，提供更加互动和体验化的服务。

另外，还有一些平台将形成上下游供应链和细分市场，并实现更多客群端口和交叉营销。

2.立足全球化的拜师计划在欧美等成熟的冰雪运动市场，由于选手种子少、选手品质好的原因，经常发生大牌教练去中国执教的情况。

但是，在未来中国的拜师计划中，可以丰富设施、扩大选手储备。

中国冰雪旅游行业发展现状及行业发展趋势分析一、冰雪旅游行业发展现状分析我国冰雪产业主要由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。

其中，我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。

哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市，其冬季平均积雪天数在105天左右，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。

随着国家不断出台政策激励我国冰雪产业发展，加上各地区政府根据当地特点出台配套政策，我国冰雪产业发展正处于欣欣向荣的阶段，《2019-2025年中国冰雪旅游行业市场发展态势及发展趋势研究报告》数据显示：2018年我国冰雪产业市场规模约为4506亿元，较上年同比增长13.33%。

随着国家层面对冰雪产业发展的逐渐重视，国家层面专门出台政策来促进冰雪赛事行业的规范性以及规模增长。

根据《中国体育赛事价值报告（2018-2019）》数据，在56家布局体育赛事的企业中，布局冰雪产业的企业为6家，较2017年增加4家，企业布局数量有所上升，但仍远低于篮球、足球数量。

2016以来，随中国冬奥会临近，中国冰雪赛事数量保持增长趋势。

根据国家体育总局冬季运动管理中心公布的《2018-2019赛季全国冰雪赛事赛历》，2018/2019赛季将有75场冰雪赛事举行，冰雪赛事数量保持稳定增长，相应的收视率和转播收入也同比增加，未来我国冰雪赛事的发展前景十分乐观。

在大众冰雪旅游的带动下，冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文化为引领、冰雪设备制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系，冰雪旅游也成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。

国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。

冰雪运动市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容可以包括冰雪运动市场的定义，以及对该市场的重要性和发展现状的简要描述。

冰雪运动市场指的是通过冰雪场地进行的各类体育运动和休闲活动的总称，涵盖了滑雪、滑冰、雪车、冰壶等多种项目。

随着人们对健康生活方式和户外运动的追求，冰雪运动市场逐渐成为体育产业中的一个重要组成部分。

冰雪运动不仅可以促进人们的身体健康，还能给冰雪产业带来巨大的经济效益。

现阶段，冰雪运动市场正处于快速发展和蓬勃发展的阶段，在国内外都有着广阔的发展前景。

1.2 文章结构文章结构部分的内容：本报告主要分为引言、正文和结论三部分。

引言部分包括概述、文章结构、目的和总结，旨在介绍冰雪运动市场分析报告的背景和目的，并概括性地总结报告的主要内容。

正文部分包括冰雪运动市场概况、市场发展趋势和市场竞争分析三个部分，通过对市场情况的概述和分析，揭示出冰雪运动市场的发展现状和趋势，以及市场中的各种竞争因素。

结论部分包括冰雪运动市场机遇与挑战、未来发展展望和结论总结，通过对市场机遇与挑战的分析和未来发展的展望，得出结论总结部分，为整篇报告做出总体性的结论和建议。

1.3 目的目的部分的内容：本报告的目的在于对冰雪运动市场进行全面深入的分析，以便更好地了解行业的发展现状、发展趋势和竞争格局。

通过对市场概况、发展趋势和竞争分析的全面探讨，本报告旨在为相关从业者提供可靠的市场情报和决策参考，帮助他们更好地把握市场机遇，应对市场挑战，制定科学的发展战略和规划，推动冰雪运动市场持续健康发展。

1.4 总结通过对冰雪运动市场的概况、发展趋势和竞争分析，我们可以看到冰雪运动市场具有巨大的发展潜力和市场空间。

随着人们对健康生活的重视和对冰雪运动的热爱，冰雪运动市场的前景非常乐观。

然而，冰雪运动市场也面临着一些挑战，如气候变化对冰雪资源的影响、设施建设的投入成本较高等问题。

因此在未来发展中，需要更加注重资源的可持续利用和环境保护，同时加大对冰雪运动设施的建设和改善。

滑雪运动行业市场深度分析及发展规划咨询分析一、营销调研的方法(一)确定调查对象调查对象的代表性直接影响调查资料的准确性。

根据调研的目的及人力、财力、时间情况，要适当地确定调查样本的多少和确定调查对象。

1、普查和典型调查普查是对调查对象进行逐个调查，以取得全面、精确的资料，信息准确度高，但耗时长，人力、物力、财力花费大。

典型调查是选择有代表性的样本进行调查，据以推论总，体。

只要样本代表性强，调查方法得当，典型调查可以收到事半功倍的效果。

2、抽样调查当调查对象多、区域广而人力、财力、时间又不允许进行普查时,依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本，根据调查分析结果来推论全体。

常用的抽样方法有：(1)纯随机抽样。

完全不区别样本是从总体的哪一部分抽出，总体中的每个单位都有同等机会被抽取出来。

如采用抽签法或乱数表法。

(2)机械抽样。

遵照随机原则，将全部调查单位按照与研究标志无关的一个中立标志加以排列，严格按照一定的间隔机械地抽取调查样本。

由于样本在总体中分配较均匀，样本代表性也较大。

(3)类型抽样。

实行科学分组与抽样原理相结合，先用与所研究现象有关的标志，把被研究总体划分为性质相近的各组，以减低各组内的标志变异度，然后在各组内用纯随机抽样或机械抽样的方法，按各组在总体中所占比重成比例地抽出样本。

这种方法也叫类型比例抽样，样本代表性更大，可得到较纯随机抽样或机械抽样更精确的结果。

(4)整群抽样。

上述方法都是从总体中抽取个别单位，整群抽样则是整群地抽取样本，对这一群单位进行全面观察。

其优点是比较容易组织，缺点是样本分布不均匀，代表性较差。

(5)判断抽样。

由专家判断而决定所选的样本，也称立意抽样。

(二)收集资料调查收集第一手资料的方法，主要有以下几种。

1、固定样本连续调查用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料。

调查技巧可采用个别面谈、问卷调查、消费者日记或观察记录调查。