浅析当下中国大学生的炫耀性消费潮 张丽姣 （中国地质大学（北京）） 摘要：一直以来，炫耀性消费在西方国家最为流行。于是产生了炫耀性消 费一词。而随着改革开放的深入，我国的炫耀性消费增长幅度令人难以置信。 本文在阐述炫耀性消费理论的基础上，分析了目前我国大学生中一些炫耀性 消费行为及炫耀性消费有关曲线，对大学生树立正确的消费观提出了建议。 关键词：炫耀消费商品大学生效用 有人说，在西欧甚至找不到纯粹的物质性消费。从世界时装之 都——意大利米兰，当地人们再委屈也不能委屈外表，到浪漫之都法 国巴黎的疯狂香水消费，西欧人不惜血本地装饰自己的外表来满足 自身的虚荣心。然而如今，改革开放的大潮，）ｊｎ￣ｆＪ了我国的炫耀性消 费。不再是只有帝王贵族才有权力和实力用金银珠宝来彰显自己的 地位，更多普通人加入到炫耀性消费的行列中来。 随着我国经济强势发展，人们的基本衣、食、住、行已被满足，人 们越来越追求满足更深层次的需求，于是炫耀性消费大幅膨胀。大学 生作为紧随时代潮流的一代人，很容易被西方思想和行为影响。由于 大学生心智尚未成熟，彼此之间盲目攀比，形成一股强大的“炫耀消 费风”。一段时间内，大学校园里流行着这样一句话，“一月五百贫困 户，千ＪＬ／＼百刚够用，两三千元是扮酷，四千五千真大户 讽刺但又 深刻地显示了大学生们花钱大手大脚，盲目跟风攀比的行为。 １我国大学生炫耀性消费的发展 １．１文献中的炫耀性消费 １．１．１现代经济学之父亚当・斯密（Ａｄａｍ Ｓｍｉｔｈ，１７２３—１７９０） 在其经济学著作《国民财富的性质和原因的研究》简称《国富论》中描 述过“具有与众不同富裕标准的人们”。他认为，这种现象是由社会风 气决定的。 １．１．２据考证，首次使用“炫耀性消费”这一概念的学者是加拿 大经济学家约翰・雷（Ｊｏｈｎ Ｒａｅ，１７９６—１８７２），他从人类虚荣心的 角度解释了奢侈品的性质和效用。雷认为“虚荣心仅是一种超越他人 的欲望，目的是占有他人不曾占有的东西””】。 １．１．３英国著名社会学家，诺丁汉特伦特大学社会学与传播学 教授迈克・费瑟斯通（Ｍｉｋｅ Ｆｅａｔｈｅｒｓｔｏｎｅ，１ ９４６一），在其代表作《消 费文化及后现代主义》一书中写到，“人们为了建立社会联系或社会 区别，会以不同方式去消费商品”及“消费时的情感快乐及梦想与欲 望等问题” 。 １．１．４与凡勃伦同时代的犹太学者格奥尔格・西美尔（Ｇｅｏｒｇ Ｓｉｍｍｅｌ，１８５８—１９１８）在他对现代货币体制评价中解释了他的时尚 消费理论。他说，只要有货币，任何消费者都可以获得任何商品，这就 使得阶层之间的差异消解了。但是，社会群体的地位差别仍然需要加 以区分，这就导致人们对风格和时尚的渴望，并通过不断更新所消费 的商品来体现其独特的风格和时尚。他进一步指出，时尚是有等级性 的，每一种时尚在本质上都是某一社会阶层的时尚。 １．１．５制度经济学的开山鼻祖托斯丹・邦德・凡勃伦（Ｔｈｏｒｓｔｅｉｎ Ｂ Ｖｅｂｌｅｎ，１８５７—１９２９）在其１８９９年首次出版的《有闲阶级论—— 关于制度的经济研究（Ｔｈｅ Ｔｈｅｏ￣ｏｆ ｔｈｅ Ｌｅｉｓｕｒｅ Ｃｌａｓｓ－Ａｎ Ｅ－ ｃｏｎｏｍｉｃ Ｓｔｕｄｙ ｏｆ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎｓ）》一作中，他用尖酸刻薄的语言对本 应“勤劳、合作、不断改进技术的统治企业界人士的只追求利益和炫 （上接第１９２页） 的职责。在留守儿童父母回乡探亲时，组织他们参加家长会或家长学 校学习，引导他们经常与孩子进行情感交流，弥补父母不在身边给孩 子造成的不良影Ⅱ向。同时教育临时监护人真正负起教养孩子的责任 和义务，注重道德教育，更多地满足孩子的精神需求。 ３．４发挥基层组织作用，构建社会呵护网络。各乡镇、村（居）委 会应尽快做好留守儿童档案的建设工作，全面把握留守儿童的有关 情况，针对各类留守儿童的具体情况采取有效措施，更切合实际地解 决留守儿童的生活教育问题。对于那些生活较困难和问题突出的留 守儿童要非凡关注，建立社区帮扶中心，并组织干部到留守儿童家里 慰问，切实帮助留守儿童解决实际问题０要加强农村基层未成年人思 耀财富行为”进行了剖析和讽刺，因此受到了广泛地批评，在很长时 间内被抛弃在社会学的荒野中，无人过问。凡勃伦第一个定义了炫耀 性消费（Ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ），百度百科上给出的解释是，指 富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢 侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以 及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。２０世纪８０年代以来，西方 社会由生产主导型社会（Ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｓｏｃｉｅｔｙ）向消费主导 型社会（Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ ｓｏｃｉｅｔｙ）全面转变，人们日渐认识 到凡勃伦理论的重要性，炫耀性消费也受到愈来越多学界的关注。 １．２我国大学生的特征转变 我国第一代大学生艰苦朴素，认真求学，外表可能比常人现代， 但内心传统，对个人、家庭和社会有着强烈的社会责任意识。 相对的，８Ｏ、９０后深受应试教育的影响，以考上大学为人生最高 目标。成为大学生后，许多人觉得可以“一劳永逸”了，没有了理想，没 有了对知识文化的追求，很多的大学生趋向于去追求外在的物质，于 是大学生中泛滥了炫耀性消费。由于大学生所处的特殊生活环境，一 方面他们消费需求很强；另一方面，他们经济上并未独立，依然依赖 于父母。进入大学，没有了父母的约束，缺少了老师的谆谆教诲，一切 的行为和后果都由自己掌控，使其消费心理发生了重大变化。 １．２．１追求潮流时尚，喜欢超前消费 大学生身处思想和文化的前沿，是时代的弄潮儿，许多新鲜事物 以大学生为试用者。而且随着大学的不断扩招，许多商家看好了大学 生这个潜力十足的市场。大学生他们容易接受新生事物，许多同学都 使用了信用卡，早早地成为“卡奴”，消费观念超前。 １．２．２追求与众不同，喜欢标新立异 ８０后，尤其９０后是有个性的一代人。穿什么衣，做什么事，说什 么话都喜欢与别人不一样。这样虽然显得大学生对事物苛求了些，但 也代表着他们追求新鲜，爱创新的思维。 １．２。３盲目消费，从众消费 进入大学，钱都由大学生自己支配，由于理财能力差，大学生普 遍没有合理地计划收支，在消费时“跟着感觉，盲目消费”。为了得到 一款最流行的手机，甚至节衣缩食，剪断其它必要的支出。为了买到 那款限量版的运动鞋，为了那套最新名牌大衣，有些同学放任问家里 要钱，甚至产生念头想获得不义之财。尤其在恋爱过程中更增加了无 计划的盲目消费。 大学生喜欢追求新奇、华丽、鲜有，做出许多怪异行为希望抓住 他人的眼球，引起他人注意。来到大学，所有同学都配备上了手机，继 而有人有了笔记本电脑，现在恐怕大多数的同学，无论家境贫富，都 有了自己的笔记本。这种消费是否必要，家庭是否能够承受。 １．２．４爱慕虚荣，攀比消费 大学生大都是在别人的夸奖中长大的，自尊心、好胜心、虚荣心 都较强，在生活中各个方面都要强别人一筹。同学过生日下饭店吃大 餐，一次比一次高档。由于是女生，漂亮衣服她有，我也要有，而且比 她的还要大牌。男女生谈恋爱男生更是要在女生面前展示自己，花钱 大手大脚，没有节制。这样不仅增加家庭负担，也影响着自己 常 １９３ 想道德教育工作，由村支部负责，统筹乡村学校的老师、村妇代会主 任、退休老同志、共青团员等各方面力量，给予留守儿童“一对一”的 非凡关怀，组织他们开展有益的集体活动，培养他们的集体主义精神 和良好的行为习惯。 参考文献： …毛国和．《关爱留守儿童共促社会和谐》，决策之基，２０１０． 【２】李让恒《一幅关爱留守儿童的宏大画面＞，湖南教育，２０１０． 【３】高吉柱．《论留守儿童的教育》，华东师范大学出版社，２００９． 作者简介：胡艳（１９８３一）。女，湖南娄底人。湖南师范大学公共管理学院 ２００９级硕士研究生。研究方向：政府政治与地方公共治理。
炫耀性消费的社会本质
姚登权
【摘 要】现代社会正在由传统的熟人社会转为陌生人社会,人们为了把自己和别人区别开来而进行的炫耀性消费便成为消费的重要内容.炫耀性消费是一种系统化的符号操作行为,有其存在价值和社会功能,蕴含着群体团结和社会控制力量,本质上是社会分层和社会区隔的反映.可以说炫耀性消费背后的意义和内涵在现代社会日渐突出,甚至会超出物的占用和使用本身.
【期刊名称】《湖南师范大学社会科学学报》
【年(卷),期】2010(039)006
【总页数】4页(P82-85)
【关键词】炫耀性消费;消费符号;社会本质
【作 者】姚登权
【作者单位】湖南师范大学期刊社,湖南,长沙,410081
【正文语种】中 文
【中图分类】C913.3
迅速膨胀的新富阶层是中国社会经济大变革的特殊产物，这一特殊阶层又是当代中国社会层级地位变动最大、分化最快的群体。转型中的中国社会，在相当一段时期仍会衍生大量的新富阶层，包括因腐败和垄断而衍生的新富。这部分人同普通工薪阶层比较在消费上自然会前沿得多，甚至会有炫耀性消费的倾向。这种消费在当代已经愈演愈烈。从服饰到住房，从汽车到明星们的私家飞机，即使是普通民众也时常会“秀”出假冒国际名牌来获取社会赞许的眼光。这种消费表面上属于个人的自由行为，但实质却隐含着巨大的社会本质，它是社会分层存在的表现，也是个人提升自己社会层级区隔的行为。它是个体行为，也是当代社会普遍存在的现象。因此，我们有必要对这一行为的本质进行剖析，以达到缩小阶级差距的目的。
在市场经济的作用下，从原来社会底层跃起的社会新富阶层，认为光是拥有财富，并不足已获得人们的尊敬和景仰，还必须通过某种方式展现其财力，向社会显示身份地位的变化。于是炫耀式消费是显示财力、能力与地位的最佳形式。我们不能忽视新富阶层的消费现象在某种程度上刺激了消费，形成了新的消费文化，引领着消费时尚前沿。
作为现代中国社会的新富阶层，大都是从原来的社会底层，由于把握某种机遇达到财富的积聚而实现社会地位的转换，总体上属于经济资本相对雄厚但文化资本相当薄弱的群体。这种先天不足使其消费具有两个典型的特征。一是消费需求与欲望更接近基本、感官和生理性要求，消费行为更具有实用的功能性。二是炫耀性消费心理。
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炫耀性消费的动机及其正效应分析
作者：王寅春
来源：《商情》2015年第34期
【摘要】在中国，炫耀性消费的概念是在市场经济发展到一定阶段才被人提出的。作为一个新兴的概念，也是一个独特的经济学现象，也只有在一国的经济水平发展到特定的阶段，产生了一批具备足够消费能力的消费者，才会引起全社会的关注。在以往的众多观点和评价中，炫耀性消费往往以奢侈品作为载体，作为有钱人的“面子意识”和穷奢极欲的炫富心态为专家学者所批判。文本另辟蹊径，从炫耀性消费的理论起源入手，分析其产生和发展的动机，视图通过实证理论淡化其长久以来的负面影响，旨在着重阐述炫耀性消费在拉动一国总体消费、推动经济增长、促进产品创新、加速社会资源整合等方面具有积极意义，并由此纠正以往对于炫耀性消费行为过于片面和偏激的一些看法和观点。
【关键词】炫耀性消费；效应；动机
一、炫耀性消费的动机
探讨炫耀性消费的动机并不是一件看似容易的事。心理学家、经济学家、消费学家、营销学家等由于各自身处的行业领域不同，对该问题的看法也各不相同。心理学家倾向于肯定该行为，因为它满足并补偿了消费者合理的心理需求，而欲求本身并无好坏之分。消费学家和营销学家往往把它视为可大力促进商品生产和销售的积极行为。而经济学家则对炫耀性消费倾向于持否定态度，认为其带来的负面效应大于正效应。他们通常的观点是：炫耀性消费不以实用为目的，不注重客体的实际价值，从而造成资源和财富的浪费。同时极易引发攀比之风，败坏社会风气，激怒社会底层群体，引发破坏社会稳定的群体性事件。
从历史观点来看，凡伯伦认为炫耀性消费存在两种动机，即歧视性对比和金钱竞赛。前者指富裕阶层通过炫耀性消费来彰显其与普通阶层的区别，后者指普通阶层通过炫耀性消费来效仿富裕阶层以期被认为是其中一员，即获得一种身份和地位上的归属感。这两种动机的结合在经济学上被称为“凡伯伦效应”（Veblen effect）。
《消费者行为学》期末论文
题目：当代大学生炫耀性消费行为研究
作者： 李睿琪
学号： 3111101217
指导老师： 林玲
成绩：
评语：
中文摘要：
炫耀性消费文化是一种追求身份和地位的心理需求和心理满足的行为，是一种非理性的消费文化行为。本文通过重点探讨当前我国大学生炫耀性消费的影响因素，确认炫耀性消费不可能彻底制止，从而提出“如何利用大学生急于炫耀、证明自我的心理引导正确的‘炫耀性消费’”的思考，从广告影响的角度对炫耀性消费提出建议，以期促进当代大学生的健康成长，努力构建健康的校园消费文化。
关键词：大学生 炫耀性消费 影响因素 媒介引导
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目录：
中文摘要------------------------------------------------------------------------------------------------------1
关键词---------------------------------------------------------------------------------------------------------1
1、 炫耀性消费理论的起源和发展---------------------------------------------------------------------3
2、 炫耀性消费的概念------------------------------------------------------------------------------------3
3、当代大学生炫耀性消费的表现----------------------------------------------------------------------3
