广告学试题第一套.doc
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广告理论与策划试题
一单选
1广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。
A．广告的基本要素 B．广告市场
C．广告基本特征 D．广告元素
2与广告策划相比,广告计划的侧重点在于（ ）。
A．科学的手段 B．规划与步骤 C．科学的方法 D．科学的评估
3企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（ ）进行划分的。
A．直接目的划分B．最终目的划分 C．间接目的划分 D．初始目的划分
4色彩具有象征意义,黄色象征（ ）。
A．象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B．象征光明、辉煌、高尚充满希望
C．象征深修、高贵、浪漫、孤独
D．象征动感、欢快、愉悦、奔放
5标题 、标语 、正文 、随文等部分构成了（ ）的基本内容。
A．广告策划 B．广告策略 C．广告文案 D．广告诉求
6广告策划内容即在（ ）的基础上,对市场、消费者、产品等分析、研究,确定所用的广告策略,然后制定广告计划,写出广告计划书。
A市场调查 B消费者行为分析C广告主题 D广告文案
7广告管理的内容有：（ ）
① 对广告经营者的管理②对广告主的管理③对广告信息的管理④对广告发布者的管理⑤对户外广告的管理
A①②③ B②③④ C③④⑤ D①②③④⑤
8以广告代理制为基础的广告经营机制中（ ）处于广告市场的主导地位
A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划
9哪项不属于公益广告的特征（ ）
A公益性B义务性C经济性D大众性
10报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）
A色彩明亮B连续刊登C版面大小D位置安排
11广告计划期限在1到5年以内的计划属于（ ）
A长期广告计划B短期广告计划C超长期广告计划D中期广告计划
12根据记忆对象的性质分类,记忆包括： （ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆 瞬间记忆 B、形象记忆 逻辑记忆
C、逻辑记忆 永久记忆 D、永久记忆 瞬间记忆
13广告的最终目的是为了（ ）,为了创出名牌商品。
A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点
14（ ） 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理
公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部
15美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上,也就是USP 主张。USP是指（ ）。
A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞
16（ ）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况D、CIS
17根据记忆的目的性,记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆 B、短时记忆和长时记忆 C、瞬间记忆和永久记忆 D、无意记忆和有意记忆
18我国广告界提出的“以（ ）为先导,以（ ）为中心”的方针,体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划 创意 Ｂ、创意 表现 Ｃ、表现 主题 Ｄ、主题 策划
19以下不属于广告文案要素的是（ D）。
Ａ、标题 Ｂ、正文和随文 Ｃ、广告语 Ｄ、广告计划
20关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ C）。
Ａ、纯粹垄断市场模式下,广告的可替代性比较强。
Ｂ、寡头垄断的市场模式下,广告进行品牌定位是个关键问题,广告目标一般应围绕品牌定位确定。
Ｃ、纯粹竞争市场模式下,应该以广告为主导,而把人员推销退到次要的辅助位置上。
Ｄ、垄断性竞争市场模式下,广告提高企业或商品知名度,熟悉感和认知等显得更重要一些。
单选答案：
1—5ABABC 6—10 ADBCA 11—15 DBDAD 16—20 ADADC
二多选
1广告策划的原则包括：（ ）。
A．求实原则 B．法律道德原则
C．利益原则 D．劝服原则
E．促销原则
2广告常用的调查形式有（ ）等。
A．直接询问法
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B．案头调查法
C．观察法
D．询问法
E．间接询问法
3广告市场调查的内容包括：（ ）。
A．广告目标市场调查
B．广告产品调查
C．竞争者状况调查
D．媒介发布状况调查
E．宏观经济调查
4广告目标市场策略包括：（ ）。
A．无差别市场策略
B．广告定位策略
C．差别市场策略
D．集中市场策略
E．分散市场策略
5广告创作的基本原则是（ ）。
A．真实性原则
B．简明性原则
C．通俗性原则
D．效益性原则
E．美观性原则
6广告的基本属性是（ ）。
A．广告活动必须支付一定的费用
B．广告必须有明确的广告主
C．广告传播具有明确的目标对象
D．广告是一种信息传播活动
E．广告必须有明确的目的性
7产品生命周期有（ ）。
A．初长期
B．成熟期
C．衰退期
D．引入期
E．生长期
8广告策划书的编制原则有：（ ）。
A．逻辑思维原则
B．形象化原则
C．简洁朴实原则
D．可操作原则
E．全面具体原则
9广告实施策略中的时机策略包括：（ ）。
A．节假日时机
B．季节时机
C．“黄金”时机
D．重大活动时机
E．成本较低时机
10常用广告创意应用理论有（ ）。
A．魔岛理论
B．万花筒理论
C．阻碍理论
D．交流理论
E．USP理论
多选答案：
1ABCD 2BCD 3ABC 4ACD 5ABCD 6ABCED 7BCDE 8ABCD 9ABCD 10ABCDE
三判断题
1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ）
2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略,只要吸引民众,形式简单为好。（ ）
3. 在整个广告运动中,广告策划是各广告环节的中心环节,具有核心和枢纽作用。（ ）
4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ ）
5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖,超越同类,创造产品的个性特色。（ ）
6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ ）
7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ ）
8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ）
9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ ）
10. 广告管理是工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织（）
11、广告不是一种信息传播活动,而是是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ ）
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12、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ）
13、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（ ）
14、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。（ ）
15、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象,作为一个追求的目标而存在。（ ）
16、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的
“独具特点的销售说辞”理论。（ ）
17、广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（ ）
18、到达率作为广告媒体的一个评价指标,它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。（ ）
19、旅游广告必须描绘出具有特色的景色,不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ）
20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ）
判断题答案
1-5××√√√ 6-10×√××√ 11-15×√×××16—20×××√×
知识改变命运
