2016-2017学年第二学期期末考试题
《广告学》 试卷（A 卷）
注意事项：
1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题
本题共15小题，每小题1分，共15分
一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题分，共15分)
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）
A. 报纸广告的广泛出现
B. 杂志广告的广泛出现
C. 广播广告的广泛出现
D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ）
A 、流通时间
B 、销售年增长率
C 、知名度
D 、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意
5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术
B 、广告创意
C 、广告主题
D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息
B 、表现广告主题
C 、促进商品销售
D 、寻找卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。 A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）
A 、价格定位
B 、对象定位
C 、外形定位
D 、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）
__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________
………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………
A、毛评点
B、千人成本
C、收视率
D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.
A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人
12下列不属于.广告决策过程的是（）
A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用
13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视B广播C广告媒介 D 杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）
A 广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪
15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）
A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告
16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）
A商业广告B公益广告 C 政治广告 D 观念广告
17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）
A观念广告A商业广告B公益广告 C 政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能
A 突出产品B强化感官 C 传播D整合营销传播
20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( ) A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为
二、填空题
本题共5小题，每小题1分，共5分
二、多项选择
(本题共5小题，每小题2分，共10分)
1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )
A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角
2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益
3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )
A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值
4. 广告文案的内容要素包括( )
A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文
5. 广告创意的作用主要有（）
A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）
A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )
A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )
A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则
9. 广告领域里常说的4C指的是
( )
A、消费者的欲求和需要
