中国医科大学2015年7月考试《药品市场营销学》考查课试题

中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(内附答案)中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》；答题不易，懂得分享；如果这个文档对您有帮助，请给个五星评价吧！；有能力的同学打赏点财富值更好！^^;；1单选题（共20道试题，共20分；1.'组织购买行为参与者的影响力最大的是；A.使用者；B.影响者；C.决策者；D.采购者；满分：1分；答案：C；2.'不属于药品消费者市场特征的是；A.被动消费较为明显；B.中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(内附答案）答题不易，懂得分享。

如果这个文档对您有帮助，请给个五星评价吧！有能力的同学打赏点财富值更好！^^;1单选题（共 20 道试题，共 20 分。

）1. '组织购买行为参与者的影响力最大的是A. 使用者B. 影响者C. 决策者D. 采购者满分：1 分答案：C2. '不属于药品消费者市场特征的是A. 被动消费较为明显B. 购买需求差异性较大C. 药品信息不对称性D. 专业性较强满分：1 分答案：A3. '药品市场营销的核心是A. 交换B. 购买C. 推销D. 销售满分：1 分答案：D4. '药品生产者市场的细分变量不包括A. 人文变量B. 经营变量C. 采购方法变量D. 汇率变量满分：1 分答案：A5. '企业知名度不高的药品在导入期宜采用A. 短渠道B. 长渠道C. 宽渠道D. 窄渠道满分：1 分答案：A6. '现代企业的营销观念应该是A. 以消费者需求为中心B. 以推销产品为中心C. 以企业需要为中心D. 以生产成品为中心满分：1 分答案：A7. '除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关B. 如果是优质产品则无必要C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要D. 只要售出产品即可，服务没有必要满分：1 分答案：C8. '当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略满分：1 分答案：B9. '为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平，对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指A. 物流B. 供应链C. 物流管理D. 供应链管理满分：1 分答案：C10. '属于处方药范畴的是A. 刚上市的新药B. 特殊管理药品C. 药品本身毒副作用较大D. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品E. 以上都是满分：1 分答案：E11. '药品组织市场的参与者中影响力最小的是A. 使用者B. 采购者C. 决策者D. 影响者满分：1 分答案：D12. '对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用A. 短渠道B. 长渠道C. 间接渠道D. 混合渠道满分：1 分答案：C13. '家庭常用的急救箱的包装策略属于A. 类似包装策略B. 组合(系列)包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠品包装策略E. 等级包装策略F. 不同容量包装策略满分：1 分答案：B14. 'OTC指以下哪类药品A. 非处方药B. 处方药C. 保健品D.原料药E. 中药满分：1 分答案：A15. '具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略A. 无差异策略B. 产品专业化策略C. 差异化策略D. 集中性策略满分：1 分答案：C16. '体现事件营销效果的内容不包括的是A. 营销绩效反馈B. 针对市场状况的反馈C. 竞争对手反应反馈D. 客户评价反馈满分：1 分答案：C17. '绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是A. 持续性B. 绿色性C. 系统性D. 外部经济性满分：1 分答案：D18. '成本加成法的缺点是A. 忽视需求B. 缺乏灵活性C. 计算复杂D. 忽视竞争满分：1 分答案：B19. '下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法A. 社会习俗B. 消费心理C. 价值观念D. 营销道德满分：1 分答案：C20. '药品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是A. 维持策略B. 集中策略C. 榨取策略D. 放弃策略满分：1 分答案：B中国医科大学2014年7月考试《药品市场营销学》考查课试题试卷总分：100 测试时间：--单选题简答题论述题判断题主观填空题、简答题（共 5 道试题，共 10 分。

中国医科大学2014年7月《药品市场营销学》试题和答案一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。

）1. '组织购买行为参与者的影响力最大的是A. 使用者B. 影响者C. 决策者D. 采购者满分：1 分答案：C2. '不属于药品消费者市场特征的是A. 被动消费较为明显B. 购买需求差异性较大C. 药品信息不对称性D. 专业性较强满分：1 分答案：A3. '药品市场营销的核心是A. 交换B. 购买C. 推销D. 销售满分：1 分答案：D4. '药品生产者市场的细分变量不包括A. 人文变量B. 经营变量C. 采购方法变量D. 汇率变量满分：1 分答案：A5. '企业知名度不高的药品在导入期宜采用A. 短渠道B. 长渠道C. 宽渠道D. 窄渠道满分：1 分答案：A6. '现代企业的营销观念应该是A. 以消费者需求为中心B. 以推销产品为中心C. 以企业需要为中心D. 以生产成品为中心满分：1 分答案：A7. '除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关B. 如果是优质产品则无必要C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要D. 只要售出产品即可，服务没有必要满分：1 分答案：C8. '当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是A. 进攻策略B. 专业化生产和经营C. 市场多角化D. 防御策略满分：1 分答案：B9. '为了以最低的物流成本达到客户所满意的服务水平，对物流活动进行的计划、组织、协调与控制是指A. 物流B. 供应链C. 物流管理D. 供应链管理满分：1 分答案：C10. '属于处方药范畴的是A. 刚上市的新药B. 特殊管理药品C. 药品本身毒副作用较大D. 用于治疗心脑血管疾病等所需的特殊药品E. 以上都是满分：1 分答案：E11. '药品组织市场的参与者中影响力最小的是A. 使用者B. 采购者C. 决策者D. 影响者满分：1 分答案：D12. '对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用A. 短渠道B. 长渠道C. 间接渠道D. 混合渠道满分：1 分答案：C13. '家庭常用的急救箱的包装策略属于A. 类似包装策略B. 组合(系列)包装策略C. 再使用包装策略D. 附赠品包装策略E. 等级包装策略F. 不同容量包装策略满分：1 分答案：B14. 'OTC指以下哪类药品A. 非处方药B. 处方药C. 保健品D. 原料药E. 中药满分：1 分答案：A15. '具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点的企业一般采用哪种目标市场策略A. 无差异策略B. 产品专业化策略C. 差异化策略D. 集中性策略满分：1 分答案：C16. '体现事件营销效果的内容不包括的是A. 营销绩效反馈B. 针对市场状况的反馈C. 竞争对手反应反馈D. 客户评价反馈满分：1 分答案：C17. '绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是A. 持续性B. 绿色性C. 系统性D. 外部经济性满分：1 分答案：D18. '成本加成法的缺点是A. 忽视需求B. 缺乏灵活性C. 计算复杂D. 忽视竞争满分：1 分答案：B19. '下列哪项指人们对社会生活中各种事物的态度和看法A. 社会习俗B. 消费心理C. 价值观念D. 营销道德满分：1 分答案：C20. '药品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是A. 维持策略B. 集中策略C. 榨取策略D. 放弃策略满分：1 分答案：B二、简答题（共 5 道试题，共 10 分。

2.绿色营销
答:指企业运用营销工具，以不损害人类自身及后代的未来需要为条件，满足社会和消费者现在需要的经营与销售活动。
3.药品目标市场
答：是医药企业为满足现实或潜在的消费需求而开拓的特定市场。
4.药品市场调研
答：就是运用一定的手段和方式,有目的、有计划地搜索药品市场信息,并加以整理、分析的整个活动过程。
(8)质量和价格专业化。专门生产经营某种质量和价格的产品。如专门生产高质高价产品或低质低价产品。
(9)服务项目专业化。专门提供某一种或几种其他企业没有的服务项目，如美国有一家银行专门承办电话贷款业务，并为客户送款上门。
(10)分销渠道专业化。专门服务于某一类分销渠道，如专门生产适于超级市场销售的产品，或专门为航空公司的旅客提供食品。
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
正确答案:A
7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A.有效性
B.及时性
C.公正性
D.可靠性
正确答案:B
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
正确答案:B
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
5.药品物流
答：不是简单的药品进、销、存或者是药品配送。所谓的药品物流就是指：依托一定的物流设备、技术和物流管理信息系统，有效整合营销渠道上下游资源，通过优化药品供销配运环节中的验收、存储、分拣、配送等作业过程，提高订单处理能力，降低货物分拣差错，缩短库存及配送时间，减少物流成本，提高服务水平和资金使用效益，实现的自动化、信息化和效益化。
成本
便利
沟通

中国医科大学2015年7月考试《医学统计学》考查课试题答案中国医科大学2015年7月考试《医学统计学》考查课试题答案一、单选题（共10 道试题，共10 分。

）1. 随机区组设计资料的方差分析中，必然有（）A. MS总=MS处理+MS区组B. MS处理<ms区组< bdsfid="68" p=""></ms区组<>C. ν处理>ν误差D. SS区组>SS误差E. SS总=SS处理+SS区组+SS误差正确答案：E2. t检验的作用是：A. 检验随机抽样误差的有无B. 检验随机抽样误差为0时的概率C. 检验样本均数间的实际差异是否等于0D. 检验系统误差是否等于随机抽样误差E. 检验均数的实际差异由随机抽样误差所引起的概率大小正确答案：E3. 在抽样研究中，均数标准误的估计值：A. 比标准差大B. 比均数大C. 与标准差相等D. 比标准差小E. 与标准差无关正确答案：D4. 两样本均数比较时分别取以下检验水准，以（）所取II型错误最大。

A. α=0.01B. α=0.05C. α=0.10D. α=0.20E. α=0.30正确答案：A5. 某地随机抽取200名正常成年人，测得其血清胆固醇的均数为3.64mmol/L,标准差为1.20mmol/L，则该地正常成年人血清胆固醇均数的双侧95%可信区间为（）mmol/L。

A. 5.99,1.29B. 1.29,5.99C. 3.47，3.81D. 3.50,3.78E. 3.78,3.50正确答案：C6..A. tB. uC. 正态D. FE.χ2正确答案：7. 标准正态分布可记作：A. u~N（0，0）B. X~N（μ，σ）C. X~N（μ，σ2）D. u~N（1，0）E. u~N（0，1）正确答案：8. 近似正态分布资料可用（）描述其集中趋势。

A. 四分位数间距B. 均数C. 百分位数D. 变异系数E. 几何均数正确答案：9. 统计图纵横轴的比例一般以()为宜。