《文案创意》——思维导图PDF

爱触 ，斯 充 苜
“ 思维导图＂ 在广告设计教学 中的应用
口邓楚 君
摘
要： 培养学生的创造性 思维能力是广告设计教 学的重要任务 ， 也
思维导 图教 学是 通过发散 性、 想 、 比、 联 类 形象 、 灵感 、 证等 思 辩
是提 高教 学 质 量 的 关键 。将 思 维导 图应 用于 广 告设 计 专 业 的教 学实践 ， 不
创 意雏形 ， 然后提炼创 意文案及广 告语言。通过 思维导 图模型 ，
、
思维 导 图理论 概述
我们会 突然发现创意变得轻松许 多。
主题 概念放 射性 思维的训练 方法 ： 文字表述搭 架一 在 创 用
思维导 图是一种可 以帮助 人学 习和思考 的思维工具 。对于 它的使 用 ， 首先要求使用者写 下基本概念 ， 其次要 求使 用者 从 中
导图提倡放 射性思维 ， 能够 将大量信 息变成有 颜色 、 易记 忆、 易 组织 的 图画。绘 制思维 导 图的主 干和分 支 ， 能使 人 思想活 跃。 而广 告创 意者要想突破 常规 、 颠覆逻 辑 、 避免 雷同 ， 需要经过 则 创 意思维 的训练 。正基于 此， 笔者将 思维 导 图引入广 告教 学实
中央 ， 从这 个 中央 开始设计若 干不 同路线 ， 将思路尽 量打 开 ， 把
能够 想起来 的所有点 子都 沿着 它放射 出来 ， 并且力 争在二 三十
践， 旨在 完善 学生的学 习方法 ， 使广告创 意训练 更系统有 效， 从 而提高 学生广告设计 的创新能力。
一
分钟 的时间 内， 将几个有趣 的 闪光点连接起来 ， 使之发展成 一个
线可 以被 分为三条 ： 一条形象 思维 、 一条逻辑 思维 、 条情感 思 一 维。 第三， 沿着不 同路 线开发元 素 ， 根据生 活经历 与常识 ， 将可 能产 生的元素沿 着路线放 射并快速 记录下来 ， 而展开捕 捉 闪 进 光元素的行动。第 四， 大脑必须高速工作 ， 必须在４ 分钟左右让 ０ 思想尽 快地流 动起 来。为 了方便 思考 ， 以上 四点均用 文字表述

持续盈利的公司 （扩大，更多盈利）
找到新的流量渠道 稳定的获取流量 稳定的客户关系
第一周（3-4个营销内容）
以一个月为最长单位开展营销计划 （做少点，变量精简点）
第二周（2个营销渠道＋投放测试） 第三周（回收数据调优）
第四周（验证内容＋渠道组合）
见面沟通
由重到轻的转化方式
电话沟通 线上沟通
产品转化
根据不同产品类型，如何设置合适的转换路径
营销3种结果
互联网营销工作的终极验证：留客率
互联网营销思维
获得有效流量的前期准备工作
根据不同产品阶段，确定营销目标 （定位、目的、数据回收）
找到营销内容方向（找到产品核心卖点和用户需求）
未盈利的公司 （验证生意模型，盈利）
找到流量获取渠道（以自己业务实际情况来选择合适渠道） 验证营销转化率
获取种子用户（形成密度造成口碑营销）
共鸣话题
定性验证（以投入的花费跟业务逻辑是否通畅）
根据用户调查结果有针对性制作
关注的产品、衣食住行等 日常工作难题
双微、KOL合作、各大垂直内容、视频网站、第三方推广软件平台等
投放渠道10%
根据公司产品或营销实际情况来精准投放
把少数渠道做专精，再来考虑做其他渠道
数据反馈20%
注意：流量的转化跟产品数据有关，产品承载流量、达不到推广要求，流量留不下来 以最终要达成对产品或营销目标有利的转化来重点分析
A/B测试思维
觉得用户需要这个功能，广告很有创意
喊“用户思维”口号，做的事情还是从个人角度出发
误区（以个人经验角度思考）
宏观的数据套用在业务上
用户调查得出数据报告表 （注意：调查数据并不一定是用户最终需求想法）

一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。

其提出者为艾。

李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。

9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。

其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。

创意策划方案的构思与设计作为文化创意产业的一部分，创意策划方案的构思与设计是一个非常重要的环节。

它不仅需要有创意的思维，还需要系统性的规划与设计能力。

在这篇文章中，我将从不同方面介绍创意策划方案的构思与设计。

一、市场调研与分析在构思创意策划方案之前，我们需要对市场进行调研和分析。

只有了解目标受众的需求、竞争对手的情况，才能更好地设计创意策划方案。

通过市场调研，我们可以了解消费者的兴趣爱好、消费习惯，以及市场上的潜在机会。

二、定位与目标设定通过市场调研和分析，我们可以确定创意策划方案的定位与目标。

在构思过程中，我们需要明确我们要达到的目标是什么，并根据这些目标制定相应的策略。

比如，我们可以通过创意策划方案来增加品牌的曝光率，提高产品的销量等。

三、创意构思创意构思是创意策划方案的核心。

在构思过程中，我们可以通过头脑风暴、思维导图等工具来激发创意。

创意的来源可以是产品特点、目标受众的需求、市场的热点等等。

通过不同的创意构思方法，我们可以将各种创意进行整合，形成最终的方案。

四、目标受众与用户画像在构思创意策划方案时，我们需要考虑目标受众的需求和特点。

通过对目标受众的深入了解，我们可以绘制用户画像，确定目标受众的特征，从而更好地设计创意策划方案。

比如，如果目标受众是年轻人，我们可以采用时尚、潮流的元素进行设计。

五、切入点与核心议程在构思创意策划方案时，我们需要找到适合的切入点和核心议程。

切入点是指我们要通过创意策划方案传达的主题或信息的入口。

核心议程是指我们在创意策划方案中要传达的最核心的信息。

通过找到合适的切入点和核心议程，我们可以更好地传达创意策划方案的主题和思想。

六、创意方案的设计在创意方案的设计中，我们需要考虑多种因素，包括视觉设计、文案设计、活动设计等。

视觉设计是创意策划方案中非常重要的一部分，它可以通过色彩、排版、图像等多种元素来传达创意的信息。

文案设计则是通过文字来表达创意的内涵。

活动设计是指我们将创意策划方案转化为实际行动的过程，包括线上线下活动、产品推广等。