男装陈列搭配技巧
男装陈列搭配是指在商店或展览中，将男装商品进行合理、美观、吸引人的陈列展示的技巧和方法。好的陈列搭配能够吸引顾客的注意力，提高销售效果。以下是一些男装陈列搭配的技巧。
1. 根据季节和主题进行搭配：男装陈列搭配要考虑到不同的季节和主题，合理选择男装款式和颜色。例如，在夏季可以选择清爽的衬衫和短裤进行搭配，而在冬季则可以选择厚实的外套和长裤。此外，根据不同的主题，如休闲、正式、运动等，也要进行相应的搭配。
2. 强调重点商品：在男装陈列中，可以通过突出重点商品来吸引顾客的注意力。可以将重点商品放在陈列柜台的中央位置，或者使用灯光等方式来突出展示。重点商品通常是款式新颖、颜色鲜明或者是季节性的热销商品。
3. 创造适合的氛围：男装陈列搭配不仅仅是商品的展示，还要创造出适合的购物氛围。可以通过搭配背景音乐、灯光和陈列道具等来营造出男装商品的特点和风格。例如，在展示商务装的区域可以使用柔和而庄重的灯光，而在展示运动装的区域可以使用明亮和活力的灯光。
4. 使用合适的陈列道具：陈列道具是男装陈列搭配中不可或缺的一部分。适当选择和使用陈列道具可以更好地展示男装商品的特点和风格。陈列道具可以是人体模特、展示架、挂衣架、鞋架等。选择合适的陈列道具要考虑到商品的风格和颜色，并且要注意陈列的整洁和有序。
5. 适当运用色彩搭配：男装陈列搭配中的色彩搭配非常重要。合理运用色彩可以使陈列更加生动和吸引人。一般来说，可以选择相近色调或者互补色搭配，但要避免色彩的过于突兀和混乱。另外，颜色的搭配也要考虑到男装商品的风格和定位，不同风格的男装所使用的色彩也会有所不同。
6. 注意陈列的整体布局：男装陈列搭配要注意整体布局的合理性和美观性。陈列柜台的高度和宽度要适中，商品的陈列要有层次感和空间感。可以使用不同高度的展示架或者利用灯光来营造出层次感。此外，陈列的整体布局也要考虑到顾客的流线和购物习惯，使顾客能够方便地浏览和选择商品。
２０１４年第１期 服装服饰 ・７３・
服装陈列设计中色彩和面料的搭配
常 桑，朱月仲
（安徽工程大学纺织服装学院，安徽芜湖２４１０００）
摘要：介绍了服装色彩及面料在服装卖场陈列设计中的功能作用，详述了服装陈列设计中色彩和面料的搭配方式， 以及实际操作中的各种影响因素。 关键词：服装陈列设计｝色彩；面料；搭配方式 中图分类号：ＴＳ９４１．８ 文献标识码：Ｂ 文章编号：１６７３－－０３５６（２０１４）０１－－００７３－－０４
在服装卖场陈列中色彩比其他陈列设计要素更能
给予消费者以视觉冲击力，即在色彩和形体间人们最
先几秒注意到的是色彩［１］。此外，服装面料也具有同
样重要的作用，不同服装面料的搭配能给予消费者不
同的心理感受，向消费者表达不同的情感。因此在服
装陈列设计中，服装色彩及面料的搭配是服装陈列设
计的重点，两者相辅相成。受国外企业营销模式的影 响，国内企业对陈列设计也越来越重视，因此探索服装
陈列设计中色彩和面料的搭配方式很有意义。
１ 服装陈列设计中色彩的搭配
１．１服装色彩搭配的功能
一个品牌服装如果注重服装陈列中的色彩搭配， 就能够使服装卖场具有最佳的展示效果。相反，一个
没有经过色彩规划的服装卖场，常常显得混乱没有秩
序感，会给消费者带来负面的心理感受。在服装展示 过程中服装色彩的功能主要有以下几点。
（１）突出服装品牌的风格 国内外众多知名服装
品牌基本上都有自己固定的标准色彩。不同风格的服
装品牌之间在色彩方面区别十分明显。成功的色彩运
用能够明显提高服装品牌的视觉认知度，起到良好的 指示标志作用。
（２）促进消费在众多的营销策略中，视觉营销是
重要的销售手段，终端陈列色彩是影响视觉营销的最
重要因素之一。卖场陈列设计的出发点就是要最大程 度地激发消费者的购买欲望，重视陈列色彩使服装品
牌受益是直观的，可直接体现在卖场上升的销售额上。 图１为消费者购买服装时的考虑因素对比，从中可看
服装陈列的概念
服装陈列是指将服装与相关配件展示在商场或店铺中，以吸引顾客的注意并促使其购买的一种艺术化展示活动。它不仅是一种商品展示形式，更是商场销售策略的重要手段之一。服装陈列以其独特的设计理念、创意布置和视觉效果，突出展示服装的功能、特点和时尚感，引导顾客了解服装风格，提高购买的欲望。优秀的服装陈列能够有效地推广商家的品牌形象，吸引顾客群体，提升销售业绩。
服装陈列的概念分为以下几个方面：
1. 空间布置：服装陈列不仅仅是将服装摆放在某个空间中，更为重要的是将整个空间布置得有层次感和吸引力。通过灯光的应用、背景墙的设计、地面装饰的选择等等，展示出服装所要表达的风格和情感。例如，可以利用灯光将服装照亮，突出服装的色彩和质感，使顾客更容易吸引目光。
2. 展示手法：服装陈列可以采用各种手法进行展示，如陈列窗口、陈列柜台、陈列架等。这些展示手法可以根据不同的服装特点和类型进行选择。例如，对于高端品牌的服装，可以采用陈列窗口的形式，利用高质量的陈列道具展示服装，给顾客一种高档、奢华的感觉。
3. 色彩搭配：服装陈列的色彩搭配非常重要，能够直接影响到顾客的购买决策。颜色可以传达出不同的情感和氛围，因此在服装陈列中，颜色的选择非常重要。例如，对于春夏季节的服装陈列，可以选择明亮、清新的颜色，如蓝色、绿色等，营造出清凉、舒适的感觉。
4. 陈列道具：陈列道具是服装陈列中的重要元素之一，它可以用来增加空间层次感，突出服装的特点和风格。陈列道具的选择要根据服装风格和定位进行搭配，使得整个陈列更加完美。例如，对于时尚、潮流的服装，可以选择一些摩登、前卫的陈列道具，如金属造型的衣架、石膏头部雕塑等，以突出服装的时尚感。
5. 故事性陈列：故事性陈列是一种较为新颖的陈列形式，通过有趣的陈列布置，讲述服装背后的故事，吸引顾客的好奇心和情感共鸣，增加顾客的购买欲望。例如，可以通过在陈列中展示服装的生产过程、设计师的灵感来源、模特的故事等，使顾客更加了解服装，并愿意购买。
浅谈服饰店堂陈列的色彩
於凌 （江南大学纺织服装学院 江苏无锡２１４１２２）
１陈列的概念和目的 陈列是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺 术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端 最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对 产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、ＰＯＰ海报、通道 等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到 促进产品销售、提升产品形象的一种视觉营销活 动。 作为一种服务于商业的活动，陈列的主要目 的是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。服 装是时尚的产物，它不仅仅是一种可以看到和触 摸到的物质，同时也有精神层面的东西，是一种文 化。成功的陈列除了向顾客告知卖场的销售信息 外，同时还应传递一种特有的品牌文化，而传播品 牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。
２陈列色彩 色彩是服饰领域中运用最为广泛与重要的元 素之一。试验证 明，当人们在观 察一个物体时， 最先的几秒钟 内，对色彩的注 意度要多些，而 对形体的注意 度要少些。过一 会后对形体和 色彩的注意度 才各占一半。因 图１ ＥＩＴＩＥ品牌的橱窗陈列，好的 此在服饰店堂 橱窗陈列给人以先入为主的感觉。 的陈列中，色彩 常常成为优先考虑的要素。 口图１所示） ２．１陈列色彩的基本原理 根据色彩环上下列位置的不同，一般分为五 种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。
ｏ 江苏纺织ＪＩＡＮＧＳＵ ＴＥＸＴＩＬＥ 在实际运用中一般分为类似色和对比色两大类 ２．２色彩感觉 ２＿２．１类似色和对比色感觉：类似色的搭配比较擅 长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉，对比色搭配 具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺 激的感觉。 ２－２＿２冷暖色的感觉：冷色系会给人安详、沉静、稳 重等感觉，暖色系会给人热情、明亮、活泼等感觉。 ２＿２．３明度感觉：明度高的色彩会给人轻松明快的 感觉，明度低的色彩会给人沉稳、稳重的感觉。 ２＿２＿４纯度感觉：纯度高的色彩显得比较华丽，纯 度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。 ２．２服装陈列的色彩特点 ２＿２．１多样性、多系列、多色彩 为了满足不同客户的需求，大部分品牌都会 在每一季推出几个风格不同的系列，这些系列的 色彩和款式都会有所不同。 因此，在做陈列色彩搭 配时，不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭 配效果，同时还要考虑整个卖场中各系列服装之 间色彩搭配的协调性。 ２＿２＿２变化性 服装是季节性非常强的商品，根据季节、气候 的变化更换非常频繁，尤其在两个季节交替的时 候，服饰店堂中经常会出现两季服装并存的状态， 色彩搭配由此也就变得复杂起来。因此，在应对店 堂中不断变化的色彩时，要衔接好季节交替时前 后两季服装的色彩。 ２＿２．３流行性 服装是具有流行Ｉ生的商品，每年国际流行色 机构都会推出一些流行色。不断地观察和发现新 的流行色彩搭配方式，推陈出新，是为服饰店堂 色彩注入新内涵的主要方法。
