新媒体时代受众心理特征变迁

浅析新媒体环境下的用户心理特征变化作者：冯春霞来源：《传播力研究》2019年第09期摘要：互联网的迅速兴起和蓬勃发展不仅引起了信息传播技术和方式的变革，还改变了人们的生产活动、生活、人际交往以及思维方式，无论是对人还是对社会的发展而言都产生了广泛而深刻的影响。

关键词：新媒体;受众;用户;心理特征一、新媒体环境现状（一）新技术的支撑新媒体作为高科技的产物，依托于网络技术和数字技术的发展创新，通过互联网、宽带局域网、无线通信网以及电脑、手机等终端向用户提供服务，同时在和用户的互动反馈中进一步提升技术，因此可以说技术的发展决定着新媒体的发展命脉。

（二）互联网用户的飞速扩张伴随着我国经济实力的增长和产业技术进步以及网络运营商的重组及竞争的加剧，人们对于接触网络变得更加容易。

联合国国际电信联盟（ITU）2015年1月发布的研究报告显示，截止2014年全球网民数量已突破30亿，并且仍在继续稳定增长。

[1]二、从“受众”到“用户”的变化在传统的大众传播过程中，受众只能是被动地接收大众传播的内容。

传者处在中心控制的位置，受众较少有主动去选择的余地，并且传统媒介的高度选择性、时间、内容等的限制，使受众的意见、客观事实和信息的普遍认可度得不到全部反映。

而网络的出现则打破了传统媒介的信息介入特权，强调了受众接近权。

因此网络时代被认为是一个尊重个体的时代，它更加鼓励人们个人意见的表达和个性的发展。

相对的，传统传播媒介所形成的相关理论也受到了冲击与挑战，比如强调人的从众行为和趋同心理的“沉默的螺旋”理论，显然，在网络环境中从众心理的体现就会较少，人们更加像一个个独立的个体，更加强调自我的重要性。

在这样的大背景下，使用“用户”来描述和称呼网络的使用者会更加贴切，因为受众不再仅仅只是受众，而可以有多种角色身份。

三、用户背景新媒体时代的用户呈现出由精英走向大众化的趋势，初期的用户特征主要是对信息需求量大、年轻、教育程度高、收入高、身处发达地区、以男性和白领为主。

4通过分析调查表明，可以看出新媒体其实是在数字技术基础上而形成的一种形式，新媒体技术本身是建立在以数字技术为中心的新型媒体要素形式，其不仅有着较高的受众率，与此同时，对于用户观看电视的习惯以及行为方式等都有着一定的影响。

在现如今的发展形势下，新媒体方式日益多变，其包含的类型众多，比如手机、IPAD，这些都是相应的媒体传播形式，其不仅实现了传统媒体、信息技术以及新型媒体技术的全方面发展，与此同时，还更好地满足了人员发展需求。

一、新媒体电视的传播特性当前，随着新媒体电视的快速发展，其为人们带来了良好的视觉感受，与此同时，在运行过程中，也逐渐呈现多样化以及个性化发展趋势。

从实际情况来分析，新媒体电视具备的作用如下所示：（一）观摩行为具备较高的可控性，从一定程度上节省了时间自从新媒体出现之后，人们获取信息的方式以及时间都受到了一些影响，比方，在上班途中等车的时候，可以借助手机功能来浏览新闻、微信以及微博等，或者查看一些自己喜欢的视频。

如此一来，不仅满足了自身的需求，同时还从一定程度上节省了时间成本。

（二）接收信息速度快，信息包含内容丰富、更新及时以往获取信息的方式为翻阅报纸、听取广播以及观看电视等，现如今不同，自从有了新媒体，人们的生活方式便发生了翻天覆地的变化，和旧的信息获取方式相比较而言，新媒体优势更高，其具备多样化特征，在这一阶段中，智能手机的迅速发展便是最为明显的一个案例。

对于新媒体而言，可以借助网络对不同的信息分类说明，然后传输给人们，不管人们处于什么区域，只要手拿智能手机，连接网络，都可以获取所需的信息，从中看出，此种方式是以往传统媒体所不具有的。

（三）观摩过程中有着较强的交互性，能够有效地发表出自身的想法人们可以采取评论以及留言的方式参与到该项活动中去，以此提升了新媒体的感官体验。

有利也有弊，不过，此种新媒体传播方式虽然产生的效果极高，不过，自身也具备一些缺陷，这些缺陷如下所示：1.信息的可信度以及权威性较低，经常影响人们的思维新媒体传播方式的出现既为人们带来了一定的方便，与此同时，也存在着一些弊端，那就是新媒体选择信息和审批信息的时候，过于随意。

随着信息技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要途径。

在这个过程中，受众的需求和行为也在不断变化。

本文将从以下两个方面探讨新媒体时代受众的变化及措施：一是受众需求的变化；二是受众行为的变化。

一、受众需求的变化随着社会的快速发展和科技的进步，人们对于信息的需求也在不断增加。

在传统媒体时代，人们只能通过电视、报纸、广播等渠道了解新闻和资讯。

但是在新媒体时代，人们可以通过互联网、移动设备、社交媒体等多种渠道获取信息。

这使得受众的需求也发生了很大的变化。

首先，受众对信息的个性化需求越来越强烈。

在传统媒体时代，新闻报道往往只能提供比较笼统的信息，不能满足受众的个性化需求。

但是在新媒体时代，受众可以通过搜索引擎和社交媒体等工具获取个性化的信息，这些信息更加符合受众的兴趣和需求。

其次，受众对信息的即时性需求也越来越高。

在互联网时代，新闻和资讯传播的速度大大提高，受众可以在第一时间获取到最新的信息。

这要求新闻媒体保持快速反应的能力，及时发布有价值的信息。

再次，受众对多样化的信息需求也越来越明显。

在传统媒体时代，新闻报道往往只涉及政治、经济、社会等方面的内容。

但是在新媒体时代，受众对于文化、娱乐、科技等领域的信息需求也越来越多。

以上三点是新媒体时代受众需求变化的主要表现。

针对这些变化，新闻媒体可以采取以下措施：1. 个性化推荐通过分析受众的兴趣和需求，新闻媒体可以给受众推荐符合其兴趣的内容。

这样可以增强受众的参与感和粘性。

2. 加强即时性报道新闻媒体需要快速反应，及时发布有价值的信息，满足受众的即时性需求。

这样可以赢得受众的信任和关注。

3. 多样化内容新闻媒体可以扩大报道领域，涉及到文化、娱乐、科技等多个方面的内容，满足受众多样化的需求。

二、受众行为的变化随着新媒体的发展，受众的行为也在不断变化。

在传统媒体时代，受众只能被动地接受信息，而在新媒体时代，受众已经成为了信息的主动获取者。

这使得新闻媒体对于受众行为的理解和把握变得更加重要。

论述新媒体对大学生心理行为的影响及教育1 新媒体对大学生心理机制的积极拓展从传媒学的角度来说,人类在每一次有效的传播活动中都会逐步改变自身的心理性格和价值取向。

新媒体的传播过程、传播范围和监督功能对大学生的认知感官、认知取向、认知范畴等心理机制的要素正产生着显而易见的改变作用。

1.1 新媒体的传播过程延伸了大学生的认知感官各种新兴媒体的产生并运用,使人的触觉、听觉、视觉、思维得到了极大的延伸,提高了人们认识和改造世界的能力。

这有助于大学生在认识事物过程中克服或突破时间与空间的限制,避免主观臆断的失误,学会用自己的眼睛观察世界,用自己的镜头反映世界,用自己的头脑思考世界,用自己的尺度评判世界,形成独创与共享的有机结合,从中锻炼自己的心理素质,释放自己的精神潜能,优化自己的知识结构,逐步完善自我。

1.2 新媒体的边界消解改变了大学生的认知取向大学生借助身边的网络、手机、博客等新媒体搭建交流的平台,赋予了他们自主地把握文字话语权、声音话语权和视频话语权,培养和营造了自我表达、交流和分享的习惯与氛围,而心灵与精神平等自由的表达、沟通和交流,正是大学生心理健康标系中“精神健全、心理健康、想象力丰富、创造力发育”的基本条件。

1.3 新媒体的监督机制拓展了大学生的认知范畴新媒体作为人类文明和科技成果的体现,与人类认识世界与改造世界能力一起,会不断地把阻碍生产力发展、阻碍文明进步等等的体制机制、思想观念和规章制度存在的弊端,日益频繁地暴露在舆论和评论的监督之下,这有助于营造出大学校园公正、公平、透明的和谐氛围和科学风气,激发大学生们的诚信意识、公平感、正义感等良好心态。

2 新媒体对大学生心理人格的消极扭曲相对在新媒体时代积极衍生的心理机制,大学生的心理人格则是作为从稚童向成熟个体过渡的心理认知、情感、意志、信念和习惯的有机结合。

马歇尔·麦克卢汉在其经典著作《理解媒介—— 论人的延伸》中论述到:“媒介不只是传递信息,还告诉人们世界是什么样子,媒介是人的延伸”。

新媒体时代传统文化节目受众心理分析与优化策略探析摘要：随着新媒体时代不断深入发展，大众媒体愈发普及，同普通受众的生活产生了紧密联系。

快速发展的新媒体形式对传统文化传播产生了极大的影响，部分传统文化节目依托新媒体技术创新传播，通过对受众心理的精准分析，实现了传统文化的破圈大火。

在新媒体时代，社会公众的用户身份已然发生了转变，既是信息的接收者，同样也是信息的传递者。

这就要求传统文化的传播者们必须立足于受众思维，把握好受众心理，建立起基于受众心理视角的传统文化创新传播机制，从而推动传统文化的有效传播。

关键词：受众心理；传统文化；创新传播；新媒体时代一、新媒体时代下传播媒介环境变化（一）新旧传播媒体融合达到相对稳定随着新媒体技术的不断发展与互联网的逐渐普及，更加多样化的传播形式开始崭露头角，传统的媒介传播体系收到了冲击，受众接受和传播信息的方式发生了巨大的变化。

为了重拾竞争优势，紧跟新时代的传播潮流，传统媒体采取多种措施与新媒体在各种领域进行深层次的合作。

这种在一定程度上也促进了新老媒体的融合发展。

不同的媒介逐渐从相互竞争的态势转为合作包容，传统媒体和新媒体也在“拉扯割据”中达到相对的稳定。

（二）媒介格局变化带来新可能媒介形式的改变一定程度上带给了传播模式相应的冲击，信息的传播方式逐渐向整合化发展。

传统传播中单项的传播模式已经被时代所淘汰，多元化的信息传播模式成为了新媒体时代的新宠。

交互式的信息模式设计，使得受众可以通过互联网亲身参与传播过程，加强了受众在这个过程中的参与感。

传播环境的变化为传统文化的传播与发展带来了新的机遇和可能。

二、新媒体环境下受众的身份转变新媒体时代，受众从大众传媒时代的被动接受转变为现在的主动参与，实现了从受众到用户的全面转变，受众对大众传媒的看法也发生了变化。

在信息时代，受众不再满足于仅仅是媒体信息的接受者，而是积极参与到信息的生产过程中。

他们已经演变成媒体的使用者和信息的传播者，媒体受传者的界限被打破。

网络传播受众心理分析大数据时代，地球成为“地球村”，在现实生活中，网络的影响力不可小觑，它的存在让我们如今的生活发生了翻天覆地的变化。

从受众心理的角度分析网络传播成为热门话题。

为此主要阐述了什么是网络传播，进而分析它传播的特点以及传播途径，然后可以看出我国网络传播存在的客观问题及真实情况，通过分析受众心理对网络传播产生的问题可能会有的反应，来得出一定的结论。

标签：网络传播；特点；受众心理分析通常所说的网络传播，它是把计算机通信网络作为基础，把互联网当作一种传播平台，进行相关信息的传递、交流跟利用，然后就可以达到传播社会文化目的的一种形式。

1网络传播的界定网络不同于以往的传统单纯的国际计算机系统和广域网、局域网跟单机的简单结构，现在的网络包括计算机、电视机、手机。

传播目前被众人接受的形态是指社会信息的传递或说社会信息系统的运行。

而信息在受众中的传播、必要的互动和及时的反馈，可能就是传播存在的意义。

而网络传播是以互联网为传播平台，电脑、电视、手机为终端，以对媒体形式传播信息，基于网络的信息双向流动。

2网络传播的特点新媒体和移动信息设备智能化使网络传播更加快捷方便，传统媒体因设备落后和滞后性的对受众影响逐渐下降，网络信息传播在新媒体受众群体影响力与日俱增。

网络传播具有一些优势例如传授一体、点面结合、推拉同步、可同步可异步、去中心化，分析其中可能存在的因素，我们可以从网络传播的一些特点进行着手：2.1信息资源的丰富性网络传播具有信息实时共享和互动储存的优点。

说到信息容量问题，没有比网络还要大的容器了，网络通过大量的信息资源吸引着受众，在大量的信息中，受众可以很容易找到自己想要的信息。

2.2网络传播的平等互动性一直以来传播者和受传者都是在不对等的地位上，而网络传播则不存在这样的情况。

在网络的世界中，受众可以对一些观点、现象自由的表达自己的想法，而且还可以通过网络通信工具和网友交流。

通过一些技术上的操作，各种类型的传播者都可以第一時间发布最新信息，并且跟信息接收者形成互动。

新媒体时代下受众特征的变化随着新媒体的快速发展和普及，人们获取信息和娱乐的方式也发生了巨大的变化。

在这个新媒体时代，受众的特征也发生了一系列的变化。

本文将从多个角度分析新媒体时代下受众特征的变化。

新媒体时代下受众的信息获取方式发生了显著变化。

过去，受众获取信息主要依靠传统媒体，如电视、广播和报纸等，而现在，人们可以通过互联网、社交媒体和移动应用等多种途径获取信息。

这使得受众可以更加便捷地获取到自己感兴趣的内容，而不再被传统媒体的时间和空间限制所束缚。

受众们可以根据自己的需求和喜好，在任何时间和地点浏览新闻、观看视频、听音乐等。

这一变化使得受众的信息获取更加个性化和多样化。

新媒体时代下受众的参与程度大大增加。

传统媒体时代，受众只能被动地接受信息，而新媒体时代，受众可以积极参与到信息的创造和传播中。

通过互联网平台，受众可以发布自己的观点、评论和分享，与其他受众进行交流和互动。

这种参与性质的变化使得受众不再是被动的接收者，而是信息的创造者和传播者之一。

受众的声音得以被更广泛地传播和影响，从而形成了更加多元化和民主化的媒体环境。

第三，新媒体时代下受众的注意力变得更加分散。

由于互联网的普及，人们在网络上面临着大量的信息和娱乐选择，而且这些内容通常是碎片化和快节奏的。

受众需要在众多的信息中进行选择和筛选，从而导致他们的注意力变得更加分散。

许多受众往往只是浏览信息的表面，很少有耐心深入阅读或观看。

这对于传统媒体来说是一个挑战，因为他们需要寻找新的方式来吸引受众的注意力，并保持他们的关注。

在新媒体时代下，受众的娱乐需求也发生了改变。

过去，人们主要通过电视、电影院等媒体渠道获取娱乐内容，而现在，他们可以通过互联网和移动设备随时随地获取各种类型的娱乐内容。

人们可以通过在线视频平台观看电影、电视剧和综艺节目，通过音乐流媒体平台收听音乐，通过游戏平台玩游戏等。

受众对于娱乐内容的需求变得更加多样化和个性化，他们可以根据自己的兴趣和喜好选择自己想要的娱乐内容。

新媒体时代受众的变化及措施随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。

在新媒体时代，受众的行为和偏好发生了巨大的变化，这对传媒行业和广告营销产生了深远的影响。

本文将探讨新媒体时代受众的变化，并提出相应的措施应对这些变化。

一、受众行为的变化1.碎片化阅读：在新媒体时代，人们的注意力越来越难以集中，阅读习惯也发生了改变。

受众更喜欢阅读简短的、能够迅速获取信息的碎片化内容，而不再愿意阅读长篇大论。

2.社交化分享：社交媒体的兴起使得受众可以随时随地与他人分享信息和观点。

受众更喜欢通过社交媒体获取信息和与他人互动，这也增加了信息的传播速度和广度。

3.多渠道获取：受众不再局限于传统媒体，他们通过互联网、社交媒体、移动应用等多个渠道获取信息。

受众的多元化选择使得他们更容易接触到他们感兴趣的内容，也增加了媒体的竞争压力。

二、针对受众变化的措施1.优化内容呈现方式：为了迎合受众的碎片化阅读习惯，传媒机构和广告主可以采取更加简洁明了的方式呈现内容。

例如，使用短小精悍的标题和段落，增加信息的可读性和吸引力。

2.加强社交媒体营销：社交媒体已经成为受众获取信息的重要渠道，传媒机构和广告主应该加强在社交媒体平台的宣传和互动。

通过发布有趣、引人注目的内容，鼓励受众进行分享和评论，提高信息的传播速度和广度。

3.创新多元化的内容形式：传统的文字和图片已经不能满足受众的需求，传媒机构和广告主应该采用更加多样化的内容形式，例如视频、音频、动画等，以吸引受众的注意力和提供更丰富的信息体验。

4.个性化推荐和定制化服务：通过分析受众的兴趣、行为和偏好，传媒机构和广告主可以为受众提供个性化的内容推荐和定制化的服务。

这可以增加受众的参与度和忠诚度，提高内容的传播效果。

5.加强数据分析和精细化运营：传媒机构和广告主需要加强对受众行为和偏好的数据分析，以便更好地了解受众的需求和反馈。

通过精细化运营，可以更准确地投放广告和推送内容，提高传播效果和受众满意度。

110学术探讨浅析新闻受众认知心理特点及变化趋势李佳音（中国传媒大学 播音主持艺术学院，北京　100020）摘　要：新闻的历史是一个不断延伸和发展的过程，而在此过程中，新闻传播的主要对象是新闻的受众，不论作为读者还是听众，受众是个人还是群体，受众的接收效果和反馈实时地体现了新闻内容传播的有效性。

因此，了解与分析新闻的受众心理，认知其特点以及变化趋势，对更好地开展新闻宣传工作有着重要的导向性作用。

本文将浅析新闻受众认知的心理特点及其发展趋势。

关键词：新闻学；受众心理；传播效果中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）12-0110-01受众是新闻传播过程中的一个非常重要的因素，它既是新闻传播活动的指向者，也是发起者。

［1］与此同时，受众的心理认知状况很大程度上影响了传播的客观效果。

由于新闻传播方式的不同，以及受众的思想水平和思维方式的不同，传播会产生不同的效果。

因此，需要关注新闻受众对新闻内容的接受度，努力提高新闻受众的主观能动性。

让受众能够利用自己的人生经验和知识对新闻传播作出个人的、正确的判断。

想要做到这一点，新闻传播活动就需要考虑新闻受众的心理特点及其变化趋势。

新闻受众在新闻传播活动的过程中会对一条新闻信息进行分析，但是整个分析过程大部分是受众根据自身的经验、想法、感受去进行的分析，而不是客观的、理性的分析。

［2］在这样的情况下，受众会对同样的新闻内容进行带有个人性质的二次加工，可以便于快速理解新闻所讲述的内容。

但是这样的分析过程往往会带来很多问题，因为带有个人色彩的新闻再解读很可能让受众对某条新闻的理解产生较大的偏差，最终甚至可能导致受众对此类新闻内容产生抵触或厌烦的心理。

定式思维存在于受众对新闻传播活动接受效果的心理认知当中。

因为人们在成长的过程中，由于环境的影响和过往经历事情的经验或者曾经获得固化的知识，会形成一种定式思维。

因此，当新闻传播活动对受众产生影响和作用的时候，许多受众的行动和想法会因为受到这种定式思维的影响而形成一种与定式思维有着极大相关性的看法。

新闻视界85视界观.2021.06移动互联网时代新闻受众心理浅谈陈庆璞（津云新媒体，天津 300000）摘 要：随着移动互联网时代的到来，人们对于新闻的需求在不断地增长，而要想让人们的需求得到充分的满足，就必须要对他们的心理进行分析和掌握，才能让新闻获得更多的关注度。

基于此，文中就对受众心理的概念及规律和典型的受众心理进行探究关键词：互联网时代；新闻；受众心理新闻主要指的是报纸、电视、互联网等媒体用来记录及传播信息的一种文体，它能对社会的现状进行有效反映，并将社会信息快速的传播出去，在人们的生活中占据着不容忽视的位置。

那么，为更好的满足人们不断增长的新闻需求，必须要充分的掌握受众心理，只有这样才能让新闻获得更多受众的喜爱和认可。

一、受众心理的概念及规律这里所说的受众主要是指信息传播的接受者，当传媒行业新闻消息发布出去之后，该信息的读者、听众以及网民等都属于受众。

而受众心理指的是人梳理内在符号活动的过程和结果，也是人们对客观世界所产生的主观意识。

就此可以看出，受众心理是指人们对发布的新闻信息产生的主观反应。

这里所说的反应是人们通过自身的感官对外部世界的认知，在头脑中对新闻事件进行思考进而产生相应的看法，并伴随产生喜怒哀乐等不同的情绪变化。

受众心理从本质上来讲就是一种对信息认知的心理现象，且具有一定的被动性，而新闻信息要博人眼球就必须要充分把握当前的受众心理，从理论方面为新闻信息的阅读量等打下牢固的基础。

因此，传媒行业作为新闻的传播者，只需要向受众提供良好的环境和信息就可以，受众对于新闻的选择则要看他们自身的兴趣爱好和实际需求，只有符合他们心理预期的新闻，才能吸引他们的注意力。

二、典型的受众心理（一）受众的猎奇心理猎奇心理主要是指人类对于未知的事物存在强烈的好奇心，对于那些较为隐秘、有趣的事情就想要弄清楚是怎么回事。

随着改革开放和经济全球化的到来，人们可以通过网络来获取自己想要的新闻信息，而电视、广播等传统的新闻媒体则有着一定的优势，它们对于某些社会现象、时事政治等能够进行深度的挖掘，将其背后隐藏的故事或是不一样的真相揭示出来，这是受众较为感兴趣的。

对新媒体时代新闻传播主体的变迁分析随着信息技术的飞速发展，新媒体正在逐渐取代传统媒体，成为人们获取信息和新闻的主要渠道。

在新媒体时代，新闻传播主体不再仅限于传统媒体机构，而是涌现出大量民间自媒体和新兴媒体，享有越来越多的话语权和影响力。

首先，传统媒体依然是新闻传播主体之一，但其地位和影响力正在逐渐减弱。

传统媒体由于受到限制较多，报道不够及时和全面，同时受公信力下降和转型不力的影响，使得人们对其信任度降低。

此外，传统媒体的受众群体也出现了年龄结构的倾斜和流失，传统媒体的新闻消费群体逐渐老龄化，这也进一步影响了其影响力。

其次，民间自媒体的崛起成为新闻传播主体的一股新势力。

民间自媒体主要是指广大网民利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，自主创作和发布新闻内容。

在信息时代，民间自媒体可以实现信息的无门槛传播，打破传统媒体传递信息的独占地位，得到了越来越多的关注和认可。

自媒体具有灵活、快捷、深入的特点，深受年轻受众的喜爱，并通过不断地微创新和变革，吸引着更多的用户，越来越多的民间自媒体成为人们的主要新闻消费场所。

最后，新兴媒体平台的兴起同样为新闻传播主体的变迁带来了积极的影响。

新兴媒体平台主要是指新兴的信息技术公司，比如腾讯、阿里巴巴等，其庞大的用户量和技术优势，可以为新闻传播提供更加快捷、高效和多样化的方式。

通过大数据分析和算法推荐，新兴媒体平台可以实现对用户信息需求的精准匹配，同时对于一些公共事件和社会热点的报道，也往往能够实现全面、及时、独家的报道效果。

总的来说，新媒体时代的到来改变了人们对于新闻传播的认知，同时也带来了新闻传播主体的变迁。

传统媒体、民间自媒体和新兴媒体平台各有优势，成为了新闻传播的三股力量，其中自媒体和新兴媒体平台正在逐渐崭露头角，成为新闻传播的主要力量。

对于新闻业的从业者和新闻消费者来说，了解新闻传播主体的变迁有助于更好地把握信息时代的发展变化，提升思维能力和积累知识储备。

标题：新媒体时代受众的变化及措施引言：随着信息技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和表达意见的主要渠道。

新媒体的兴起对传统媒体格局进行了颠覆，也带来了受众群体的巨大变化。

本文将探讨新媒体时代受众的变化，并提出相应的应对措施。

一、受众群体的多样化在新媒体时代，受众群体的多样性是最为显著的变化之一。

传统媒体的受众主要集中在特定地区或社会群体，而新媒体可以突破这些限制，实现全球范围内的信息传播。

因此，新媒体时代的受众不再局限于特定社会阶层或年龄段，而是包括了各种背景和兴趣的人群。

应对措施：1. 多元化内容创作：针对不同受众群体的需求，媒体机构应加大内容创作的多样性。

通过深入了解受众的兴趣、价值观和需求，制作符合其口味的内容，提高吸引力和用户留存率。

2. 数据分析与个性化推荐：利用大数据技术，对受众的行为和兴趣进行分析，以个性化的方式推送内容。

这样可以提高用户体验，并增加受众对媒体的依赖。

3. 跨平台传播：在新媒体时代，受众使用不同的平台获取信息，媒体机构需跨平台传播内容，如微信、微博、抖音等。

这样可以覆盖更广泛的受众群体，提高影响力。

二、受众参与的增加新媒体时代的另一个显著特点是受众参与程度的增加。

传统媒体主要是单向传播模式，而新媒体通过互动性强的平台，可以实现用户与媒体的双向交流和参与。

应对措施：1. 强化社交互动功能：在新媒体平台上增加社交互动功能，如评论、点赞、分享等。

这样可以激发用户参与的热情，提高用户粘性。

2. 用户生成内容（UGC）：鼓励用户创作和分享自己的内容，使受众成为媒体的内容创作者。

这样可以增加用户参与感，并丰富平台的内容。

3. 主题活动和互动直播：定期组织各类主题活动和互动直播，通过与受众的互动，增强用户参与感，提高用户黏性。

三、受众获取信息的习惯改变新媒体时代的受众获取信息的习惯发生了巨大改变。

传统媒体主要依靠纸媒或电视广播来传递信息，而现在受众更加倾向于通过手机、平板电脑等移动设备获取信息。