论新媒体环境下“受众”新特征

网络新媒体的本质与特点在当今这个数字化的时代，网络新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。

从社交媒体到在线新闻平台，从视频分享网站到博客论坛，网络新媒体以其独特的魅力和强大的影响力改变着我们获取信息、交流思想和娱乐休闲的方式。

那么，网络新媒体的本质究竟是什么？它又具有哪些显著的特点呢？要理解网络新媒体的本质，我们首先需要明确“新媒体”这一概念。

新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等，其传播方式往往是单向的，受众处于被动接受的地位。

而网络新媒体则打破了这种单向传播的模式，实现了信息的双向乃至多向交流。

它依托于互联网技术，使得信息的传播更加迅速、广泛和个性化。

从本质上来说，网络新媒体是一种数字化的信息传播平台。

它通过数字技术将文字、图像、音频、视频等各种形式的信息进行整合和传播。

这种数字化的特性使得信息的存储、处理和传输变得更加高效和便捷，同时也降低了信息传播的成本。

网络新媒体的另一个本质特征是其互动性。

与传统媒体的单向传播不同，网络新媒体允许用户不仅能够接收信息，还能够对信息进行评论、分享、点赞等操作，甚至可以自己创作和发布内容。

这种互动性极大地增强了用户的参与感和体验感，使得信息传播不再是一种单纯的输出，而是一个充满交流和反馈的过程。

接下来，让我们来探讨一下网络新媒体的特点。

首先是即时性。

在网络新媒体的世界里，信息可以在瞬间传遍全球。

无论是突发的新闻事件还是个人的最新动态，都能够以最快的速度被传播和分享。

这种即时性使得人们能够第一时间获取到最新的信息，大大缩短了信息传播的时间和空间距离。

其次是海量性。

网络新媒体为我们提供了几乎无限的信息资源。

用户可以通过搜索引擎轻松找到各种各样的信息，从学术研究到娱乐八卦，从生活常识到专业技能，应有尽有。

然而，信息的海量性也带来了信息筛选和甄别上的困难，需要用户具备一定的信息素养来辨别真伪和筛选有价值的内容。

再者是个性化。

网络新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯为其推送个性化的内容。

新媒体的特点、优势及发展趋势［摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮,与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。

未来新媒体产业发展的主要趋势是:新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微,适应市场需求的媒体行业将继续保持活力,文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。

［关键词］新媒体;数字化；网络化；交互性“新媒体"是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的.是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式.从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。

这样,原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。

据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视;三是IPTV,狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视，六是手机电视；七是楼宇电视。

作为新媒体，一般来说有两个明显特征:一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式,如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性.它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网）,或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。

从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响.一、新媒体的特点以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒,消融了媒体介质之间,地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。

自驾15辆私家车也来到世博会，展开为期6天的世园会特别宣传。

民间活动彰显了西安市民对于上海世博会的期待与热情。

2. 上海世博会的正向传播效果直接表现为对西安举办2011年世园会的指导，把上海世博会当做宣传西安世园会的平台。

2011年举办的西安世园会是西北地区举办的规模最大的国际性展会，西安期望能把世园会做成世博会的“姊妹篇”，在世博会陕西馆文艺演出期间举办了西安世园会牵手上海世博会的系列活动，包括在上海、西安举办媒体见面会；在陕西活动周期间举办“2011年西安世园会”专场宣传推介活动等。

3．成功地把世博会当做西安城市营销平台。

上海世博会蕴含着巨大的商机，西安的政府部门、企业界积极借此平台促进招商、招展、招客。

上海世博会开幕前，西安政府就推出系列活动，西安市旅游局组织34家西安旅游景点和星级饭店对持有世博会门票的海内外游客推出门票优惠；甚至对组织参加上海世博会旅游并来西安旅游的包机、专列的旅行社给予奖励。

世博会期间西安市贸促会除参加全省统一的经贸招商活动外，还策划组织2010年中国西安投资环境说明暨文化、旅游项目推介会；2010中国西安——上海美国企业午餐会；举办2010中国西安——上海日本企业投资环境暨项目推介会。

这样与世博会的积极互动，不仅丰富了上海世博会的内容，也向世界整体推销了西安。

当然，上海世博会对西安更深层的意义也许并不只是促进经济发展，正如上海世博局局长洪浩曾说的那样，世博会的目标关键是让国内游客观赏了200多个国家的文化和世界顶尖企业创造的未来科学技术及世界发达城市的发展模式，并开拓了视野。

毫无疑问，上海世博会对于西安的意义在于：西安人通过参与世博会理解并贯彻新的城市生活理念，提高西安这个历史古城的品质，加速其现代化发展步伐。

上海世博会是国际交流的一个最大窗口，为西安开阔视野、展示自我提供了机会和舞台，同时也吸引了世界各地的游客更深入地了解西安，有力地促进了西安城市化、现代化、国际化的进程。

新媒体有哪些特点？新媒体的特点：1、新媒体的即时性。

新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性特征，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息。

打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。

2、新媒体的交互性。

新媒体与传统媒体相比具有超强的交互性。

传统媒体是单向传播，不管是广播、电视还是报纸都是单向传送信息，媒体处于强势地位，决定着受众接受什么样信息，用户很难进行信息反馈，交互性很差。

而在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的。

每个用户都具有信息交流的控制权，公众可以选择接收信息，也可以选择关闭客户端或屏蔽信息来源不再接收信息，用户不再是单纯被动地接收信息。

同时，以微博、博客等为代表的新媒体技术，也从根本上改变了用户的受众角色，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。

任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度的发挥出了广大人民群众参与性和主动性，满足了民众掌握话语权的需求，真正实现双向互动信息交流平台。

3、新媒体的超时空性。

新媒体具有跨时空性。

新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。

特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间都可以搜索信息、查阅信息、发布信息，这是报刊广播电视等传统媒体无法启及的高度。

4、新媒体的失真性。

微博、微信、博客、QQ、论坛等作为新媒体的重要信息传播工具，它可以为每一个人提供自己的客户终端。

以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，人们可以匿名登陆，广大用户可以自由地不受约束地表达自己的观点，发布消息，传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票，在传统媒体不能说的内容在新媒体可以轻松实现。

新闻传播学受众分析知识点总结在新闻传播学的广袤领域中，受众分析是一个至关重要的部分。

它帮助我们理解信息是如何被接收、解读和回应的，对于新闻传播的效果评估和策略制定具有不可替代的作用。

一、受众的定义与分类受众，简单来说，就是接收信息的群体或个人。

他们在新闻传播过程中扮演着关键的角色。

按照不同的标准，受众可以有多种分类方式。

从规模上看，可分为大众受众和小众受众。

大众受众是数量众多、分布广泛的群体，如通过电视新闻获取信息的广大观众；小众受众则是相对较小、特定的群体，比如某些专业领域杂志的读者。

从地域角度，有本地受众、国内受众和国际受众。

本地受众更关注本地发生的新闻事件，而国际受众则对全球性的议题更感兴趣。

按照信息接收的主动性，可分为主动受众和被动受众。

主动受众积极寻找和选择自己感兴趣的信息，如通过网络搜索特定新闻；被动受众则是在无意中接触到信息，例如在公共场合听到广播。

二、受众的特征1、个体差异每个受众都是独特的，具有不同的年龄、性别、教育背景、职业、兴趣爱好等。

这些因素影响着他们对新闻的需求、理解和反应。

例如，年轻人可能更倾向于通过社交媒体获取新闻，而老年人可能更依赖传统的电视和报纸。

2、社会背景受众所处的社会环境、文化传统和社会阶层也会塑造他们的新闻接受习惯和价值观。

不同社会阶层的受众对经济、政治等新闻的关注度和解读方式可能存在差异。

3、心理需求受众的心理需求包括获取信息、娱乐消遣、社交互动、自我认同等。

有的人看新闻是为了了解世界动态，有的人则是为了在与他人交流时有话题可聊。

三、受众的信息接收行为1、选择性注意在信息爆炸的时代，受众不可能关注所有的信息，而是会根据自己的兴趣、需求和当时的情境，有选择地注意某些信息。

比如，在浏览网页时，人们往往会快速跳过不感兴趣的标题，而点击吸引自己的内容。

2、选择性理解受众对所接收的信息并非完全按照传播者的意图来理解，而是会根据自己的经验、知识和价值观进行解读。

同样一则新闻，不同的受众可能会得出完全不同的结论。

网络新媒体特点及其现状分析摘要：近几年来,数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。

短短几年间,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。

全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。

一、何谓新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。

对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。

之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。

“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。

“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。

“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

二、网络新媒体的特点作为科学技术高度发展的产物，网络新媒体与传统媒体相比具有以下几个特点：首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。

自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。

在新媒体时代，人人都是传播者，博客、微信、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。

如果在QQ空间或网页上读到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的视频，我们可以通过转发的方式让很多人都来分享。

我们也可以在博客上发表自己的文章或者制作网络视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。

一、受众角色定位及其研究意义当前，以5G、VR、AR、大数据等为代表的互联网技术对传媒领域进行了革命性重构，从供给端到需求侧，传媒生态正在发生着巨大的变革。

新媒体受众的组成结构、行为特征、身份定位等都与传统媒体模式下有所不同。

毋庸讳言，如此重大的变革，对于媒体尤其是传统媒体来说，是一次艰巨繁重而又不得不面对的挑战。

如果仅仅从供求关系层面考量，新闻媒体是新闻产品的生产者，受众是新闻产品的最终消费者。

在媒体融合大背景下，如何为新闻产品消费者准确画像并精准定位，就成了新闻产品供给侧（即媒体单位，包括传统媒体和新兴媒体）必须思考的问题。

受众定位，即新闻产品生产者对于新闻产品消费者的认知，及两者在新闻传播过程中所发生的多维关系。

在媒体融合背景下，新闻产品生产者的定义边界不断模糊、范畴不断扩大。

本文将分析新旧媒体与受众关系的演进及异同，通过以“澎湃新闻”为代表的媒体融合典型案例，探究新媒体受众的主要特征，进而辨析新闻学中“受众即市场”的观点，论证其在新闻实践中的现实局限性。

二、新旧媒体环境下媒体与受众关系差异据中国社会科学院新闻与传播研究发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，新媒体已经是大众获取新闻信息的主渠道，互联网媒体成为受众获取资讯的首选渠道，移动端正成为媒体争夺用户资源的主赛道。

就我国媒体发展现状而言，头部新媒体不断涌现，有代表性的有“澎湃新闻”“GQ 实验室”等，其中既有由传统媒体转型升级而来的融合类产品提供者，也不乏自媒体新闻与泛新闻产品提供者，他们与其受众共同构成了当下新媒体传播生态圈。

新旧媒体与其受众的关系也随传播生态的演进发生了相应改变，具体来说有如下几点显著区别：（一）传播路径之别囿于技术限制，传统媒体传播路径是线性、单向的，媒体对内容选取和传播方向有着相当大的支配权，受众只有接受或不接受的权利，而对内容本身并无更多主动筛选能力和控制权限；与此对照，新媒体依托大数据筛选、用户画像等技术手段，可以对用户精确分类，根据自身优势，对特定用户进行有效推送，从而呈现多元、多维、多向的显著特征。

新媒体传播特征分析新媒体传播已经成为了现代社会不可或缺的一部分,它的传播特征有以下几个方面:1. 互动性新媒体的互动性是它与传统媒体最大的区别之一。

用户不再是被动的接收者,而是可以参与到传播过程中,与其他用户和传播者互动。

这种互动性不仅增强了用户的参与感和归属感,也使得信息传播更加快速和广泛。

2. 传播速度快新媒体的传播速度是传统媒体无法比拟的。

一条信息可以在短时间内迅速传播到全球各地,甚至在几分钟内就可以达到数百万的浏览量。

这种快速传播的特征也使得信息更加实时和准确。

3. 传播范围广新媒体的传播范围广泛,不受地域和时间的限制。

用户可以在任何时间、任何地点获取信息,也可以将信息传播给任何人。

这种广泛的传播范围也使得新媒体成为了全球性的信息交流平台。

4. 多样性新媒体的传播形式多样,可以是文字、图片、音频、视频等多种形式。

这种多样性使得信息更加生动、直观,也满足了不同用户的需求。

5. 个性化新媒体传播具有很强的个性化特征。

用户可以根据自己的兴趣和需求选择关注的信息源和内容,也可以通过算法推荐等功能获得个性化的信息。

这种个性化特征也使得新媒体更加贴近用户的需求。

6. 社交化新媒体的社交化特征也越来越明显。

用户可以通过社交媒体平台分享和传播信息,与其他用户互动和交流。

这种社交化特征也使得信息传播更加可信和可靠。

新媒体的传播特征包括互动性、传播速度快、传播范围广、多样性、个性化和社交化等。

这些特征使得新媒体成为了现代社会不可或缺的信息交流平台。

7. 病毒式传播新媒体传播具有很强的病毒式传播特征。

优质的内容或者吸引人的信息可以迅速在用户之间传播，就像病毒一样迅速扩散。

这种传播方式往往能够带来巨大的用户曝光和影响力。

8. 低成本相对于传统媒体，新媒体的传播成本较低。

发布信息不需要大量的物理资源和人力物力，一个人就可以通过网络平台传播信息到全球。

这使得更多的人能够参与到信息传播中，不论是大公司还是个人。

9. 可测量性新媒体传播具有很好的可测量性。

传播学受众分析理论知识点总结在传播学领域，受众分析理论是理解传播过程和效果的关键组成部分。

受众不再仅仅是被动接受信息的群体，而是在传播活动中具有主动性和选择性的参与者。

以下将对一些重要的传播学受众分析理论知识点进行总结。

一、魔弹论魔弹论也被称为“皮下注射论”，这一理论认为，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息就像子弹击中身体一样，可以迅速且直接地作用于受众，引发预期的效果。

受众如同毫无抵抗力的靶子，会在信息的冲击下立即做出反应。

然而，魔弹论在后续的研究中被证明存在很大的局限性。

它过于夸大了传播媒介的影响力，而忽视了受众的个体差异、社会背景以及对信息的选择性接受。

二、有限效果论有限效果论是对魔弹论的修正和补充。

该理论认为，传播媒介的效果是有限的，它们不能直接改变受众的态度和行为。

比如，拉扎斯菲尔德的“伊里调查”发现，大众传播只有在与人际传播等其他传播方式相结合时，才能发挥比较显著的效果。

这表明，受众并不是完全被动地接受信息，而是会根据自己的既有观念和社会关系对信息进行筛选和解读。

三、使用与满足理论使用与满足理论强调受众在传播过程中的主动性。

受众不再是被动的信息接受者，而是根据自己的需求和动机，主动选择和使用媒介来满足自己的需求。

比如，有人通过观看电视剧来获得娱乐和放松，有人通过阅读新闻来获取信息和知识。

这一理论认为，受众的需求和动机是多样的，包括娱乐、信息获取、社交、情感满足等。

四、创新扩散理论创新扩散理论关注新事物、新观念在社会系统中的传播和扩散过程。

它认为，创新的扩散是一个逐渐的过程，受众在这个过程中扮演着不同的角色。

比如，创新者往往是最先接受和采用新事物的人，早期采用者则在创新者之后，随后是早期大众、晚期大众和落后者。

受众对创新的接受程度受到多种因素的影响，如创新的相对优势、兼容性、复杂性、可试性和可观察性等。

五、议程设置理论议程设置理论指出，大众传播媒介虽然不能决定人们怎么想，但可以影响人们想什么。