泗阳县户外广告设置规划策划案

泗阳县户外广告设置简要规划

目录 第一章 户外广告的创新思考

一、传统户外媒介表现手法的创新

1、高炮立柱平面广告的立体效果

2、道旗画面的组合效果

二、文字的视觉化效果及艺术性

三、创意—户外广告的灵魂

四、户外媒介表现形式的创新

1．灯箱形式的创新： Zeno 互动式动画灯箱

2．投影技术技术的运用

3. LED显示屏、水幕电影、五维立体影像

第二章 商业街户外广告设置规划

一、商业街的户外广告设置要求

1. 门头形式统一

2. 外部景观风格

3. 夜晚亮化效果要求

、商业街广告位置的选择

第三章 北京路 淮海路 众兴路 等主要路段户外广告设置规划

一、北京路

二、人民路

三、淮海路

四、众兴路

第一章 户外广告的创新思考

一、传统户外媒介表现手法的创新

我们经常看到的各种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语， 更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。广告物品或代表物伸出广告牌以外，造 成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光，具有极强的视觉冲击力。如何改变 户外广告传统而固定的形式，在户外广告表现手法上进行创新，才能赋予户外广告新的生 命力。

1、高炮立柱平面广告的立体效果

2、道旗画面的组合效果

道旗由左右两块画面组成，以往都是两个画面对称，内容相同，或是每个画面单独显 示一个内容。

画面的组合效果

画面的组合创新，利用两面道旗，将画面组合成一个整体，既独立又兼顾整体的组合 使面画构图最大化，又不失对称性，不仅让视觉距离变更加的深远，也更能够吸引人们的 目光。

过于传统的表现形式难以吸引大众的眼球，道旗广告的创新，不仅要在画面设计的创 意上突破，还应该尝试更多的表现形式。

二、 文字的视觉化效果

公交站台、灯箱等户外广告的文字不应局限于普通文字效果形式，或许应该根据不同 要求，设计背景，周围环境，打造全新的视觉化效果，吸引人们的注意力，提升户外广告 的设计水平。

金属质感文字 水晶连体字

文字的立体质感

文字的火焰艺术效果

户外平面广告的文字效果不止千万种，文字造型上需整齐而有变化，有矩形、圆形、 通透汉字体、通透字母，字体与曲线背景结合，造型图案等。设计出新颖的文字效果，具 有创意性和视觉化冲击力，才更能吸引路人投来目光。

三、 创意一户外广告的灵魂

正如前文所说，各种户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语， 更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。 户外广告形式的固定，内容千篇一律 很难再吸引人们的目光，广告的创意性已经在很大程度上决定了户外广告投放的成败。

创意的多维化是现代户外广告设计的重要环节，探究户外广告创意的多维化途径，对 现代户外广告的不断发展是必要的。

空间造成的视觉的错觉震撼力

主客体换位，身临其境般的感受

牙膏护齿广告创意

四、户外媒介表现形式的创新

1. 灯箱形式的创新：Zeno互动式动画灯箱

每一个Zeno灯箱都是一个标准组件，它们可以连续拼接在一起，创造出任何长度的动 画形式。一个单独的Zeno灯箱就可为品牌做完美诠释，多个动态灯箱，可以使您的户外广 告更加精彩纷呈，灯箱的长度只受限于墙壁的长度。

Zeno灯箱的动画效果是利用视觉的持续性所产生。无论从任何方向接近Zeno,每个人都能 看到一系列连续移动的图像。当观看者停止的时候，画面是静止的。当观看者向前或向后移 动的时候,画面就会跟随观看者前后移动。

Zeno互动式动画灯箱非常适用于灯光适度的狭窄通道，无论是在拥堵的走廊， 高流

通量的人行道或电梯。

2. 投影技术技术的运用

投影广告利用一种大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片 上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。

安置地点：运用在包括路沿、人行道、大楼外墙、一般墙面、玻璃幕墙、大型超 市入口、宾馆影剧院大堂地面、橱窗、店面地面、广场皆可使用，可以在意想不到的 地方吸引消费者的目光。

投影广告虽有绝强的视觉冲击力，能够吸引人们的注意，但仍处于起步阶段，广

告营运尚需进一步观察。

3. LED显示屏、水幕电影、五维立体影像（略）

第二章 商业街户外广告设置规划

一、商业街的户外广告设置要求

1.门头的统一

店家、单位门头店招及辅助照明应使用新型高档材料，按规定统一尺寸制作，做到白 天整齐美观，夜晚光彩明亮；门头、店招文字图案应简明规范，不得使用商业广告，其亮 化形式以霓虹灯、泛光灯、外灯射灯等为主，不得使用内置照明灯箱。

店招门头未按本规定要求设置亮化设施的，不得审批；原有店招门头不达标的，限期 按规定加设或改造。

2.商业街外部景观风格的统一

户外广告的位置、形状、尺寸、色彩、图案、照明方式等应与周边环境相协调。户外 广告元素与标志性景观区的风貌特点应协调，规范户外广告的制作材料、制作规格，以及 在环境中所处的位置等。

沿街的店家、单位应当采用透明玻璃门窗，确有保安需要可加装透景、透光网格卷门 窗，已有的封闭卷帘门窗必须逐步改造。

3．夜晚亮化效果

店家、单位的橱窗、店堂内应加设高档灯饰亮化、美化，橱窗不得随意张贴、悬挂图 案或文字，店堂、橱窗内物品应摆放整齐、有序，不得影响通光、透亮效果。

4．地区内的店家、单位应设置防火、防风、防漏电、防噪音、防污染等设施，保证安 全。

5．各类亮化设施由使用单位、个人负责按照规定时间启用，不得无故推迟开启或者提

前关闭。亮化设施每天与路灯同时开启，关闭时间不得早于 22时。

6．凡遇重大活动需提前开启、延迟关闭，管委会届时发布通知，各有关单位、个人必 须按通知要求执行。

二、商业街广告位置的选择

1.单体建筑中户外广告位置的布局原则

户外广告位置的规划设计是非常重要的，有了良好的位置，就有了良好认知率。依据 人体工程学的原理，通过分析人们的视点、视线、楼体外形、广告形式来确定单体建筑中 户外广告的位置，以达到最佳效果。

广告设施在建筑位置中处于不同高度而有不同的广告模式，在实践中，按不同的高度 规划为不同的广告区域。

（1）小型广告区：位置设定在距地面 5 米的范围内，设置牌匾标识等小型广告，便于 吸引附近行走人员，引起步行人员关注，广告内容可以尽其所能的表述明确，使阅读者充 分理解广告内涵，起到引导作用。

2）中型广告区：位置设定在距地面 5——15 米的范围内，可设置中型广告，其辐射

影响范围为整条街，广告内容可设定详尽，使阅读者有初步了解，起到指导作用，便于吸 引沿街步行人员、驾车（车载）人员。

这里需要指出的是，在商业街上的跨街天桥广告，形式造型比较陈旧，需要重新设计， 赶上时代潮流，配合泗阳县现代化的街景，同时统一规划其数量和位置：黄河二桥头东一 个，市府东路和幸福全段重新设计天桥替换原来的广告天桥，以及在众兴路增设 3 个广告 天桥。

（3）重点控制广告区：位置设定在距地面 15—— 30 米以上的范围，其视角最佳，同 时又是建筑物的主要表现面，应合理的处理好户外广告的形体和数量对建筑景观的影响， 所以建议为重点控制区。如果为办公建筑，则讲究严肃和理性，所以应尽量合理的布置少 而精的广告，一方面维护建筑严肃性，一方面提高广告的认知率。

（4）标志广告区：位置设定在距地面 30 米以上的范围，规划布局为大型广告，其辐 射影响范围为附近地区，便于吸引外界人员眼球，影响量大，吸引人。同时，广告内容可 言简意赅，设定为大字体来表述突出的内容，起到指引作用。我们对户外广告的尺寸也作 了设计限定，避免外形过大，影响建筑和广告的整体效果。

2.沿街建筑物中户外广告位置布局原则

（1）贴在建筑物上的广告，其广告上沿应在 16 米以下（沿建筑垂直方向 ）

（2）垂直建在建筑的户外广告上，广告的上沿宜在 30 米以下（沿建筑垂直方向 ）， 最佳垂直广告位置应在 12—— 20 米的范围内，此范围内的户外广告的吸引率最大。

第三章 北京路 淮海路 众兴路 等主要路段户外广告设置

、北京路户外广告设置

1．严格控制行政中心所在地周边地区的户外广告数量、尺度和质量，广告数量不宜过 多；并提倡加大该地区的社会公益性户外广告比例。

重庆户外公益广告大赛创意设计大赛优秀作品

2．工业园区，高速入口附近

对于夜色浓重的工业园和高速入口等区域，应设置动感较强的大型霓虹灯广告和体型 轮廓灯，使他们从夜色中显现出来。广告牌内容应分别以宣传区域内企业形象和城市形象 为主，广告应以环境相协调，且不遮挡视线景观，同时对广告数量应该严格控制。

奥迪汽车户外广告，将立柱与射灯完美结合并将广告与周围环境有机融合，使环境拥 有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广 告信息。

二、人民路户外广告设置

1．人民路商业街的广告设置

商业街按照商业在道路中的重要性，分为重点商业街区、普通商业街区、兼有商业功 能的城市干道，规划分别对三类商业街进行户外广告规划控制

人民路上设置一些高科技广告形式，可在人民路与众兴路交叉口广场节点处设置投影 广告，在地面投射广告图案，展现广告新颖独特性。在夜间形成吸引市民游客并具有较好 广告效应的泗阳新景色。此外，人民路可设置一些竖向的出挑 LED广告牌，在夜间形成动

感的变化效果，营造浓厚的商业氛围。

以华润苏果和乐天马特为核心商场附近的广告形式以动感变化为主，采用的形式可以

考虑灯箱，LED显示屏。

1．灯箱可采用 Zeno 互动式动画灯箱

2. LED可使用大型户外全彩屏

三、 淮海路户外广告设置

1. 淮海路文化中心附近

文化中心周边地区户外广告数量、尺度和质量，广告数量不宜过多，并应借助文 化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息加以设置和设计， 使户外广告景观与城市文化有机融合在一起。

2. 遵循户外广告的环境互动法则

环境的互动法是指在设计中将户外广告美化环境、 增强城市文化艺术氛围同环境彰显、 增强传播广告信息

图 a 是日落时的广告牌景象，图 b 是傍晚时的广告牌景象，图 c 是夜晚时的广告牌景 象，其背景都是空旷无垠的大海，广告画面中女子头像的头发和眼、鼻、嘴为镂空状，从 正面看，随着日落、傍晚夜晚的天空变化，镂空部分女子的头发颜色也跟着发生变化，整 个广告充满了新鲜感，使广告更具诱惑力与影响力。

四、 众兴路商业街道

1.商场户外广告位应与商场橱窗和外立面妥善结合，整体设计，并进行日间和夜间形 象同时设计，其中夜间形象应同时符合夜景照明系统规划的要求。

2．在广场设置水幕电影或在高楼上设置投影广告

五、禁止设置户外广告的区域

（一）住宅小区内部禁止设置户外广告。

（二）建筑物坡屋顶上禁止户外广告。

（三）国家级、省级、市级文物保护单位，以及城市规划行政主管部门内控文物保护