中美电影贸易中的文化折扣研究
国内外研究现状与评述 国外研究现状与评述
一、关于文化折扣的研究 “文化折扣” (eulturaldiseount)的概念被希尔曼·埃格伯特
(SeelmannEggebert)首次使用，意指少数派语言和文化版图，这些少
数派语言和文化版图应该得到更多关注，以保护其文化特性。“文化折扣”的概念可以在普通经济学中找到其起源，在普通经济学中，它
是指在确定娱乐产品的经济价值时必须被考虑到的文化差异因素。 1988年加拿大学者霍斯金斯和米卢斯将“文化折扣”的概念用
于影视节目贸易的研究，目前国内外研究中使用的“文化折扣”概念
普遍来自这两位学者对文化折扣的界定。在霍斯金斯等人 1998年出版的《全球电视和电影—产业经济学导论》一书中，可以看到他们研
究文化折扣问题的一些成果，下面简单做一介绍: “文化折扣”概念的提出是基于对文化产业特点的观察，“文化
产业生产出的产品或服务，比如电影或电视，在某种程度上反映着一
个社会的生活方式„„文化产业以声像、语词和画面等形式表现社会生活。文化产业提供给我们各种术语和象征，我们在生活中的思考和
交流无时不在运用这些术语和象征:社会差别的形式、群体认知和认同的热望、社会价值与理想的肯定与挑战以及社会变化的经历。”
(Sinclair，1992:3一4)
很显然，文化产业具有其他产业所不具备的这种非经济要素，“对文化经济感兴趣的经济学家通常首先是出于对文化的兴趣，但如果他
们随后的研究只是单纯的把经济学原理用于文化经济，结果往往是像在用经济学家的一条腿试图跳出专业的狐步舞一样可笑。”(McQueen，
1983:129)霍斯金斯等人认识到电视和电影不是与其他商品完全一样的商品，他们提出影视产品有三个非同寻常的特点:跨边境交易时的
文化折扣 (aCulturaldiseount);属于共同消费品(joint一
eonsumptiongoods)以及具有自身的外部利益 (externalbenefits)。
中外影视市场的比较研究与竞争分析
影视产业是每个国家文化软实力的重要组成部分，也是一个充满激烈竞争的市场。本文将对中外影视市场进行比较研究与竞争分析，以了解两者的差异和相似之处，并探讨其发展趋势。
首先，我们来比较中外影视市场的规模和发展情况。根据最新数据，中国影视市场规模已经超过6000亿元人民币，位居全球第二，仅次于美国。而美国影视市场年产值超过3900亿美元，占全球市场份额的30%以上。同时，美国是全球最大的电影出口国，中美两国在全球电影市场占据主导地位。
其次，我们来看中外影视市场的内容特点。中国影视市场以电视剧为主导，以家庭伦理剧和历史剧为主流，传统样式仍占主导地位。而美国影视市场以电影为主导，以科幻、动作和超级英雄类型片居多，注重视觉效果和商业化。尽管两者的风格和主题有所不同，但都在不断寻求创新和变革，以吸引观众的注意力。
第三，我们来分析中外影视市场的竞争态势。在中国市场，国产影片与进口影片的竞争日趋激烈。近年来，中国电影制作水平不断提升，改革开放以来涌现出一大批优秀导演和演员，国产电影在国内市场的份额逐渐增加。同时，中国也在积极推广本土影片走向国际市场，参与国际影视合作，开拓海外市场。而对于进口影片，中国政府实施了严格的限制措施，以保护国内产业。
在美国市场，国内制片商也在积极进军，争夺市场份额。虽然美国电影市场仍然是全球最大的市场，但面对来自全球的竞争，美国电影产业正在面临一些挑战。其中包括中国市场的崛起，中国成为一个重要的票房市场，吸引了许多美国制片商的目光。同时，流媒体平台如Netflix和Amazon Prime也在不断发展壮大，改变了传统电影观影方式，对传统电影院产业构成了挑战。
最后，我们来探讨中外影视市场的发展趋势。可以预见，中外影视市场会继续保持快速发展。在中国市场，电影院线的扩张、网络影视平台的崛起以及中国电影走向国际市场的努力将推动中国影视产业进一步发展。而在美国市场，流媒体平台的崛起将增加市场份额，同时也为电影创作提供了更多的机会。
发展中国国际文化贸易的思考
--以电影产业为例
摘要：近年来，随着国际文化贸易的迅猛发展,文化产业在一国的经济发展和国际关系中发挥着举足轻重的作用。在文化产业中,电影产业是最具国际化的媒介产业,其在国际贸易中所占比重的大小反映着文化产业的国际竞争力。美国的电影产业在当今世界最具竞争力,而中国则在电影贸易中长期不如意。通过对美国电影产业贸易内外部影响因素的分析,揭示美国电影产业贸易的发展经验和启示,对于对照中国电影产业现状和取美国所长找出推动中国电影产业全球化发展的有效途径,有着重大的现实意义。
关键词：电影产业，文化贸易，中美
一、中国电影产业的现状及问题
（一）高速发展趋势
在改革的推动下，我国电影制作机构在改革的推动下，我国电影制作机构不断增扩，电影制作权逐渐放开，近年来，电影产业实现了年均35%以上的高速增长。2010年，我国城市影院总票房突破百亿大关，达到101.72亿元，比2009年增长64%，中国电影票房迈入百亿时代。在电影行业分析师郜寿智看来，中国电影票房在2011年将继续毫无悬念地保持强劲增速，但增长的幅度可能相对去年来看会有一些下滑。可能会保持百分之四、五十以上这样一个增长速度。
（二）衍生产品成为新趋势
从发达国家的电影产业结构来看，票房收入只是电影产业收入的一部分，将电影作为产业拓展的初始平台，依托电影开发衍生产品，是充分利用电影资源，实现收入最大化的重要手段。在美国，电影票房收入仅仅占电影产业总收入的30-40%，如大片《蜘蛛侠》的延伸产品开发收入高达20多亿美元，远远超过电影的票房收入。目前，中国电影业也开始尝试开发衍生产品，并取得了一定成绩。国产大片《无极》在创作过程中就开始酝酿衍生产品的开发，其衍生产品开发的内容涵盖了图书开发、游戏开发、邮票发行、音像制品、动漫及玩具产品、歌舞剧、音乐等诸多领域，并在游戏开发上和法国一家全球最大的3D版游戏公司，签约开发游戏产品。
国际视野ＴＨＥＯＲＥＴＩＣＡＬ ＨＯＲＩＺＯＮ
应对中美文化贸易逆差的战略思考
一顾小存
【提 要】中国文化产业近年来虽然已经取得长足的发展，但长期以来中美文化贸易存在着逆差现象， 不能不引起我们的警惕与思考。通过剖析中美文化产品的贸易状况，研究文化产业发展存在的问题，进一步 反思中美文化贸易逆差的现象，并提出中国文化贸易发展的６个战略措施。在加强对外宣传和文化交流的同 时，创新文化“走出去”模式，对于减小中美文化贸易逆差，增强中华文化国际竞争力和影响力具有重大意义。 【关键词】中关文化贸易 国际文化市场特点 开拓国际市场战略 【中图分类号】Ｆ１２５ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００８～１７４７（２０１２）１０—００５９—０６
根据联合国教科文组织提供的资料，文化市场日 益全球化，国际文化产品和服务贸易数额呈几何级数
增长。［１１在１９８０．１９９８年间，印刷品、文学作品、音 乐、视觉艺术、摄影、广播、电视、游戏及体育用品
的年贸易额，从９５３．４亿美元激增至３８７９．２７亿美
元。『２１然而，我国的文化贸易发展明显处于相对劣 势，多年以来存在着巨大的贸易赤字。目前中国向外
输出的文化产品当中，真正有思想和艺术创造力的文
化产品还不多，尤其是生产、销售过程复杂、成功的文
化产品不多，品牌推广、营销能力还不强。总体上，
我国文化产品在国际文化生产体系中还处于产业链的 低端。这一状况与我国制造业在全球产业结构中所处
的地位大致相似。ｆ３］
一、中美文化产品的进出口现状分析
（一）中关文化产品的贸易状况 改革开放以来，中美贸易关系日益密切，中美之 间的贸易额从１９７９年的不足２５亿美元，迅速增长到
２００７年底的３０２０．８亿美元，【 增长了１２０多倍。２００７
年，我国对美国市场继续保持着我国文化产品第一大
出口市场的地位，对其出口２１．１亿美元，增长 ２１．１％，占当年我国文化产品出口总额的３４．３％；［５】这
