宣亚国际传播集团

广告密度=AD/SL.

式中：AD—产品广告费用的绝对金额；

SL—产品销售额；

阿里携手央视,黄金时间高密度投放广告！

阿里携手央视 ——为企业寻求更多生意机会 在金融海啸，经济寒冬中，阿里巴巴再一次在央视投入巨额广告。央视这个中国媒体大鳄给阿里巴巴带来的不仅是会员，更是纷纭而至的买家。阿里巴巴投放广告究竟是什么关系？阿里为何选择4月投放广告？

1、央视广告投放，吸引买家上网采购 “我是诚信通会员，我坚持诚信，上网采购我找诚信通会员” “我是诚信通会员，我坚持诚信，6年来，我在阿里巴做成更多生意” 阿里在央视广告片中的两句话，道出诚信通会员的真实声音。广告片从买家角度出发，提出诚信通会员“坚持诚信”的原则，倡导“上网采购找诚信通会员”。目的就是为了吸引买家上阿里巴巴采购。 据调查，现在企业上网的采购比例已超过传统渠道采购，网络采购至少可缩减35％以上成本，缩短85％以上采购时间。当网络平台越来越多鱼龙混杂时的，买家该利用哪个放心的平台采购？ ——央视告诉买家，上网采购就上阿里巴巴，找诚信通会员。 买家上阿里采购，最受益的是谁？——对，是诚信通会员。

2、广告播放期间，企业推广黄金时间 l第105届广交会将在4月15日正式开幕，买家在行动； 广交会前买家上网了解行情，为洽谈前做好客户资源准备，会后接到定单，同样会上网寻找找新供应商。因此，广交会前后往往是网站最流量高峰期。 l每年的3-6月，买家大宗定单下单集中期； 一般情况下，买家制订采购计划在每年10月-12月，通常会用三个月左右的时间来挑选供应商，采购产品一般在下半年6-12月销售。因此，每年的3-6月成为大宗定单下单旺季。 l阿里巴巴3月以来网站浏览、注册会员数持续攀升 流量越高机会越多，反馈也越多。而注册会员数也一定程度上说明了市场的热度。 阿里巴巴央视广告投放，正是可以帮企业赢得4月黄金市场。 在这时选择利用“诚信通”推广企业，优先进入买家搜寻视野，是您获得订单第一步！做生意遵循“天时、地利、人和”，现在便是最佳 “天时”之时！

44中国会展

CHINA CONFERENCE & EXHIBITION专题·FEATURE第十五届中国国际会展文化节The 15th China International Exhibition Festival (CIEF 2019)战队集结 全新亮相辩论赛以“COOL CAMP”奇幻之旅的形式全新亮相，集合了赛事竞技、导师培训、实地考察、行业节庆等多项活动。本次比赛摒弃传统竞赛形式，以多重维度、多栖评委、多样化角度为构成，为各位参赛选手提供了一个更加广阔的展示舞台。8月30日上午，辩论赛复赛在杭州国际博览中心举行，12支队伍同场竞技，8月30日，“杭博杯”第二届中国会展院校大学生辩论赛—博览未来·我是未来会展人（复赛+决赛）在杭州国际博览中心举行。博览未来·我是未来会展人——“杭博杯”第二届中国会展院校大学生辩论赛圆满落幕● 文：赵晓晓 ● 责任编辑：李知矫 lizhijiao163@Expo Future · I am the future exhibitor争夺决赛入围的4个名额。经过激烈的角逐，最终上海外国语大学贤达经济人文学院-铿锵玫瑰队、金华职业技术学院-超棒的组、中南林业科技大学-MACHI队 、华侨大学-考拉组4支战队脱颖而出，入围决赛。同期下午，辩论赛决赛在杭州国际博览中心拉开帷幕。《中国会展》杂志社总编辑兰宇鑫，杭州国际博览中心总经理、浙商总会会展业委员会主任唐雪作为主办方领导出席大赛并致辞。《中国会展》杂志社总编辑兰宇鑫对参赛选手们寄予厚望，他在致辞中提到，一切的成功需要不断努力，正所谓“云厚者，雨必猛，弓劲者，箭必远”，厚积薄发才能取得成功。望各位学子在赛事现场积累经验，斩获佳绩。同时，杭州国际博览中心总经理、浙商总会会展业委员会主任唐雪在致辞中提出，本届大赛在赛事内容及环节设置上增加了许多亮点，值得关注。最后，她寄语各位选手能够超长发挥，满载而归。452019年9月15日 第17期 总第449

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代理业务现“平进平出”毛利率异常，因赛集团IPO之路恐怕艰难

作者：杨礼

来源：《投资有道》2018年第05期

广东因赛品牌营销集团股份有限公司（以下简称：因赛集团）是一家国内综合型品牌管理集团，主营业务为整合营销传播代理服务，业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理四大类。公司在2017年10月20日更新了预披露招股说明书，拟首次公开发行不超过21，135，355股，并登陆深圳证券交易所创业板市场，募集资金37，263.18万元，用于“品牌营销服务网络拓展”、“品牌创意设计互联网众包平台建设”、“多媒体展示中心及视频后期制作建设”、“品牌整合营销传播研发中心建设”和“品牌管理与营销传播人才培养基地建设”五个募投项目。

我们通过深入分析公司的招股说明书，发现因赛集团在收入增加的情况下净利润停滞不前，同时存在或通过媒介代理业务“平进平出”冲击收入的情况，另外，我们发现因赛集团还存在依赖现有大客户、信息披露前后矛盾、毛利率涉嫌造假、历史沿革模糊等问题。 龙源期刊网

公司净利润滞涨依靠媒介代理“平进平出”强拉收入

根据招股说明书披露，公司2014年至2017年上半年营业收入分别为21，616.80万元、18，263，65万元、29，867.38万元和13，776.73万元，不考虑2017年上半年的数据，只看前三年的完整年报数据，可以发现公司三年营业收入变化较大。其中2015年下滑严重，相比2014年减少15.5%，而2016年相比2015年则又同比增加了63.5%。

然而相对于营业收入的大起大落，净利润则显得“平静”得多，公司三个完整年报报告期内净利润分别为3，149.00万元、3，437.29万元和3，471.23万元，尤其后两年几乎持平，与营业收入形成了明显的反差，这是怎么回事呢？

在招股说明书中查阅了主营业务收入按业务类型分类的详细数据后，发现其中“媒介代理”业务的收入在三年内变化最为明显，且变化步调与公司总营收变动基本一致，三年内分别为7，941.40万元、3，570.17万元和10，836.89万元，分别占到了当年营业收入36.74%、龙源期刊网

多家电视台成立国际传播中心

作者：冯刚

来源：《综艺报》2023年第23期

今年以来，多家电视台成立国际传播中心。中国故事扬帆出海，这些国际传播中心积极发挥传播渠道和内容制作优势，充分践行联结中外、沟通世界的媒体责任，推出了一批精品力作。如何讲好中国故事，推进国际传播和文化事业高质量发展？国际传播中心力求探索一条有效路径。

上海文广国际传播中心：講好中国和上海的精彩故事，打造国际传播超级视频IP

成立于10月23日的上海文广国际传播中心（SMG International），以“坚持立足上海，做中国式现代化城市文明塑造与国际传播的排头兵”为核心定位，全力打造“上海城市形象国际传播”的第一视频窗口，建设与上海城市功能相匹配的国际传播立体生态圈。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团党委委员、副台长、副总裁、融媒体中心党委书记袁雷介绍，自成立至今，中心举全台之力建设旗舰产品ShanghaiEye，通过“ShanghaiEye 24小时直播流”“ShanghaiEye+视频共享平台”“ShanghaiEye会客厅”三大子产品，面向海外，真实、立体、全面地讲好中国和上海的精彩故事，打造国际传播超级视频IP。

其中，“ShanghaiEye 24小时直播流”以立足上海、解码中国为核心理念，在YouTube平台24小时滚动播出，通过解释性中长视频、特写、纪录片、专题及可实时更新的双语直播等多样态视频形式，将中国式现代化的壮阔图景和现实路径呈现给世界看，把今日中国的鲜活故事讲述给世界听。

“ShanghaiEye+视频共享平台”是上海文广国际传播中心自主研发、自主运维的国际渠道协作网络，“对外”联合各类海外专业机构、国际主流新闻媒体，尤其是主流电视台，“对内”依托各省市合作电视台、高校、机构、企业、智库等，建立辐射全球110个国家和地区，超过2000家电视台、新媒体平台，以及国内120家成员台的视频交互共享平台。