第二节公共建筑的功能分区
一、功能分区（概念）
在进行设计构思时，尤其在功能关系与房间组成比较复杂的条件下，需要把空间按不同的功能要求进行分类，并根据它们之间的密切程度按区段加以划分，做到功能上分区明确和联系方便。
二、功能分区的原则方法
1）主与次关系分区
2）内与外关系分区
3）闹与静关系分区
4）洁与污关系分区
（一）主与次关系
1.不同类型的公共建筑对空间环境的要求，常存在着差别。在进行空间组合时，把主要的使用空间布置在主要的部位上，而把次要的使用空间安排在次要的位置上，使主次关系顺理成章、各得其所。
Eg：中学建筑功能分区
教学部分：如教室、音乐室、实验室等居于主要部位。
办公部分：次之
辅助部分：再次之
Eg：商业建筑：主要位置：营业大厅
次要位置：办公、包储、盥洗
2.功能分区的主次关系应与具体的使用顺序密切结合。
3.公共建筑中主要空间能否充分发挥作用，是和辅助空间配置是否妥当有着不可分割的关系。
Eg：影剧院中的厕所
图书馆的书库
（二）内与外分区
1.对于各类组成空间的使用性质，有的功能以对外联系为主，有的则与内部关系密切。Eg：办公建筑：对内：办公用房（布置比较隐蔽）。
对外：接待、传达、收发等科室（布置在交通枢纽
附近）。
2.功能分区内外关系，不仅限于单体建筑，还适应于总体布局。
（三）洁与污分区
空间与空间之间的功能关系：
1.有些部分联系紧密；
2.有些部分需适当隔离；
3.有些部分既联系，又有一定分隔。
Eg：医疗建筑功能分区：
医疗部分，公共部分，服务部分。（三者适当隔离，防止感染，便于管理作用）
医疗部分功能分区：门诊，辅助医疗，病房。
内外科放在一层靠出入口处；
妇女儿童为就诊方便，防止交叉感染（独立部位）；
理疗部分是门诊和住院部分共用，布置分区适中部位；
发热门诊（非典影响），与其它科室分开。
（四）闹与静关系分区
Eg：幼儿园建筑功能分区特点：
静空间：卧室（位置较安静，隐蔽）；
闹空间：音体室（位置阳光充足，明显易找且与室外活动场所
联系紧密）；
中小学校音乐教室与普通教室；旅馆建筑中客房与娱乐区分开。
掌握：功能关系图：（或气泡图）
流线分析图：（平面流线图，剖面流线图，综合流线图）
第三节公共建筑的人流聚集与疏散
本节课重点讲述了两个关于人流组织方面的问题：
一、公建人流组织方式：（两种基本方式）
1.平面的方式
2.立体的方式
3.综合的方式
二、公建的人流组织问题：
1.人流活动合理顺序
2.人流疏散
一、公共建筑人流组织方式
1.人流特点：人流集散均匀或集中或连续大量或人流顺序。
2.人流性质：（关于通道宽度分析人流P30页）：
1）单纯的人流活动（单股、多股人流）；
2）兼有携带物品的人流；
3）人流中混有运送物品的车流；
4）人流的方向，数量及门扇的开启方向。（单向或双向）
3.人流组织方式：人流活动特点常通过一定顺序或某种关系体现出来，一般公共建筑反映在人流组织上，有两种方式，即：平面和立体方式。
（一）平面方式：
A.适用于中小型公共建筑：如小型车站、展览陈列性建筑。
B.中小型公共建筑人流活动一般比较简单，采用平面方式组织人
流，避免不必要的上下活动，达到使用方便的目的。
举例：见图P47页图2-51、52：分析实例中流线组织方式人流特点。
要求学会：功能关系图：
流线分析图：平面分析，剖面分析，综合分析。
（二）立体方式：
A.适用范围：功能要求比较复杂的公共建筑，平面方式不能完全解决流线组织问题，还需采用立体方式。
Eg：交通建筑（流线复杂避免交叉干扰）：
1.进出空间的两大流线，从立体关系中错开。
2.空间组合依照一定流程顺序，按照立体的方式安排，流线简洁紧凑。
3.当利用地形高差组织流线而使人流造成立体关系时，与所讲的源于流线组织而形成的立体关系是不完全相同的，例：P47图2-54乌鲁木齐航空港。
（三）综合方式：如旅馆，影剧院（会堂）
有的人流活动需要平面方式安排，有的需要立体方式解决。
Eg1：旅馆：旅馆是一种综合服务性公共建筑，既要保证旅馆有安静舒适的休息和工作环境，又要提供公共活动的场所。通常将客房部分布置在公共部分上层，形成流线组织的综合关系。旅馆功能要求：
1）食宿：餐厅，客房，厨房，酒吧，宴会厅等。
2）工作：会议厅，办公，报告厅等。
3）文娱：舞厅，多功能厅，游戏，台球，棋类，桑拿洗浴，保龄球，壁球，演出厅等。4）服务：商务中心，小卖，问讯，电信，行李，衣帽间，美容，邮电等。
Eg2：剧院，电影院，音乐厅：
(1)视线，(2)听觉（音质）(3)容量
特殊功能要求常用楼座空间形式解决。
观演建筑三大空间：观众厅；前厅（售票、休息、小卖、衣帽、管理）；舞台（化装，辅助）。
二、公共建筑的人流组织问题
1.实质：是人流活动的合理顺序问题。
2.人流疏散问题包括：正常情况/紧急情况两种疏散情况。
1）人流活动的合理顺序：是人流组织问题的实质。它是一定的功能要求与关系体系的体现，同时也是空间组合的重要依据。P49
2）人流疏散问题：
（1）公共建筑人流疏散
a 连续的：如医院、商店、旅馆。
b 集中的：如影剧院、会堂、体育馆。
c 连续和集中的：如展览馆、学校建筑。
（2）公共建筑人流疏散问题：对于人流量大而集中公建更突出，要考虑正常和紧急两种情况下的疏散问题方能合理地组织流线和空间序列。
三．举例：分析人流比较集中、疏散要求较高的公共建筑。
1.阶梯教室人流疏散的特点
1）高校阶梯教室规模：小型：90～150人（3～5班）
中型：180～270人（6～9班）
大型：300人以上（10班以上）
2）特点：集中、畅通、缓冲空间、防交叉干扰、分散布局。
(P49）。
3）阶梯教室人流疏散组织两种基本方法：
a.出入口合并设置：常用于规模较小的阶梯教室，一般出入口设在讲台的一端，缺点是易造成出入人流交叉拥挤。P49
b.出入口分开设置：常用于规模较大的阶梯教室，一般将入口设在讲台附近、出口布置在阶梯教室后部。优点：具有干扰小、疏散快、不混乱。P50
2.影剧院、会堂人流疏散的特点
（1）电影院：
A.人流活动具有连续性、且各场次间休息时间较短。
B.入场口与散场口分开设置，因为电影院是连续多场次
C. 疏散设计要求：方便，安全，快捷。
（2）剧院，音乐厅，会堂：
A.单场次且演出时间较长，中需要休息，需要设置休息厅。
B.缓冲地带人流停留时间要注意各部分之间的疏散时间要求控制，不能超过安全疏散允许
范围，各出口设置均匀，合理。
3.体育建筑人流疏散的特点
A.容量大，比影剧院多，人流疏散问题更突出。
B.疏散要求有特殊性：比赛场次不连续，不用考虑出口与进口分开，可以把出入口合并，由于观众席沿比赛场四周布置故可沿观众厅周围组织疏散。
C.规模较大的体育馆可考虑分区入场，分区疏散，集中或分区设置出入口方式，并设置很多数量的疏散口。
D.体育馆建筑具有集散大量人流，疏散时间集中的特点。
E.人流组织常采用平面与立体两种方式。
F.体育建筑的席位排列与交通组织，对人流疏散设计影响很大，常用席位排列布置方式有：（1）设横向通道（大中型体育馆采用）
优点：疏散方式较通畅，疏散方式比纵向走道好。
缺点：提高坡度，视线干扰，减少席位等。
（2）只设置纵向走道（小型体育馆建筑）
缺点：增加疏散口数量，损失席位。
总结：
（1）各类公共建筑的疏散要求均有其自身特殊性，要充分考虑疏散时间，疏散口数量，人流顺序及通行能力。
（2）公共建筑的疏散问题与空间使用性质，功能分区，人流特点等功能问题不可分割的。此外，在朝向采光，通风，环境等方面也应给予重视。全面具体考虑问题。
塑造品牌个性的步骤和 方法 标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]
塑造品牌个性的步骤和方法 着名品牌设计公司总监Raymon曾说过：每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。 可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。这是把设计好的品牌个性植入消费者大脑的过程。而站在消费者角度，品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个性的感知、认可能力的再现，是消费者对该品牌的真实感受与想法，这是品牌个性输出的过程。针对此情况，如何塑造独特的品牌个性就尤其重要。 个性的步骤 如何才能塑造自己独特的品牌个性？总监Raymon曾说过：品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。塑造品牌的个性一般有3个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系；确定品牌的个性目标；实施品牌个性战略。 类型和竞争性品牌的象征性联系 即识别品牌的个性联系，有多种方法供消费者把产品个性与一种产品类型中的不同品牌和产品类型本身联系起来，有直接的又有间接的定性的方法。最简单的一种定性方法就是让消费者用各种个性形容词（如友好的、平凡的、实用的、现代的、可靠的、诚实的、耐性的、复杂的）对一个品牌或该品牌的使用者进行评价。这种方法的缺点在于限定的个性形容词也许不完整或者多大的相关性，也有可能消费者并不喜欢这种直接的启发示来反映他们对品牌的真实意见。获得与品牌典型使用者相联系的另一种定性方式是使用照片筛选。通过给消费者一些人的照片，请他们选择他们认为使用了某一特定品牌的人并要描述他们。还有一种更常用的方法是要求消费者把品牌与其他事物联系起来，如动物、汽车、人、杂志、树、电影或书。有研究表明，人们通常把肯德基炸鸡和穿着工作服的家庭主妇、露营以及斑马联系起来。通过识别品牌的多种个性联系并与目标消费者对自身个性的评价相比较，再通过广告来加强或改变一种品牌个性的观点。 确定的个性目标
中级建（构）筑物消防员理论模拟考试试卷（一） （试卷满分100分，考试时间100分钟） 单位名称：考生姓名：得分： 一、单项选择题（100题，每题0.5分，共50分） 1、造成10人以上30人以下死亡，或者50人以上100人以下重伤，或者5000万元以上一亿元以下直接财产损失的火灾属于。 (A)特别重大火灾 (B)重大火灾 (C)较大火灾 (D)一般火灾 2、按可燃物的类型和燃烧特性不同，下列物质发生火灾属于A类火灾的是。 (A)木材 (B)煤油 (C)氢气 (D)金属钠 3、按可燃物的类型和燃烧特性不同，下列物质发生火灾属于D类火灾的是。 (A)甲苯 (B)环氧乙烷 (C)绸布 (D)铝粉 4、消防工作由国务院领导，由负责。 (A)地方各级人民政府 (B)各主管单位 (C)县以上人民政府 (D)当地公安机关消防机构 5、凡与可燃物质相结合能导致燃烧的物质称为。 (A)助燃物 (B)可燃物 (C)燃烧产物 (D)氧化物 6、在规定的试验条件下，应用外部热源使物质表面起火并持续燃烧一定时间所需的最低温 度，称为。 (A)自燃点 (B)闪点 (C)自燃 (D)燃点 7、可燃物质在无外界引火源条件下，由于其自身所发生的而产生热量并积蓄，使 温度不断上升，自行燃烧起来的现象称为自燃。 (A)物理、化学 (B)化学、生物 (C)物理、生物 (D)生物、物理、化学 8、蒸汽锅炉爆炸属于。 (A)物理爆炸 (B)化学爆炸 (C)气体爆炸 (D)蒸气爆炸 9、热通过流动介质将热量由空间中的一处传到另一处的现象，叫做。 (A)热传导 (B)热辐射 (C)热对流 (D)热传播 10、棉、麻、煤等在空气不流通、加热温度较低或含水分较高时发生没有火焰的缓慢燃烧 现象称为。 (A)闪燃 (B)轰燃 (C)爆燃 (D)阴燃 11、发火物质(或发火混合物)和包含一种或多种发火物质(或混合物)的烟火物品虽然不放 出气体，但也纳入范畴。 (A)易燃液体 (B)压缩气体和液化气体 (C)爆炸物 (D)氧化剂和有机过氧化物 12、由于易燃固体的热解温度较低，在储存时一定要注意通风、降温、散潮，是因为它具 有的危险特性。 (A)燃点低，易点燃 (B)遇酸、氧化剂易燃易爆 (C)本身或燃烧产物有毒 (D)自燃性 13、下列不属于毒害物质的是。 (A)氰化钠 (B)种化物 (C)化学农药 (D)病毒蛋白 14、若将儿常温的水(20℃)喷洒到火源处，使水温升到100℃，则要吸收热量 KJ。 (A)300 (B)336 (C)460 (D)560 15、水与磷酸钙、磷化锌等磷化物接触，生成磷化氢，磷化氢在空气中能。 (A)着火 (B)闪燃 (C)自燃 (D)爆炸 16、根据水的性质，水的灭火作用有多种。其中，由于经灭火器具(尤其是直流水枪)喷射 形成的水流有很大的冲击力，能够使火焰产生分离的性质，而具有的灭火作用是。 (A)冷却作用 (B)窒息作用 (C)稀释作用 (D)分离作用
品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。 1、精确品牌定位、锁定沟通人群 准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现，二者之间既有联系者又不完全相同。品牌个性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着，品牌的个性是一种感觉，而这种感觉也会变化的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它对品牌的直接感官，甚至购买决策，因此，塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望，才能实现长时间与消费者的共鸣。 例如SH酒品牌定位不断的改变，导致其个性也飘忽不定。SH酒品牌广告诉求我可以看出他的定位是不稳定地，它从最初的“东奔西走要喝SH好酒”到“男人喝酒不需要一种理由”到“喝SH粮液，共赢天下”再到“平和五年”在到“中国性格”等，消费者不知道它的定位是什么？价值主张是什么？其品牌的个性自然也给人一种摇摆不定的感觉，一个没有个性的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。我们说形象可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。如果SH酒品牌不改变这种做法，既没有赢得消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。 当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一种情感关系。因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消费者的内心世界。例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层，其品牌的个性正好迎合这一消费群体的需求，“比海更宽广的是男人的情怀” 一句的经典广告诉求，深深地打动了消费者。 综观中国的品牌，即使一些大品牌其品牌的个性十分缺失，其市场成长靠的不是品牌力，而是特别的历史时期、广告狂轰滥炸、产品的卖点及促销等，但随着市场竞争越来越激烈、
浅谈从春娇与志明看个性营销品牌营销策略解析 且看品牌联播谈《春娇与志明》，这部时隔两年,带着对前作的记忆和延续,《春娇与志明》再度来袭，《春娇与志明》3月30日上映以来，成了市场上最热门的国产片，叫好又叫座。这部中小投资的港产片均轻松击败了势头正旺的好莱坞商业大片，颇有四两拨千斤的风范，一时间，我们似乎看到了港产片复兴的希望。 品牌联播营销机构始建于2003年，十年沉淀，众多企业成功案例见证，品牌联播作为企业迅速发展的源动力，将继续优化创新、以更优越品质、贴心服务，为企业创造更大的价值！使用网络传播中最高效快速、跨人群的营销特色，应用互联网整合营销方式进行广泛及精准传播，目前在各类营销手段中是成本效益比较高的营销方式之一。 如果说《志明与春娇》讲的是情侣两人的相遇相识，《春娇与志明》则变成了两人感情的相知相处。《春娇与志明》的故事依旧简单：遵守着“见面——分手——再见面”的庸俗爱情公式，又安插上两段新的“地下恋情”，杨幂和徐铮充当着“最佳背景”，一个显现了性感元素的功能，一个则是成熟男人的符号。春娇与志明在经历重重阻碍后最终走到一起。这样一个电视剧般俗套的爱情故事，在彭浩翔的讲述中，却变得趣味盎然，其中翻陈出新的关键，正在于彭浩翔“恶趣味”的独门绝学。 众所周知，彭浩翔从来不是名门正派，这次的新片自然少不了他独有的“奇门遁甲”：各种内涵的荤段子，黄晓明爱上“极品女”，片尾彩蛋中余文乐假扮歌坛老天后王馨平……影片取景从香港到北京，从三里屯的夜店到后海的酒吧，彭浩翔已经完全吃透了小资一族的生活状态。与《志明与春娇》里大量抽烟、爆粗口相比，彭浩翔恶趣味依旧，只是披上了一层“小清新”的外衣，起到了更为天马行空的幽默效果。 在中国电影大片泛滥、渐趋同化的今天，彭浩翔却另立门户自成一派，带着一身邪门武功，见招拆招。而吊诡的是，你很难从这位武林怪杰身上看到明显的武功来路，所有的武功
建构筑物消防员中级技 能操项目 Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
建构筑物消防员中级 技 能 操 作 题
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中级技能操作题 1实验一：（20分） 1.1消防安全标志识别：（5分） 1.1.1火灾报警和手动控制装置的标志1 1.1.2火灾设备标志1 1.1.3火灾爆炸危险标志1 1.1.4疏散指示标志1 1.1.5方向辅助标志1 1.2疏散指示标志和火灾应急照明的照度测试（5分） 1.2.1测试前的操作 1.2.1.1切断正常供电电源 1.2.1.2选定照度测试位置 1.2.2测试操作 1.2.2.1打开照度计电源 1.2.2.2正确选择测量倍数档位 1.2.2.3锁定并读取数据 1.2.3对测试结果的判定 1.2.3.1判定该照度数据是否合格 1.3室内消火栓的定期检测（10分） 1.3.1对室内消火栓的检查（2分） 1.3.1.1判定箱体及各项部件是否齐全完整 1.3.1.2判定报警按钮、指示灯有无故障
1.3.2消火栓栓口静水压的测量（4分） 1.3. 2.1将消火栓测压接头接到栓口，井安装好压力表 1.3. 2.2在测压接头出口处装上端盖 1.3. 2.3缓慢打开消火栓阀门，读取静水压 1.3. 2.4关闭阀门，旋松压力表，然后取下端盖 2实验二：消防控制室监控（30分） 2.1控制器的多种信息查询（4分） 2.1.1查看面板上火警指示灯，液晶屏上查看火警详细信息 2.1.2查看面板上故障指示灯，液晶屏上查看故障详细信息 2.1.3查看面板上隔离指示灯，液晶屏上查看隔离详细信息 2.2历史记录查询（2分） 2.2.1按下“记录查询”按钮查询，查询完毕后按取消键退出 2.3打印纸更换（4分） 2.3.1关闭打印机电源，轻掰打印机前面盖板上侧，取下打印机前盖 板 2.3.2从面板上取下整个打印机 2.3.3从打印机上取下卷轴 2.3.4将新纸卷套在纸卷轴上，将纸卷轴用力按入打印机的导槽内 2.3.5将纸端剪出尖形 2.3.6接通打印机电源，按“SEL”键，使SEL指示灯灭，然后再按“LE” 键，使机头转动，带出打印纸。 2.3.7将打印机轻轻压入控制器面板。
浅谈如何塑造品牌的市场个性 李国进 【摘要】在充满竞争的市场上，充斥着各色各样的品牌。品牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的文化内涵和气质即品牌个性。本文以品牌个性化为落脚点，结合东成红木品牌塑造实际情况，在分析了品牌个性化塑造问题的基础上，对如何更好的塑造品牌市场个性进行了探讨。 【关键词】品牌个性塑造东成红木 一、品牌个性的含义 个性，原义是心理学上的概念，是指个人对他人或者环境的交往方式和反映方式的特征，并通过个体表现出来，具有一定的稳定性。品牌个性，品牌像人一样在消费者面前呈现出独特的特征。简言之，品牌个性是在品牌定位的基础上的人格化。为什么年轻人大都喜欢喝可口可乐，成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车？因为可口可乐代表着活力、激情，奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。 大量经验事实表明,消费者总是喜欢符合自己个性的品牌。所以。一个品牌要想有效地吸引住目标消费者。，就必须要具有鲜明的个性并明白无误地并向他们展示出来这类个性。西方品牌专家奥格威曾指出，最终决定品牌市场地位的是品牌的总体性格，而不是非产品间微不足道的差异。
二、品牌市场个性的特征 （1）内在的稳定性。 一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，。如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性之相吻合了，消费者更也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。 （2）外在的一致性。 品牌可以充分表现真正的自我与追求。选择怎样的品牌，如何体现人的生活方式、兴趣、爱好以及希望，品牌给每个人提供了展示个性的机会。比如目前的中国汽车消费市场，你会发现许多有趣的现象：商场精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马，原因是什么呢？这些品牌彰显的个性与消费群体的性格不相符，正好说明了品牌个性与消费群体的个性相一致的重要性，从精神层面上真正打动消费者，从而促进了产品的销售，实现了品牌价值。 （3）明显的差异性。 从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者接纳品牌。比如，宝洁公司在日化产品的细分品牌上，就有飘柔、海飞丝、潘婷等多个品牌，它们各自的表现也都取得非常成功，是什么原因呢？。因为它们在产品细分功能上，提炼出单一的独特卖点，针对不同消费者的利益需求，塑造出不同的品牌个性，使它具有明显的差异性，从而实现了细分品牌的区隔，，最终达到了多品牌经营目的。（4）强烈的排它性。 如果品牌个性得到了目标消费者的共鸣和接纳，它就会表现出强烈的排它性，建立起品牌的“防火墙”，使竞争品牌无法模仿，有利于品牌持续的经营。比如，柯达的纯朴、顾家、诚恳；微软的积极、进取、自我。这些品牌具有的鲜明个性，不但吻合了目标消费者群体的个性，征服了很多的潜在消费者，它们的品牌个性表现出强烈的排它性，使竞争对手无法模仿，难于抗衡。 三、塑造品牌市场个性的实现意义 （1）品牌个性是产品持久差异化的真正根源
建（构）筑物消防员 理论知识考试习题集（基础知识、中级技能） 中国消防协会编印 二○一一年五月
编写说明 理论知识考试是职业技能鉴定两大鉴定考核方式之一。为了便于理论知识考试采用标准化考试方式，目前采用两种客观题型，即判断题和选择题。判断题的题干一般采用述句，标准答案用“X”、“√”表示，评分标准为每题0.5分；选择题，一般采用。“四选一”题型，即一道试题有四个备选答案，其中只有一个是正确答案。其他三个选项中，至少有一个选项对正确选项有强烈的干扰性，评分标准为每题0.5分。在中级技能鉴定的理论知识考试中基础知识占30％，中级技能相关知识占70％。 建(构)筑物消防员的职业技能鉴定理论知识考试卷是在《建(构)筑物消防员国家职业标准》所规定的框架，依照消防行业特有工种职业技能鉴定题库组建的模式与试卷试题形成的规则产生的。中国消防协会在消防行业特有工种职业培训与技能鉴定系列统编教材之二《建(构)筑物消防员(中级技能)》试用的同时配套编印这本《理论知识考试(基础知识、中级技能)习题集》，目的是为了对参加职业技能鉴定的考生提供一个更为统一、更为翔实的指导。 本习题集由《建(构)筑物消防员(中级技能)》教材编写组负责编写，鉴于目前建(构)筑物消防员鉴定的国家题库仍处于开发阶段，试题的数量还有待继续补充和完善，因此本手册中各部分考核容仅具一定的参考意义。 本手册的编写也还有许多不足之处，恳请各使用单位和个人提出宝贵意见和建议，不胜感。 编写组 二0一一年五月
目录 第一篇基础知识 (4) 第一章消防工作概述 (4) 第二章燃烧基础知识 (5) 第三章危险化学品基础知识 (9) 第四章消防水力学基础知识 (11) 第五章电气消防基础知识 (13) 第六章建筑消防基础知识 (14) 第七章建筑消防设施基础知识 (17) 第八章消防安全检查基础知识 (21) 第九章初起火灾处置基础知识 (22) 第十章相关法律、法规知识 (25) 第十一章职业道德 (28) 第二篇中级技能 (30) 第一章防火安全检查 (30) 第二章消防控制室监控 (42) 第三章建筑消防设施操作与维护 (57)
浅论塑造企业品牌形象 [摘要] 现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯目标,现在更多的在于整合企业内外有效的资源, 利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,而企业品牌( 经济组织)是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。 [关键词] 公关手段;企业品牌;经济;品牌形象 一 一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。视觉形象的一致性,使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀,从而加深对品牌的认识。视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉载体这点上,因为相关受众是直接通过品牌视觉载体如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。品牌形象是企业的无形资产,是企业价值理念的集中体现,是企业生存发展的主要依托,是企业开拓占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础,是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。“可口可乐”总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母
就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值和作用之大。所以,企业在生产经营过程中越早注意品牌形象的建立,对于品牌形象的积累便越有利。作文/zuowen/ 品牌形象简称VIS,即视觉识别系统,包括:(1)基础部分:品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范等;(2) 应用部分:名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等;(3)终端形象店部分,现在随着“品牌个性服务”的完善,这一部分将会越发显得重要。而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行,应用部分系统又是基础部分系统的延续。比如,京东方品牌的建设。京东方主要业务是各种核心显示器件的研发制造和显示器整机的EMS服务,用企业形象、技术、产品、服务来推动京东方的品牌建设,这体现了京东方创新技术与管理,以及为客户提供满意的显示产品和服务的企业使命。京东方的品牌定位策略是以B2B的行业客户为主体并辐射大众,以“卓越光电,创新”为品牌核心价值,其品牌表现很大程度上决定了公众与利益相关者对于京东方的信赖。品牌是一种不断超越、不断创新的生生不息的内在动力,品牌内在动力的核心是“价值、文化、个性”,并且与企业的阶段性总体战略紧密结合。京东方根据所处不同时期、不同阶段的特点,为其自身量身打造品牌推广策略,在品牌的不同阶段,广告承载着不同的任务与使命。经过多年的积累,现在的京东方在品牌建设实践中总结出一套适用于自身发展的品牌建设和推广模式,并在总结经验的基础上不断完善。思想力与行动力是相一致的,所以一定要站在品牌战略的高度来策划全局。代写论文
品牌定位策略（一） 核心提示：品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌的影响力也会随之减弱，品牌存在的价值将大打折扣。 据不完全统计，常见的和近年来出现的品牌定位策略有数十种之多，其中不少可以单独使用，也可以相互组合，以达到更好效果。以下简要介绍一些最常见的品牌定位策略。 一、首席定位 首席定位是追求成为行业或某一方面“第一”的市场定位。“第一”的位置是令人羡慕的，因为它说明这个品牌在领导着整个市场。品牌一旦占据领导地位，冠上“第一”的头衔，便会产生聚焦作用、光环作用、磁场作用和“核裂变”作用，具备追随型品牌所没有的竞争优势。施乐是复印机品牌的第一，ibm的总体实力比施乐公司要雄厚得多，但ibm公司生产的复印机总是无法与施乐竞争；柯达进军“立即显像”市场，与“拍立得”竞争，结果也只是占领了很小的市场份额。首席定位的依据是人们往往只注意“第一”、对“第一”的印象最为深刻的心理规律。例如第一个环球航行的人，第一个登上月球的人等。在信息爆炸、商品经济发达的今天，品牌多如过江之鲫，消费者只会记住那些排名靠前的品牌，特别是第一品牌，而对大多数品牌毫无记忆。 品牌一旦成为行业“第一”，只要企业善于经营，不断创新，就能一直保持这一地位。从1923年开始，美国可口可乐(coca-cola)、高露洁(colgate)、吉列(gillette)、固特异(goldyear)、好时(hershey?s)家乐氏(kellogg?s)、柯达(kodak)、立顿(lipton)、曼哈顿(manhattan)、纳贝斯克(nabisco)等十大品牌，除曼哈顿之外，其余9种至今仍然保持着第一的优势。 当然并不是所有企业都有实力运用首席定位策略，只有那些规模巨大、实力雄厚的企业才有能力运作。对大多数企业而言，可以开发品牌某些方面的竞争优势，并取得竞争的定位。例如迪阿牌(dial)香皂是除臭香皂的第一，波斯克牌赛车是小型运动跑车的第一，等等。 二、加强定位 加强定位就是指在消费者心目中强化自身形象的定位。当企业无法从正面打败对手，或在竞争中处于劣势时，可以有意识地突出品牌某一方面的优势，给消费者留下深刻印象，从而获得竞争的胜利。七喜汽水告诉消费者“不是可乐”；亚都恒温换气机告诉消费者“我不是空调”；理查逊·麦瑞尔公司知道自己的产品不是康得和dristan的对手，于是就将自己的感冒药nyquil定位为“夜感冒药”，告诉消费者这是一种在晚上服用的新药，从而获得了成功。 三、比附定位 比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。当几乎所有的汽车厂商都在追求把小汽车设计得更长、更低、更美观的时候，金龟车显得既小又难看。若用传统方法推销，势必要想方设法掩饰缺点、夸大优点，如把照片拍得更漂亮，去宣传金龟车特有的质量
水系统考试知识点 一、火灾探测器分类： 1.点型感烟探测器； 2.点型感温探测器； 3.点型光电火灾探测器； 4.点型可然气体火灾探测器； 5.紫外火灾探测器； 6.线型光束火灾探测器； 二、湿式报警阀组件识别
1.水利警铃； 2.压力开关； 3.延迟器； 4.节流孔； 5.过滤器； 6.报警截止阀； 7.试警铃球阀； 8.主进水阀； 9.主排水阀；10.湿式报警阀；11.进水压力表；12.出水压力表；13.补偿器； 三、警铃的测试方法： 第一步：关闭报警截止阀; 第二步：打开试警铃球阀; 第三步：检测警铃发出声响; 第四步：是否达标关闭试警铃球阀打开报警截止阀; 四、末端试水装置测试方法 动作：完全打开末端试水阀；
结果：1.检查管道是否畅通；2.检查水利警铃、压力开关、湿式报警阀、水流指示器能否正常动作；3.检查最不利点喷头压力是否不低于0.05MPA；4.检查压力开关能否在打开末端试水阀后5分钟内启动喷淋蹦； 五、室内消火栓箱的定期检查 1.检查箱体及各组件是否在位完整齐全； 2.检查消火栓报警按钮线路指示灯是否完好无故障； 六、静水压的测试方法 1.将测压接头接到接到栓阀接口上并安装好压力表； 2.在测压接头接口处盖上端盖缓慢打开栓阀； 3.读取静水压值关闭栓阀松表泄压取下端盖 七、动水压的测试方法 1.取出水带把水带铺平拉直水带一端接栓阀栓口； 2.将测压接头接在水带另一端并安装好压力表； 3.缓慢打开栓阀待压力表示数稳定后读取动水压值； 4.关闭栓阀取下测压接通将水带洗净晾干放回原位； 八、泡沫灭火系统的分类 1.低倍泡沫灭火系统（20倍以下） 2.中倍泡沫灭火系统（21-200倍） 3.高倍泡沫灭火系统（201-1000倍） 九、泡沫灭火系统的组成
塑造品牌个性10个关键因素 2010-10-20 | 所属分类[ It产品 ] 暂无评论 奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。那么，如何塑造品牌个性呢？ 在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。 第一步、谙熟品牌个性特征。 品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。 一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名”，没有表现更多的品牌个性，从“大草原”概念，到“神五”事件，再到赞助“超级女声”，品牌诉求也从“自然环保”到“爱国精神”再到“健康概念”，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重”，时而“和蔼可亲”，时而“前卫时尚”，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。当前，我们看到的蒙牛销售业绩是一种短期繁荣的假象，它的成功主要是市场的先占优势和广告的拉动，而不是真正的品牌内力的驱动，这也说明了中国乳业市场的不成熟，如果到了市场成熟的时候，那么它的问题将会很快暴露出来，在细分的市场里，如何打动及培养忠诚的消费者，它就会面临着严峻考验。 （2）品牌个性具有外在的一致性。
第二课创建补间动画 Flash除了可以创建逐帧动画外，还可以创建补间动画。补间动画又包括形状补间动画和动作补间动画。本课安排了制作“魔幻变形”的动画和制作“孩子捕蝴蝶”的动画两个活动，通过这两个活动，使学生掌握形状补间动画和动作补间动画的制作过程和方法。 1.了解形状补间动画： “形状补间动画”是补间动画的一种。在改变一个矢量图形的形状、颜色、位置，或一个矢量图变形成为另一个矢量图的过程中，可以使用形状补间动画。在形状补间动画中，只需创建起始和结束两个关键帧，中间帧则由Flash通过计算机自动完成。在创建形状补间动画时，如果需要对组、实例或位图图像应用形状补间，则必须首先将这些元素进行分离，如果对文本应用于形状补间，则必须首先将文本进行两次分离（有的中文版译为“打散”）处理，使其转换成矢量图。 2．绘制图形——混色器面板的使用： 在第一课中，初步训练了图形的绘制，能够给绘制的图形填充纯色，如果想要填充线性或者放射状颜色，必须懂得混色器面板的使用。关于混色器面板的使用在阅读参考资料“使用“混色器”控制面板设置笔触颜色和填充样式”。3．创建形状补间动画： 在时间轴面板上动画开始播放的地方创建一个空白关键帧或选择一个关键帧并绘制图形，一般一帧中以一个对象为好，在动画结束处创建或选择一个关键帧并绘制另外的图形，再单击开始帧，在“属性”面板上单击“补间”旁边的小三角，在弹出的菜单中选择“形状”，此时，可以看到时间轴上发生了变化——淡绿色背景和箭头，一个形状补间动画即创建完成。如果出现虚线，看看前后两个关键帧上是否存在非矢量图或别的元素，将其删除即可。 4．使用“形状提示” 制作形状补间动画时，有时两个图形变化差异比较大，使用“添加形状提示”会改变这一情况。在“起始形状”和“结束形状”中添加相对应的“参考点”，使Flash在计算变形过渡时依一定的规则进行，从而较有效地控制变形过程。
一、判断题 1、消防人员对场所的日常防火巡查，是指应用最简单直接的方法，在辖区内巡视、检查发现消防违章行为，劝阻、制止违反规章制度的人和事，妥善处理不安全隐患并及时处置紧急事件的活动。( Y ) 2、火源是指能够使可燃物与助燃物(包括某些爆炸性物质)发生燃烧或爆炸的化学能。( N ) 3、常见火源有明火焰、高温物体、电火花、撞击与摩擦、光线照射与聚焦、绝热压缩、化学反应放热等七类。( Y ) . 4、汽车发动机是一个温度很高的热源。在排气口处，温度一般还可能高达l50～200℃。因此，在汽车进入棉、麻、纸张、粉尘等易燃物品储存场所时，应保证路面清洁，防止排气管高温表面点燃易燃物品。( Y ) 5、无焰燃烧的烟头是一种常见的引火源，一般能点燃沉积状态的可燃粉尘、纸张、可燃纤维、二硫化碳蒸气及乙醚蒸气等。( Y ) 6、太阳光线和其它一些光源的光线会引发某些自由基连锁反应，如氢气与氯气、乙炔与氯气等爆炸性混合气体在日光或其它强光(如镁条燃烧发出的光) 的照射会发生爆炸。( Y ) 7、绝热压缩点燃是指气体在急剧快速压缩时，气体温度会骤然升高，当温度超过可燃物自燃点时，发生的点燃现象。( Y ) 8、氢气与氯气、乙炔与氯气等爆炸性混合气体在日光或其它强光的照射会发生爆炸。( Y ) 9、使用气焊气割、喷灯进行安装或维修作业时，应遵守规章制度办理动火证，危险场所备好灭火器材，确认安全无误后才能动火。( Y ) 10、对于储存易燃物品的仓库，应有醒目的“禁止烟火”等安全标志，严禁吸烟、入库人员严禁带入火柴、打火机等火种。( Y ) 11、耐火极限不低于1.5h的门为甲级防火门。甲级防火门主要安装于防火分区间的防火墙上。建筑物内附设一些特殊房间的门也为甲级防火门，如燃油气锅炉房、变压器室、中间储油间等。( Y )
塑造品牌个性的步骤和方法 着名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。?所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。? 品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。这是把设计好的品牌个性植入消费者大脑的过程。而站在消费者角度，品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个性的感知、认可能力的再现，是消费者对该品牌的真实感受与想法，这是品牌个性输出的过程。针对此情况，如何塑造独特的品牌个性就尤其重要。? ? 塑造品牌个性的步骤? ? 如何才能塑造自己独特的品牌个性？捷登设计总监Raymon曾说过：品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。塑造品牌的个性一般有3个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系；确定品牌的个性目标；实施品牌个性战略。? ? 识别产品类型和竞争性品牌的象征性联系? ? 即识别品牌的个性联系，有多种方法供消费者把产品个性与一种产品类型中的不同品牌和产品类型本身联系起来，有直接的又有间接的定性的方法。最简单的一种定性方法就是让消费者用各种个性形容词（如友好的、平凡的、实用的、现代的、可靠的、诚实的、耐性的、复杂的）对一个品牌或该品牌的使用者进行评价。这种方法的缺点在于限定的个性形容词也许不完整或者多大的相关性，也有可能消费者并不喜欢这种直接的启发示来反映他们对品牌的真实意见。获得与品牌典型使用者相联系的另一种定性方式是使用照片筛选。通过给消费者一些人的照片，请他们选择他们认为使用了某一特定品牌的人并要描述他们。还有一种更常用的方法是要求消费者把品牌与其他事物联系起来，如动物、汽车、人、杂志、树、电影或书。有研究表明，人们通常把肯德基炸鸡和穿着工作服的家庭主妇、露营以及斑马联系起来。通过识别品牌的多种个性联系并与目标消费者对自身个性的评价相比较，再通过广告来加强或改变一种品牌个性的观点。? ? 确定品牌的个性目标? ? 品牌的个性目标必须与品牌允许的功能或心理上的利益相一致，如耐克公司成功地将竞争、成功、有趣和获胜的情绪与品牌联系起来。在做出品牌个性的目标决策时，首先需要对目标细分市场进行人口统计分析，进而发现目标细分市场有可能寻求哪一种生活价值和
1．动作补间动画的概念 （1）动作补间动画的概念 在Flash的时间帧面板上，在一个时间点（关键帧）放置一个元件，然后在另一个时间点（关键帧）改变这个元件的大小、颜色、位置、透明度等等，Flash 根据二者之间的帧的值创建的动画被称为动作变形动画。 （2）构成动作补间动画的元素 构成动作补间动画的元素是元件，包括影片剪辑、图形元件、按钮等等，除了元件,其他元素包括文本都不能创建补间动画的,其他的位图、文本等等都必须要转换成元件才行，只有把形状“组合”或者转换成“元件”后才可以做“动作补间动画”。 （3）动作补间动画在时间帧面板上的表现 动作补间动画建立后，时间帧面板的背景色变为淡紫色，在起始帧和结束帧之间有一个长长的箭头，如图3-4-1所示。 图3-4-1 动作补间动画在时间帧上的表现 （4）形状补间动画和动作补间动画的区别 形状补间动画和动作补间动画都属于补间动画。前后都各有一个起始帧和结束帧，二者之间的区别如下表所示。 区别之处动作补间动画形状补间动画
在时间 轴上的表现 淡紫色背景加长箭头淡绿色背景加长箭头 组成元素 影片剪辑、图形元件、按 钮 形状，如果使用图形元件、按钮、 文字，则必先打散再变形。矢量图 完成的作用 实现一个元件的大小、位 置、颜色、透明等的变化。 实现二个形状之间的变化，或一 个形状的大小、位置、颜色等的变化。 5）创建动作补间动画的方法 在时间轴面板上动画开始播放的地方创建或选择一个关键帧并设置一个元件，一帧中只能放一个项目， 在动画要结束的地方创建或选择一个关键帧并设置该元件的属性，再单击开始帧，在【属性面板】上单击【补间】旁边的“小三角”， 在弹出的菜单中选择【动作】，或单击右键，在弹出的菜单中选择【新建补间动画】，就建立了“动作补间动画”。 2．认识动作补间动画的属性面板 在时间线“动作补间动画”的起始帧上单击，帧属性面板会变成如图3-4-2所示。 图3-4-2动作补间动画属性面板 （1）“简单”选项
与来源：介绍 本文件所载信息和意见不是旨在供全面研究、或提供财务或法律意见用途，及不应被依赖或用以取代任何有关个别情况的个别建议。 什么是品牌 . 品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产品及服务的名称、特性、质量、商标、标识、设计的组合 . 品牌有助于产品消费者识别产品、判断质量、打消疑虑、并获得因与品牌联系起来而产生的好处，比如身份、地位 . 品牌可以随着时间的推移而自然产生，也可以重新创立。一个品牌可以代表一种产品或服务，也可代表一大类产品或服务 品牌的确定与管理 在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前，先应当： . 确定品牌–搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 . 打造、设计和管理品牌–必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么最终会有其他人（竞争对手、媒体等）就会对你的品牌不利品牌的价值有点像传统的银行帐户–如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就是说只提款而不存款，那么很快就会所剩无几或分文不剩；如果您想在一段时间内做强做大，您就需要事先筹划、投入并管理好自己的资源
品牌的确定与管理（续） 要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用，就要考虑以下问题：. 品牌就是关系：人们不一定是买产品，而是在买品牌——譬如，就好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉，如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系 . 品牌就是感受：感受本身和关系一样，也能产生影响——就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告——能否让人们很容易产生联想或愉快的心情 . 品牌在不断地演变：品牌就像人一样，具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇. 品牌具有连贯性：多年的驰名品牌可以为消费者和提供一个参照标准——品牌经过很长时间才能慢慢赢得大众的信任，而产品却可以根据的需求、技术或时尚而经常变化 . 品牌可以创造价值和忠实度: 总的品牌感受具有与众不同的重要价值——良好的和不断重复的良好感受，将会赢得忠实度，与建立起长期持久的关系，让重复购买；与您不认识的新相比，让回头客和您熟悉的满意比较容易，而且也可从他们那里获得较好的利润，因此品牌既能创造真正的价值， 也有助于提高盈利能力未经摩根士丹利表示同意，不得抄袭或剪辑本文资料。 品牌价值
引子——为什么要树立品牌个性？ 我们经常说这人“暴躁”，那个人“稳重”，这个人“温柔”，那个人“活泼”，这个人“开放”，那个人“保守”，其实这些都是对一个人的个性描述。 品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。比如，人们常常根据个性来认证产品和公司。他们可能会说：“我认为那家公司不太友好”，“走进那家分公司，我就感到很不自在”，“我就知道那个销售员在为产品吹牛”，或者“听起来，推销的东西不太适合我”。他们的头脑在个性驱使下工作。既然这样，那么一家公司怎样才能为其产品或公司自身创建个性呢？其答案在于如何选择并应用个性价值和特点。 设想一下，我们可以把一个人看作一个品牌。她芳龄28，金发白肤，身材娇小，漂亮可爱。这些就跟产品特点相似。当你逐渐了解她之后，你们的关系更深入，你就会信任她，喜欢与她相处，甚至当她不在身边时十分想念。有她相伴是一种快乐，你已经被她的价值和关心深深打动。这些就类似于人们与品牌个性所产生的情感效应。总的来说，人类喜欢有人情味的东西。如果能够为一个品牌创造一种个性，就更容易打动消费者。品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。个性能提供情感方面的不同点和体验，从而使品牌得到发展。 品牌个性的价值观和特点 人类个性主要由他们所持有的价值观，信仰及其他天长日久养成的个性特点所决定。例如，诚实就是一种价值观和信仰。许多人相信，一言一行都应以诚实为本。再比如，自信就是一种特点。这不是一种信仰，而是一种行为。当然，一个人还有许多价值观、信仰和特点，但是有一些是大家都特别喜欢的。人们正是不可避免地被这些广受欢迎的价值观和特点所吸引，例如，值得依赖、可信任、诚实、可靠、友善、关心和活泼开朗等。 描述个性特点的词汇有200来个，这些都可用来给品牌赋予个性。下面举个例子，说明人们是如何从个性角度出来评判品牌的，这是一项关于消费者对两家公司感觉的调查结果。问题是：“如果把这两家公司看作人，你怎样来描述他们？”回答如下： A公司B公司
Flash8形状补间动画详解及实例 Flash8形状补间动画详解及实例 2010-01-21 17:25:02| 分类：flash技法教程| 标签：|字号大中小订阅 本文引用自迎春《Flash8形状补间动画详解及实例》 引用 迎春的Flash8形状补间动画详解及实例 1．形状补间动画的概念 （1）形状补间动画的概念 在Flash的时间帧面板上，在一个时间点（关键帧）绘制一个形状，然后在另一个时间点（关键帧）更改该形状或绘制另一个形状，Flash 根据二者之间的帧的值或形状来创建的动画被称为“形状补间动画”。 （2）构成形状补间动画的元素 形状补间动画可以实现两个图形之间颜色、形状、大小、位置的相互变化，其变形的灵活性介于逐帧动画和动作补间动画二者之间，使用的元素多为用鼠标或压感笔绘制出的形状，如果使用图形元件、按钮、文字，则必先“打散”再变形。
（3）形状补间动画在时间帧面板上的表现 形状补间动画建好后，时间帧面板的背景色变为淡绿色，在起始帧和结束帧之间有一个长长的箭头，如图3-3-1所示。 图3-3-1 形状补间动画在时间帧面板上的标记 （4）创建形状补间动画的方法 在时间轴面板上动画开始播放的地方创建或选择一个关键帧并设置要开始变形的形状，一般一帧中以一个对象为好，在动画结束处创建或选择一个关键帧并设置要变成的形状，再单击开始帧，在【属性】面板上单击【补间】旁边的小三角，在弹出的菜单中选择【形状】，此时，时间轴上的变化如图3-3-1所示，一个形状补间动画就创建完毕。2．认识形状补间动画的属性面板 Flash的【属性】面板随鼠标选定的对象不同而发生相应的变化。当我们建立了一个形状补间动画后，点击时间帧，【属性】面板如图3-3-2所示。 图3-3-2 形状补间动画【属性】面板 形状补间动画的【属性】面板上只有二个参数： （1）“简单”选项 在“0”边有个滑动拉杆按钮，单击后上下