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第九讲媒介技术与媒介理论
媒介理论研究一、英尼斯加拿大政治经济学家、麦克卢汉的老师。
麦克卢汉的不少观点都师承英尼斯。
他的媒介理论主要集中在 1950 年后发表的《帝国与传播》《传播的偏向》两本书中。
1、传播媒介能极大地影响社会组织的形态和人们交往的方式，传播技术是其他所有技术的核心。
英尼斯确信，传播形态和信息流动是经济发展的核心，传播技术是经济系统中其他技术的基础。
因而传播媒介是行使社会权利和政治权利的一种有效手段，每一种新媒介的出现都能打破某些人原有的垄断权。
2、媒介可分为偏倚时间的媒介偏倚空间的媒介两类偏倚时间的媒介是那些具有耐久性、易于保存的东西，如羊皮纸、石刻、钟鼎等，它们与传统社会联系在一起，有助于时间上的控制。
这种社会强调习俗、延续性、社区，注重历史的、神圣的、道德的事物，具有社会秩序稳定、等级森严的特征。
偏倚空间的媒介是那些不具有耐久性，但较轻便，易于传送和运输的媒介，如现代的印刷媒介、电子媒介，这种媒介有利于帝国扩张，加强政治权威，发展科技知识，创立世俗制度。
3、稳定性：
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时间偏倚 time bias/空间偏倚 space bias 英尼斯认为，无论是偏倚时间还是偏倚空间，只要其中一种传播媒介受到过分强调、垄断，便会成为社会兴衰的主要动力。
偏倚产生不稳定，只有偏倚时间与偏倚空间得以通过某些机能维持平衡时，社会才能获得稳定。
二、麦克卢汉麦克卢汉是加拿大的传播学家。
1911 年生于加拿大的埃德蒙顿，获剑桥大学的硕士和哲学博士学位。
之后，任加拿大多伦多大学的文学教授。
出版了一系列著作：
《机器新娘》 (1951) 、《古腾堡群英》 (1962) 、《理解媒介：
论人的延伸》 (1964) 、《媒介即讯息》 (1967) 等。
麦克卢汉是六七十年代国际传播学界最知名，也是争议最大的学者。
西方传播学者称他为现代媒介分析的根。
（一）媒介是人体的延伸① 媒介具有有机体的性质，因此，媒介是人体的延伸。
② 技术的任何进步，都会使人类更有效地生活和劳动；媒介的任何发展，都能够延伸人类的五官的功能。
如：
印刷品是眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电视则是耳朵和眼
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电话是声音和耳朵的延伸；计算机是眼睛的延伸，而且是人类整个中枢神经系统的延伸等等。
他把所有的媒介都视为人体的延伸。
（二）媒介即讯息传播媒介真正传递的是媒介的特性，传播媒介本身就是传播内容，内容也是一种媒介。
也就是说，一种新的传播媒介一旦出现，这种媒介本身，而不是它所传递的具体内容就会给人类社会带来某种信息，引起社会的某种变革。
人类的这种变化，都是媒介本身而不是它的内容带来的。
因此，媒介本身就带来讯息，媒介就是讯息。
（三）热媒介与冷媒介① 热媒介就是能够高清晰度地延伸人体某个感官的媒介。
高清晰度就是指媒介所提供的讯息充分、完善的程度。
如照片、广播、无声电影等均为热媒介，它没有留下很多的空白让受众去补充和完成，受众不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解。
它本身是热的。
因此，热媒介需要受众参与其中的程度低。
② 冷媒介传达的信息含量少而且模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。
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如漫画、有声电影、电视等属于冷媒介，因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。
（四）地球村 1980 年麦克卢汉去世后，他与同事合著的《地球村》一书出现这个概念。
人与人、社会与社会、国家与国家的相互依赖性及关系的密切程度大大增强。
经济、社会、文化等社会结构要素的形态发生了前所未有的变化。
麦克卢汉的地球村说在互联网时代更为盛行，他和他的学术得到了空前地广泛流传，名声响彻全球。
麦克卢汉的媒介理论的评价麦克卢汉的媒介理论自从出现以来，备受关注。
有的学者高度评价其成果，有的人则不以为然。
他的理论有其众多的独到见解。
他将媒介的概念扩大，不仅是大众传播和人际传播中的媒介，而且包括了人际互动的所有介质。
另外他将媒介置于一个广阔的社会、历史情境中研究，因此其媒介分析有了高度和纵深的品质。
这些认识角度和方式开拓了媒介研究的眼界与范围，也使人们真正看到媒介作为客观存在自身的价值和作用。
麦克卢汉媒介理论的缺陷① 麦克卢汉把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产力和生产关系等多种复
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 杂的根本因素的作用，从而夸大了媒介技术对社会发展和变革的作用。
技术决定论媒介环境学派② 忽略了人的主体性和能动性，只强调媒介的作用，人成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象。
③麦克卢汉的晦涩文风受到了很大争议。
④关于热、冷媒介的学说，微词颇多，甚至自己也无法自圆其说。
三、梅罗维茨的媒介情境论主要观点：
应把情境（场所）视为信息系统。
每种独特的行为需要一种独特的情境。
电子媒介促成了许多旧情境的合并。
梅罗维茨指出：
由于电子传播媒介造成的社会情境形式的变化，人们的社会角色也在发生变化。
以往界限分明的社会角色现在却都变得模糊和混淆不清了。
对梅罗维茨理论的评价：
（1）夸大媒介对社会环境和社会行为的影响，将媒介描绘成引起社会变化的唯一原因，同麦克卢汉的媒介技术决定论如出一辙。
（2）只字不提社会制度和媒介制度的关系，看不到社会意图对媒介管理和内容等的影响。
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