我国当前居民消费需求的新变化及其对企业的启示

２０Ｏ２年４月　第７卷第２期　西安邮电学院学报　ＪＯｂ￣＇ＡＬ　ＯＦ　ＸＩ’ＡＮＩＮＳＩＴｌｌＴ￣ＯＦＰＯＳＴＳ　ＡＮＤＴＥＬＥＣＯＭＭｂＩ￣ＩＣＡＴＩＯＮＳ　Ａｐｔ．２００２　Ⅷ．７　Ｎｏ．２　

我国当前居民消费需求的新变化　及其对企业的启示　

王秀丽　（长安大学人文社科部，陕西　西安７１００６４）　［关键词］居民消费；消费结构；需求约束；生产　［摘要］在需求约束型经济中，我国居民的消费心理、消费行为发生重大变化．当前城乡居民消费已呈现出了一　系列新变动规律。认真分析研充居民消费的变化趋势，积极发挥消费对生产的拉动和旱向作用，才能　使生产和消费进入良性循环轨道：　【中围分类号］Ｆ１２６　１　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１００７—３２６４（２０ｏ２｝０２一ＯＯ４８—０４　

我国１９９７年下半年以来，社会总供求关系发生　了历史性转折，出现了明显的需求不足，因此，刺激　消费，启动经济成为中国经济的一个主要问题。根　据宏观经济理论，在一国总支出的四大部分中，居民　消费（ｃ）占主要份额（通常大于总支出的５０％），而　在居民消费中，大多数消费是普通居民（俗称工薪阶　层）的消费，因此，我们通常所说的消费是针对他们　而言的消费，是指生活消费。　

１我国当前居民消费需求变化的特点　

近几年来，我国经济环境发生了根本性变化，从　过去的生产约束型经济转入需求约束型经济。在新　的历史阶段上，居民生活消费呈现出了一系列新特　点。　１．１居民消费由百元千元级消费向万元级消费转化　经过改革开放２０年的发展，我国人民目前已基　本上解决了温饱问题，大多数人达到小康水平，正处　在小康型向富裕型转变的过程中。这一转变表现在　消费结构上：我国当前农村居民已进入由吃、穿为主　转变为以用、住为主的消费升级，由百元级向千元　级、万元级消费发展；城镇居民消费从千元级向万元　级、ｌＯ万元级消费发展，将进入以住宅、小汽车为代　表的消费阶段，大多数居民由以生存消费为主逐步　转变为以享受消费、发展消费为主的升级。这一趋　势反映在恩格尔系数上：我国城镇居民的恩格尔系　

［收藕日期］２００１—１０—８　［作者简介］王秀丽（１９６３一）．女．陕西富平人，长安大学人文社科部讲师．主要从事经济学理论教学与研究。

　维普资讯 http://www.cqvip.com ！　三塑　三查亘！壅堕兰堕生垦堕童　求的新变化厦其对企业的启示　．４９　数１９７８年为５７　４％，１９９７年已降至４６　６％（农村居　民这一系数略高一些）　。恩格尔系数从量的方面　描述了消费结构的扩张与升级，它指出随着人们收　入水平的提高，食品消费支出在整／卜消费支出中所　占的比例愈来愈小，因为人们的消费结构日益扩张，　从简单的以吃为核心的消费形式扩张为包括文化消　费和闲暇消费在内的复杂的多层次消费结构。消费　结构由低到高更新并从高收入阶层向低收入阶层普　及，是社会消费结构发展的必经途径　新消费结构　的形成，首先产生于少数高收入阶层，这些人消费中　出现新消费品、产生新消费形式和扩张出新消费阶　层，然后，这些新消费按社会的收入水平由高而低依　次普及到人民大众中，从而使全社会的大众消费结　构不断扩张与更新。改革开放２０年我国居民消费　结构的变迁：由简单的趋同化的消费结构到消费结　构的层次化、复杂化，城市与农村消费的日益分化，　再到消费结构的升级并不断延伸，正反映了我国经　济增长与居民收入水平的巨大变化　１．２居民消费呈现出明显的个性化、多元化趋势　目前，我国消费品市场上商品数量充足、品种齐　全、居民消费开始追求多元化、个性化。与８Ｏ年代　居民消费主要集中的家用电器的单一产品相比，当　前居民购买力日益分化，在住房、通讯、旅游、汽车等　产品上都有消费需求，逐步形成不同购买水平的消　费者群体。消费者的消费决策、消费选择更加理性　化。消费热点形成呈现出不同类型、不同层次的特　点。不同收入阶层的消费者呈现出不同消费倾向，　形成了不同消费结构。高中低消费阶层使生活消费　更加多元化，突出了个人的消费能力、消费偏好、文　化层次及民族的区域的特色，个性化趋势日益明显。　而且我国目前的居民消费是大众化与个性化并存，　地域化与国际化并存，传统与时尚并举。　１．３居民消费中形成了消费饱和、消费断层、消费不　足三种非均衡现象　改革开放２０年来，我国地区之问、城乡之间、城　镇内部居民收入差距进一步拉太。从近５年看，城　乡居民人均收入增速逐年减缓，居民问收入差距悬　殊，最富裕的２０％人口的人均收入是最贫困的２０％　人口的１２倍　Ｊ。贫富悬殊，收入过多地流向较富裕　阶层，必然会影响社会总需求的扩大。根据边际消　费倾向递减规律，高收入阶层的边际消费倾向低，因　为他们该买的都已经有了，而新的消费品种、消费形　式尚未产生，消费升级还不成熟，目前出现了需求不　足，消费饱和的现象。中等收入阶层主要是工薪阶　层，对他们而言衣、食已不成问题，而住、行目前还没　有能力达到，这样就出现了“可买的都买了，想买的　没钱买”的中间地带，出现了消费断层。低收入阶层　虽然有着较强的消费倾向，但由于收入增长速度下　降，购买能力严重不足，消费不足在所难免。三种消　费非均衡现象构成了现阶段我国居民消费的一大特　征。这一特征的形成，完成取决于人们的收入水平　及收入分布状况。近几年来城镇职工、农民收入增　幅并不大，人们的消费水平正处在升级和消费重点　向较高层次的过渡阶段，需要有一定的货币积累。　现在银行储蓄存款６万亿以上，居民手持现金１万　亿左右，共７万多亿人民币，但中低收入者储蓄额比　重并不大。这意味着绝大部分居民作为消费的主　体　目前尚处于储蓄积累阶段，储蓄将现实需求推迟　或转换实现，形成潜在需求。依此分析可见，三种非　均衡现象是经济的内生变量，是消费转型和居民可　支配收入等方面制约的必然结果。　１．４目前居民消费出现了重储蓄、轻消费的倾向　根据有关资料，我国居民消费率已由１９８１年的　５３．１％下降到１９９７年的４７．５％，低于国际平均水平　ｌ４个百分点，也低于世界上以储蓄率高著称的国家　如日本、韩国和东南亚地区　究其原因我国居民　收入并不高，加之目前我国的社会改革尚未定型，在　这转轨时期的种种矛盾困扰中，我们面临的不确定　因素太多，人们对未来的预期难免不安，诸多因素的　影响都使社会消费心理和消费行为发生了向储蓄倾　斜的显著变化，用于储蓄的份额增加，于是出现了银　行利息连降７次居民储蓄仍不减当年的“政策失灵”　现象。而相对于人均收入水平，高层次消费品（主要　指住、行、文化等方面）价格过高，影响了消费结构调　整过程中新增消费数量的增长。种种因素的影响使　我国经济生活中出现了“热储蓄、冷消费　的局面。　１．５我国居民消费表现出“二元经济结构”的特征　城乡二元经济结构是中国经济的一个显著特　征，这在消费上就形成迥然不同的城市居民消费和　农村居民消费的格局。其在经济发展水平、收入分　布、消费观念、消费偏好、消费、储蓄倾向上差别甚　大，带有浓厚的城市和乡村特征。我国７０％的人口　在农村，绝大部分贫困人Ｉ：Ｚｌ集中在农村，农村贫困人　口中相当一部分人还没有解决温饱，他们的消费只　能是一种生存型消费，即以食品类消费为主。解决　了温饱的农民消费首先集中在盖房上，盖房以后的　第二大消费追求便是家电，特别是彩电，预计未来的　

ｌ０年中家电将在全国农村逐步普及。而城市家电　维普资讯 http://www.cqvip.com ５０·　西安邮电学院学报　２００２年４月　普及在８Ｏ年代末基本完成，城乡家电普及时间差为　１Ｏ年。预计在下一个１Ｏ年，住房、轿车、电脑等消　费将形成新一轮城镇居民的消费热。由于改革开放　以来，城乡居民收入水平从平均增长到逐步拉开差　距，再到差距进一步扩大的趋势，从而出现了在计划　经济时期与改革开放初期所没有过的消费层次化及　城乡消费热点在时间与品种上的巨大差异；形成　消费热点非持续性、消费品市场空间不能依次由城　市向农村延伸扩张，以及消费品市场在城市与农村　拓展上的断层。　１．６消费需求成为经济运行中的独立变量　在短缺经济中，生产具有决定地位，整个国民经　济属于生产导向型。当时，矛盾的主要方面集中于　生产，社会宏观管理的主要任务；一方面是发展生　产、增加供给，另一方面则是抑制需求、增加积累、防　止消费过热。消费需求主要随投资需求的变化而变　化，消费需求的扩张或收缩与基本建设投资中４０％　转化为消费基金有很大关系。由于当时居民存在消　费“饥渴症”，老百姓的消费胃口很大。当投资膨胀　时居民随之增加的收入几乎全部转化为有效购买　力；当投资收缩时，消费需求因居民购买力下降而收　缩。随着生产的发展和市场供求状况的改变，消费　作为过程和目的性要素的地位逐步提高，当消费不　仅在数量，而且在个性、结构、层次等诸多方面对生　产提出要求和选择时，国民经济的消费导向特征就　会明显地表现出来　这时居民的消费行为会变得逐　渐理性成熟起来，使消费需求开始脱离投资需求对　它的决定性影响，消费需求成为经济运行中的独立　变量，消费需求与投资需求出现了不同走势，表现出　不同的运动规律。所以在需求约束经济中，刺激投　资并不等于刺激消费，由于消费需求独立地位的确　立，消费需求的导向和拉动作用日趋突出　２ｏ年长　期高速增长揭示了一个基本的事实；经济政策与居　民最终消费结合最紧密的时候，也就是经济增长最　快的时期。２０年来随着我国居民“吃一穿一用一　住”各层次消费需求逐一满足，在实现居民消费结构　升级的过程中，我国经济也实现了自身的高速增长　居民消费需求的变动方向和速度决定了我国经济运　行方向和速度。　

２我国居民消费需求新变化对企业的　启示　改革开放２０年来，中国居民消费发生的变化颇　为深刻，这些变化将给国内生产者带来新的机会和　挑战。面对市场消费需求的巨变，生产者必须相应　调整自己的供给发展战略。　２．１不断开发出新产品。使现有产品不断升级换代。　更加重视产品质量的提高　我国已经告别了短缺经济时代，买方市场特征　显著，生产者处于被动地位，解决消费问题的主动权　转移到消费者手里，这时的消费者会根据自己的消　费能力、偏好作出理性选择，同时会对产品的质量、　价格、花色品种、服务态度提出较高的要求。企业之　间的非价格竞争更加激烈，优质的服务往往左右着　消费者对商品的选择。而对厂家来说，目前在非价　格竞争已经占据了产品销售主导地位时，企业必须　面向市场，提高技术创新能力，开发新技术、新产品、　创名牌，强化服务意识，以适应日新月异的消费需求　的变化，这样才能占据市场主体的地位。也就是说，　在市场经济条件下，生产者仅有利润极大的动机是　不够的，它要想连续生产、长久获利，必须适应市场　环境的变化，不断扩大和改善与消费者关系，关心消　费，关心消费者，承担与获利权利相应的设法使自己　产品被消费者接受的义务。否则，激烈的市场竞争　必然会取消它存在的资格。正确处理生产与市场，　生产与消费的关系，按照居民消费升级的市场需求　配置资源，用消费者理性行为指导企业的投资行为，　充分发挥消费需求对生产的导向作用，才能使企业　的生产在不断适应市场、满足消费需求中稳步增长。　２．２产业结构的调整迫在眉睫　随着消费结构的升级，产业结构、产品结构与消　费结构的矛盾更加突出，主要表现为：消费者需要的　短缺，不需要的大量过剩，结构性矛盾日益突出。即　低档产品相对过剩，高档产品相对匮乏，有效供给严　重不足。消费品的供给结构不能适应消费结构转　型，阻碍了消费需求的进一步扩大。这是多少年来　企业盲目投资，生产脱离市场需求，产业结构、产品　结构趋同化趋势的必然结果。对产业结构进行调整　是扩大内需、促进经济增长的迫切要求，是国民经济　发展的战略任务。但产业结构的调整是一个长期、　缓慢、渐进的过程，这个过程要受资金、技术、资产专　用性、自然资源、人员素质等诸多因素的制约，绝不　可能在短期内一蹴而就，因此我们不能急于求成，必　须树立“持久战”的思想。在结构调整中，必须遵循　市场导向原则，由市场决定产业的生存死亡，使生产