健身娱乐业发展探究

体育健身娱乐市场作为体育 市场 的基础和组成部分 ，在 中 国社会转型 的过程 中不 仅与 国民经济发展有 着密切 的关系 ， 而
且是社会文化建设 和全 民健身计划实施的重要 途径 ，同时也与 民众的身心健康有着高度 的相关 。 以， 资体育健身娱乐市场 所 投 是一项利 国利 民的事业 ， 越来越受到社会各界 的重视。 随着社会
Ｌ Ｕ —ｌ，ＬＩＰ ｎ —ｓ ｎ Ｉ Ｆｕ ｉ ｅ ｇ ｏ ｇ
（．ｅ ｔｏ ．．Ｇ ａ ｇｈ ｕＳ ｏｔ ｎｖｒｉ ， ｕ ｎ ｚｏ １５ ０ Ｃ ｉａ １ ｐ． ｆ Ｅ， ｕ ｎ ｚｏ ｐ ｒ Ｕ ｉｅｓｙ Ｇ ａｇｈ ｕ５ ０ ０ ， ｈｎ ； Ｄ Ｐ ｔ
２Ｄ ｐ． ｆ ． ．Ｄ ｌ ｎＵ ｉｅｓｙｏ ｄ ｓ ｙ Ｄ ａ ０ ０ Ｃ ｉａ） ．ｅ ｔｏ Ｅ， ａｉ ｎｖｒｉ ｆ ｎ ｕ ｔ ， ￣ｉ １６ ０ ， ｈｎ Ｐ ａ ｔ Ｉ ｒ ｎ １
ｃ ｎｓ ｍ ｅ ｈ ｖ ｏ ｏ ｅｃｌ． ｏ ｕ ｒＳｂｅ ａ ｉ ｒｃ ｒ ｔｙ
Ｋｅ ｒ ｓ ｓ ｏ ｏ ｙ ｂ ｉ ｉ ｇ ｅ ｔｒａｎ ｎ ； ｒ ｅ； ｎ ｅ ｔａ ｄ ｍａ ａ ｅ ｔｅ ｄ ｏ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ： ｐ ｒ ｂ ｄ — ｕｌ ｎ ｎ ｅ ｉ ｍｅ ｔ ｍａ ｋ ｔ ｉ ｖ ｓ ｎ ｎ ｇ ； ｒ ｎ ｆｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｔ ｄ ｔ
广 东体 育健身娱乐市场 的企业投 资与经营状况及 发 展 趋 势 研 究
术
刘夫力 李芄松 ，
（． １ 广州体育学院 体育教育系 ， 广东 广州 ５０７ ；． １０５２ 大连理工 大学 体育部 ， 宁 大连 １６０ ） 辽 １００
摘要 ： 根据广 东省体育健身娱 乐市场发展的 需要 ， 采用文献 资料法、 问调查法和专 家调查法， 访 全面 了解和掌握体 育健 身娱 乐市场的投资和经营状 况及预测未来的发展 趋势 ， 并分析其 中的原理和机制 ， 以为相 应行政机构采取科学和有效 的 管理 、 企业和个人选择合理的投 资 目标及 正确 引身娱 乐； 体 市场； 投资与经营； 发展 趋势

史背景下 ， 大力发展它就显得 十分重要 。武汉是我 国中部地 区的核心城市 ， “ 有 九省 通衢 ” 之称 ， 我 国“ 在 中部
崛起” 的战略 中扮演着至关重要 的角色， 通过沟通专业人才就业渠道 ， 将会促 进健身休闲娱 乐产业的发展 。
［ 关键词 ］ 中部 ； 身娱 乐； 闲产业 健 休 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ０— ５ ［ ８ ０ 文献标 识码］ Ａ ［ 文章编号 ］ １０ ４５ （０ ８ ０ ０９ ０ ０ ８— ６ ７ ２ ０ ）３— ０ ３— ４
门组成 。但笔者认为这是从理论上的分类 ， Ｊ 在实践中缺少可操作性。中国虽然已经进入老龄化社 会， 老年人在健身锻炼中也表现出很高的热情 ， 但是中国的老年人有勤俭节约的特性 ， 其锻炼场所主要 集中在公园、 河边等公共场所 ， 健身活动主要是 自 自乐 ， 娱 形式为免费。即使去消费性的健身场所 ， 也是
武汉市健身休 闲 育部 ， 湖北 荆门 ４ ８０ ） ４ ００ ［ 摘 要］ 当前我 国在发展体 育产 业的实践 中最 突 出的 问题就是 产业结 构不合理 ， 具体表现 为核心产
业发展 滞后 。特 别是健 身休 闲娱 乐业 ， 国短期 内 在我 竞赛表 演产业难 以承担 拉动体育产业快速发展重任的历
［ 收稿 日期 ］２０ ０ ７—１ Ｏ ２—１
［ 作者简 介］谢小平 （９ ８一） 男 ， １５ ， 湖南湘乡人 ， 荆楚 理工学 院副教授。研究方 向 ： 体育人 文与运 动训 练。Ｅ—ｍ ｉ ａ： ｌ 】ｐ２ ３ ＠１３ ｃｍ。 口 ２ ２ １ ６ ．ｏ 【
９ ３
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其 中的极少数 ， 基本可 以忽略不计 。所 以从 分类上讲 ， 对老 年人 的银 发健 身产 业还 不是 真正 的产 业 。 针

论经济发展中的休闲体育产业【摘要】休闲体育产业是第三产业，其经济特征表现在：生产与消费的不可分性，休闲体育产品生产要素的替代弹性较大；休闲体育产品具有最终产品的性质。

经济是休闲体育产业发展的基础；经济的发展推动了休闲健身娱乐业的发展。

休闲体育改善了产业结构，扩大就业空间，推动经济发展，满足了人们体育需求，促进了休闲体育产业的发展。

发展休闲体育产业应建立相应的管理机构和完善法规体系，开发休闲体育产业市场，重视人才的培养。

【关键词】休闲体育；休闲体育产业；经济随着我国市场经济的不断发展，闲暇时间的增多，体育已经开始走入我国人民的日常生活，人们生活水平的日益提高，人们的消费观念和生活方式也在随着发生变化，花钱买健康、花钱买快乐的理念已经达成共识，休闲体育开始进入人们的生活。

休闲体育以其独特的魅力，吸引广大社会公众。

它不仅拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦，还拥有增强体质、促进健康的效果；它不仅拥有竞技体育那种对结果不可预见性的期待，还拥有健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。

它不仅拥有战胜自然、超越自我的个人成功的成就感，还拥有重塑自我，建全人格的生活自信心。

休闲体育活动可以丰富人们的业余文化生活，改善人们的生活方式，拉近人与人之间的距离，增强体质，是体育本质功能的彰显。

因此体闲体育得以迅速的发展。

与休闲体育有关的休闲体育产业也得到了空前繁荣，庞大的休闲体育消费市场产生了无限的商机，给投资者带来了巨大的投资空间。

１休闲体育，休闲体育产业概念1.1休闲体育的概念休闲体育是从闲暇（健康）活动中分离出来的。

在此之前，休闲体育只作为依附于其它体育形式的一种类型，融化在完整的体育大概念之中，或被纳入民族体育的范畴，或其它，直到目前为止，休闲体育仍然没能在大体育中得到应有的位置。

20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J．R．凯利先生说：“休闲体育是参加者可以自由选择、并获得本质上满足感。

”20世纪90年代日本文部省体育局终身体育课认可的“日本休闲体育振兴协会”，在“协会成立宗旨”中对休闲体育定义为：“休闲体育，并不是指体育运动项目中，例如：高尔夫球、摩托、赛车等休闲性强的项目。

国外的休闲体育文化发展情况休闲健身的方式不仅属于个人的兴趣与爱好，而且在一定程度上体现出民族的文化特征。

纵观世界各国，各种休闲健身活动五花八门，令人目不暇接，其中有许多内容和方式值得我们借鉴。

20世纪后半叶以来，随着个人拥有物质财富和自由时间的增多，人们弥补和发展精神生活方面的需求显得尤为迫切，休闲成为后工业社会的主要现象。

从60、70年代开始，国际社会步入一个具有新的休闲理论和娱乐道德观的大众休闲时代，新的休闲观念强调休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征。

1970年，联合国在布鲁塞尔召开了国际闲暇会议，会议通过了著名的《休闲宪章》。

《休闲宪章》的颁布，对于在全球范围内进一步推动休闲活动的发展，提高人类的生活质量、尊重人类追求休闲娱乐等自我发展的权利起到了积极的和有益的保障作用。

20世纪末，随着人类的一个崭新世纪的来临，无论是未来学家还是一般的民众，都对21世纪充满了一种憧憬。

世界未来学家格雷厄姆·莫利托在1999年曾预测：休闲产业将很快形成巨大的经济浪潮，成为下一个千年推动经济增长的五大引擎之一。

国际休闲研究权威人士杰弗瑞·戈比和托马斯·古德尔先生曾预测：“2015年前后，世界发达国家将进入休闲时代，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。

届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲”。

根据世界休闲组织预测，人均GDP达到2 000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求就会普遍产生。

而休闲社会则要求必须是1/3以上的时间用于休闲；收入支出的1/3用于休闲；国土的1/3用来休闲，达到了这3个条件才可以说是休闲社会。

而今，西方发达国家的人均GDP均突破5000美元，休闲已经成为他们生活中必不可少的一部分。

康乐行业的概念康乐行业是指专门为人们提供娱乐、休闲、健身和养生等服务的行业。

它的主要目的是满足人们对身心健康的需求，让人们在繁忙的生活中放松身心、充电，提高生活质量。

康乐行业可以分为多个领域，包括娱乐、健身、养生、旅游等。

其中，娱乐是最常见的康乐形式之一，包括电影、音乐、电视节目、演出等。

这些娱乐活动可以帮助人们放松身心，舒缓压力，享受生活的乐趣。

健身也是康乐行业的重要组成部分，包括健身俱乐部、游泳馆、瑜伽馆等。

这些场所提供各种健身设施和培训课程，帮助人们保持身体健康，提高体能水平。

养生是康乐行业的另一个重要方向，包括按摩、温泉、养生馆等。

这些养生场所提供各种放松身心、调理身体的服务，有助于人们恢复体力、增强抵抗力。

此外，旅游也是康乐行业的重要组成部分，旅游可以让人们放松心情，欣赏美景，体验不同的文化和风俗。

康乐行业在现代社会的快速发展有多种原因。

首先，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对康乐的需求也越来越高。

工作和生活压力的增大使人们更加需要放松身心、减轻压力。

其次，人们对健康的重视也推动了康乐行业的发展。

健身和养生已经成为现代人们追求健康生活的一部分，因此健身房、养生馆等康乐场所得到了广泛的关注和热爱。

此外，旅游业的兴起也极大地推动了康乐行业的发展。

越来越多的人选择旅游作为放松身心和充电的方式，这也促进了旅游景点和旅行社的发展。

康乐行业的发展也面临着一些挑战。

首先，市场竞争激烈，康乐行业的进入门槛相对较低，导致市场上出现了大量的康乐企业。

这就要求康乐企业要有自身的特色与竞争优势，才能在市场中立于不败之地。

其次，康乐行业的服务质量和安全问题备受关注。

康乐场所要确保设施设备的安全可靠，提供优质的服务，才能赢得消费者的信任和好评。

同时，政府和相关部门也应加强对康乐行业的监管和管理，建立健全相关的法律法规，以促进行业的良性发展。

总的来说，康乐行业是一个充满机会和挑战的行业。

它满足了人们对身心健康的需求，提供了丰富多样的康乐活动和场所。

司 百 瑾
休 闲体育产业发展前景及 策略探析
顾 韶 勇 杨 春元
【 摘要 】 休 闲 产业已经进入黄金发展期， 我国 体育 发展前景良 居民休闲体育消费比重将会不断 好， 上升， 休闲体育产
业将逐步形成一个较为完整的链 条体 系。 国家要主动适应 这・发展 趋势， 采取切 实有效措施促进 我国休 闲体育产业
另一方面， 要把发展休 闲体 破６ ０ 元。 根 据全球休闲体育产业 发展趋势及我国经济 社 提高体育服务业所占的市场份 额； ０亿 固
通 挖 整 会和休 闲体育产业发展情况 ， 以较 为明晰地预测到， 国休 育 产 业与 发 展 区域 经济 结合 起 来 ， 过依 托 、 掘 、 合 交 通 可 我
业 己然进入 了黄金 发展时期， 成为促 进经济社会发展 的重要 的发展和国民收入 的增加， 必然会引起人们消费结构的变化 。
产 业 之＿ 。 闲 体 育消 费 已经 成 为 普 通 老 百姓 日常生 活 消 费 的 进入新 世纪以来， 休 随着我国经济社会进一步发展， 老百姓越来
重要组 成部分。 以预测， 可 未来几十年 中， 我国休闲体育产业 越 富裕， 人们的生活水平也越来越高， 人们 在注 重提 高物质生 将迅猛发展 。 因此 ， 要主动适应这一发展趋势 ， 采取切实有效 活水平的同时， 也十分重视进一步提高生活质量。 而在追求生 措施促进我国休闲体育产业科学发展。 活质量上， 作为谋求生活艺术化的休闲体育越 来越受到人们 的 青睐。 闲、 动、 休 运 旅游 、 度假等词语对中国老百姓来说 已经
业、 讯 业 、 通 建材 业 、 械 制 造 业 、 险 业 、 告业 等 产 业 联 系 速度来看， 机 保 广 相应的中产阶层人数将达到 １ 亿人。 ． ７ 这部分 中产阶

体育服务 落后 于城 市居 民。 （ ） 育 文 化 的 活 动 开 展有 很 ： 二 体 大难度 新 的 经 济 大潮 。 一 些 发 达 的 国家 目前 已经 进 入 到 了健 身 娱 乐 有 现 阶段 我 国政 府 尚且缺 乏专 门组 织机构来 负责体 育健身 的社会 ， 而且在 发展中国家里发展 比较好 的一些 城市也 已经感 很多 地方 政府都只是关注实体经 受到了健 身娱 乐所 带来 的影 响。 虽然 目前我 国距离这个时代 尚 娱乐行业事务 的组织 和传播 ， 对投 资体育 事业并 不十分关 心 ， 导致体育 事业很难 且有一定距离 ， 但科 学技术发展 已经 为体育 的健身娱乐提供 了 济的发展 ， 物质基础 ， 身娱乐行业 的发展基础 已经充 分具备 。如今政府 开展 。 健 此外 ， 由于一些群众对 于体育文化 的认识不够深入 ， 他们 对消费 的支持政策极 大刺 激了休闲体育产业 的发展 ， 尤其是娱 认为参加体育休闲活动还不如在家看 电影 。很多人都有宅在家 而 乐健 身行业 。其 中最为重要 的一个表现即体育类 的娱乐健身 活 里的想法 ，这样不 仅不能够带动娱 乐健身这一 行业 的发展 ， 动 已经在我 国蓬勃发展起来 。 目前 ， 国家实行的工作制及节假 且 自己也不能真正得到身心上的愉悦。 日制度使得人们有更 多闲暇时间锻炼身体 ， 这些发展表 明娱乐 三、 问题 健身业作 为新型 经济增长 点所形成 的一个 产业正 向我们快 速 （ ） 闲意 识 比较 薄 弱 一 休 走来 ， 成为拉动内需 和促进经济发展 的新机遇 。 通 常休 闲的体育产业 都被看 成是打 发时间 的娱 乐消 遣及
四 、 策研 究 对
作 为一 种产业 ，健身娱乐业近些年来 的发展 极为迅速 ， 已 【】 ７ 王宝珍 ， 刘建敏 ， 周永亮 ． 析体育健身娱 乐业与体育经 济的发展 ． 试 逐 步进 入了一些发达 国家 的支柱产业行 列。相应 的， 管理水 其 中国商 贸，０ ０ ２ ． ２ １（） 平 也有所提 高 ， 管理的制度和法规也更加完 善。 在我 国， 健身娱 ［］ ８ 李永智． 国体育健 身娱乐业经营管理研 究现状分析 ｌ１ 我 Ｊ西安 体育学 ． 乐 产业仍然 十分 年轻 ， 尚且处 于起步 的阶段 ， 以管理水平 还 所 院 学 报 ，０ ２ １ ． ２０ （） 比较低 ， 相关法律制度还不够完善 。 但有一点是值得肯定 的， 这 ［］ ｒ 范美玉 ， ９ 王葵 ． 国体 育健身娱乐业发 展的背景分析 『． 我 Ｊ生产力研 究 ， １ 行业必将在我 国取得快速 、 稳定 、 持续 的发展 。由于健身娱乐 ２ １（０ ． ０ １１） （ 任编辑 ： 校对 ： 责 Ｘ Ｆ）

一
健身娱乐业处于边经营边摸索阶段的疲软状态。据 统计 ，由于高校领 导思想保 守、宣传 、生源、课上 和课余时间调节、安全 问题、意外事故的处理等等 原因，限制高校体育健 身娱乐的发展，只能让学校 望洋兴 叹，裹足不前 ，高校急需相关经营方面的知 识和人才。本文力争运用有效的市场手段，刺激市 场潜在需求，解决现有困境，开发 出具有河北省高 等体育院系特色市场化的经营之路，提高体育健身 娱 乐 业的经 济效 益 。 （ 二） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业经
８ ８
邢 台学 院 学 报
理想 ，这些收入不能满足 日常场地器材保养、维修 和更换，使学校长期处于亏损状态。主要是 高校没 能实现真正意义的产业化经营，经营意识薄弱，体 育健身娱乐业没有利用学校 自身优势正规的运营组 织，没有采用品牌的营销策略，充分挖掘 自 身价值， 并与高校名气产生名牌效应，使体育健身娱乐业和 高校名誉交相辉映，以获取更大利润。其实，高校 只要开发现有资源，塑造体育健身娱乐业包装高雅、 时尚、动感等健身氛围，以其费用并不高 昂的代价 换来 品牌价值，何乐而不为之 ！ （ 四） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业品 牌 经 营状 态的调 查 高校体育健身娱乐业是近年来新兴的产业，有 较大的市场和广 阔的发展前景。高校对外开放，不 但实现 了高校体育资源的最大化利用，而且还为高 校创造 了可观的经济效益。但是，作为新兴产业， 高校体育的组织行为主要局限于校 园内，处于较为 封 闭的状态，缺乏与社会体育的交流与合作 ，其功 能和优势远未得到充分发挥，其收益是非常有限的。 当问及经营手段是否采用现代企业都极力青睐 品牌 经 营时，４ ３ ％ 的高校不注重体育健身娱乐业，相关 经营知识薄弱，宣传手段低劣，更谈不上品 牌经营。 （ 五） 河北省高等体育院系体育健身娱 乐业品 牌 经 营优 势 的调 查 高等体育院系体育健身娱乐业品牌经营优势排 在前三位依次是： 品质、价格 、知名度 ，高等体育 院系拥有一批学历高、业务能力强的体育教师队伍， 又拥有较为先进 的、充足 的体育设施场馆、体育设 备和器材，这些品质是高校体育健身娱乐业得天独 厚的优势。高校的本位功能是教学，利用课余时间， 把 闲置资源充分利用 ，增加部分收入，以解决经费 困难，全国高校体育健身娱乐业的价格都是处于中 等水平， 价格是 高校 的优 势之 一。河北省高等体育 院系在本小区、当 地乃至全省都很有名 ，其知名度 非常之高，就高校的知名度也会招来不少会员，正 所谓此处无声胜有声。品质、价格 、知名度是高等 体育院系体育健身娱乐业的核心竞争力，我们对外 宣传也应围绕这几个方面着重、有针对性的宣传 。 （ 六 ）河北省 高等体育院系体育健 身娱 乐业品 牌 经 营障碍 的调 查 经调查，品牌经营障碍依次是：领导不够重视、 缺少相关专业人员、宣传力度不够、项 目太单一、 服务质量一般。领导不够重视，思想保 守，对高等 体育健身娱乐业化变革的认识不足是其限制重要 因 素之 一，在计划经济体制下，高校体育事业被单纯 地作为公共福利性质对待，高等体育院系历来注重 教学、训练与科研工作，否定 了其产业性和商品性， 没有把高校体育理解为可 以 创造经济效益的产业。 对体育健身娱乐业缺乏开拓进取精神，各个项 目 发 展较慢，款式陈旧，项 目单一，服务意识淡薄，难

ｃ ｎ ｌｄ ｓｔ ａ ｒ ｂｅ ｆｔ ｅ ｉｄ ｓｒ ｉｌ ｎ ｌｄ ｎ ｈ ｏ ｒｑ ａｉ ｏ ｕ ａ ｅ ＯＡ ｅ ，ｉ ａｉｎ ｌｐａ ｅ ｏ ｃｕ ｅ ｈ ｔｐ ｏ ｌｍｓｏ ｎ ｕ ｔｙ ｍａｎ ｙ ｉ ｃｕ ｉｇ ｔ ｅ ｐ ｏ ｕ ｌ ｈ Ｗ ｆｈ ｍ ｎ ｒＳ Ｕ＇ ｓ ｒ ｔｏ ａ ｌｃ ｃ ｒ
中及 以 下学历者 仪 占 ｌ ．８ ４３ ％．但 经营 方式陈 旧 、营销策 略性 薄弱 、服 务缺乏 差异 化等 问题 ，客 观地反 映 了 其能 力缺 陷 ，这 是 由于大 多数有 健身经 历 和经 验 的体育人 才涉 足经 营管理 的时间短 和时 间有 限造 成的 ．
（） 身指导 人员．在 被调查 的 ２ ９名健 身指 导人 员巾 ，年 龄在 ２ ２健 ５ ０岁 以下的 占 １ ． ％，２ 一 ０岁 的 占 ３９ ０ ｌ３
ＸＩ Ｈ ｕ ． ｕ ＺＨＡＮＧ ｅ． ｉ Ａ ｉｇ ｏ ． Ｗ ｉｗｅ
（ ． ｐ ｒｍｅ ｔ ｆＰ ａ ｈｎ ， ． ｃ ｏ ｌ ｆＢｕ ｉｅ ｓＡｄ ｎｓｒｔ ｎ ａ Ｄｅ ａｔ ｎ Ｅ Ｔｅ ｃ ｉｇ ｂ Ｓ ｈ ｏ ｓｎ ｓ ｍｉｉｔａｉ ， ｏ ｏ ｏ
Ａ ｈ ｉ ｎｖ ｒｉ ｆ ｉａ ｃ ｎ ｃｎ ｍｉｓ Ｂ ｎ ｂ ３ ０ ０ Ｃ ｉａ ｎ ｕ Ｕ ｉｅｓ ｙｏ ｎ ｎ ｅａ ｄＥ ｏ ｏ ｃ， ｅ ｇ ｕ２ ３ ３ ， ｈｎ ） ｔ Ｆ
ａｒ ｅｎ ａ
Ｋｅ ｒ ｓ Ａｎ ｕ ｒ ｖ ｎ ｅ ｆｔ ｅ ｓａ ｄ ｅ ｔ ｒ ｉ ｍｅ ｔ ｎ ｕ ｔｙ ｓ ｏ ｔ ｅ ｓｒ ｓ ｕ ｃ ｓ ｓ ｏ ｔ ｔ ｅ ｓｃ ｎ ｅ ｓ ｙ ｗｏ ｄ ： ｈ ｉ ｏ ｉ ｃ ； ｎ ｓ ｎ ｎ ｅ ｔ ｎ ｎ ｄ ｓｒ ； ｐ ｔｓｆ ｎ ｓ ｅ ｏ ｒ ｅ ； ｐ ｒｓｆ ｎ ｓ ｅ ｔ ｒ ｐ ｉ ａ ｉ ｉ ｉ

体育产业发展战略的基本调研几个基本问题：1、什么是体育产业？2、体育产业的特点是什么？3、你如何评价体育产业的发展现状，尤其是最具吸引力的细分市场在哪里？4、关于体育场馆的经营开发与管理，你认为最重要或最可行的业务是什么？班博2010年战略授课相关资料目录一、体育产业的内涵和特点 (3)1、体育产业的内涵 (3)2、体育产业的特点是什么 (3)二、体育产业的经营范围 (4)（一）体育服务业 (4)（二）体育用品制造业 (5)（三）体育彩票业 (6)（四）体育广告赞助业 (6)（五）体育节目电视转播业 (6)三、体育产业的发展现状 (6)四、体育场馆经营管理方式开始转变 (8)五、发展建议和对策 (9)1、体育咨询服务市场 (9)2、体育竞赛表演市场 (9)3、体育健身娱乐市场 (10)4、体育休闲旅游市场 (11)一、体育产业的内涵和特点1、体育产业的内涵体育产业被国外学者预言为“二十一世纪中叶，体育产业与石油、汽车、钢铁一起成为世界四大产业之一”，这个预一言被不断地实践发展所证实。

在国外，体育产业被人们誉为“永远的朝阳产业”。

2007年，我国体育产业的总产值约为3000亿人民币，占GDP的比重为0.7%左右，按照国家体育总局发布的《体育产业发展纲要》，体育产业到2010年，力争达到国民生产总值的1.5%左右。

总之，体育产业蕴藏着巨大的商机，已成为21世纪最有活力和前景广阔的一项新兴产业。

2、体育产业的特点是什么根据体育产业作为一个新兴产业门类在国内外的发展，其主要特点表现在以下四个方面：（1）体育产业是关联面极广的上游产业各种各样的体育活动除了依赖体育产业之外，还需依赖其它的与体育产业相关联的产业。

体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养食品等制造业，以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。

这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其相关联的产业同步发展。

（2）体育产业是产值高、影响大的朝阳产业体育产业形成规模是现代经济发展的结果。

俱 乐 部 的 经 营 规 模 主 要 以 中 小 型 为 身操 、 瑜珈 、 拉丁操 、 搏击操 、 街舞 、 踏板 断提高专业知识 ， 充分运用市场 营销策
主， 俱乐部多为私 营性质 。 大多数俱乐 操 、 跆拳道 、 形体 、 芭蕾 器械等 ， 课程 开 略 ， 根据消费者的愿望和 自身发 展的实
俱乐部可以聘用专业 的管理人员 ，
的现状进行 调查分析 ， 旨在增强市 民的 乐部 的规模有关 ， 越大开放 时间越 改变私营俱乐部管理经验 、 规模 管理水平不
健 身健美意识 ， 使更多的人加入到健身 长 ， 反之越短 。 开课时间全部在中午 １ 高问题 。我们认 为， ２ 健身俱 乐部要想获 行列中来 ， 加快兰州市体育产业化发展。
部经营面积在 ５０平 方米 以下 ，且器 设 的多少主要视俱 乐部 的实力 和经 营 际情况 ， ０ 制订 区域发展战略及项 目开发 械厅小于跳操厅 的经 营面积 ，原 因是 规 模 而 定 。 女会员 比男会员 多 ，且有继续增 长 的
市场性的近期 目标和远期规划外 ， 还应
（ 在调查访 问中得知 ， 通消费 适 时走 出去 、 五） 普 请进来 ， 习和借鉴发达 学
（ ） 三 培育企业文化 ， 重视会 员参 与
经营活动 ， 成立会员 与员 工协会 ， 设立 创办健身中心刊物 、报纸或 网站 ， 鼓励 会员 、 员工投稿 ， 育健 身俱乐部 培
会 员反映 ， 动场光线与空气 对流差 ， 运
二 、 策 与 建 议 对
健 身器 械设备较陈 旧、 摆放 不科 学 、 卫 外伤 害的因素 。
调 查 研 究
ＦＺＡ ・Ｉ ＣＡＡ Ｊ ＡＨ ＮＤＡ Ｈ ＹＮＩ Ｏ Ｕ
健 身行业发展 的新视域

营 均 是 市场 经济 作用 于 体 育 领 域 而 引起 的体 育 市 场 行 为 。 但 是 ，
我 国体 育 用 品服 装 行 业 的 品种 繁 多 ．如在 国际 体 育 用 品服 装
在这一领域长期发展的安踏 、 双 育 产业 的真 正 涵 义 、现状 及发 展 趋 势 。现 代 体 育 作 为 一 项朝 阳产 份额 中占有一席之地的 李 宁” 星 ．新 生力军 匡威 、特步 、金莱克 、３ １ ６ 。度 ，等等 。这些企业
业 的 大老 板 们 争 破 了 头 ，独 家 报 道 、独 家 转播 让 媒 体 的 收 视 率 一 育 频 道每 年把 三 大 赛 事 、六 项 联 赛 、一 千 二 百 场 赛事 直 播 给 广 大
路 狂升 体 育 明 星 的 品牌 代 言 ，使 得 企 业 、厂 家 的知 名 度也 随之 电视 观 众 。
业 经 斋
浅析我 国体 育产业 的现状及发展
－ 熊小 平 郑 亮
［ 摘
江西 科技 师 范学 院体育 学 院
要 ］ 本 文是 浅析 我 国体 育 产 业 的现 状 及近 几年 来 的 发展 情 况 ，重 点 从 健 身娱 乐业 、 体 育 用 品 业 、体 育媒 体 业 、体
育博 彩 业 、 ． ｆ竟 莽 表 演 业 这 ５个 市 场 的 现 状 来 进 行 阐 述 说 明 。 对 ４ － 经 营 管理 混 乱 ，投 资体 系不健 全 以及 缺 乏专 业 人 ｆｉ ￣－ ４ｆ ． ｉ
的体 育 用 品 无 论 从 款 式 、颜 色 、种 类 、价 位 上 都 满 足 各 种 消 费层
次 的需求。体育服装的繁荣发展对广大的青少年、体育用品爱好
３ 体 育 媒 体 业 媒 体 是 一 个 广 泛 的词 ．它 由报 纸 ，杂 志 ，广 播 ，电 视 及 当今

快速增长的势头【 ３。 ３ Ｊ
２ ３ 发展 以全 民健身为特色 的体育产业 是必要的 ．
我国体育产业在近 年来 虽有 一定发 展 。 与发达 国家相 但 比尚有较 大差距 。发达 国家 的体 育产业 发展 经验 也表明 ， 要 想体育产业成为本 国国 民经 济的新 的增 长点 ， 就必 须根 据本 国国情 ， 形成具有本国特色的体育产业 。如 意大利的“ 足球产 业”法国和韩 国 的健身 娱乐 业 ， ， 日本 和德 国 的体 育用 品业 。 我国正处 于社会主义初级阶段 ， 经济水平总体来 说还 比较低 ， 在全民健 身的热潮 中开辟 与 占据 群众体 育市 场 ， 引导群 众进
ＤＡＩＣ ａ － ｉｇ． ｈ ｏ ｐｎ ＸＵ Ｋｅ
（ ｈ ｎａ ｇＮ ｒ ａ Ｕｎｖｒｔ ，ｈｎｉ ｇ ５４ ４ ，ｈｎ ） Ｚ ａｊ ｎ ｏｍ ｌ ｉ ｓｙ Ｚ ａｊ ｎ ，２ ０ ８ Ｃ ｉａ ｉ ｅｉ ａ
Ａｂｔａ ｔＴｈｓｅｓｙｔｉｓｔ ｅｋｆｒｔ ｅ１ａｏ ｓｒｃ ： ｉ ｓａ ｒｅ ０ｓｅ ｏ ｈ － ｓｎｗｈ ｅ ｙＣｈｎ ｓ ｐ ｒｓｉｄ ｓｒ ｅ ｅ ｐ ｌｗｌ ｙａ ｎ ｌｓ ｆｉ ｒｓ ｎ ｉｅｅｓ ｔ ｎ ｕ ｔｙｄ ｖ ｌ ｓｓ ｏ ｏ ｏ ｙｂ ｎ ａ ａｙ ｉ ｓｏ ｔ ｐｅｅ ｔ ｓ
ｓｔａｉｎａ ｏ ｄ ａ ｒｄａ ｄ ｔｅ ｉｔ ｕ ｈ ｅｅｓｔ ｏ ｄ ｖ ｏ ｈｓｉｄ ｓｒ ｎ ｉａｌ ｏ ｄ ｃ ｎｔ ｌ ｉ ｔ ｔｈ ｍｅａ ｈ ａ ｈ ｐ ｎｓｏ ｔｔ ｅｎ ｃｓｉ ｔ ｅ ｄ ｐ ｔ ｉ ｎ ｕ ｔｙ ａ ｄ ｆ ｌ ｃ ｎ ｕ ｔ ａ ｉｉａ ｕ ｏ ｎ ｏ ｎ ｎ ｏ ｙ ｎ ｙ ｓｎ ｉ ｅ ｐｏａｉｎ ｆｒｔｉ ｅ ｔｔ ｅｉｅ ． ｘ ｌｒｔ ｈｓｔｎ ａｉ ａ ｏ ｏ ｖ ｄ

从集聚战略的视角审视太极健身娱乐产业的定位与开发作者：朱安洲杨慧馨王婷杨宝垒来源：《山东体育学院学报》2014年第01期摘要：立足于体育健身娱乐产业的环境和背景之下，总结和分析太极产业的发展经验，论证“太极养生堂”持续稳定发展应采取的战略措施，即“集聚”战略，为“太极养生堂”这种新兴的太极健身娱乐产业提供产业管理理论支持与对策建议。

关键词：集聚战略；市场细分；太极；竞争中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）01-0047-04源起于中国的太极拳运动，具有深厚的文化底蕴和良好的健身效果，在海内外享有很高的知名度，为太极产业的运作与发展奠定了基石。

近年来，“太极养生堂”等太极拳专营性的健身娱乐机构在北京、上海、江浙等地悄然出现，并以其勃勃的生机和熠熠的光辉成为太极产业中冉冉升起的一颗新星，其市场前景广阔，发展势头强劲。

“集聚”战略是美国哈佛商学院教授迈克尔·波特的经典产业管理理论之一，将其引入到“太极养生堂”的产业管理中，有助于太极健身娱乐产业的合理定位，从而及时抢占市场商机，占据市场份额，获得可持续性的发展动力。

1太极产业与太极健身娱乐业我们将围绕太极拳展开经济活动的企业集合称为“太极产业”，它包括太极培训、太极服装器械、太极旅游等多种产业形式。

太极拳既是东方文化的典型代表，同时又是兼具体育属性的传统运动项目。

因而，在对太极产业进行分类时，我们可以遵循体育产业的分类方法。

鲍明晓认为，根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类的方法阐明了体育产业是以体育活动为原点的生产、经营和开发的产业链[1]。

鉴于此，我们将太极产业分为上游产业，即太极健身娱乐业和太极竞赛表演业；中游产业，主要包括太极服装器械、太极培训等产业；下游产业，是指太极旅游、太极经贸活动（太极搭台、经贸唱戏）等产业形式。

从20世纪80年代太极拳馆校的成立，到90年代“太极搭台，经贸唱戏”的太极主题经济活动的如火如荼，太极产业走过了30年的发展历程。

新政策下体育健身市场的发展思路摘要：本文运用文献资料、比较、分析等研究方法，对我国体育健身市场的发展现状进行了研究，并提出了在新政策下的发展思路，为我国体育健身市场今后的发展和全民健身计划的顺利实施提供参考。

关键词：体育健身市场发展思路全民健身计划2010年3月，国务院办公厅下发了《国务院办公厅关于加快展体育产业的指导意见》（国办发〔2010〕22号）。

该《指导意见》在“重点任务”第一条中明确指出，大力发展体育健身市场。

在不断加大投入，加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费。

广泛开展群众喜闻乐见的运动项目，加强群众体育俱乐部建设；积极稳妥开展新兴的户外运动、极限运动等项目的经营活动，因地制宜地开发和培育具有地方特色的体育健身项目，加强对民族民间传统体育项目的市场开发、推广。

大力发展体育健身市场具有三方面的意义，一是有利于推动体育社会化进程，有利于实现我国体育经济由“以体为主、多种经营”的创收模式向“本体推进、全面发展”的产业化模式转化；二是在政府的扶持下不断加大投入力度，有利于培育体育健身市场，推动体育健身行业的快速发展，在加强体育服务的基础上，积极引导大众体育消费，使体育产业真正成为我国经济新的增长点；三是体育健身市场的发展，有利于全民健身计划的顺利实施，能够在一定程度上解决全民健身计划的资金问题，促进全民健身计划按照产业化的方式进行运作，从而使整个计划实施的力度和效度得以提高，也有利于我国传统体育项目和传统文化的发掘与推广。

一、体育健身市场的概念及构成1．体育健身市场的概念所谓市场指某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。

这些购买者都具有某种欲望或需要，并且通过交换得到满足。

体育健身市场是指体育健身产品的实际购买者和潜在购买者的集合。

经济学站在宏观的视角上，看到市场上有买方、有卖方，市场常常被表述为商品交换关系的总和，市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。

、
我 国休 闲 体 育产 业的 发 展 现 状
我 国休闲体育尚处于起步阶段 ： 育投资长 期偏 低， 体 尤其足体育基 建投资只占国家总 投资的 ０ １ 休 闲体育产业产值在 国民生产总值中 ． ％， 的比重较低。据统计 ， 国的体 育产业 １９ － １９ 中 ９ ２ ９６年总 收入 为 １ ６亿 元， 占国民生产总 值的 比值很小 ，９ ７年创造增加值仅占我国国民生产 １０
【 关键词 】 休闲体育； 体育产业 ； 发展现状 ； 对策
对我国休 闲体育产业进 行研 究 ， 制订合理 的、 稳定 的产 业政策 ， 建 仅次于在食品上的消费 ， 消费结构发生较大改变。
立符合我国国情的休闲体育产业统 计指标及体 系， 鼓励充 分的市场竞 争来发展我国休闲体育产业 ， 对我们构建和谐社会、 实现科学发展具有
们对 健康和生活质量的关注 ， 进而提 高人们 对健身娱乐 有支付能 力的 需求 ； 后者会提高城镇人 口的数量 ， 促进城 市类型的 多样化 ， 从而 起到 扩充体 育健身娱乐消费者群体的 重要作用。这两个 方面都预 示着 ， 体
总值的 ０ ５ ６ ， ．７ ％ 那么与同期 １９ ９７年 第＝产业增加值占 ＧＤ Ｐ的 ３ ． ％ 育健身 娱乐业较之体 育产业的其它部分 ， ２１ 在新世 纪有 更快、 更大的增长 相 比， 所占第三 产业 比 例只 为 ｌ７ ％ ；９８年 中 国体 育产 业产 值 为 潜力。此外体育健身娱乐业的发展具有 “ 数效应 ， ＿９ １９ 乘 必将 带动体 育服 １３ ５ ８ ．６亿元 ， １９ 占 ９ ８年国民主产总值的 ０ ２ １９ ． ％；９ ９年增 加到 ０ ３ ， 装、 ．％ 运动器材等其它相关 产业的发展。体育竞 赛表演业 和体育产 业的 呈增长态势 ， 与体育产业发达国家该指标 的 ５ 但 ％水平相比 ， 国体育 其它行业具有较大的发展关联度。竞赛表演业是 竞技体 育产业 化的实 我 的产业化水平仍十分落 后。作 为一个发展 中国家 ， 我国休 闲体育在 整 体形式 。竞赛表演业发展 起来了 ， 一方面会有 更多的运动 项目进 入职 体发展水平上只相当于当代最发达 国家 ２ Ｏ世纪初期 的水平 ， 育人口 业体育市场 ， 体 各类职业体育组织（ 职业体育俱乐部、 职业体育联盟等） 拥 占总人口的 ３ ．％ ， １２ 人均占有体 育场 地面积也 非常小 ，９５年的统计 有的无形资产的市场 价值会 升值 ， 能得 到有效 的开发 ， 电视转播 １９ 并 如 数据显示 ， 我国人均体育场地面积只有 ０６平方米 ， ． 发达 国家体 育场地 权 、 体育用品业、 育媒体业 、 体 体育博彩业 ， 至一 般服务业 ， 甚 如餐饮 、 饭 面积 已 超 过 ２平 方 米 ， 国 人均 占有 体 育 场 地 面 积 为 ｌ 美 ４平 方 米 。 我 国 店、 交通 、 旅游等相关行业的快速发展 。 政 府 以 及 各级 部 门 在 实 行 竞 技体 育 超 前 发 展 战 略 日 相 对 忽 视 了休 寸， ３ 和 谐 社 会 的提 出是 发 展 休 闲体 育产 业 坚实 、 定 的政 策依 据 、 稳 闲体育的发展和投入 ， 导致我国休 闲体育产业发展处于尴尬境地。 ２０ ０ ５年 ３月召开 的十届全国人大三次会议再次提出全面构建和谐 与发达 国家休闲体育产 业发展水平 相比 ， 国休闲体 育产 业发展 社会 ， 我 并明确指出和谐社会的六个关键词 ： 民主法治 、 公平正义 、 诚信友 水平比较低 ， 主要表现在以下方面 ： 一是休 闲体育产业产值在国 民生产 爱 、 充满活力、 安定有 、 人与自然和谐相处 。构建社会 主义和谐社会 ， 总值中所占比重较低 ，９ ９年体育产 业总产值仅占国 民生产总值 的 ０ １９ ． 同建设社会 主义物质文明、 政治文明 、 精神文明是有机统一 的。休 闲体 ３ ， 瑞士 的 这 一 比 例 为 ３ ３ ％ ， 国 为 １２ ％ ， 班 牙 为 １６ ％ ， 育产业以其稳 定社会 、 ％ 而 ．７ 德 ．５ 西 ．８ 英 促进国 民经济 发展和劳动 力再生产等 功能在构 国为 １５ ％ ， ．６ 芬兰为 １７ ％。二是体育人 口比重与发 达国家存在较大 建和谐社会方面发挥重要作 用， ．０ 有利于实现诚 信友爱 、 充满 活力、 安定 差距 ， 我国体育人 口比例仅为 ３ ． ％ ， 及日本这一比例的一 半。而 有序以及人与自然和谐相处 的社会。据此 ， １２ 还不 我们可 以充分利 用党和国

第27卷第3期2009年6月哈尔滨体育学院学报　Journal of Ha rbin Institute of Physical Educati on Vol .27No .3June 2009收稿日期;修回日期第一作者简介张剑峰(),男,讲师,学士,研究方向为体育教学与训练。

天津市体育健身娱乐业发展现状与趋势张剑峰1,王静宜2,高绪秀3(1.天津工程师范学院,天津　300222;2.沈阳体育学院研究生部,辽宁沈阳　110102;3.河北工业大学,天津　300130)摘　要:通过文献资料法和数理统计法,借鉴商业和国外体育健身娱乐业的成熟经验,对天津市体育健身娱乐业的现状进行总结分析,为健身娱乐企业提高经营水平和经营素质,增强体育健身企业的竞争力提供思路,使体育健身娱乐业健康快速、持续的发展。

关键词:体育健身娱乐业;发展现状;趋势中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号:1008-2808(2009)03-0031-03The D evelop m en t C urren t S itua t i o n and Trend of Phys i c a lF itness En ter ta i n m en t I n dusdry i n T i a n j i nZ HANG Jian -feng 1,WANG Jing -yi 2,G AO Xu -xiu3(1.Tianjin Nor m al College of Enginee ring,Tianjin 300222,China;2.Graduate D e p t .of Shenyang I nstitute of P .E .,Shenyang 110102,L iaoning China;3.Hebe i University of Technology,Tianjin 300130,China )Abstra ct:By using the lite r a tur e da ta and statistic s,r eference business and f oreign ma tur e experience of the physical fitness entertainm ent industry,summ ary and analysis the p r e sent condition of Tianjin entertainm ent indus 2try .Pr ovide ideas f or inc r easing physica l fitness entertainm ent industry manage m ent level 、manage m ent qua lity and enhancing the competitiveness of enter p rise s,m ake physical fitness enterta in m ent industry have a health 、fast 、sus 2taining deve l opm ent .Keyword:Physical fitness entertainm ent industry;Developm ent p r e sent conditi on;Tr end CL Cn u m ber :G80-05 D ocum en t code:A Ar t i cle ID:1008-2808(2009)03-0031-031　天津市体育健身娱乐业发展现状自80年代初开始出现体育健身娱乐场所以来,经过缓慢发展的时期,到90年代初,由于改革的深入和对外开放的扩大,来华外商增加,以及人民生活水平的提高及一部分人先富起来,因而对健身服务的需求迅速上升。