(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章 广告与广告学
一、填空题
1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).
4。广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）
7。广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.
8。广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.
二、多项单选题
1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引(完整word版)广告学概论完整题目及答案
力和视觉冲击力是创意表现重点 2。创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜 3。创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效 4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
第一章一、广告定义1、现代广告定义：指由广告主付出某种代价的通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。2、功能：（1）广告主：1）、主要功能：传播商品信息、树立品牌形象 2）、首要功能：传播商品信息，促进商品销售 3）树立品牌形象，改善企业的公共关系。（广告只有在繁荣的商业社会才能发挥最大的效用。如果没有广告，新产品就不会以足够快的速度引起消费者的注意，从而广告主就不能有效地弥补其在研究、开发、生产以及分销这种产品时的成本。）（2）、消费者：为消费者传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消费活动（广告引导消费者的步骤：吸引消费者的注意力；传播商品信息；对消费者进行感情诉求；对消费者进行说服；指导消费者的购买；广告为消费者创造流行与时尚）。（3）、广告媒体：广告是促成媒体行业发展的重要动力，减少了媒体经营的风险。（4）社会：广告与社会及社会文化产生互动性的影响（广告经常借用名人或明星的力量制造社会流行；广告会引导或创造健康的消费方式，促进社会文明建设）。3、性质：（1）、有明确的广告主（○1是广告活动的出资者，付出费用必须得到回报；○2明确广告责任，一旦出现虚假、误导的广告信息，可以追究广告主的责任）（2）、是付出传播（广告主对广告信息传播就拥有了控制权）（3）、是一种非人际传播（广告主要通过大众传播媒体和其他媒体，向消费者进行传播，不是人与人之间的传播。）（4）具有广泛的传播内容（5）采用说服的方式（6）广告需要不断重复 4、构成要素：（1）广告活动参与者为出发点：主体：广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）还有广告的目标受众、广告文本等（2）大众传播论为出发点：广告信源、广告媒介、广告信宿等。5、信息传播的八大基本要素：信源（传者）、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音6、主要特征：传播媒介的大众化；活动方式的整体化；运作机制的代理化；二、广告运作、1、艾菲奖对广告学的重要意义：○1有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；○2有利于广告主学习实效广告案例的成功经验；○3可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；○4有利于广告主把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；○5可以是广告主学习安排综合性实效广告的投放和监督。2、科学的广告活动：广告调研、广告策划（核心环节）、广告表现、广告发布和效果测定五个环节。3、概念：广告运作是指广告活动发起、规划和之行的全部过程。广告运作是广告主、广告公司、广告媒体三者密切合作，分工明确，按照一定的顺序共同参与的过程。4、一般规律：广告主是广告信息的发布者、广告受众是信息的接受者、广告媒介是传播载体、广告公司和外援是这三者的连接体。5、广告公司的运作流程：（1）客户委托（起点，已得到客户的代理委托书为工作目标）（2）广告调查（市场构成、产品和竞争对手的情况、消费者环境动态等内容）（3）广告策划（核心）（4）广告表现（为得到客户认可进行广告提案）（5）广告的实施和发布（6）广告效果测定（事前测定、事中测定、事后测定）
广告学概论
第一章:绪论
§1.1 广告的定义和实质
一、广告的定义
1、广告：是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行有关产品或服务的有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以达成商业目的的信息传递过程（活动）。
2、所谓现代广告指包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。
二、广告的实质
广告是一种营销传播，即通过信息的有效传递来实现销售的目的。现代广告是一种整体的运动形态。
广告的变化趋势：人性化、隐性化（eg:植入广告）、商业广告公益化包装、硬传播-→软传播（人文化、隐性化）
§1.2 广告的功能：
一、本质功能：营销（告知-→劝服-→诱导-→沟通）
二：、延伸功能：
1、在社会经济方面的功能：广告是社会经济发展的驱动力和润滑，与媒介经济的自动发展
2、在社会文化方面的功能：是文化的构成部分；影响社会文化（从消费观到审美价值观）；广告的社会伦理冲突
广告的社会伦理冲突：
1）表层：虚、假、恶、俗、色、情
2）深层：鼓吹消费主义、拜金主义、冲突和消解传统价值观；屏蔽客观世态，虚拟现实；强化刻板印象与性别歧视
三、广告经济的特色
服务经济；利润经济；道德经济、诚信经济、法制经济；
文化经济；信息经济
四、广告的分类
营销分类、传播分类
§1.3 广告的起源与发展（非重点）
广告是商品经济的产物（私有制、社会分工-→交换）
交易空间的拓展，是广告发展的动力
广告的发展：物（古代）-→报（近代）-→电子（现代）-→广告全球化、整合营销（未来发展）
广告理论的演进：20世纪初至50年代以产品推销为核心的传统理论时期、60年代广告创意理论时期、70年代营销与传播整合理论时期。
现代广告的特征：媒介的大众化。
广告的未来趋势：全球化、整合营销
§1.4 小结
广告活动是一个动态过程：调查、策划、创意、表现、发布、效果测定 广告策划（说什么）决定广告的对与错，广告创意（怎么说）决定广告的艺术性。策划决定创意，创意服务于策划。优秀的广告是策划与创意的完美结合。
1 《广告学》教学大纲
一、学时分配
教学时数分配一览（总学时数：32）
序号 章节名称 理论学时 实践学时 合计学时
第一章 广告概论 2 0 2
第二章 广告的内涵和特征 4 0 4
第三章 广告的功能和价值 4 0 4
第四章 广告与品牌传播 2 0 2
第五章 广告调查 4 0 4
第六章 广告策略 2 0 2
第七章 广告创意 2 0 2
第八章 广告媒介 6 0 6
第九章 广告效果 2 0 2
第十章 广告策划综合和演练 0 4 4
合计学时 28 4
32
二、教学内容
第一章 广告概论
【主要内容】
1.掌握广告的定义:包括广义广告和狭义广告；掌握广告学的研究方法；了解学习广告学的意义与方法。
2.了解广告学的产生与发展；了解广告学的起源；了解广告学在中国的发展；了解广告学在国外的发展。
3.了解广告学的研究对象与方法：包括理论与实践相结合以及案例分析方法。
【重点与难点】
1.重点：广告的定义、广告学的意义
2.难点：无
第二章 广告学的内涵和特征
【主要内容】
1.掌握广告的内涵；掌握广告的构成要素。
2.掌握广告主体的特征，广告对象的特征，广告传播的特征。 2 3.掌握广告的分类及分类的主要方法。
4.了解广告学与市场营销学间的关系：研究内容同属经济范畴、是企业经营管理的重要组成部分、最终目的一致；了解广告学与传播学、社会学、心理学、艺术学之间的关系。
【重点与难点】
1.重点：广告的构成要素；广告的特征；广告的分类
2.难点：广告的商业性与艺术性的协调
第三章 广告的功能与价值
【主要内容】
1. 掌握广告的基本功能与本质功能：其中本质功能为刺激消费和引导消费功能；
掌握广告与整合营销传播即一个声音的广告内容、永不间断的广告投放；
掌握广告的作用：首先，宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；其次，对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求；第三，对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展；最后是广告在社会文化建设方面的作用。
