如何征服网络意见领袖什么是网络意见领袖

意见领袖就是对信息加工后予以再传播和再扩散的这一部分人。

当然，他们不仅对传播中的有意义的信息予以再传播，对人际传播中的小道消息和流言蜚语往往也有兴趣给予再扩散。

意见领袖对信息的再扩散和再传播是无报酬的义务性的，有时甚至是令人厌恶的，但是他们自己十分乐意这样做。

意见领袖发挥支配、引导功能：对自己先期接收到的信息进行加工与阐释、扩散与传播，正是为了释放其对追随者或被影响者的态度和行为起支配、引导的功能。

意见领袖的含义与启示摘要：意见领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。

他是一支活跃的力量，传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众，必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。

本文主要阐述了意见领袖的含义，对农业技术传播效果的影响以及赢得意见领袖等于为农业技术推广请了一批义务推广员，在农技推广工作中要努力争取意见领袖。

关键词：意见领袖影响义务推广员争取和利用意见领袖（opinion leader）, 又叫舆论领袖，是传播学中的重要概念。

最早由拉扎斯菲尔德在1948年出版的《人民的选择》一书中提出，它是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果的形成过程的中介或过滤的环节。

由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。

他们能把事情做好，也会把事情搞糟。

在我国常常将农业推广工作者称为技术员，众所周知技术推广工作从来都不能脱离与农民打交道。

—个不会与农民打交道的技术员只能作为行政命令式推广的工具，决不能成为一个受农民欢迎的合格的农技推广工作者。

在许多情况下，重要的不在于农业推广人员手中是否有新技术，而在于农业推广人员能否善于发现和利用意见领袖去通过发动、组织、动员和培训工作，启发农民的发展意识，提高农民的素质，从而提高新农艺推广的力度。

1意见领袖对农业技术传播效果有重要的影响从传播的角度带给我们的重要启示是：宣传作为大众传播活动的重要组成部分，其效果如何，无疑会受到意见领袖的影响。

意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于传播媒介的影响。

他的影响力受到其知识领域、社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和爱好等条件的限制。

2赢得意见领袖等于为农业技术推广请了一批义务推广员在农业技术推广活动中，若能赢得意见领袖的好感，相当于为新农艺普及请了一批免费而有效的义务推广员。

社会网络中的信息传播与意见领袖近年来，随着互联网的普及和社交媒体的迅猛发展，社会网络成为了人们获取信息、交流思想的重要方式。

在这个虚拟的社交空间中，信息的传播速度之快，传播范围之广，使得社交媒体成为了塑造和引导公众舆论的重要平台。

而在这个广阔的网络世界里，无疑存在着一些具有影响力的意见领袖，他们以其独特的视角和观点，成为了信息传播的重要媒介和推动者。

首先，社交媒体的信息传播速度之快，使得信息传播的效率大大提高。

在传统媒体时代，信息传递需要经过编辑、审核等环节，时间上常常存在滞后。

然而，随着社交媒体的兴起，任何人都可以随时随地发布信息，使得信息传播实时化、即时化。

当一条重要的事件发生时，社交媒体上的用户可以在第一时间发布相关消息，将其传播到更广泛的用户群体中。

而这些意见领袖所具备的社交媒体影响力，使他们成为信息传递的重要节点，他们的转发可以迅速将信息扩散到更多的用户，进而引发更大范围的讨论与反思。

其次，社交媒体上独特而多样的观点，使得意见领袖成为信息传播的重要媒介。

社交媒体上的用户们拥有各自的经验、知识和价值观，形成了丰富多样的观点和声音。

而意见领袖通过积极参与社交媒体的讨论，凭借其深入研究和辩证思考的能力，向用户们提供独特而有深度的观点。

他们的观点往往能够引起用户的共鸣，深入人心，并在社交媒体上引发更广泛的讨论。

正是这些意见领袖与普通用户之间的互动，使得社交媒体的信息传播更具有深度与广度。

同时，社交媒体上存在着一些具有影响力的意见领袖，他们通过语言的艺术和社交媒体的影响力，成功地塑造了自己的个人品牌。

他们的分享和转发不仅能够吸引广大粉丝的关注，更能影响甚至改变他们的观点和行为。

例如，在时尚界，一些有影响力的意见领袖通过分享自己的穿搭经验和时尚理念，成功打造出了属于自己的个人品牌，并在一定程度上引导了时尚趋势的发展。

而在社会问题、热点事件等方面，一些公众人物也以其犀利的观点和卓越的演讲能力，成功地成为了引导社会舆论的重要代表。

微信意见领袖的舆论引导研究随着微信的广泛使用，微信意见领袖已成为舆论引导的重要力量，具有很高的影响力和传播力。

本文从微信意见领袖的定义、特点以及舆论引导方式等方面进行探讨，以期揭示微信意见领袖在舆论引导中的重要作用及其潜在问题。

一、微信意见领袖的定义微信意见领袖是指在微信平台上具有一定影响力、话语权和影响力的用户，其言论和行为可以引起网民的共鸣和关注，从而形成舆论热点，影响公众舆论的方向和态度。

1. 影响力：微信意见领袖通常具有较高的粉丝数量和较强的影响力，能够引导一定程度上的公众意见和态度。

2. 话语权：微信意见领袖具有一定的行业和专业知识，能够在相关领域发表自己的独特观点和意见。

3. 创新性：微信意见领袖通常能够及时、独特地挖掘和分析当下的社会热点，为公众提供新鲜、独特的视角和思考。

1. 发布文章：微信意见领袖通常会在微信公众号上发布一些与时事热点相关的文章，通过娓娓道来来引导公众的思考和方向。

2. 点评分享：微信意见领袖会对相关事件进行简明扼要的点评分享，通过分享自己的看法和感受，达到引导公众舆论的目的。

3. Vlog传播：针对某些话题或事件，微信意见领袖会通过Vlog的方式进行传播，通过视听的方式将自己的观点传达给公众。

微信意见领袖通过输出自己的观点和意见来引导公众的舆论方向和态度，这种影响力是巨大的。

一方面，微信意见领袖可以促进讨论和交流，提升公众的思辨能力和素养。

另一方面，微信意见领袖的评论和观点可能会对公众的认知产生影响，影响公众的社会价值观和行为方式。

然而，微信意见领袖的影响力也存在一定的问题。

一方面，由于微信意见领袖的背景和动机可能存在一定的利益关系，他们的言论存在被马赛克或删除的可能性。

另一方面，微信意见领袖的观点是否存在失实或过度夸大的情况也需要引起公众的关注。

总之，微信意见领袖在舆论引导中的作用不可忽视，但也需要注意避免引导公众产生误解和偏见。

公众应当具有辨别观点真伪的能力，同时，微信意见领袖也应当秉持独立、客观的态度，发出对公众负责的声音和观点。

万方数据万方数据万方数据万方数据网络传播与"意见领袖"理论调适作者：邓若伊作者单位：四川大学文学与新闻学院刊名：当代传播英文刊名：CONTEMPORARY COMMUNICATIONS年，卷(期)：2011(3)参考文献(20条)1.陈力丹舆论学--舆论导向研究 19992.杨中芳;彭泗清中国人人际信息的概念化:一个人际关系的观点 1999(02)3.在网络传播中,意见领袖的形成主要依托于网络探寻事实本身的宏大性,由于探寻事实本身需要根据不同的微内容来支撑,每个微内容出现都可能诞生一个微意见领袖,而事实的真相不是由简单的真相拼出来的,而必须依据一定的内在规律来构建事实真相,成倍的意见领袖也就出现了4.黄敏;黄晓种网络意见领袖特征及舆论影响 2009(07)5.杜筠网络传播中意见领袖的角色分析[期刊论文]-东南传播 2009(05)6.余红网络论坛舆论领袖筛选模型初探[期刊论文]-新闻与传播研究 2008(02)7.韩运荣;喻国明关于舆论领袖的"素描"[期刊论文]-新闻知识 2005(06)8.陈力丹舆论学--舆论导向研究 19999.郭庆光传播学教程 199910.斯坦利·巴兰;丹尼斯·戴维斯;曹书乐大众传播理论:基础、争鸣与未来(第三版) 200611.祝华新;单学刚;胡江春2009年中国互联网络舆情分析报告 200912.W.P ace;D.F.f.Faules Qrganizational Communication (1989) 198913.殷俊;孟育耀人肉搜索与"把关人"理论的调适[期刊论文]-国际新闻界 2010(02)14.美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默在《自媒体:草根新闻,源于大众,为了大众》一文中提出,自媒介是以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,其表现出私人化、平民化、普泛化、自主化等特点15.殷俊;孟育耀人肉搜索与"把关人"理论的调适[期刊论文]-国际新闻界 2010(02)16.查看详情17.殷俊从舆论喧嚣到理性回归--对网络人肉搜索的多维研究 200918.殷俊从舆论话喧嚣到理性回归--对网络人肉搜索的多维研究 200919.冯雪梅自媒体时代的"意见领袖"呼之欲出--对"三名"难产的一点看法[期刊论文]-新闻实践 2009(11)20.安德斯·汉森;崔保国;金兼斌;童菲大众传播研究方法 2004本文读者也读过(6条)1.曹永森青年意见领袖在重大事件中的作用分析[期刊论文]-中国青年研究2011(9)2.倪邦文中国网络青年意见领袖的构成、特征及作用[期刊论文]-中国青年研究2011(9)3.朱洁中西方"意见领袖"理论研究综述[期刊论文]-当代传播2010(6)4.蒋翠清.朱义生.丁勇.JIANG Cuiqing.ZHU Yisheng.DING Yong基于UGC下的意见领袖发现研究[期刊论文]-情报杂志2011,30(10)5.刘坤.尤永"意见领袖"理论研究综述[期刊论文]-青年记者2009(24)6.梁莹20世纪90年代以来我国青年意见领袖的梳理和分析[期刊论文]-中国青年研究2011(9)本文链接：/Periodical_ddcb201103010.aspx。

我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。

尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。

通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。

首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。

所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。

在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。

一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。

这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。

通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。

而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。

通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。

另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。

当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。

这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。

这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。

除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。

在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。

有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。

这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。

但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。

论网络人际传播中的意见领袖互联网技术的飞速发展，使得网络走入千家万户，日益成为一种影响力越来越强大的传播媒介，相比以往传统传播媒体时代，报纸、广播、电视三大主流媒介都由政府或者势力集团所把持，而在网络传播环境中，网络新媒体的兴起不仅带来了新的传播格局，也改变了人际传播的传播形式，更扩大了人际传播的影响力，造成了传播活动中“处处是中心，无处是边缘”的去中心化现象，每个网民既可以是受众，也可能成为人际传播中的主动传播者。

在这个过程中，一部分网民会成为网络意见领袖，这类人能够影响别人的认知和态度，或者一定程度上改变别人行为。

具体来说，他们通过一些网络人际传播的方式，用自己的言论来表达、汇聚、传递和捍卫普通人群在网络和现实社会当中的权利、诉求、意见和渴望，从而有可能成为网络中的意见领袖。

这类人群的产生、特征和作用在某种程度上也反映了网络人际传播所具有的特点及其所带来的影响。

1网络意见领袖的产生意见领袖，又叫舆论领袖或观点引领者，它是指那些活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。

那么，在网络传播中意见领袖是如何产生的呢？1.1 互联网独特的人际传播环境为网络意见领袖的产生提供了物质载体: 互联网主要由万维网、电子邮件、非同步讨论论坛、同步聊天室以及互动影响和声音等五个环境构成。

互联网的这些独特的人际传播环境及其所具有的不同功能，给人们提供了一个平等的人际交往的公共空间。

在网络社会中，谁能娴熟地掌握并使用网络技术，谁就能在网络空间获得更大的主动权和发言权，从而确立自己在网民中的地位，成为网络意见领袖。

1.2 网民人际交流的需要为网络意见领袖的产生提供了精神动力: 网民上网的主要动机就是人际交往，从而实现沟通、交流、学习的愿望。

那些交际广泛、可以和任何网民交流并且能和人们经常谈论问题，以及那些在许多问题上可以给别人提供指导咨询或者利用自己的信息和言论影响他人、主动向他人提供建议，并使这些建议和影响有效作用于人们行为的人，在网络社会中的地位和作用逐渐提升，最终会成为网络意见领袖。

大学生网络意见领袖影响力研究本文主要研究了大学生网络意见领袖的形成原因，特点，并详细分析了大学生网络意见领袖的正面影响和负面影响。

对于那些负面影响，本文提供了一些符合实际容易操作的对策。

标签：大学生意见领袖网络空间庞大化网络影响力舆论导向意见领袖是指在虚拟网络中的活跃分子。

他们在信息传播的过程中起到过滤与中介的作用。

大学生网络意见领袖，作为具有非凡影响力和号召力的大学生网络用户，正在用他们的话语优势，引导着网络舆论，并让这些舆论拓展到现实生活，直接作用在真实大学生活里。

一、大学生网络意见领袖的形成原因（一）网络的普及化及网络空间的庞大化。

大学生喜欢通过网络来发表自己的个人观点，也喜欢通过网络对某一事件进行讨论与交流。

而新兴网络工具的兴起，也为大学生提供一个了更加庞大化的网络空间。

这些新兴的网络工具，包括QQ群，人人网，博客，微博，高校论坛等等。

比如QQ群，聚集了一大批有共同爱好，相同知识背景的大学生们。

像考研群，购物群，在这些群里面大学生可以根据共同话题来发表自己的意见。

还有一些群是根据现实群体而建立的，比如同乡群，同学群等。

这些群成员有着虚拟和真实的双重身份。

相对而言，人人网就比较真实。

人人网的前身是校内网，是最早的校园SNS社区。

在这个校内网的九成学生都用实名注册，并用真实相片作为头像。

作为人人网的广大用户，具有一些共同的特点。

比如年龄相近，心理相近，语言相近等，这些特点使得用户间交流更加顺畅，使用也更加频繁。

据统计，有四成的学生习惯每天登陆人人网，登陆时间超过半小时的有七成以上。

另外博客在大学生中也极为普遍。

据调查，有自己博客的大学生占全体大学生总数的八成以上。

质量高，影响力强的博客主要集中在新浪，人人网，QQ空间等。

总之，网络空间的庞大化和互联网的普及化都为大学生网络意见领袖的形成提供了一个很好的网络环境。

（二）网络影响力作用于现实影响力。

据调查显示，高校论坛中的话题有七成以上是来自于QQ群和人人网。

视听2020.08|播音与主持一、意见领袖的学理解读“意见领袖”的概念最早由美国研究者拉扎斯菲尔德提出，他发现在美国总统大选中，大众的投票倾向很容易受一小部分选民的左右，这小部分选民就被称为“意见领袖”①。

从传播学的角度看，大众传媒发布的信息常常难以直抵受众，而经过意见领袖选择、加工后的“二次传播”信息，则能够更有效地被受众接受②。

意见领袖是能够接近信息，善于整合信息，同时具有较强感染力、表现力，能够帮助受众接受信息的人。

在国内，早期的意见领袖主要是媒体人，特别是电视新闻节目主持人或评论员，由于出镜率高，话语感染力强，社会认知度高，更容易成为意见领袖。

例如央视《新闻1+1》节目评论员白岩松，浙江广电《新闻深呼吸》的评论员舒中胜等，都以敢言、犀利见长，每逢大事发生，人们都期待听到他们的见解和点评。

随着互联网发展，各行业、各领域的“达人”开始在互联网上活跃起来。

国内学者梦非认为，在社会化媒体时代，意见领袖是在社会网络中能够对他人的态度或行为产生影响的人③。

曾经在新浪微博上非常活跃的韩寒、“五岳散人”等公共知识分子，在知乎、豆瓣等知识问答社区受邀回答问题、点评时事、分享经历的各类专业“答主”，在直播平台上推荐产品并提供团购服务的“带货主播”，等等，都成为新传播环境下的意见领袖，他们在各自领域表达自我，影响着人们的态度和行为。

意见领袖通常具备一定的社会责任担当，乐于为公众服务，敢于发表不同声音。

例如白岩松对自己提出了“捍卫常识、建设理性、寻找信仰”的要求；又如舒中胜曾表示：“我们《新闻深呼吸》的理想是要做‘意见领袖’，引领社会舆论，引导公众思想。

我们希望发出的声音能够引导潮流，影响别人。

”意见领袖言论和行为的“公共性”，成为其受到社会大众认可和拥护的重要原因。

二、网络传播环境下电视媒体亟需强化主持人的意见领袖功能在早期的广播电视节目中，通常只有播音员，没有主持人。

主持传播，即主持人的设置，自上世纪80年代才逐渐兴起。

意见领袖名词解释汽车企业
意见领袖又叫舆论领袖，是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

对受相关群体影响大的产品和品牌制造商来说，必须想法去接触和影响该相关群体中的意见领袖。

意见领袖是对一个特定的产品或产品种类非正式地进行传播、提供意见或信息的人，如认为某种品牌是最好的或指出对某特定产品应该如何使用等。

意见领袖一般是参照群体中的一员。

由于他有特别的技术、知识、个人性格或其他特点，所以能对他人产生影响。

社会各个阶层都有意见领袖，而且可能在某种产品上一个人是“意见领袖”，但在另外一些产品上他又是观念追随者。

所以，营销者应该努力找出他们产品的意见领袖，并接下来把营销活动对准他们。

“意见领袖”这一概念产生于美国上世纪四十年代，著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现，传播活动是一个象多级瀑布一样的过程。

“意见领袖”活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点和建议并对他人施加影响。

本文首先要强调的是意见领袖一边连接大众媒介的最新信息，一边连接普通群众，是传播链条的中继和过滤环节。

这些人是大众传播中的评介者、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”，对大众传播效果产生重要的影响。

西谚云：没有消息就是好消息，这只适用于过去传统媒体下特定的环境，即信息传播至少满足以下两个条件：首先，信息源是唯一的；其次，信息的传播过程是可控的。

不幸的是，眼下还在持续发酵中的马航370客机事件，发生在一个人人互联的新媒体环境下，一个身处信息源混乱且传播过程难以控制的环境中。

马航作为此次事件的责任方，没有消息即意味着最坏的消息，迄今为止，马航对于整个事件的危机管理称得上是一个活生生的、不折不扣的失败案例。

传统媒体的舆论管理（控制）必须基于以下三方面的协同作用才能得以实现：首先是权力（权威）机构拥有独家的信息发布权，此外别无二家（要么被非法取缔，要么被有效屏蔽）；其次，传播渠道依赖从上到下的垂直式的绝对控制，非正规的渠道则受到严密监控而不能发声；最后是对受众的控制，极端的例子是将受众“原子化”，对每个个体之间进行物理或精神隔离，使其成为孤立的、无法采取共同的一致行动的最小社会单元。

在极权社会里，这样的例子比比皆是。

最极端的例子是文革时期，人们几乎听不到坏消息，连危机都不存在，危机管理更是无从谈起。

新媒介环境下的危机管理面临着一个更加透明化的媒介生态挑战，有了微信、微博等各种社交网络的互联，个人、媒体机构和权力机构之间的三方博弈，成为大众感知危机事件的新“皮肤”。

典型的一个例子就是３月８日当天马航宣布MH370飞机失联之后，相当长的一段时间里，乘客家属从马航那里得不到关于亲人朋友的最新消息时，纷纷转向了电视和互联网社交媒体等新闻媒体的报道。

电子商务中的网络购物意见领袖影响分析随着互联网的普及和发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，并对传统零售业产生了巨大的冲击。

在网络购物领域，消费者往往面临着信息过载和信息不对称的问题，他们需要寻找可信赖的购物指南和意见，这就引发了网络购物意见领袖（Key Opinion Leaders，简称KOLs）的出现。

本文将分析电子商务中的网络购物意见领袖对消费者购物行为的影响。

一、网络购物意见领袖的定义与特点网络购物意见领袖是指在特定领域或产品类型中具有一定影响力和专业知识的个人或机构。

他们通过发布购物评价、推荐商品、分享购物心得等方式向消费者提供指导和建议。

网络购物意见领袖通常具备以下特点：一是知识专业，对特定领域或产品类型有深入了解；二是影响力较大，拥有广泛的粉丝和关注者群体；三是公信力高，消费者普遍认可其观点和建议。

二、网络购物意见领袖的影响机制网络购物意见领袖对消费者的购物行为产生影响主要是通过以下机制：一是信息传递机制。

网络购物意见领袖通过发布购物评价、商品推荐等内容，将其个人观点和经验传递给消费者，帮助消费者更好地了解商品信息和购物体验。

二是社会认同机制。

消费者倾向于追随并模仿那些他们认为具有认同感和共鸣的意见领袖，从而在购物过程中形成从众行为。

三是权威认可机制。

网络购物意见领袖的知识专业性和公信力使其被视为购物决策的权威来源，消费者更愿意相信他们的观点和建议。

三、网络购物意见领袖的影响因素网络购物意见领袖的影响力取决于多个因素。

首先是专业性和可信度。

意见领袖在特定领域或产品类型中的专业知识和经验，以及他们的公信力和诚信度对消费者产生重要影响。

其次是影响者与被影响者之间的关系。

亲密度和社交关系对意见领袖的影响力有一定的制约作用，人们更倾向于相信和模仿自己认识和信任的人。

第三是平台的选择和使用。

不同的网络平台具有不同的用户特征和影响力，网络购物意见领袖需要根据目标受众的特点选择合适的平台来发布内容。

意见领袖是两级传播中的重要角色传播学中的意见领袖，通常是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

所谓两级传播，是美国应用社会学家拉扎斯菲尔德于1940年美国伊利县总统大选调查时发现并提出来的。

这个结论认为：意见通常从广播和印刷媒介流向意见领袖，再从意见领袖流向人群中不太活跃的部分。

这一理论的关键词是“意见领袖”。

“意见领袖”就是人群中比较活跃的部分，因为他们拥有更多的主观兴趣，他们比一般的人更多地接触媒介，比一般的人知道更多的媒介内容。

他们把他们所知的东西，“流”向“人群中不太活跃的部分”，以至对这些“不太活跃者”产生决策上的影响。

简单说，信息的传递是按照“媒介—意见领袖—大众”这种传播模式进行的。

网上意见领袖是两级传播中的重要角色，是网民中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。

他们具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

论述新意见领袖的过度商业化问题及其一、网络意见领袖基本概念拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中，把“意见领袖”解释为: 传递重要的竞选信息给大多数选民，并且为他们解释相关的竞选问题，最终影响竞选结果的一类人[2]。

意见领袖将媒体发布的信息按照自己的理解进行解释加工并传播，对他人加以影响。

在这里，意见领袖起到连接媒体和受众的中介作用，“信息流”和“影响流”都经过意见领袖这个中介。

就目前的互联网环境来看，笔者认为网络意见领袖实际上是在互联网平台上就某话题发表见解，并有相对稳定的受众群体和拥护者。

意见领袖已经不单纯是媒体和受众之间的中介了，尤其是在网络环境中。

作为特殊节点，群体中的意见领袖符合经典的结构洞理论，其位置在网络中非常关键，不仅影响了个人的信息与权力，更控制了整个网络的资源流通[3]。

二、网络意见领袖的形成及分类东野寒冰在《试论网络大V的崛起与微博宣传》一文中，对微博网络大V做了三个分类，分别是某领域领军人物、“草根意见领袖”，以及企事业单位的官方微博[4]。

在他的基础上，本文将视角放到整个网络环境中去，将网络意见领袖做如下分类：(一)公众人物属性意见领袖公众人物型意见领袖在现实生活中本就具有足够高的知名度和影响力，只要他们在互联网上运营个人账号，便能迅速吸引庞大的粉丝群体。

与此同时，他们的知名度和影响力在网上得到放大和量化。

再加上本身自带流量并且能够随时在网络上形成强烈的粉丝效应，他们很容易成为舆论话题的直接生产者。

比如主持人何炅、万达集团董事王思聪等。

(二)知识分享属性意见领袖知识分享型意见领袖的特点是在某领域具有丰富的专业知识，或者一定的经验积累。

他们的受众群体一般以该领域的兴趣爱好者或者从业者居多。

拿微博来说，微博官方定期公布微博榜单，其中“垂直V影响力榜”就是从互联网、旅游、科技、时尚等各个领域对这类微博大V分类并排名。

知识分享型意见领袖意见领袖在知乎上的表现更为明显。

他们在媒体平台上进行知识分享，逐渐积累粉丝，如果其粉丝群体足够庞大，他们或成为第一类别的知名公众人物。

４２浅析高校辅导员塑造引导大学生网络“意见领袖”的策略罗宗军　郭　涵　夏　谦( 宜宾职业技术学院，四川　宜宾　644000 )【摘　要】随着互联网技术与网络新媒体的快速发展，网络已成为高校思想政治教育的重要的阵地。

面对错综复杂校园网络舆论，高校辅导员要不断的探索网络思想政治教育的新思路新方法，将一部分同学培育与塑造成为大学生网络“意见领袖”，提高网络思想政治教育效果。

本文首先分析阐述大学生网络“意见领袖”的定义与作用，并从提升辅导员自身品格、大学生网络“意见领袖”队伍建设等五个方面提出了高校辅导员塑造引导大学生网络“意见领袖”策略。

【关键词】网络“意见领袖”；塑造引导策略一、大学生网络“意见领袖”的定义“意见领袖”这一概念是由美国著名传播学者拉扎斯菲尔德于1940 年在《人民的选择》一书中首次提出，是指：“在人际传播网络中为他人提供意见、观点并对他人施加影响的活跃分子”。

大学生网络意见领袖是指经常在大学生常用网络中，具有话语优势，其言论常被广大学生认可和追随，并有一定的影响力和号召力的大学生网络用户。

大学生网“意见领袖”一般由群主、论坛管理者以及活跃度很高的成员组成，群主与论坛管理者可以改变论坛的设置，对成员进行管理、修改或者删除，可以对信息加上醒目标识，也可以禁止发言；活跃度很高的成员他们或掌握了一定的信息来源，或有独到的深刻的见解，说出的话能让众人信服，回复率很高，有较大的影响力。

二、大学生网络“意见领袖”的作用大学生网络“意见领袖”是自发形成的，其关注的话题往往与其他大学生的关注点一致，谈论的话题主要包括：学习、交友以及社会热点焦点等，他们利用网络平台的即时与互动等独特的特点去吸引其他同学的注意。

（一）引导校园网络舆论。

大学生网络“意见领袖”作为高校校园舆论传播的主要力量，他们对信息敏感度很高，对于校园网络平台上讨论什么以及怎么讨论牢牢的把握着主动权，潜移默化的主导校园网络舆论的形成与引领着校园网络舆论的方向。

新意见领袖名词解释
新意见领袖是指那些在社交媒体、在线论坛、博客、新闻网站、视频平台等平台上,通过内容创作、互动、社交等方式,频繁发布、分享和传播自己的见解、观点、知识和经验,以及自己对行业、社会、政治等问题的看法和态度,成为他人关注、追随者众多,并对社会和行业产生广泛影响的人群。

新意见领袖的崛起是社会发展和科技进步的产物。

随着社交媒体和互联网的普及,人们可以更加便捷地获取信息、交流和互动,同时也可以更加自由地表达自己的看法和观点。

这些特点使得新意见领袖的出现成为可能。

同时,新兴技术的不断发展和应用,如人工智能、大数据、虚拟现实等,也为新意见领袖的崛起提供了更多的机会和可能性。

新意见领袖的领袖地位和影响力,不仅体现在其个人魅力、知识储备、社交能力等方面,也与其影响力对社会和行业产生的影响密切相关。

他们的言论和观点往往被视为权威和主流,对大众的思想、观念和行为方式产生重要影响。

同时,他们的贡献也是不可忽视的,他们通过内容创作、社交互动等方式,推动了行业的创新、进步和发展。

新意见领袖的界定和特征不是一成不变的,随着社会环境和技术变化,人们对于新意见领袖的定义和标准也会发生变化。

同时,对于新意见领袖的培养和管理也显得尤为重要,以确保其影响力和贡献能够持续地对社会和行业产生积极的影响。

新媒体下的意见领袖随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道。

在这个数字化时代，意见领袖在新媒体平台上扮演着越来越重要的角色。

他们通过自己的影响力和专业知识，引领着社会舆论的走向，对于网民的思想观念和价值观念产生着深远的影响。

本文将探讨新媒体下的意见领袖现状和作用，并分析其对社会的影响。

1.1 意见领袖的特点新媒体下的意见领袖具有以下几个特点：第一，具有很强的个人魅力和号召力。

他们在新媒体平台上拥有大量的粉丝和支持者，能够吸引大量的关注和讨论。

第二，具有专业性的知识和观点。

意见领袖往往是某一领域的专家或者权威人士，在该领域有着丰富的经验和专业知识。

具有强烈的公共责任感和社会影响力。

他们的言论和行为往往能够深刻地影响到社会公众的思想和行为。

根据意见领袖在新媒体平台上的表现，可以将其分为三类：第一类是政治、经济和社会领域的权威专家，他们在政治、经济和社会议题上有着权威的专业知识和见解，能够为公众解读复杂的宏观议题。

第二类是文化、娱乐和生活方式领域的意见领袖，他们以其独特的文化品味和审美观念，影响着广大年轻人的消费观念和生活方式。

第三类是互联网和科技领域的意见领袖，他们以其对科技前沿的理解和预见，引领着新科技的发展和应用。

2.1 引领社会舆论意见领袖通过其在新媒体平台上的言论和行为，能够引领社会舆论的走向。

他们的言论和观点往往能够影响到大众的看法和态度，引发公众的讨论和反思。

在某一重大时事事件发生时，意见领袖的言论和观点往往能够影响舆论的形成和发展，成为社会公众思考的重要参考对象。

2.2 形成新的社交关系新媒体下的意见领袖通过其在社交平台上的活动，能够与大量的粉丝和支持者进行互动，形成新的社交关系。

他们能够借助新媒体平台与粉丝进行互动和交流，形成粉丝社群，影响着社会群体的认同和归属感。

而这种社交关系的形成也加强了意见领袖在新媒体平台上的影响力和号召力。

2.3 传递有用信息意见领袖通过其在新媒体上的言论和观点，能够传递大量的有用信息和知识。