名牌的定义与正负效应(doc 9页)

品牌效应与品牌传播精编W O R D版IBM system office room 【A0816H-A0912AAAHH-GX8Q8-GNTHHJ8】品牌效应和品牌延伸**于珺（吉林大学经济学院2001级基地班吉林长春 130012）摘要：品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国商品的国际竞争力。

本文运用博弈论，供求分析以及信息不对称等经济学工具，分析了品牌效应和品牌延伸的必要性和可行性，并提出了品牌塑造的解决方案。

关键词：品牌效应品牌延伸品牌塑造信息不对称进入新千年，中国市场出现了前所未有的现象，商品市场出现全面过剩，供过于求的现象凸显出来，市场竞争空前激烈。

据原国家经贸委市场局与中华全国商业信息中心2002年9月24日在新华网上公布的一项联合调查统计结果分析，2002年下半年，在中国600种主要商品中，供求基本平衡的商品有72种，占总数的12%,供过于求的商品有528种，占总数的88%，没有供不应求的商品。

中国加入WTO后，国外品牌将进一步打入国内市场，商品过剩现象会进一步加剧。

如何在市场上占有较大的份额，对于每一个国内企业都是一种挑战。

本文通过对“品牌效应”的分析，从“塑造品牌”角度，提出增强企业竞争力的初步解决方案。

一、品牌与品牌延伸简介品牌塑造在发达国家早已盛行。

据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品8.5万种，而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家* *本文的初稿审定过程中，得到了经济学院丁肇勇老师的修改与指导，特在此表示感谢。

和地区。

2002年8月5日，美国《商业周刊》刊登了INTERBRAND公司公布的“全球最有价值的品牌”2002年度排行榜，其中前十位品牌为可口可乐、微软、IBM、通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路和奔驰。

前一百个品牌里有6个亚洲品牌：丰田、索尼、本田、任天堂、三星和松下。

论品牌效应【内容摘要】在现如今市场竞争越来越激烈，产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。

要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。

因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。

文从品牌效应对企业发展的积极作用和可能产生的负面作用两方面，结合所学，对品牌效应以及企业建设和打造品牌的意义进行了深入地探讨和分析。

【关键字】品牌品牌效应聚合效应磁场效应衍生效应光环效应目录1.品牌的积极效应 (2)1.1宣传效应 (2)1.3磁场效应 (4)1.3.1品牌吸引客户，提升品牌忠诚度 (4)1.3.2确保企业发展稳定，有利于确立企业市场地位 (5)1.4衍生效应 (5)1.5带动效应 (6)1.6光环效应 (7)1.6.1内部光环效应：有利于提升企业员工荣誉感和归属感 (7)1.6.2外部光环效应：消费者认同、政府合作与支持 (7)2.品牌效应可能产生的负面作用 (8)2.1衍生效应可使企业盲目扩张导致危机 (8)2.2光环效应可能使企业形象维护不当、企业产品被仿冒 (9)2.3品牌效应使企业盲目追求利润最大化 (9)营销之父菲利普·科特勒将品牌定义为一个名称、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商1。

笔者认为，品牌就是企业、商品个性化的沉淀与凝结，是含义丰富且用来吸引消费者注意或者购买的重要识别特征。

而品牌效应则是因品牌的差异化而对企业发展所产生的作用,是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力2。

在当今市场竞争日益激烈，产品同质化日趋严重的社会背景下，品牌效应在企业持续发展中发挥着越来越重要的作用，可以说，企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。

关于名牌问题的法律研究名牌是一个多义项的名词，在不同的使用场合，它有不同的内涵。

对于消费者来说，那些知名度高、销售量大、质量好的产品为“名牌产品”，这些产品的品牌就是名牌。

政府经济管理部门和工商业团体、协会以及在谈到名牌时，大多与产品在一起，名牌即名牌产品。

根据《关于推动创名牌产品的若干意见》的规定，名牌产品是指产品质量好、市场占有率高、信誉良好、经济效益显著的产品。

商标管理部门在谈到名牌时，大多与驰名商标在一起，使用驰名商标的产品为名牌产品，该产品的品牌即为名牌。

众所周知，产品的品牌与商标密不可分。

代表信誉、产品声誉的商标是无形资产的重要组成部分，驰名商标的身价更高，如美国可口可乐的商标价值达300多亿美元。

同一产品，贴上不同的商标，其售价会相差很大。

如上海无线电三厂生产的一种小型收录机，卖给日本一家公司，每台售价为37元人民币，而日本这家公司贴上自己的驰名商标后，每台收录机的售价高达560元人民币（注：伍作法、郭方、张晏朴：《名牌，何时走出国门》，《中国工商报》1995年3月28日。

）。

杭州某丝绸服装厂生产的丝绸服装质量上乘，该厂的服装如果使用自己的商标，在美国市场上每件只能卖20美元，如果使用美国一家公司的驰名商标，每件服装能卖300 美元（注：李清栋：《商标：为你欢喜为你忧》，《中国工商报》1993年8月28日。

）。

1997年4月，“红塔山”商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标。

据北京名牌资产评估事务所评估，“红塔山”的品牌价值达332 亿元人民币（注：马津：《天下谁人不知君-云南玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司的名牌之路》，《中国工商报》1997年11月15日。

）。

由此可见，品牌也是无形资产的重要组成部分。

因此，名牌问题是一个非常重要的经济问题。

许多部门、地区为了使本部门、本地区的创名牌、保名牌，实施了名牌战略。

江泽民同志在党的十五大报告中指出：“从现在起到下个世纪的前十年，是我国实现第二步战略目标，向第三步战略目标迈进的关键时期”。

名牌战略名词解释(一)名牌战略名词解释1. 品牌定位•定义：品牌定位是指企业通过市场调研分析和策略规划，确定自身品牌在目标消费者中的独特位置，以实现竞争优势和市场份额的增长。

•例子：Nike作为全球著名运动品牌，其品牌定位是以“Just Do It”为核心，强调激励人们积极参与运动，展现自己的潜力。

2. 品牌价值•定义：品牌价值是指品牌在市场中所具有的经济价值和非经济价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等各个方面。

•例子：Coca-Cola作为全球知名饮料品牌，其品牌价值是由于其广泛的市场覆盖和强烈的消费者忠诚度，使得其品牌在市场上拥有巨大的经济价值。

3. 品牌形象•定义：品牌形象是指消费者对某个品牌所形成的总体印象，包括品牌的个性、价值观、声誉等方面。

•例子：Apple作为全球知名科技品牌，其品牌形象是简约、创新、高端的代名词，消费者普遍认为Apple的产品具有优良的品质和设计。

4. 品牌标识•定义：品牌标识是指品牌在外部表现中所采用的标识性符号，如商标、标志、标签等。

•例子：Mercedes-Benz作为豪华车品牌，其品牌标识是由一个三角星组成的商标，代表着品牌的高贵与优雅。

5. 品牌扩展•定义：品牌扩展是指企业通过利用已有的品牌优势和市场知名度，将品牌延伸至其他产品或服务领域，以实现品牌价值最大化。

•例子：Google作为全球知名科技公司，其品牌扩展包括推出Google Chrome浏览器、Google Drive云存储等产品，以拓展其在科技领域的影响力。

6. 品牌保护•定义：品牌保护是指企业采取各种措施，保护自身品牌的合法权益，防止他人侵犯品牌形象和知识产权。

•例子：Louis Vuitton作为奢侈品牌，通过注册商标、设计专利等方式来保护自身品牌的权益，防止假冒伪劣产品的出现。

•定义：品牌认知是指消费者对某个品牌的知觉、记忆和反应，包括品牌识别、品牌调性、品牌形象等方面。

•例子：McDonald’s作为全球连锁快餐品牌，其品牌认知可以通过其特有的黄色大M招牌、麦当劳吉祥物等元素来激起消费者对品牌的认知和记忆。

浅谈名牌的基本属性 “未来世界地图，就是世界名牌的地图。一个国家的实力，也将通过其拥有世界名牌多少来体现”。当前，关于“名牌”的话题越来越多，人们议名牌、穿名牌、用名牌，新闻媒体积极于宣传名牌，而作为企业更是积极于创造“名牌”。从另一方面看，名牌意识的提高是社会的一大进步，它对于社会主义市场经济的发展是大有益处的。 何谓“名牌”？对于“名牌”一词的概念，国内众多学者都试图给它下定义或给予某种解释。例如，“名牌是能引人注意、带来利益并产生价值的牌号。” “名牌就是知名的、著名的、驰名的牌子。„„从法学的角度讲，名牌是一种知识产权。从经济学的角度讲，名牌又是与企业的有形资产相对应的无形资产。” “所谓名牌，简言之，即驰名品牌，也即在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。” “所谓名牌，就是在较大范围内为大家一致公认的某个最好的牌子。”等等。经济学界普遍认为，名牌应是名牌产品、名牌商标和名牌企业三个层次的总和。名牌及名牌的创建是近几年来国内营销研究的一个热门话题。 一、高知名度 名牌当然是知名的品牌，顾名思义，名牌必然具有高知名度这一属性。有的名牌的知名度甚至达到了家喻户晓。提到名牌车，大家都会说到法拉利、保时捷、奔驰、宝马等；说到名牌手表，大家都会想到劳力士，萧邦，伯爵，卡地亚等；而关于名牌护肤品，马上会有一串回答：兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、碧欧泉、欧莱雅等等。刚提及的基本是某产品类世界顶级名牌。多数消费者尽管没有实际使用过、有的甚至没有亲眼见过，但对于这些经典的名牌都是耳熟能详的。各行各业都有名牌产品，广泛深入众多消费者的名牌可能是与我们的衣食住行息息相关的。例如，苹果、诺基亚、可口可乐、肯德基、迪士尼、高露洁、沃尔玛、徐福记、蒙牛伊利、心相印„„提到任何类别的产品，人们总会脱口而出许多品牌，在统计中那些被消费者高频提到的品牌也正验证了名牌具有很高的知名度。 二、高市场占有率 高市场占有率也是是名牌战略的核心。调查研究数据是“名牌具有高市场占有率”的强有力证明。近几年，苹果手机风靡全球，其智能手机市场占有率也是意料之中。数据显示智能手机市场占有率，苹果遥遥领先：苹果29%，诺基亚9%，htc16%，三星19%。而诺基亚作为手机行业多年的老名牌产品，在手机总市场中占据了半壁江山：诺基亚55.10%， HTC10.10%，三星9.50%，摩托罗拉6.10%，苹果4.90%，黑莓3.20%，索尼爱立信2.70%。另如笔记本电脑在中国大陆：联想30％，戴尔15％，惠普13％，华硕10％，索尼 6％，宏碁 5％。可见占有一定市场份额的产品均为我们所熟悉的名牌。同时评为名牌的标准之一是市场占有率，如果不高还叫什么名牌呢，当它被评为名牌后，消费者就会有一种名牌趋向心理，从而导致他的市场占有率进一步提升。这就是为什么很多企业申请为国家名牌的原因。 三、高品质 质量是企业生存和发展的根本。品质是名牌的生命,更是创名牌的基础。最终成为名牌

品牌效应——从皮尔.卡丹时装帝国看服装名牌运营服装学院设计054班姓名：张帆摘要：品牌包含着两个含义：“品”即使特品，商品的等级、种类，当然还包括有人的品格；“牌”则是企业或个人为其产品或服务所营造的名称，其实上是商标。

把上述两层意思联系起来，‘品牌’就是具有一定品味的牌子。

品牌由众多因素构成如产品质量好、式样要美，要迎合消费者品味，定价要合理。

但品牌于名牌不同，品牌被广大消费者公认，久而久之才能形成名牌。

关键词：内涵名牌名人价值市场前言：服装行业是一个既古老又年轻的行业，近几年来，随着国家经济的发展，服装行业逐渐改革深入，引进了许多先进的技术，生产渠道逐步增加，服装品牌效应也成为了服装管理系统不可缺少的一项环节。

品牌是一种符号，是高价位商品的代名词;品牌除了物有所值，还具有不可估量的附加值，其附加值就是显示了社会地位；名牌也是一种文化，一种深层次的文化，它影响这每一个消费它的消费者的心理，人们痴迷于品牌的标志，包装等来体现优越感。

用名牌来标榜身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养，兴趣爱好，名牌更是一种时尚，总是引领大众消费走向。

那么，怎样才能成就顶级品牌，成为人们争相追逐的名牌前线呢？我从国际著名品牌皮尔卡丹来尝试分析服装品牌的运行模式。

1名牌经营手法：作为皮尔卡丹这样一个实力雄厚、跨国界的庞大的国际企业组织，一直坚持着单纯就是艺术的表达理念，强调品牌的简洁明快，这个理念不仅体现在皮尔卡丹的服装设计上，更是无处不在的表现在他的宣传推广上。

从店面设计到外灯箱等宣传物品上，只写上pierre cardin,给人留下强烈的视觉印象。

把艺术与商业这两个不同的领域巧妙地融为一体。

品牌在自己的风格体现上十分严谨，从店面展示到服装展示会的展台都要充分，精准的表达出企业的风格和艺术特色。

2拉大品牌张力作为品牌不仅需要在设计上拥有永不枯竭的创造力，也要不断扩大涉及领域，稳固产业根基。

皮尔卡丹从家具、室内设计到私人飞机设计到凯迪拉克轿车造型设计再到香水，鞋帽，餐具等等无所不及，终于建立起了‘卡丹帝国’成就了在欧洲、美洲、日本的延伸发展。

微观经济学论文对名牌效应背后经济原理的分析姓名兰梦薇院系经济管理学院专业会计班级1301学号13080301292014年5月2日对名牌效应背后经济原理的分析内容摘要：近年来，随着经济的快速发展，越来越多的商家为吸引消费者购买商品而纷纷打造出了独树一帜的品牌，被冠以名牌的商品迅速受到大家的热捧和青睐，从而在广大消费者中引起了名牌效应。

有人说，名牌效应是一种不好的经济现象，是消费者不理性消费与生产者谋取暴利的综合体现，会极大地影响社会经济的健康发展。

那名牌效应背后究竟隐藏着怎么样的经济原理？本文将从微观经济学的角度简要分析名牌效应形成的原因、生产者与消费者在名牌效应中的双赢以及名牌商品的生产厂商如何在高价销售的风险下持续生产和经营。

关键词：效用；生产者剩余；垄断；价格歧视一欲望与效用与普通商品相比，名牌商品的价格往往会高出几十倍甚至上百倍。

由需求曲线（图1）可知，商品的需求量会随着价格的增加而减少。

可与此相反的是，仍然有大量的消费者热衷于名牌商品，并且愿意对此支付较高的价钱。

那么究竟是什么原因使消费者违背了需求曲线的原理，即使在高价的前提下仍有较大的需求量？这就是效用对消费者产生的影响。

效用是对商品满足人的欲望的能力评价，也就是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。

用基数效用论举例说明：假如买一个普通包能让你的满足感加2，就说明这个普通包的效用为2，那么买一个LV包所带来的效用可能就为10。

因为名牌商品更能满足消费者心理上的需求，所以它的效用就比普通商品要更大。

而需求价格又取决于商品的边际效用（表1），商品的边际效用越大，消费者为购买该种商品所愿意支付的最高价格就越高。

因此，效用为2的普通包的价格是1，而效用为10的LV包的价格却是它的5倍。

边际效用又会影响消费需求，边际效用越大，消费需求就越大。

这就解释了消费者为什么愿意支付较高的价钱去购买名牌商品。

简单地说就是名牌商品相比普通商品更高程度上满足了消费者的需求欲望，带给了他们更大的满足感。

中国名牌发展报告(doc 12页)制造业名牌，除家电名牌外还包括了电子、服装、食品、日化、交通、医药、建材、烟草等行业的名牌。

制造业的一个共同特点就是生产性，因此在争创名牌过程中，技术、管理、质量等方面的创新与改进发挥了基础性的作用；同时，在服务、广告、物流、战略等非生产性领域的领先构成了制造业名牌诞生的必要条件。

如服装行业，在名牌战略的实施过程中，注重提升了企业的产品和品牌定位，把改进设计、改善管理和品牌运营作为赢得市场的法宝，并配合以独具特色的广告诉求，使得杉杉、雅戈尔、红豆、报喜鸟、波司登以及新诞生的大量保暖内衣品牌脱颖而出；交通行业的一汽集团更是在产品设计、质量控制、品牌运营、售后服务等领域苦下功夫，使其旗下的红旗、捷达、奥迪、威驰、马自达6等多个品牌都有超凡脱俗的表现。

此外，制造业领域这些年还诞生了许多家喻户晓的驰名品牌，如联想、方正、茅台、五粮液、青啤、燕京、红塔山、中华、东风、三九、华北制药等等。

服务名牌，其主要包括金融、电信、邮政、餐饮、旅游、贸易、商场、教育、交通、民航、医院等领域的知名品牌。

服务业的特别之处就在于其主要通过服务来满足客户需求并创造价值，这就要求服务业在名牌战略的实施过程中要时刻做到以客户需求为中心，同时不断提升自己的综合实力为客户提供最优质的服务。

如金融行业在名牌战略实施中就离不开提高自身业务水平与塑造良好外部形象的结合，而在这“两手抓”过程中能做到“两手硬”的企业自然会成为行业的佼佼者，如中国工商银行、中国银行、招商银行、中国人寿、平安保险、银河证券等。

电信名牌的塑造更是别具特色，它不仅需要服务上的投入，更要有技术上的领先作为必要条件。

中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等电信企业都在各显神通地巩固自己的服务和技术两个支撑，强化自己的名牌地位。

此外，餐饮、旅游、运输等领域也在名牌事业的推进中涌现了中信、光大、中粮、中化、国旅、中青旅、中远、国航、东航等一批知名品牌。