深度报道--党报在新媒体环境下的突围之路

境 发生 了怎样 的变化？党报如何 在危机 商获得 广告量 。对 我 国党报而 言 ，广告 求 知 欲 ，而 且 为广 大 民 众关 注 的新 闻
中把 握机遇 ，更好 地提高媒体影 响力和 收入是 最主要 的收入 。有研究发现 ，进 事 件 留下 了详 尽 的历 史记 录 。这些 新
舆 论 引导 力 ？
１ ．党报 发 行量 持 续下 滑 。２ Ｏ 世纪 实工作 ，此类 广告大为减少 。而此时其 的品牌号召力 ，从 而为其在赢得 市场 、
末 ，全 国各 地如春笋般 涌现了一大批都 他行业 的商业 广告还没有 培养成熟 ，导 实现舆论导 向功能和服务大 众时 市 民百 姓 及其 致很多党报 的年广告刊登量缩水 。 感兴趣 的新闻作为读 者定 位和 内容定 位 的报纸 ，迅速 占领 了广阔的市场份 额。
一
入２ ０ 世 纪９ ０ 年代 以后 ，省级党报广 告收 闻背 后 的 事 实 折 射 出 鲜 明 的 时 代 特 告 收入 增长 曲线 之间呈现一个逐 渐扩大
、
深度报道是 党报在 新媒体环境 入 的增 长明显低 于大众报纸 ，两者 的广 点 ，反 映 了巨大 的社会变革 。
下 的 必 然 选 择
行 ”时表示 ，人 民 日报 人在新媒体格局 有限的市场零售量更是不容乐观 。 中具有 强烈的危机 意识 。 当 日，人 民网 官方 微博 的一条博 文引出数千次转 发 ：
一
读 者 的 需 要 是 党 报 做 好 深 度 报
２ ．党报 的影 响力 降低 。人 们 对媒 道 的基 础 条件 。新 闻报 道 在 解决 “ 是 为 什 体 的使用决 定了媒体 的影 响力 。当受众 什 么 ”的 问题 之 外 ，还 要 解 决 “
业 务研 究
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深度报道
口 张玲 玲
党报在 新媒体 环境 下的突 围之路
人 民 日报社 社长 张研农 ２ ０ １ ２ 年４ 月 者的注意力逐渐 转 向了其他媒 体。这使 的思想 性 、权威性 、导向性 的体现 ，也
在 “ 人民 Ｅ ｔ 报 校 园 行—— 复 旦 大 学之 党报扩大发行 的计划越来越难 ，而本就 无 疑是 党报深度报道 的关 注点。
位年轻 编辑在社 内培训时举 出姚晨粉 从都市报 、网络上能轻而 易举 地获得快 么 ” “ 怎 么办 ” 的 问题 。读 者不 仅 想
丝１ ９ ５ ５ 万的事例 ，这意味着她每一 次发 速 、全 面的新闻事实 时 ，党报 的议程设 了解 资 讯 信息 ，更想 知 道 与 此新 闻事
言 的受众 ，比 《 人 民 丑报 》发行量 多出 置能力被 削弱 ，其权威性 、信任度 和影 件 相 关 的 缘 由 、影 响 等 。这 种对 新 闻 近７ 倍 。中央机 关报社 的社 长及 官方 微 响力受到挑 战。
做好深度 报道 ，党报具有其 他媒体
自２ ０ 世纪９ ０ 年 代 开始 ，我 国 党报 的裂 口 ，这 一 普 遍存 在 于 全 国不 同地 无法 比拟的优势 。其一 ，党报 与党的特 尤其 是 中央 和省 级 党 报遭 遇 了严重 的 区 的现 象被命 名为 “ 收 入裂 口” 。④同 殊关 系决定 了党报 具有天然 的权 威性 。 生存危机 ，甚 至有人认 为党报 已被 “ 边 时 ，党报刊登 的广告多 为政府 部 门和单 在 市场经济时代 ，党报作 为党和人 民的 缘 化” 。这种 危机主要体 现在发行量下 位 的政绩形象广 告 ，２ ｏ １ ２ 年 中央 “ 八项 喉舌 ，以其所发布 信息的真实性 、可靠 滑 、影响力降低 、广告量减少等方面 。 规 定” 出台后 ，各级政府更加 致力于务 性 、权 威性 ，在读 者的心 目中享 有较高
博 的态度引人深思 ，提出 了一个重 要课
事 实纵 深 的要 求 ，需要 媒 体 从业 者 深
３ ． 党报 的广告量减少。报 纸在 “ 二 入 事件 发 展 内部 ，探 究新 闻事 件 的前
题 ：在新媒体 时代 ，党报所处 的媒 介环 次售卖 ” 中，将读者 的关注度卖 给广告 因后果 。深 度报 道 不 仅满 足 了读 者 的
力创造 了 良好 条件 。⑧ 其二 ，网络的 匿
把关人 ”作用 。广 面对都市类 报纸 、网络等新兴媒体 名性强化 了党报的 “ 的挑 战 ，各 家党报也在 积极寻找突 围之 阔的 网络海洋 为受众提供 了海量信息 ，
随着都市 报发展 的逐渐成 熟 ，以鲜 活有 路 。为提高 党报影响力 、打造党报 的品 但 是打开窗户 的同时也进来 了苍蝇 ，各 趣 的形式 报道政治 、经济 等硬新 闻 ，成 牌形象 ，深 度报道成 为党 报发展 的必然 种无用 的垃圾 信息会 占用 受众宝贵 的注 为他们 吸引读者 的金 字招 牌 ，这也 在很 选择 。深度 报道 的实践证 明 ，要 以与 时 意力空间 ，降低受众对 网络的有效使 用
大程度 上吸引 了一些 高端读者 。而此时 俱进 的政 治眼光和决 策民主化为基本着 率 。而严谨 的新 闻采写 制作程序 和严 格 大量 的宣传任务为党 报的新 闻报道 戴上 眼点 ，抓住 决策层 面的大事 ，把牵动 全 的选 稿 标 准 一 直是 党 报 所 坚持 的硬 要 了 “ 紧箍咒” ，使党 报的宣传性严 重过 局 的决 策用百姓实践 和检验后所反 映出 求 ，党报 “ 把关人 ”的精致筛选 可以为 剩 。与此同时 ，新 闻网站迅速 崛起 ，读 的话题 加以调查分析 报道 。这正是 党报 读者提供 更有用 的新 闻信息 。其 三 ，党
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业 务研 究
Ｎ Ｗ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣＨ
政机关 部门的公务人员是 党报的核心受 幅较长 的深度 报道 ，读者 阅读起 来容易 势 》中说 ，每一种新的媒介状态的出现从