壳牌石油标志变化

1939年在纽约举办的十届博览会上，罗维展出了他的 "工业设计师工作室"的样品间。不但引入了新的概念，而 且第一次把工业设计师这个职业正式提出来，对战后工业 设计师的职业化过程有着积极的作用。
40年代，他开始承接产品包装与企业形象设计，其起因源 于一次打赌。 长久以来，好彩香烟盒(lucky Strike )采用绿、红两色 相间的包装设计。1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美 圆与罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。罗维接受了 挑战，着手将绿底色改作白色，使印刷成本降低；随后在烟 盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。 “改妆”后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了 40余年。
1934年，罗维为冰点（Coldpoint）冰箱设计了一 个崭新的形象。冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体 的箱体使其看上去简洁明快；冰箱内部也做了部分调整， 奠定了现代冰箱的基础。冰点登陆市场之后，年销量从 60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一 亮。一时间，流线型成了消费者的采购目标，影响所及， 到现在仍余音绕梁。而罗维便是其首创者，并将它演绎 得登峰造极。
第一讲
罗维生平
雷蒙德· 罗维生于1893年的巴黎，从小便对火车、 汽车产生浓厚的兴趣，立志从事设计。他获得工程学学 士学位之后，便应征入伍。一战结束后，于1919年移居 美国。当时的他已近30岁，而且几乎双手空空，却以此 为契机，开始诚心追逐童时的梦想。
罗维一直到1986年去世 前不久，还在从事设计活动， 是当代工业设计师中设计生 涯最长的一个。罗维一生有 无数殊荣，他是第一位被 《时代》周刊作为封面人物 采用的设计师，罗维对于美 国工业设计的发展起到了非 常重要的促进作用。他的一 生，是美国的工业设计开始、 发展，到达顶峰和逐渐衰退 的整个过程的缩影和写照。

现代设计史专业知识考试题库（含答案）一、单选题1.在汽车行业中最早成立外形设计部门的是哪个汽车公司?A、通用B、福特C、大众D、菲亚特标准答案：A2.曾经成为美国《时代》杂志封面人物的设计师是A、沃尔特·提格B、雷蒙·罗维C、盖迪斯D、德莱佛斯标准答案：B3.1851年伦敦世界博览会展馆“水晶宫”的设计者是A、拉斯金B、潘克星顿C、莫里斯D、汤姆逊标准答案：B4.主张设计上、建筑上要向前看，并著有《走向新建筑》一书的设计师是A、勒·柯布西耶B、彼得·贝伦斯C、穆特修斯D、维尔德标准答案：A5.经历了国际主义设计和后现代主义设计两个重要阶段，成为美国最重要的当代建筑设计师的是A、赖特B、菲利普·约翰逊C、米斯D、温图利标准答案：B6.提出“好设计十大原则”的德国当代设计大师是A、密斯B、艾斯林格C、拉姆斯D、艾舍标准答案：C7.美国流线型运动主要活动时间为A、20世纪30年代B、20世纪50年代C、20世纪70年代D、20世纪90年代标准答案：A8.二战后，哪个国家设计生产了“维斯帕”小型摩托车?A、德国B、美国C、意大利D、日本标准答案：C9.佛兰克·赖特是美国什么运动的干将?A、装饰艺术B、新艺术C、工艺美术D、现代主义标准答案：C10.“施罗德住宅”的设计者是A、里特维特B、米斯C、科布西耶D、蒙德里安标准答案：A11.提出建筑师的任务是给于结构以生命"理念的设计师是A、华格纳B、潘顿C、雅各布森D、阿尔托标准答案：D12.维克多·帕帕纳克是一个具有强烈批评性的设计理论家，奠定了设计伦理学的基础。

他于1971年出版的影响最大的著作是A、《为真实世界的设计》B、《为人类的尺度设计》C、《英国设计导论》D、《绿色世界的必要性:为真实世界的自然设计》标准答案：A13.“工艺美术”运动的发源地是A、英国B、法国C、德国D、美国标准答案：A14.1972年美国普鲁蒂艾戈建群被政府炸毁后，哪位后现代理论家将其看作现代主义设计的死亡，后现代主义诞生?A、詹克斯B、格利夫斯C、穆尔D、温图利标准答案：A15.法国第一位时装设计师是A、盖勒B、艾林.格雷C、布瓦列特D、兰比卡标准答案：C16.1739年第一次提出“形式追随功能”的是A、格林诺斯B、赖特C、沙利文D、贝伦斯标准答案：A17.不属于法国“新艺术”运动设计团体的是A、新艺术之家B、艺术工作者行会C、现代之家D、六人集团标准答案：B18.作为对国际主义建筑风格的回应，在平面设计上出现了什么风格?A、德国国际主义风格B、美国国际主义风格C、瑞士国际主义风格D、日本国际主义风格标准答案：C19.引领“新艺术”运动的开展，并强调“回到自然去”的人物是A、拉斯金B、莫里斯C、维尔藩D、萨默尔标准答案：D20.二战后，设计生产了“维斯帕”小型摩托车的国家是A、德国B、美国C、意大利D、日本标准答案：C21.“波普”设计运动源于A、美国B、德国C、中国D、英国标准答案：D22.卢斯在其著作《装饰和罪恶》中提出了自己的建筑设计立场，其中不包括A、简单几何形式B、功能主义C、主张装饰D、建筑精神应该是民主的标准答案：C23.提出“最美丽的曲线是销售上涨的曲线”这一观念的设计师是A、罗维B、盖迪斯C、赫勒D、提格标准答案：A24.第一位专职汽车设计师是A、斯隆B、厄尔C、罗纶D、盖迪斯标准答案：B25.香港中国银行大楼的没计者是A、科布西耶B、高蒂C、赖特D、贝聿铭标准答案：D26.提出“少就是多”设计立场和原则的设计师是A、贝伦斯B、密斯C、威尔德D、文丘里标准答案：B27.最早提出了现代设计教育体系的是A、格罗佩斯B、汉斯·迈耶C、米斯·凡德洛D、依顿标准答案：A28.机械美学的重要奠基人是A、柯布西耶B、格罗佩斯C、米斯D、赖特标准答案：A29.哪位设计师于1925年设计了世界上第一把钢管椅子——瓦西里钢管椅？A、马谢·布鲁尔B、拜耶C、阿尔拍斯D、朱斯特·史密特标准答案：A30.后现代主义设计运动是从哪种设计开始的?A、工业设计B、平面设计C、建筑设计D、室内设计标准答案：C31.因设计PH系列灯具而体现了斯堪的纳维亚工业设计特色的设计家是A、博森B、汉宁森C、简森D、雅科布森标准答案：B32.较早具有影响的工艺美术风格平面设计代表是由马克穆多的“世纪行会”出版的A、《东方杂志)B、《玩具马》C、《工作室》D、《科学·工艺·美术》标准答案：B33.“好莱坞”风格是什么运动在美国发展出来的一种风格?A、装饰艺术B、新艺术C、工艺美术D、现代主义标准答案：A34.包豪斯的第二任校长是A、格罗佩斯B、迈耶C、米斯D、依顿标准答案：B35.“新艺术"运动的发源地是A、英国B、法国C、德国D、美国标准答案：B36.在美国使流线型风格得以流行的最重要人物是A、盖迪斯B、德莱佛斯C、沃东特·提格D、斯隆标准答案：A37.工业设计制度化在意大利哪个公司得以发展?A、奥利维蒂公司B、索尼公司C、布劳恩公司D、通用电器公司标准答案：A38.现代建筑产生以来坚特面向大众的基本立场，实现了奥地利建筑家阿道夫·鲁斯提出的A、装饰即设计B、装饰即罪恶C、无装饰D、反装饰标准答案：B39.下列不属于波普风格设计师的是A、玛丽·匡特B、艾伦·琼斯C、彼得·穆多克D、罗伯特·文丘里标准答案：D40.设计师罗维设计生涯的转折点是A、改良了“格斯特纳”复印机B、可口可乐标志设计C、大空实验室D、“冰点”冰箱设计标准答案：A41.下面哪个行会是英国工艺美术运动中著名设计家马克穆多成立的?A、手工艺行会B、世纪行会C、英国工艺美术展览行会D、艺术工作者行会标准答案：B42.在欧洲，“装饰艺术”运动的发展，主要集中在A、建筑设计B、火车站C、电影院D、罄华消费产品与艺术品标准答案：D43.布劳恩公司是哪个国家的著名电器厂商?A、日本B、美国C、德国D、英国标准答案：C44.哪位设计师经历了国际主义设计和后现代主义设计两个重要阶段,成为美国最重要的当代建筑设计师之一?A、赖特B、菲利普·约翰逊C、米斯D、温图利标准答案：B45.“落水住宅”的设计师是A、赖特B、科布西耶C、贝聿铭D、米斯标准答案：A46.哪个建筑为工艺美术运动风格奠定了基础?A、新精神宫B、水晶官C、红屋D、朗香教堂标准答案：C47.詹姆斯戴森是哪个国家的产品设计师?A、德国B、英国C、美国D、意大利标准答案：B48.下列作品中,不属于罗维设计的是A、壳牌石油公司标志B、可口可乐瓶型改型C、班腾桐机D、灰狗汽车公司形象标志标准答案：C49.装饰艺术运动在美国最杰出、最好的纪念碑建筑是A、克莱斯勒大厦B、帝国大厦C、洛克菲勒中心大厦D、埃及剧院标准答案：C50.美国当代设计的重心主要转向A、汽车设计B、传统家具C、工具D、电子产品标准答案：D51.日本设计师柳宗理的作品“蝴蝶凳”造型源于A、日本传统建筑B、日本传统服饰C、日本传统餐具D、日本传统容器标准答案：C52.引领“新艺术”运动的开展，并强调“回到自然去”的人物是A、拉斯金B、莫里斯C、贝伦斯D、萨默尔标准答案：D53.柯布西耶的薯作《走向新建筑》在一定程度上被视为现代设计思想发轫的标志，该著作的影响力在于A、提出机械美学观点和理论系统B、提出设计伦理观点C、反对机械化和标准化D、反对建筑中的柱支撑结构标准答案：A54.美国总统办公和居住的白宫，是托斯坎尼风格和哪种风格的混合形式?A、古罗马风格B、古埃及风格C、现代主义风格D、希腊风格标准答案：D55.“瓦西里椅子”的设计者是A、伊顿B、康定斯若C、格罗皮乌斯D、布鲁尔标准答案：D56.提出“从内到外”的设计原则的设计师是A、马谢·布鲁尔B、海格·斯贝斯C、德菜佛斯D、拉斯金标准答案：A57.包豪斯的第三任校长是A、格罗皮乌斯B、迈耶C、米斯D、彼得·贝伦斯标准答案：C58.美国总统办公和居住的白宫，属于哪种风格的建筑?A、古罗马风格B、古希腊风格C、现代主义风格D、新希腊风格标准答案：B59.现代设计史上的第一个设计改革运动是A、工艺美术运动B、新艺术运动C、装饰艺术运动D、现代主义过动标准答案：A60.战后作为对国际主义建筑风格的回应，在平面设计上出现了A、德国国际主义风格B、美国国际主义风格C、瑞士国际主义风格D、日本国际主义风格标准答案：C61.设计教学中的“基础课”是在哪所学院里最先创造的?A、乌尔姆设计学院B、包豪斯C、芝加哥艺术学院D、哈佛大学建筑学院标准答案：B62.工业设计的制度化在意大利哪个公司得以发展?A、奥利维蒂B、菲亚特汽车公司C、布劳恩公司D、通用电器公司标准答案：A63.“工艺美术”运动起源于A、英国B、法国C、德国D、比利时标准答案：A64.德国包豪斯发起的现代主义设计运动到美国之后转变为A、国际主文风格B、后现代主义风格C、新古典主义风格D、高科技风格标准答案：A65.“装饰艺术”运动在美国最杰出、最好的纪念碑建筑是A、克莱斯勒大厦B、帝国大厦C、洛克菲中心大厦D、埃及剧院标准答案：C66.通用公司在1939年设计了全球第一赦概念车别克Y-~Job,它的设计者是A、斯隆B、厄尔C、罗维D、盖迪斯标准答案：B67.“新艺术”运动名称的提出者是A、盖拉德B、德方列C、萨穆尔D、卡拉宾标准答案：C68.提出“装饰即罪恶”设计原则的建筑家是A、勒·柯布西耶B、格罗皮乌斯C、阿道夫·卢斯D、密斯标准答案：C69.以阿什比为首组成的，成立于1888年的设计团体是A、艺术工作者行会B、艺术家世纪行会C、手工艺行会D、新艺术之家标准答案：C70.工业革命源于A、英国B、美国C、德国D、法国标准答案：A71.现代设计的第一个改革运动是A、工艺美术运动B、新艺术运动C、装饰艺术运动D、现代主义运动标准答案：A72.国际主义风格建筑的最大特点在于A、吸收历史建筑元素B、强调直线C、充满人情味D、注重隐喻标准答案：B73.德国“工作同盟”的创始人之一、设计AEG厂房的设计师是A、瓦格纳B、威尔德C、霍塔D、贝伦斯标准答案：D74.西班牙“新艺术”运动的代表人物是A、汉斯B、拉斯金C、科布西耶D、高蒂标准答案：D75.英国波普设计比较集中反映在A、建筑方面B、交通工具方面C、电子产品方面D、时装和平面方面标准答案：D76.提出“少则多”理念的设计师是A、德莱佛斯B、雷蒙·罗维C、米斯D、盖迪斯标准答案：C77.1911年,格罗皮乌斯设计了欧洲第一个完全采用钢筋混凝土结构、玻璃布墙的工业建筑A、包豪斯校舍B、法格斯鞋检厂厂房C、混凝土乡村住宅D、巴塞罗那国际博览会德国馆标准答案：B78.提出“为时代的艺术，为艺术的自由”口号的设计团体是A、德国“工作同盟”B、现代之家C、包豪斯D、“分离派”标准答案：D79.法格斯鞋楦厂厂房被认为是20世纪初叶世界现代建筑的第一个典范，为世界现代建筑奠定了形式、结构、方法基础，该建筑由梅耶和哪位设计师共同设计?A、贝伦斯B、柯布西耶C、密斯D、格罗皮乌斯标准答案：D80.法国“新艺术”运动作品巴黎地铁入口的设计者是A、宾B、威尔德C、吉马德D、盖里标准答案：C81.“工艺美术”运动的开展时间是A、1864-1896B、1895-1910C、20世纪20-30年代D、1919-标准答案：A82.意大利后现代主义设计师索扎斯在1981年创建的后现代主义设计组织是A、阿基米亚工作室B、孟菲斯C、阿基祖姆D、超级工作室标准答案：B83.物国的“青年风格”与奥地利的“分离派”都是从哪种运动中发展起来的?A、装饰艺术B、新艺术C、工艺美术D、现代主义标准答案：B84.最早的便携式“班腾”相机设计者是A、沃尔特.提格B、德莱佛斯C、米斯D、雷蒙.罗维标准答案：A85.美国设计的风格特征包括：实用性、多元化、折衷主义和A、精英化B、理性主义C、有机性D、商业化标准答案：D86.可可·夏奈尔是法国什么运动中的服装设计师？A、装饰艺术运动B、新艺术运动C、工艺美术运助D、风格派运动标准答案：A87.20世纪初发展起来的人体工程学主要研究的内容是A、人与人体的关系B、人与人造产品的关系C、机器与机器的关系D、人与人的心理关系标准答案：B88.“肯尼迪椅子”的设计者是A、华格纳B、阿尔托C、潘顿D、雅各布森标准答案：A89.德国“青年风格”运动的重要设计家、德国现代设计的奠基人，被称为德国现代设计之父的是A、瓦格纳B、维尔德C、霍塔D、彼得·贝伦斯标准答案：D90.使工业设计制度化进程在美国得以发展的公司是A、奥利维蒂公司B、IBM公司C、布劳恩公司D、通用电气公司标准答案：D二．判断题1.从意识形态上看，设计上的后现代主义是对于现代主义、国际主义设计的一种装饰性发展。

CI的定义CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。

他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。

CI 分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。

企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。

MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。

行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体现在公司机构设立，管理制度制定、员工激励机制等方面。

VI即视觉识别是企业综合信息的视觉管理规范，市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务。

也是MI、BI的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，也是一种资源浪费。

CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的CIS系统。

中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。

最早将CIS作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得•贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为CIS最早的雏形。

1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。

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50年代初又设计了一台收音机，由黑色基座和透明塑料外壳构成， 外形为一规整的长方体，所有内部元件都清晰可见，罗维的这种设 计预示着后来“高科技”风格的到来。

1953年 为Sthdebaker设计了“starliner”。1953年Sthdebaker的 总裁委托罗维为更年轻的用户设计一款小汽车。Starliner后来被称为 美国第一辆赛车。
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罗维重新设计了“法玛尔“农用拖拉机。在此之前的农用拖 拉机常被烂泥沾满铁制轮子，使之变得笨重，影响耕作效率， 并很难清洗，外观上也显得零乱繁琐。罗维的设计采用了人 字纹的胶轮，易于清洗，四个轮子的合理布局增大了稳定性。 这一设计为后来拖拉机的发展指出了方向。
1946 美国灰狗公司是全美最大的汽车客运企业，为了增加 竞争力，该公司30年代开始委托罗维与通用汽车公司合作， 以建立起一种明确的公司识别，成为第一家委托罗维设计标 志的公司。罗维指出灰狗公司的原有标志象一只肥胖的杂种 狗，因此对标志进行了瘦身。洛伊的设计革新包括：1。加 强车身下半部分的抗撞击能力2。在车门上标记了一个白色 的圆盘和一个红色的箭头，来提醒乘客上车时小心陡峭的台 阶。3汽车的内饰重新设计，通过图案可以掩饰不同类型污 点。他们采用了一种一水平线条为主的铝合金车身，转角光 滑圆润，并标有一只跳跃的灰狗作为公司的标志，从而形成 了视觉上的识别特征。这种“银边”的客车后来经过修改， 以适合不同的车型，但基本特征仍保留下来了。1 935年完 成的美国长途汽车设计草图，估价为3500－4500美元
据统计，在最高峰的时候，有75%的美国人每天都要使用他设计的产 品。
罗维是理解设计和经济之间的联系的首批设计者之一。 他说过： “ 在二个产品之间如果价格、功能和质量方面相同，，外形更好看 的将比另一个更畅销 "。 他证明一个产品的成功象功能一样依赖美学。