国外关于“社群”的研究
关于“社群”的研究国外也早于国内。社群一词源于拉丁语,有聚焦、义务之意,表示共同的东西或亲密的伙伴关系。德国社会学家Toimie最早将“社群”
一词作为专有名词提出来,用以描述人与人之间的关系。经典的社会学理论认为,一定的社会关系、一定的地域界限、共同生活的人群、特有的文化、情感和心理的认同感是构成社群的基本特征。同一社群内部成员因某些共同点相互连接;不同的社群因为建立基础不一样,处于相互隔离的状态,归属不同社群的成员间也会有所差别。
对社群经济的定义，起初学界有很多不同的说法，基本上有狭义和广义两种观点。狭义的定义社群是以穆尼兹和托马斯·奥吉恩为代表,他们认为社群经济是建立在某一品牌的消费者群体所组成的社会关系基础之上的一种非地域划分的专门化社群;而广义的观点则不局限于某个品牌消费者间的关系。
Mc Alexander等学者认为,社群经济是一种基于消费者体验的消费者与品牌关系,是以核心消费者为中心,包括消费者与品牌、产品、营销者以及其他消费者之间的关系网,并依此提出了 “基于核心消费者的品牌社群模型”。
现在学术领域普遍被认同的概念是前者穆尼兹和托马斯·奥吉恩于2001年在《消费者研究》上首次提出的。他们研究了大量企业和消费者，认为“品牌社群是一个特殊的，基于品牌为核心的，不受地区限制的消费者群体”，并提出了自己的模型，强调了消费者之间的互动在品牌创建中的重要作用。
而在国外文献中最精准定义社群的应该是克莱•舍基，他在《无组织的组织》一书中已经对社群的定义及特征解释的很明白，既一群有明确的领袖信任关系、有一致群体意识和规范、有一定的主题分工协作、有持续的相互交流分享、有一致协同行动的能力的人群组成的社区。而最终把“社群经济”这套理论尘埃落定的是美国网络行销专家艾瑞克．奎尔曼在2010年9月15日出版的《社群新经济时代》，书中解释到如Facebook、You Tube、Twitter、Plurk等社群媒体平台在近年迅速走红，它们不只是聊天、玩乐、打发时间的工具，事实上，社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。
新媒体⽤户研究第四章笔记（彭兰）
第四章：我们⾝处的共享经济与社群经济
第⼀节作为共享经济节点的⽤户
⼀、共享经济：⼀种新的关系
【词条解释】
①共享经济的概念虽在20世纪80年代就已萌芽，但直到近⼏年才成为当下热门的新型经济模式，这是由于近些年技术的发展提供了共享经济所需的技术条件，从⽽近⼀步推动了共享经济所需的基础结构的完善。
②共享经济是指拥有闲置资源的机构或个⼈有偿让渡资源使⽤权给他⼈，通过点对点连接⽤户及资源匹配、⽤户⾓⾊的随时转换、⽤户间的协作等，使得让渡者收到经济回报，使⽤者便捷地获取⾃⼰所需资源，获得满⾜的同时创造价值。
③根据《中国共享经济发展报告（2020）》显⽰，2019年我国共享经济市场交易规模为32828亿元，⽐上年增长11.6%，同时，2019年也是我国共享经济深度调整的⼀年，其发展模式正在从追求规模和速度的粗放式发展向更加注重质量和效率的集约模式加速转型。
④总之，共享经济不仅促成了⽤户闲置资源的利⽤，⽤户需求及其相应资源的对接，也促成了⽤户之间基于经济⽬标形成的新型关系，即⼈们在不改变所有权的前提下基于资源共享的互补与合作。
以往在新媒体平台上⽤户之间与经济收益相关的关系，主要是交易关系（以所有权转让为特征的活动）。但共享经济带来了⼀种超越交易的新关系，即⼈们在不改变所有权的前提下基于资源共享的互补与合作。
以⽤户⾓度看，共享经济所需要的基础结构，是个体作为⽹络节点的⾓⾊的凸显，以及⽤户之间点对点连接的顺畅。这种结构才能带来去中⼼化的个体之间的信息流动，以及点对点服务的建⽴。
除了今天的共享平台外，⾥夫⾦认为，物联⽹平台具有分布式、点对点的性质，这可以使社会企业和个⼈组成的数百万⼩型参与者集合成对等⽹络，形成全球协同共享系统，构建横向规模经济，从⽽淘汰整合垂直价值链中多余的中间⼈。
在共享经济形成的⼈与⼈的关系中，除了资源共享、点对点匹配、⽤户的⾓⾊可以随时转换外，更重要的是，点对点的连接，构建了⼀个对个体的经济⾏为产⽣强烈约束的关系⽹络。（1）美国社会学家马克·格兰诺维特还提出过“镶嵌”理论，这⼀理论从社会学的⾓度来解释⼈们的经济⾏为。“镶嵌“理论⼀⽅⾯承认个⼈的⾃由意志的作⽤，另⼀⽅⾯⼜把个⼈的⾏为置于⼈际关系互动⽹络中观察，他强调⾏动者在实施⼀项经济⾏为时，固然有⾃⼰的理性算计与个⼈偏好，但却是在⼀个动态的互动过程中做出⾏为决定的。
ｓｏＵＴＨＥＡｓＴ ＡｓＩＡＮ ＳＴＵＤＩＥＳ 东南亚研究２０１３年第６期 基于社群经济的农村公共产品供给 泰国经验分析 路征张义方邓翔 （四川大学经济学院成都６１００６４） ● ●
［关键词］社群经济；农村公共产品；农村发展；泰国 ［摘要］由于经济发展水平相对落后，农村公共产品供需矛盾一直是发展中国家面临的主要难题。为了解决农村公 共产品的供需矛盾，泰国通过不断的努力探索，在农村公共产品供给方面取得了宝贵经验，其典型特征就是通过发展社群 经济来供给和管理农村公共产品。本文对泰国社群经济发展和通过社群型组织来供给和管理农村公共产品的实践经验进行 了深入分析，对泰国农村公共产品供给的实践经验进行了总结。 ［中图分类号］Ｆ１３３．６４９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００８—６０９９（２０１３）０６—００２５—０６ Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ Ｅｃｏｎｏｍｙ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ Ｒｕｒａｌ Ｐｕｂｌｉｃ Ｇｏｏｄｓ Ｓｕｐｐｌｙ： Ｌｕ Ｚｈｅｎｇ＆Ｚｈａｎｇ Ｙｉｆａｎｇ＆Ｄｅｎｇ Ｘｉａｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｓｉｃｈｕａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｅｎｇｄｕ ６１００６４，Ｃｈｉｎａ） Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ Ｅｃｏｎｏｍｙ；Ｒｕｒａｌ Ｐｕｂｌｉｃ Ｇｏｏｄｓ；Ｒｕｒａｌ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；Ｔｈａｉｌａｎｄ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｍｂａｌａｎｃｅ ｂｅｔｗｅｅｎ ｓｕｐｐｌｙ ａｎｄ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｇｏｏｄｓ ｉｓ ａ ｐｒｉｍａｒｙ ｃｈａｌｌｅｎｇｅ ｃｏｎｆｒｏｎｔｅｄ ｂｙ ｄｅｖｅｌ— ｏｐｉｎｇ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｔｒｏｕｂｌｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｌａｇｇｉｎｇ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｓｏｌｖｅ ｔｈｉｓ ｐｒｏｂｌｅｍ，Ｔｈａｉｌａｎｄ，ａ ｄｅｖｅｌｏ— ｐｉｎｇ ｃｏｕｎｔｒｙ ｉｎ ｓｏｕｔｈ Ａｓｉａ，ｈａｓ ｏｂｔａｉｎｅｄ ｃｏｎｓｉｄｅｒａｂｌｅ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓ ｗｉｔｈ ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓ ｅｆｆｏｒｔｓ，ｗｈｏｓｅ ｃｌａｓｓｉｃａｌ ｃｈａｒａｃ— ｔｅｒｉｓｔｉｃ ｉｓ ｔｏ ｇｏｖｅｒｎ ｒｕｒａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｇｏｏｄｓ ｔｈｒｏｕｇｈ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｅｃｏｎｏｍｙ． ｎｌｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｄ Ｔｈａｉｌａｎｄ’Ｓ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｇｏｏｄｓ ｓｕｐｐｌｙ ａｎｄ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｔｈｒｏｕｇｈ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｇｒｏｕｐｓ．Ｆｉｎａｌｌｙ．ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ｔｈｅ ｐｒａｃｔｉｃａｌ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓ ｏｆ ｒｕｒａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｇｏｏｄｓ ｓｕｐｐｌｙ ｉｎ Ｔｈａｉ— ｌａｎｄ． 由于经济发展水平相对落后，农村公共产品供 需矛盾一直是发展中国家面临的主要难题，这也促 使发展中国家积极探索创新，以解决农村地区公共 产品的供给困境。以泰国为代表的东南亚发展中国 家，农业在国民经济中都占有十分重要的地位，大 部分人口都居住在农村地区，加上整体经济发展水 平很低，农村公共产品供给严重不足。为了解决农 村公共产品的供需矛盾，泰国通过不断的努力探 索，在农村公共产品供给和管理方面取得了宝贵经 验。本文对泰国农村公共产品供给和管理经验进行 总结和分析，以期为发展中国家农村公共产品供应 提供有益参考。 泰国的行政管理层级由中央政府、府（Ｃｈａｎｇ— ｗａｙ）、郡（Ａｍｐｈｏｅ）、次郡（Ｔａｍｂｏｎ）和行政村 （Ｍｕｂａｎ）五级组成，其中前三级为政府机构。中 央设立农业合作部，各郡也设立相应的农业合作社 管理部门，其主要职责包括提高农业生产效率、研 究和发展相关基础设施、鼓励农业生产者自力更 ［收稿日期］２０１３—０３—１８ ［作者简介】路征，四川大学经济学院副教授；张义方，四川大学经济学院政治经济学专业２００６级博士生；邓翔，四 ＪＩＩ￣学经济学院副院长，教授，博导。 ［基金项目］四川大学引进人才科研启动经费资助项目“中国区域经济空间结构优化及政策研究”（ＹＪ２０１３４２）；中央 高校基本科研专项项目（ＳＫＱＹ２０１１１０）。 ・２５・
新零售的商业模式分类
一、新零售的基本概念
新零售是一种利用网络技术和大数据分析改变传统零售模式的重要概念，它优化了零售的供应链和服务品质，提高了消费者的体验，使得商业模式和消费者的社会信任有了根本性的改变。它帮助企业实现实时采购、在线推广和定制，以满足消费者的需求，实现定制化的服务和增值服务，并最大限度地减少剩余库存。
1、实体店联合电子商务模式：实体店联合电子商务模式是新零售中常见的模式，它结合了实体店和电子商务的优势，将网络营销和实体店发展起来，充分发挥实体店的有效传播、个性化服务和实时交互能力，同时充分发挥网络营销的大数据分析和营销自动化的优势，实现实体店更有效的投放营销消息，帮助企业实现更快的增长。
2、社群经济模式：社群经济模式是利用社交媒体和信息网络让用户可以跨企业分享产品信息，实现快速营销的模式，它激励用户互动，创造新的价值空间。社交媒体、大数据分析和实时在线营销技术可以帮助企业在社群经济中获得更多的服务和坚持性，从而提高用户忠诚度。
