举办亚运会对塑造广州城市形象的意义

第２９卷第４期　２０１０年１０月　军事体育进修学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　ＰＬＡ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　ＶｏＬ２９　Ｎｏ．４　

Ｏｃｔ．２０１０　

举办亚运会对塑造广州城市形象的意义　刘海唤　（华南师范大学，广东广州５１０６３１）　

摘　要　广州亚运会的举办是塑造广州城市形象的重要契机，有利于改善广州的城市表层形象，提升城　市的管理水平和服务质量，推动广州的精神文明建设。　关键词　亚运会；广州；城市形象　中图分类号：Ｇ８１１．２３／２０１０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７１—１３００（２０１０）０４—０００５—０３　

Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ’Ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ　ｆｏｒ　Ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｉｍａｇｅ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　Ｃｉｔｙ　．　ＬＩＵ　Ｈａｉ—ｈｕａｎ　（Ｓｏｕｔｈ　Ｃｈｉｎａ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　５１０６３１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　１６　Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ　ｗｈｉｃｈ　ｗｉｌｌ　ｂｅ　ｈｅｌｄ　ｉｎ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　ｉｎ　２０１０．ｉｓ　ａ　ｇｏｌｄｅｎ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　ｆｏｒ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ　ｔＯ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｉｔｓ　ｃｉｔｙ　ｉｍａｇｅ．Ｓｔｕｄｉｅｓ　ｏｆ　ｐｅｏｐｌｅ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ　ｓｐｏｒｔｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ’Ｓ　ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ　ｔＯ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｃｉｔｙ’Ｓ　ｉｍａｇｅ　ｗｉｌｌ　ｈｅｌｐ　ｐｅｏｐｌｅ　ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄ　ｐｅｏｐｌｅ—ｏｒｉｅｎｔｅｄ　ｓｐｏｒｔｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ａｎｄ　Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ’ｉｍａｇｅ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ａｓｉａｎ　Ｇａｍｅｓ；Ｇｎａｎｇｚｈｏｕ；ｃｉｔｙ　ｉｍａｇｅ　

１　城市形象与城市形象塑造　国际性的重大体育赛事对城市的发展具有积极　的推动作用，为塑造城市全新形象提供了战略机遇　期。举办２０１０年亚运会，不仅有利于加快广州城　市建设步伐、提升城市品位、促进经济社会全面发　展，为广州更好地参与国际竞争提供难得的机会；　而且，有利于提高广州的综合服务功能与管理水　平，提升市民的综合素质，对于广州城市形象的塑　造有着重要意义。依据梅保华的城市形象构成理　论＿ｌ　Ｊ，我们可以将城市形象由￣＇Ｉ－Ｎ内可分为三个层　面：第一个层面是人们初到一座城市便能接触到的　表层形象，主要包括城市景观形象（城市的布局、　城市的建筑景观、城市道路、园林绿化以及城市的　环境卫生等）、城市经济形象（城市经济实力、产　业结构及其发展状况等）、城市功能形象（交通、　通信、电讯的状况和水平）等。第二层面是人们与　一座城市有一定程度接触后所感受到的城市管理和　服务水平，主要是城市政府形象（如窗口行业的服　务水平，公共事务各级各类管理机构设置的合理　性，管理体制的科学性和管理水平的高低）。第三　层面是人们在城市久住后所感受到的城市思想和文　化内核，包括市民精神形象、城市文化形象和城市　潜能形象等。　因此，城市形象塑造就不仅仅是对城市物质形　象的设计，还包括对城市精神层面进行开发和建　设。而城市形象塑造的目标，是为市民提供良好的　工作、生活、学习环境，整合城市的优质资源，吸　引外来旅游人员和商务人士来消费城市，提升城市　的向心力、亲和力和认同感，从而提高城市的竞争　力、辐射力和美誉度，进而提升城市的综合实力和　国际影响力。　因此，利用举办亚运会的契机，着眼于城市未　来的可持续发展，广州应当把塑造优美城市形象提　升到战略高度。　

收稿日期：２０１０—０９—１０　作者简介：刘海唤（１９８０），女，广东湛江人，华南师范大学，讲师。研究方向：大学公共体育课教学与研究。　

・　５　・　第２９卷　军事体育进修学院学报　第４期　２亚运会对塑造广州城市形象的意义　亚运会是规模和影响力仅次于奥运会的综合性　体育赛事，在传播城市形象、吸引世界注意力上，　给广州提供了机遇和挑战。依据上文提出的城市形　象三个层面理论，笔者在此来分析亚运会对塑造广　州城市形象的积极意义。　２．１　改善城市表层形象，增添广州城市魅力　首先，亚运赛事的配套场馆等基础建设，能提　升广州的城市景观形象。　广州亚运会将使用５３个比赛场馆、１７个独立　训练场馆，届时将形成多中心、多功能的五大场馆　群格局，并辐射到广州市ｌ０个区及分赛区。其中，　新建的或改建的海心沙开幕场馆、奥林匹克中心等　场馆，因其设计先进、规划合理、绿化众多等特点　而成为广州的标志性建筑。同时，现代化国际都市　的设计理念核心是以人为本，基础建设不能只是为　体育赛事的一时之功，而应该着眼于城市的长远发　展和为市民的长久服务。广州市政府承诺，举办亚　运会的出发点之一，是使广大市民充分享有亚运会　的成果，所有场馆建设都便于赛后的群众健身和商　业开发。如场馆规划布局是根据城市发展与社区居　民健身需要设计的；场馆建筑设计上注重空间结构　的可拓展性，便于广州以后举办展览会等活动。此　外，亚运城作为广州新城的启动区将在赛后进行改　造，带动周边城市区域的整体建设。　同时，为了以“盛装”迎接亚运客人，广州　进行了“穿衣戴帽”、城中村治理和旧城区改造等　工程，位于重要路段和景观区的旧楼房经装修整饰　焕然一新。此外，还进行了“河涌整治”和城区绿　化等工程，昔日让沿线居民掩鼻远离的脏乱臭涌已　经成为纵穿广州城中心南北的林荫绿道和水上乐　园，海　』’州ｊ　南水乡风采；城市污水处理率达到　８５％，城镇居民人均公共绿地面积达到１５平方米，　今年空气质量优良天数力争达到９６％。广州的水　更清，天更蓝，使得广州的自然环境更加美化。　其次，广州市为了迎接亚运，对城市的交通系　统进行改造。２０１０年初广州打响治堵之战，重点　针对天河地区的“围城”问题进行治理，目前高峰　期天河路全段平均车速均提升了１ｌ％。公共交通　也越来越便捷。今年以来，广州ＢＲＴ快速公交系　统开通，通道内车辆比开通前提速８４％，沿线车　・　６　・　辆的平均速度比开通前提速２８％，交通拥堵问题　得到缓解。广州将基本实现在地铁出口１００　ｍ以内　有公交站，近９５％以上的城中村、城乡接合部实　现公交覆盖；亚运前还将开通６条地铁线，届时广　州地铁运营线路总长达到２２２　ｋｍ，覆盖８０％以上　的　运比赛场馆。在对外交通上，目前，规划经过　广州的城际轨道线路共１１条，广州境内长度约　３２６　ｋｍ，连接到广州火车站、白云国际机场、广州　南站、南沙客运港等主要交通枢纽节点，届时将形　成以广州为中心的珠江三角洲１小时交通圈。发达　的城市交通系统，不仅能为前来参加亚运赛事的各　国各地区运动员提供便利，也能展示广州发达的交　通功能形象。　再次，可以促进相关产业的发展，提升广州的　城市经济形象。　城市经济的发达与否直接决定着城市形象塑造　的成败，广州举办亚运会为塑造提升城市形象提供　了良好的契机。大型体育赛事的成功举办能显著地　促进举办城市的经济发展，对城市相关产业会产生　不同程度的促进作用，比如带动体育产业的发展。　亚运会的社会影响力大，会引起广大市民的关注，　从而扩大体育人口的数量，而体育人口数量的增加　必然会促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的　发展。广州亚运还能带动广告业的迅速发展，人文　亚运的宣传离不开电视媒体的支持，现代化的电视　转播技术使得现场比赛的信息能够随时传播，从而　吸引众多观众，电视可利用转播体育比赛插播广告　获得巨额收入。同时，随着现代化的城市基础设施　投入运行，与旅游业相关的餐饮、住宿、通讯等行　业也得了极大的发展，旅游接待能力进一步增强。　２．２有利于提升广州的管理和服务功能。展示广　州的政府形象和服务水平　广州亚运会规模大、会期短，因此对广州市政　府、亚组委及相关组织机构和人员提出了挑战，要　求为亚运赛事提供高水平的管理和服务。　一是可以推动政府提高行政能力和服务水平。　城市建设尤其是基础设施建设是一个系统工程，需　要政府要有科学规划、合理布局的能力，不能搞成　“面子工程”和政绩工程。亚运会对经济发展方式　转变提供了契机，要求政府发挥对产业发展的引导　作用，调整广州市产业用地布局，调整城市产业结　构梯度和生产力布局，使产业发展与城市发展相适　应。亚运经济会吸引更多的外来投资，要求政府创　第２９卷　刘海唤：举办亚运会对塑造广州城市形象的意义　第４期　新管理模式，减少行政审批环节，提高服务效率。　在亚运会筹办的过程中，政府发挥行政管理、指挥　协调职能，明确人力资源配置和开发的对象、目　标、任务和内容，协助亚组委做好人力资源规划，　保证能为广州亚运提供数量充足、质量一流的高水　平的工作闭队，使每一位到，　州参赛和旅游人都能　体会到广州政府的良好服务和有序管理。同时，为　了保证广州亚运的顺利举行，要求政府不断提高应　对突发公共事件的能力，以保证对广州亚运中突发　事件的快速、有效处理，将突发事件的负面影响降　到最低。　二是亚组委等组织机构及相关人员的管理服务　质量可以为城市形象加分。亚组委负责亚运会的筹　办组织工作，任务繁杂，千头万绪，需要所有工作　人员恪尽职守，精诚团结，保证服务质量。比如人　力资源调配工作，赛前要迅速聚集人数众多的工作　人员，比赛过程中必须高负荷工作，赛后又必须及　时遣散或分流转岗，这考验的不仅是政府的动员能　力，也是对组委会协调、管理能力的检验。再比如　志愿者服务工作，数万名志愿者要迅速进入角色，　为赛事和运动员、观众提供专业服务，必然要求志　愿者在短时间内提升服务能力和综合素质，以展示　广州市民的良好形象。　２．３促进城市精神文明建设。提升广州的软实力　首先，有利于提升广州市民素质。体育强调促　进个体身心的健康发展，体现的是对如何“塑造　人”，归根到底是要促进人的发展，营建和谐人际　关系。在广州亚运会筹办期间，广州政府号召广州　市民全员参与亚运会，以主人翁的心态建设广州，　当好东道主，通过各种各样的活动培养公民“争当　好市民、共创文明城”的责任感和使命感，以及文　明礼貌、热情待客、遵守社会公德等优良品质。近　两年来，广州公共文明建设开展得如火如荼，如开　展“微笑日”、“礼让日”、“志愿服务日”、“文明行　动日”等“亚运广州行”主题日活动，不断地推进　城市精神建设，解决文明礼仪、公共秩序等公共文　明方面存在的问题。每位市民既是公共文明的创造　者和传播者，同时也是受益者。通过迎亚运的契机　推动文明建设，有利于推动城市文明的提升和市民　素质的提高，彰显广州的文明形象。　其次，有利于传播体育精神，促进广州社会和　谐。广州提倡全民亚运，对于推动市民参与健身运　动、确立健康与科学生活的理念有着重要的作用，　有利于促进社会的和谐发展。实践证明，体育有助　于消除人们个体的心理疾患，也是消除对立、弥合　分歧、缓解矛盾的有效媒介。通过亚运激励市民积　极参与体育锻炼和体育活动，可以减轻民众的生活　压力和紧张情绪，建立良好的人际关系。同时，亚　运会所弘扬的公平竞争、交往合作的体育精神，有　利于人们树立公平竞争、团结互助的意识，从而构　建良好的社会秩序，促进广州公民社会的成长。　再次，有利于弘扬优秀的岭南文化传统。城市　的历史文化积淀越深厚，保护传承得越好，城市的　可持续发展潜力就越巨大。从２００４年获得亚运会　主办权起，广州就开始把岭南文化植入亚运会：把　被列入省级非物质文化遗产代表作的《五羊传说》　作为广州亚运会标志的题材来源，设计了由五只卡　通小羊组成的吉祥物，以及由广州城标“五羊”与　亚运圣火融合而成的会徽。“五羊”作为广州独特　的城市形象，成为广州的代表性名片和广州对外交　流的形象大使。同时，广州市政府加强对城市物质　文化和非物质文化的管理力度和监督力度，开始建　设一批大中型文化设施，在亚运场馆的设计上也充　分发挥岭南文化风格，这有利于广州向世界人民展　示独特的岭南文化及其丰富的底蕴。此外，广州借　助宣传亚运的契机，依托各媒体和互联网宣传广州　民间表演如粤剧、粤曲等，出版涉及广州非特质文　化遗产的书籍，向大众普及广州的非物质文化遗　产，进一步增强了市民对广州传统文化的认同度。　广州借亚运会的平台将体育文化与岭南文化乃至中　国文化相融合，极大地丰富了传统文化的内涵，使　广州文化焕发出独特的地域魅力，向世界展示一个　开放的、文明的、发展的广州城市形象。