高校新校区校园视觉形象应用性研究——以南京铁道职业技术学院视觉形象设计为例
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品、 陈列展 示等 内容。整个 系统 内容 庞杂 ， 相互关联 ， 涉及 设计 美 学、 材料 工程学 、 人机工程 学、 心理 学 、 规划 学等多个学科 ， 现 笔者仅 以指示系统为例进行说明。
指 示 系 统 分 为 室 外 导 视 系 统 、 内指 示 系 统 和 服 务 标 识 系 室
学 院标 志设 计是整个 Ｖ 设计工程 的核 心 ， Ｉ 须使用概括 化的
图形文 字语 言将 整个 学院的综合形象浓缩在标志 中。为 了突出 “ 以人为本 、 崇尚实践与创新和与 中国铁路 同行” 的办学理念 ， 标 志设 计 以一辆飞驰 的铁 路动车轮廓 为 图形 元素， 以南京铁道 职
业紧 密相关 的标志性符号作 为设计元 素—— 动车和铁 轨。动车
车头恰好有弧形轮廓 ， 非常适合作为辅助 图形色彩 的区分色界 ， 左边 采用 蓝色 ， 与标 志色 彩相 呼应 ， 右边 采用银 灰色 ， 稳重 、 大 方、 时尚， 与蓝色搭配相 得益彰 ， 适合作 为辅助 图形 带。铁轨 元
校 园视觉形 象识 别系统是 展示 学校 风貌 的重 要窗 口， 包括 以学校标 志、 标准字 、 准色、 标 辅助色 、 辅助 图形和 印刷 字体等项
目组成 的Ｖ 基础 要素 系统和 以办公用 品、 Ｉ 建筑环境 、 告宣传 、 广 交通工具 、 师生员工服装服 饰、 务礼 品、 公 陈列展 示等为代表 的 Ｖ 应用 要素系统两部分 ， 大的方面还包含 了校 园景观、 园雕 Ｉ 在 校 塑和校 区规划等 内容。 南 京铁 道 职业技 术学院 成立于 １ ４ 年 ， ９ １ 距今 已有 ７ 多年 Ｏ
素选 用道 岔的… ’ Ｘ 型结构 ， 通过 排列组合使 整个 图案可 以不断延
伸， 适合作为辅助 图形。 辅助色 的应用主要采用 三个色 系， 第一个是蓝色 系， 当标 志 作为反 白和 空心样 式的时候 ， 适用该色 系， 以很好地保持 与标 可 志原有要 素的融合。第 二个 是对 比色系 ， 采用 与标 志色彩对 角 １ ０ 的色彩 ， 过对 比可 以很好 地彰 显和烘托标 志形 象。 第 ２度 通
一
三个是灰色系 ， 因灰 色系能够 与各 种色彩搭 配 ， 稳重而又不失时
尚感 ， 目前使用较广泛 的一种辅助色系。 是 印刷 字体 是帮助 学院对 内发布 公文 、 外展示形象 的专用 对 字体 ， 包括 主标 题字体 、 副标题 字体 、 正文 字体 、 附文字体 、 注释
、
标 志设 计
学 校 综 合 实力 的 重 要 栽 体 ， 是 建 设 和 谐 校 园的 重 要 指 标 。 笔 者 结 合 南 也 京 铁 道 职 业 技 术 学 院 视 觉 形 象设 计 实践 ， 标 志 设 计 、 助 系统 设 计 、 从 辅 应 用要 素 设 计等 方 面论 述 了高校 新 校 区校 园视 觉 形 象应 用的设 计 思路 。 关 键 词 ： 设 计 标 志设 计 新 校 区 应 用要 素 设 计 ｖＩ
的 办学历史。在 学院成立 ７ 周年和 喜迁 浦 口新校 区之际， 院 Ｏ 学
启 动 了视 觉识别 系统工程 ， 通过实施科 学的Ｖ 设计方案 ， Ｉ 可以有
效 传 播 学校 办 学 理 念 、 高 学 院 知 名度 和 塑 造 学 院 新 形 象 ， 时 提 同
还 能够 增强师生员工的认 同感 、 归属感 以及学校凝 聚力。
譬如 １ 梵 ｔ； 靳
高 校 新 校 区校 园 视 觉 形 象 应 用 性 研 究
以南京铁道职业技术学 院视觉形象设计为例
口吴 杰
摘
要 ： 园视 觉形 象应 用 是 高 校 形 象 塑造 的 重要 组 成部 分 ， 体 现 校 是
会经过审议 ， 一致 同意 将 其 作 为 学 院 的标 志 ， 图 １ 如 。
二 、 助 系统设 计 辅
为 了配合基本要 素在各种媒体 上的广泛应用 ， 辅助 图形 （ 象 征 图形 ）辅助色和 印刷字体 的选用也是设计的重要 内容。 、
辅 助 图形设计 应该彰 显学院 的精 神和 内涵 ， 到衬托和 强 起
化学 院标 志形象 的作 用。为 此， 辅助 图形选用 了两种 与铁路 行
奋 进 、 于 开 拓 的 精 神 风 貌 。 图形 下 方 显 示 数 字 “ ９ １ ， 调 勇 １４ ” 强
三、 应用要 素设 计 Ｖｌ
基础要素重在 设计 ， 应用要 素重在执 行。如何 将基础 要素 方案有效地整合在具体 的项 目中， 成为应用 要素设计 的难 点。 南京铁 道职 业技 术学 院 Ｖ 应用 要素项 目包含 办公事 务用 Ｉ 品、 筑环境 、 示系统、 告宣传 、 建 指 广 交通工具 、 服装服饰 、 公务礼
过 重 新 编 排 ， 后 形 成 了标 准 字 体 。用 传 统 的书 法 文 字 作 为 标 最
准字， 能够 更好 地体 现 学 院悠 久 的办 学历 史和 深厚 的文 化底 蕴 。英 文采用 “ｏ ｋＡ ｔｑ ａ 字体 ， Ｂ ｏ ｎｉｕ ” 能够很 好地 与 中文字体 匹
配， 同时还 能够在 文 字较 小的情况 下方便识别 。标 准色采用 沉
பைடு நூலகம்
了学 院创 办 时间， 激励 师生不忘历 史， 将老 一辈铁路人 “ 吃苦在
前， 享受在后” 的奋进精 神发扬光大。 中文标准字采用“ 集字” 的
方法 ， 通过反复 比对和组合 ， 中国古代著名书法家颜真卿 的书 从 法作 品 中集齐 了“ 南京铁道职 业技 术学 院” 十个 书法文 字， 并通
业 技术 学院首字母… ’ Ｎ 为依托 ， 图文进行 有序编排 ， 将 打破 了常
字体 等， 中英文两种字体。为方便学 院各个部 门识 别， 有 设计 师
选 用黑体 、 宋体 、 ｒａ Ｅａ ｏｄ ＩＣ Ｔ ｈ ｍ 等常用 字体作 为专 Ａ ｉ、ｒｓＢ ｌ Ｔ 、 ａｏ ａ
用 字体 。
规 的图文组排方式 ， 整个标 志动静结合 ， 使 体现 了学院师生踏实
指 示 系 统 分 为 室 外 导 视 系 统 、 内指 示 系 统 和 服 务 标 识 系 室
学 院标 志设 计是整个 Ｖ 设计工程 的核 心 ， Ｉ 须使用概括 化的
图形文 字语 言将 整个 学院的综合形象浓缩在标志 中。为 了突出 “ 以人为本 、 崇尚实践与创新和与 中国铁路 同行” 的办学理念 ， 标 志设 计 以一辆飞驰 的铁 路动车轮廓 为 图形 元素， 以南京铁道 职
业紧 密相关 的标志性符号作 为设计元 素—— 动车和铁 轨。动车
车头恰好有弧形轮廓 ， 非常适合作为辅助 图形色彩 的区分色界 ， 左边 采用 蓝色 ， 与标 志色 彩相 呼应 ， 右边 采用银 灰色 ， 稳重 、 大 方、 时尚， 与蓝色搭配相 得益彰 ， 适合作 为辅助 图形 带。铁轨 元
校 园视觉形 象识 别系统是 展示 学校 风貌 的重 要窗 口， 包括 以学校标 志、 标准字 、 准色、 标 辅助色 、 辅助 图形和 印刷 字体等项
目组成 的Ｖ 基础 要素 系统和 以办公用 品、 Ｉ 建筑环境 、 告宣传 、 广 交通工具 、 师生员工服装服 饰、 务礼 品、 公 陈列展 示等为代表 的 Ｖ 应用 要素系统两部分 ， 大的方面还包含 了校 园景观、 园雕 Ｉ 在 校 塑和校 区规划等 内容。 南 京铁 道 职业技 术学院 成立于 １ ４ 年 ， ９ １ 距今 已有 ７ 多年 Ｏ
素选 用道 岔的… ’ Ｘ 型结构 ， 通过 排列组合使 整个 图案可 以不断延
伸， 适合作为辅助 图形。 辅助色 的应用主要采用 三个色 系， 第一个是蓝色 系， 当标 志 作为反 白和 空心样 式的时候 ， 适用该色 系， 以很好地保持 与标 可 志原有要 素的融合。第 二个 是对 比色系 ， 采用 与标 志色彩对 角 １ ０ 的色彩 ， 过对 比可 以很好 地彰 显和烘托标 志形 象。 第 ２度 通
一
三个是灰色系 ， 因灰 色系能够 与各 种色彩搭 配 ， 稳重而又不失时
尚感 ， 目前使用较广泛 的一种辅助色系。 是 印刷 字体 是帮助 学院对 内发布 公文 、 外展示形象 的专用 对 字体 ， 包括 主标 题字体 、 副标题 字体 、 正文 字体 、 附文字体 、 注释
、
标 志设 计
学 校 综 合 实力 的 重 要 栽 体 ， 是 建 设 和 谐 校 园的 重 要 指 标 。 笔 者 结 合 南 也 京 铁 道 职 业 技 术 学 院 视 觉 形 象设 计 实践 ， 标 志 设 计 、 助 系统 设 计 、 从 辅 应 用要 素 设 计等 方 面论 述 了高校 新 校 区校 园视 觉 形 象应 用的设 计 思路 。 关 键 词 ： 设 计 标 志设 计 新 校 区 应 用要 素 设 计 ｖＩ
的 办学历史。在 学院成立 ７ 周年和 喜迁 浦 口新校 区之际， 院 Ｏ 学
启 动 了视 觉识别 系统工程 ， 通过实施科 学的Ｖ 设计方案 ， Ｉ 可以有
效 传 播 学校 办 学 理 念 、 高 学 院 知 名度 和 塑 造 学 院 新 形 象 ， 时 提 同
还 能够 增强师生员工的认 同感 、 归属感 以及学校凝 聚力。
譬如 １ 梵 ｔ； 靳
高 校 新 校 区校 园 视 觉 形 象 应 用 性 研 究
以南京铁道职业技术学 院视觉形象设计为例
口吴 杰
摘
要 ： 园视 觉形 象应 用 是 高 校 形 象 塑造 的 重要 组 成部 分 ， 体 现 校 是
会经过审议 ， 一致 同意 将 其 作 为 学 院 的标 志 ， 图 １ 如 。
二 、 助 系统设 计 辅
为 了配合基本要 素在各种媒体 上的广泛应用 ， 辅助 图形 （ 象 征 图形 ）辅助色和 印刷字体 的选用也是设计的重要 内容。 、
辅 助 图形设计 应该彰 显学院 的精 神和 内涵 ， 到衬托和 强 起
化学 院标 志形象 的作 用。为 此， 辅助 图形选用 了两种 与铁路 行
奋 进 、 于 开 拓 的 精 神 风 貌 。 图形 下 方 显 示 数 字 “ ９ １ ， 调 勇 １４ ” 强
三、 应用要 素设 计 Ｖｌ
基础要素重在 设计 ， 应用要 素重在执 行。如何 将基础 要素 方案有效地整合在具体 的项 目中， 成为应用 要素设计 的难 点。 南京铁 道职 业技 术学 院 Ｖ 应用 要素项 目包含 办公事 务用 Ｉ 品、 筑环境 、 示系统、 告宣传 、 建 指 广 交通工具 、 服装服饰 、 公务礼
过 重 新 编 排 ， 后 形 成 了标 准 字 体 。用 传 统 的书 法 文 字 作 为 标 最
准字， 能够 更好 地体 现 学 院悠 久 的办 学历 史和 深厚 的文 化底 蕴 。英 文采用 “ｏ ｋＡ ｔｑ ａ 字体 ， Ｂ ｏ ｎｉｕ ” 能够很 好地 与 中文字体 匹
配， 同时还 能够在 文 字较 小的情况 下方便识别 。标 准色采用 沉
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了学 院创 办 时间， 激励 师生不忘历 史， 将老 一辈铁路人 “ 吃苦在
前， 享受在后” 的奋进精 神发扬光大。 中文标准字采用“ 集字” 的
方法 ， 通过反复 比对和组合 ， 中国古代著名书法家颜真卿 的书 从 法作 品 中集齐 了“ 南京铁道职 业技 术学 院” 十个 书法文 字， 并通
业 技术 学院首字母… ’ Ｎ 为依托 ， 图文进行 有序编排 ， 将 打破 了常
字体 等， 中英文两种字体。为方便学 院各个部 门识 别， 有 设计 师
选 用黑体 、 宋体 、 ｒａ Ｅａ ｏｄ ＩＣ Ｔ ｈ ｍ 等常用 字体作 为专 Ａ ｉ、ｒｓＢ ｌ Ｔ 、 ａｏ ａ
用 字体 。
规 的图文组排方式 ， 整个标 志动静结合 ， 使 体现 了学院师生踏实
