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新媒体语境下汉语网络词汇的创新与发展随着新媒体的迅猛发展，网络语言已经逐渐成为人们日常交流的一部分。
网络语言的出现不仅为人类交流提供了极大的方便，同时也带来了一系列的语言创新。
在网络语言中，汉语网络词汇的创新和发展尤为突出，这是一个充满活力的新兴领域。
汉语网络词汇的创新网络语言是一门自成体系的语言，它有其独特的语法结构和表达方式。
在网络语言中，汉语网络词汇的创新是不可避免的，这些新词汇可以反映出社会的最新动态和民间文化的最新趋势。
以网络用语中的“666”为例，这个数字表示赞扬或者鼓励，源于游戏中的评分系统，由于表示赞赏的数字“6”重复三次，因此成为了网络语言中的一个代表性词汇。
而“老铁”则是网络语言中一种友善的称呼方式，表示自己和对方之间的关系像铁一样牢固，通常用在好友之间。
网络语言带来的创新并不仅仅是词汇，还包括表情符号、图像符号以及一系列语言的表现形式，这些都形成了一种独特的文化语境。
比如“【doge】”，这是一种狗狗的表情符号，随着它的使用越来越广泛，它已经成为了网络文化的一个标志性符号。
汉语网络词汇的发展随着网络技术的不断升级，网络语言的表达方式也在不断的优化和创新，汉语网络词汇也在发展中不断壮大。
网络词汇的发展不仅仅是简单的创新，它还需要在时代的背景下不断地调整和更新，以适应当代社会生活和文化需求的变化。
随着小程序兴起，不少汉语网络词汇因其简短、易记的特点逐渐成为了小程序的标志性语言。
例如，“点赞”、“转发”等词汇，不仅方便了人们对于小程序的操作，同时也成为了人们日常交流中的常用语言。
另外，随着短视频时代的到来，诸如“抖音”、“快手”等互联网新兴服务业的诞生，网络语言也得以不断地创新和发展。
越来越多的人对于新媒体的依赖，也促进了网络语言在汉语社会中的普及和发展。
例如，“网红”、“直播”等汉语词汇已经逐渐成为了当代社会的代表性词汇。
结语作为一个活跃的语言领域，汉语网络词汇的创新和发展在为人们提供便捷生活同时也带来了一系列的文化互动和交融。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下，传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合，不仅使传媒行业更加多元化，也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展，印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中，报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟，成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后，随着信息技术的飞速发展，互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点，迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中，可以相互借鉴优点，提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道，而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性，提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合，可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源，而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径，使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合，也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源，拓展业务范围，提高竞争力，从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展，传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台，推出新媒体产品，以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力，提升传播效果。
71根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的中国互联网发展统计报告数据，截至2021年6月，中国互联网视频（包括短视频）用户数量已达9亿4400万，比2020年12月增长1707万；占互联网用户总数的93.4%；其中，短视频用户数达到8.88亿，比2020年12月增加1440万，占网民总数的87.8%。
[1]从数据可以看出，短视频在受众市场拥有极高的迎合度，微纪录片作为短视频范畴的一种形态，因其精短的节目时长，精致的视听语言，丰富的文化内涵而备受创作者推崇。
了解融媒体语境及微纪录片叙事语言特征，对微纪录片创作者来说可以说至关重要。
1.融媒体时代语境分析美国学者马克·波斯特在其著作《第二媒体时代》一书中，提出了“第二媒体时代”的概念。
他将大众媒体时代称为“第一媒体时代”，将以互联网为特征的新媒体时代称为“第二媒体时代”。
根据马克·波斯特的划分方法，一些专家学者将融媒体时代称为“第三媒体时代”。
[2]就传播特征而言，“第一媒体时代”呈现出一对多、自上而下辐射的封闭单向传播特征。
由于互联网的开放性，“第二媒体时代”呈现出开放的双向传播特征，但仍然遵循简单明了的线性传播模式。
“第三媒体时代”则是媒体融合发展时代，它的传播形态、传播方式与传播主体发生了根本性变化。
由于万物的互联互通互融，承载信息的媒介形式呈现出多元化特点，随着传播形态的变化，传播主体也呈现出多元化的发展趋势。
任何人不仅可以成为信息的消费者，还可以成为信息的生产者（UGC）。
因此，开放的非线性碎片化复杂的传播特征成为融媒体时代最显著的传播特性。
融媒体特点具体可总结为如下几点：首先是受众紧密程度高，互动性强、传播速度快，传播质量高、效果好，信息伴随明显；其次是传播方式多样化、碎片化，阅读方式碎片化、轻量化、浅阅读；最后就是传播形态多样化，传播主体多元化（UGC、PGC、OGC）。
[6]2.微纪录片创作中叙事语言特性分析2.1 微纪录片创作的叙事载体所谓微纪录片叙事载体，即微纪录片的表现形式或媒介。
新媒体语境下的网络热词传播作者：柳力丽来源：《新闻世界》2013年第06期【摘要】新媒体时代，受众既是信息的接受者同时也是信息的生产者。
网络热词是近年来出现的一种网络传播现象，在反映社会问题的同时在网络迅速走红。
本文将视点切入到“糕富帅”一词在网络的迅速走红，探讨网络热词在新媒体语境下的创造与传播路径，及其走红原因，辩证认知其社会影响。
【关键词】网络热词糕富帅传播路径新媒体语境下，网络用语的出现为网络热词的产生提供了条件和受众群，人们对社会事件的关注程度在网络上直接反映为对网络热词的追随与大肆宣扬。
“糕富帅”、“歪脖子”这样的热词不断产生，本文就新媒体语境下网络热词产生的原因和特点进行思考和分析，并探讨其本身与新媒体的关系。
一、新媒体语境的传播特征与文化特征从媒体形态发展角度看，相对传统媒体而言，新媒体指的是20世纪后期在社会信息传播领域出现的，建立在数字技术基础上的能扩展传播信息、加快传播速度、丰富传播方式并与四大传统媒体迥然相异的新型媒体。
如数字杂志、数字报纸、数字广播、3G 手机、移动电视等。
新媒体时代，是信息传播的又一次飞跃，在信息传播的发展史上具有里程碑意义。
突破传统主流媒体的话语壁垒，传统的接受者开始向多元化多重身份转型，信息剧增，而网络热词随之产生，并获得普遍认知。
1、新媒体语境的传播特征（1）依托现代化技术，速度与容量大。
新媒体基本兼备了传统媒体的所有特征，并将现代传播带向了集约化，媒介融合的新兴发展之路。
随着技术的发展，互联网的海量存储的出现、光纤入户的实现，新媒体的传播速度，传播容量，传播范围，比以往任何一种传统媒体都要迅速与庞大。
（2）受众形态的转变以及受众地位的不断强化。
同样是与传统媒体相比较，传统媒体沿用拉斯韦尔“5W”传统线性传播模式，一般来说，“把关人”的作用得到较好的发挥，信息从传送者到接受者，并含有较少的反馈。
而新媒体时代，在信息传播的过程当中，受众既是信息的接受者也是信源。
新媒体语境下非遗题材纪录片的嬗变作者：闫宏宇宋雪来源：《新媒体研究》2019年第19期摘; 要; 新媒体的发展不仅极大拓展了非遗题材纪录片的传播渠道，也使其在叙事策略、制作方式、传播理念上发生了立体化的嬗变。
借力时代发展的潮涌，探寻新媒体时代非物质文化遗产影像叙事和话语表达的新动向，以期为非遗题材纪录片的精品化创作和非物质文化遗产的传承传播提供启示和思路。
关键词; 非遗;纪录片;新媒体;传播中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）19-0085-03依托于数字技术、网络技术的新媒体以传播交互的即时化、传播内容的碎片化，接收内容的移动化深刻影响着媒介话语环境。
以凤凰视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺网络视频为代表的新媒体纪录片播放平台悄然改变着过去以电视台为首的记录片播出阵营。
从网台联动、到网络首播、再到网播平台制作，非遗题材纪录片在“讲好中国故事”的价值引领下，积极适应互联网平台的媒介特点，主动进行自我调适以赢得观众，成为传承与拓展非遗生命力的有效形式，呈现出颇具有时代风格的文化景观。
1; 故事至上——体量微小，叙事短平中国非遗题材纪录片在制作初期带有民族志纪录片的明显痕迹，以客观、完整、准确地再现非遗项目的产生渊源、历史传承、工艺技法为主要目标，也就是“手持镜子去映照世界，承载着对现实世界的表征任务”，[1]通过影像空间的建立来讲述国家、民族、社会的历史动态，在影像书写方式上运用人类学的整体性思维，叙事呈现出一种宏大的、意识形态的话语范式。
这类早期的纪录片自有其学术价值和文献价值，但因过分“高冷”在审美消费和传播上呈现劣势。
新媒体时代纪录片由电视媒体时代45分钟/集的标准片长，下降到一般10分钟，最长不超过25分钟。
一方面十几分钟的轻体量显然无法支撑起宏大叙事，另一方面新媒体用户的审美期待也更加倾向于个人和情感而非历史与时代。
故此，纪录片普遍采用了开门见山讲故事、直抒胸臆诉感情的叙事表达方法。
现代新媒体生态传播特点21世纪是一个科技高速发展的时代，随着互联网的普及，人们的生活方式发生了很大的变化。
传统媒体正在没落，新媒体的崛起带动了传媒行业的整体革新，新媒体平台正走向产业融合与创新升级之路。
新技术支撑下的媒介格局由从前的单一化走向多维化，新媒体在媒介融合下形成了一个媒介生态系统。
媒介作为传播的载体行使它作为信息传播的基本功能，施拉姆于1982年出版的《传播学概论》一书中将大众传播的功能归类为政治功能、经济功能和一般社会功能。
可以看出，传播对于社会的作用必不可少。
新媒体生态下，内容通过数字技术、网络技术、多媒体技术和实时传输技术大批量飞入寻常百姓家。
信息传输之迅速和便捷超乎想象，在此之上，随着人们对信息广度的需求和人们自主时间的碎片化而产生的浅阅读现象则催生出对信息的可视化、便捷化要求；此外，高清数字技术帮助制作者生产出清晰精美的画面，极大加强了画面质量。
1.新媒体的传播格局新媒体时代，大众传播技术的发展颠覆了传统媒体时代的传播格局，让人人有了发声的平台，大众具有了双重属性，既是受众，也是内容的生产者。
在区别于传统纪录片的“精英”定位，新媒体语境下纪录片的传播是一种大众式的传播，这里的“大众”不仅指受众群的广泛，也意味着传播方式的变革。
这种变革作用在纪录片传播的同时，也在受众的主观思想、人际交往等方面显现出不可思议的效果。
第一，新媒体语境拓宽了纪录片传播渠道，真正实现全媒体传播。
新媒体的发展是媒体的物质形态随着技术不断发展和演变的结果，这种演变并不是“替代”，而是“副合”的效应。
新媒体没有独立于其他媒体之外，而是深层地融入社会，通过媒介融合的道路，形成全媒体的升华。
传统媒体通过新媒体的网络化和数字化技术，实现优质资源共享，淡化了不同媒介之间的边缘。
当一部纪录片作品诞生后，可以在电视媒体上进行播放的同时，通过上传视频网站、纪录片论坛，进行线上线下同时播出，再利用微博、官网、微信公众号等社交平台进行链接式宣传，利用互联网电商进行该纪录片周边产品的销售，打破了单一渠道的壁垒，更大程度地输出内容，收获更加广泛的受众群。
新媒体语境下警务题材纪录片的风格创新——以《守护解放西》为例作者：左喜乐来源：《声屏世界》 2021年第9期左喜乐摘要：《守护解放西》系列作为新媒体语境下警务题材纪录片的典型，采用“短组合长片”、与真人秀融合、互动式的标题设计等视听表现手段拉近受众距离，迎合市场需求，拓宽纪录片的表达边界。
关键词：纪录片 Z世代拼贴互文弹幕当前媒介环境日新月异，新媒体语境下受众的收视习惯和审美趣味发生转向，倒逼着纪录片不断适应迅速变化的市场环境，在形式与内容上积极寻求突破，以满足复杂多样的内容消费需求。
由弹幕视频网站哔哩哔哩（简称“B站”）推出的警务观察类纪录片《守护解放西》系列深刻领会互联网潮流性、轻量性和社交性的特点，探索出“纪录片+真人秀”的跨界衍生品，呈现出迥异于传统电视纪录片的形态样貌，在吸引更多受众的同时拓宽了纪录片的表达边界。
“短组合长片”式的结构形态根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国手机网民规模为9.89亿，网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。
这意味着在新媒体语境下的影像内容呈现为传受方式的移动化、传播体量的微型化和碎片化特征，所以纪录片创作者必须打破传统纪录片那种套路化、形式化的影像风格，审时度势迅速转变思路适应新媒体“短、平、快”的特点，将高密度的信息量通过快速剪辑浓缩在几分钟的时间里，尽可能突出故事的戏剧张力和娱乐程度。
《守护解放西》系列在制作体量上采用化整为零、独立成片的“微组合长片”的结构形态，个体化、平民化的下沉视点贴近受众日常生活，打破了过去纪录片在叙事时间的连贯性和空间的连续性。
每集在一个大主题下统领4-5个小故事，每个故事用5-10分钟的篇幅讲述，故事各自独立，采取交叉叙事的方式共同串联服务于统一的叙事线，在有限的时间内向观众传达最有价值的信息。
这种微小叙事契合当下受众收视时间的偶然性和收视时长的碎片化习惯，从而让纪录片“从沉迷于艺术感觉和个人的小圈子中走出来”，这是创作者顺应媒介融合趋势进行的创新实践，重新找到了连接年轻受众的平衡点。
摘 要本文从新媒体传播语境的大背景出发，在分析手艺类纪录片创作的媒介语境和传播特征基础上，总结了当下手艺类纪录片的创作现状，并从传播、受众与创作角度阐述了新媒体时代手艺类纪录片异于传统纪录片的鲜明典型特征。
关键词纪录片；手艺；新媒体；创作；受众中华民族优秀的传统手艺曾经面临着记载、传播与传承的窘境，而随着弘扬中华传统文化、增强民族文化自信等共识的形成，传统手艺日益受到关注与重视。
纪录片作为一种视听媒介，以超越文字、语言的优势姿态，在传统手艺的抢救性记录、跨媒介传播方面具有得天独厚的优势基因，也因此得以在新媒体时代被日益关注、重视和使用。
从新媒体传播语境的大背景出发，探讨如何通过提高纪录片的创作水准推动传统手艺的保护与传承，成为具有时代价值的研究内容。
1.新媒体时代手艺类纪录片的“薪火相传”纪录片以其真实性和客观性，一直被认为是保护优秀传统手艺、歌颂或引导民族优良精神的助推器。
新媒体技术的发展，给传统手艺特色价值的记录、保护与传播都带来了新的活力。
在这种条件下，手艺类纪录片也被寄予以更通俗化、大众化的方式弘扬传统手艺的重任。
中国优秀的传统手艺不只是人类劳动的手段与方式，也体现着中华民族在繁衍生息过程中的创造技能与智慧。
伴随着工业文明与城市化进程的发展，社会文化急剧转型，无数珍贵的传统技艺正在逐渐消失，很多优秀的传统手艺正面临“人亡技亡”的深刻危机。
借助新媒体之力，以纪录片的形式生动、客观、真实地展示中华优秀传统手艺，就成为纪录片今后发展过程中不得不承担的一个重要使命。
新媒体时代手艺类纪录片的传承大幕已经打开。
面对传统手艺的传承、发展的危机与窘境，习近平在十九大会议上将优秀传统文化视为中华民族的精神追求，国务院在政府工作报告中多次强调振兴传统文化，高度重视优秀传统文化的历史传承和创新发展。
在一系列文化引导、政策、技术和资源的多重保障下，传统手艺受到空前的重视，迎来了振兴发展的勃勃生机。
纪录片领域也出现了题材上“民族文化热”“民间手艺热”的现象。
全媒体语境下新媒体发展的四个维度作者：余秀才黄鹏程来源：《编辑之友》2012年第08期摘要：本文在阐释全媒体语境基础上，从技术高度、行业发展、媒介演进、终端设备等四个方面，分析了新媒体发展的最新趋向，认为当下物联网与云计算仍引领着新媒体发展的技术高度，渠道整合、细分服务是行业发展新特色，媒介融合与背包记者是媒介及其业务演化的新展现，终端设备的革新升级是新媒体发展的新依托。
而国家政策、受众的需求、技术的革新及市场营销新模式则是未来新媒体持续发展的风向标。
关键词：全媒体物联网云计算媒介融合终端全媒体语境英译名为“Omnimedia”，其最初源自美国一问名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎—斯图尔特生活全媒体）的家政公司。
这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。
随着互联网与通信技术发展，当下全媒体不仅包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目，还包括网络、电信、卫星通信在内的各种传播工具，涵盖视听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官。
伴随科学技术对“人体的延伸”，传统媒体与新媒体相互间媒介融合的趋势日益明显，人类虽已进入全媒体全向传播的新语境，新媒体革新的态势却不断演进，从某种意义上说，它改变了这个世界，也改变了经济社会的运行方式和人们的生产方式。
一、新媒体的技术高度时下，引领科学技术高度、助推新媒体发展的包括纷至沓来的物联网和方兴未艾的云计算。
（一）气息逼人的物联网大潮物联网的英文名称为“The Internet of Things”，简称：IOT。
由该名称可见，物联网即“物物相连的互联网”。
这有两层意思：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础之上延伸和扩展的一种网络；第二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换与通讯。
2023/6下新媒体语境下地方媒体讲好中国故事的策略———以泉州广播电视台为例阴张晓妮摘要:讲好中国故事,向全球受众呈现真实、立体、全面的中国,是习近平总书记关于国际传播领域的重要论述。
文章以福建泉州广播电视台在这方面所做的探索为例,来探讨地方媒体在新媒体语境下讲好中国故事的策略,认为要讲好中国故事,必须构建融通中外的话语体系,拓展共情空间;用新科技、新视角、新手法引燃传播爆点;通过全平台多维度推广,释放强大的传播合力;借船出海、造船出海,实现精准和有效传播。
关键词:中国故事共情空间融合传播借船出海2021年5月31日，习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。
必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。
习近平总书记的重要讲话精神，要求把构建具有鲜明中国特色的战略传播体系提升到以“讲好中国故事、传播好中国声音”为重要支撑的高度去认识。
在新媒体语境下，怎么讲好中国故事是地方媒体实践的重要课题。
福建泉州是我国著名的侨乡，有750多万旅外华侨，如何更好地向他们讲好中国故事，成为地方媒体的重要使命。
本文以泉州广播电视台在这方面的实践为例，来探讨新媒体语境下地方媒体讲好中国故事的策略。
打有温度的情感牌,拓展共情空间要讲好中国故事，就要关注全球的共同关切，强调以世界共情来感动民心，用真情实感来打通人们同频共振的渠道，进而达成社会价值共识，促进民心互动。
只有文化传播者和受众在中国故事中产生共情，中国文化才能打破壁垒，获得认同。
以共情打动民心,增进心理认同。
好的故事需要见人见事见真情，地方媒体要想把中国故事讲好，就要深入研究海外受众的信息接收习惯和文化心理，了解不同国家、不同地区、不同民族的受众需求，瞄准大家共同的价值观和情感来设计话题，生产更具有共识、更接地气的作品。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂ 在平时的学习、⼯作中，⼤家都跟论⽂打过交道吧，论⽂是指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章。
那么你知道⼀篇好的论⽂该怎么写吗？下⾯是⼩编为⼤家收集的新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂，希望能够帮助到⼤家。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂1 在过去很长⼀段时间内，新闻的传播主要依靠报纸、⼴播、电视等这些传统媒介来进⾏传播，传统的传播⽅式有其⾃⾝的优越性，诸如报纸上的重要新闻信息可以长期保存下来，⼴播新闻通过声⾳向⼈们传播最新的新闻信息，电视新闻兼具声⾳和图⽚效果为⼀体，更加的形象、⽣动。
但是传统媒介在新闻传播的过程中也不可避免的存在很多⽅⾯弊端，包括新闻信息传播量以及及时性、保存等⽅⾯。
伴随社会主义市场经济的发展，⽹络信息化技术的发展促使⼈们进⼊了新媒体时代。
新媒体是相对于传统媒体⽽⾔的，是指基于数字化⽹络传播技术，通过有线、⽆线（基站）、卫星等传输渠道，以电脑、⼿机、数字电视等为接收终端，以信息互动传播为特点，具有创新形态的媒体，是数字信息技术与媒体应⽤紧密结合的共同产物。
有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
[1]新媒体的出现，使得新闻传播更加快捷⽅便。
本⽂就新媒体背景下新闻传播特点及发展趋势展开讨论。
⼀、新媒体时代新闻传播特点 第⼀，新闻传播的内容信息容量巨⼤。
新媒体依靠⽹络化和数字化媒介的优势为新闻信息的接受者提供了种类繁多、浩如烟海的信息，内容涵盖政治、经济、⽂化、教育、⽣活等⽅⽅⾯⾯，可谓⽆所不包。
这些海量信息通过数字化科技处理之后分门别类的存储在⽹络上，⽤户可以通过⽹络进⾏⾃愿、有选择性的阅读新闻信息，不仅可以了解最新的新闻资讯，⽤户还可以根据⾃⾝需要查阅以前的新闻信息及背景材料和相关报道等等。
第⼆，新闻传播的⽅式更加多元化，同时实现了多点互动。
新媒体背景下的新闻传播形式主要包括⽹络传播、⽆线数字移动传播以及⼤众媒体等⽅式，多元化的传播形式可以实现互相补充，告别单⼀的传统传播模式，弥补不同传播⽅式的不⾜之处，从⽽真正有效实现新闻传播的⽆缝传播，⽤户可以在任何时间和地点，通过各种媒体来收听新闻。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体语境下纪录片的网络传播与发展 作者：王翾 来源：《新媒体研究》2020年第05期
摘; 要; 近些年，纪录片傍上了新媒体这艘大船，纪录片产业正联合新媒体在寻找新的出路。文章对当今局势下纪录片产业的网络传播进行梳理，同时就社交媒体时代纪录片的传播模式进行探析，并浅析纪录片网络传播的未来发展趋势，为纪录片产业的网络传播提供一些想法。
关键词; 纪录片;新媒体;网络传播 1; 新媒体语境下纪录片的网络传播 如今我们正面临着一个“+媒体”的时代，各个行业都开始与新媒体组合，产生1+1>2的效果。自2015年以来，在“互联网+”模式下，新媒体纪录片等纪实影像的全网点击量已达49亿次。就传统媒体下纪录片传播的营销模式单一、覆盖率小、互动性差等特性而言，新媒体模式下纪录片的发展呈现互动性强、速度快和碎片化等新媒体属性，“纪录片+新媒体”模式为纪录片的发展迎来了新空间。
1.1; 专业化的频道分类 当下各行业都在不断与媒体融合，形成“+媒体”的范式。纪录片行业在互联网领域的探索与尝试也已十年之久并迎来了一些突破与成就。2008年纪录片领域的专属平台“良友纪录网”正式上线，标志着纪录片开始迈向互联网。次年，国内首个高清纪录片频道在搜狐视频建立，自此优酷、腾讯、爱奇艺等纷纷搭建起自己的纪录片频道，纪录片的传播渠道由此在全网铺开。各大网站也开始不断创新内容，基于新媒体时代的特征，结合消费者的大数据系统，以生产更符合受众需求的纪录片。如凤凰视频，更多的是满足纪录片资深爱好者的需求，其所引进的独家纪录片更多的是纪录电影与独立作品。又或者像上述提到的视频网站针对普通群众设置专业的纪录片频道。以爱奇艺为例，其主编伍文峰指出爱奇艺纪录片频道的四大规划：“第一，付费纪录片。引进国外BBC、KBS等机构的纪录片，办理会员可享完整內容;第二，点播纪录片。即免费纪录片，通过单次点播量获得收益;第三，账号合作。通过与第三方合作生产纪实内容，这种合作避开传统模式下的制作形式，以更加平民化的日常生活等为题材进行多角度制作;第四，合伙人计划。作为连接内容方与广告主的“中介”，以需求带动运营，打造自有的现象级内容。”因此，近年来，爱奇艺播出了多部好口碑的纪录片作品，如《中国医生》《最可爱的人》《丹程》《原声中国》等。当然除了此类媒体，还有像“每天一小时纪录片”“中国纪录片网”等门户网站的传播。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 如今网络平台使得纪录片也成为一种可共享且观众乐于共享的信息资源。犹如滴滴平台上的自有汽车等资源一样，通过平台的整合，使各种联通后的资源更易被传播与享用，同时在大数据的帮助下，信息的输送更加有针对性，从而发挥信息的最大效用。纪录片在这样一种模式下受到关注与喜爱，发布者也能获得应有的回报，同时又为更多好纪录片的生产创造良好的环境与机会，从而实现纪录片本该拥有的价值。
1.2; 精准化的社交传播 为了更好地区分社交媒体与视频网站对纪录片传播作用的异同，我们将其比作更易理解的游戏战斗。如果说搭建视频网站是对纪录片传播的物理输出，直观、可控，那么社交媒体就是传播过程中的法术输出，伤害爆炸、潜移默化。换句话说，视频网站的传播基于用户对“纪录片”这一分类的选择，这种过于清晰和直接的方式有一个最大的弊端，即如果用户放弃选择，那么其传播将毫无意义。但社交媒体的传播手将被动选择转变为主动出击，同时传播方式更加多变且隐蔽，更容易在用户毫无察觉的情况下将信息传达，这种毫无察觉带来的最大好处就是用户将产生更少的主观排斥，这就为纪录片扩大受众提供了良好的契机。
随着“两微”等新型社交方式不断深入生活，其商业属性也随之而来，其营销性、传播力成为影视宣发不可忽视的工具。两者皆以“关系链”的方式进行传播，是一种较为稳固的“圈子”关系。微博是以某“大V”为中心，一般属于有权威或是意见领袖作用的人，“粉丝”则是具有相同需求或喜好的一群人，以这种“粉丝效应”建立的营销传播渠道是非常有效的。例如，微博在《二十二》的传播中起到推波助澜作用，这部影片由于题材、类型等多方面的影响，首日排片量仅有1%，但通过众多网友发表相关话题，在被大V张歆艺转发后，转发量达到12.3万、点赞量达19万。短短几天就变成了一个现象级的话题，也引起更多人对纪录片的关注。这种形态下的营销与传播让纪录片突破了自身所带的“陌生化”转而成为一个大众话题。就传播学来角度来讲，信息的有效到达才是传播真正的目的。面对无穷无尽的信息，如果将其与大数据相联系，就成为新媒体时代下纪录片营销与传播的又一好帮手。
面对每天微博、微信上铺天盖地的信息，如何快速筛选出有效和感兴趣的内容？运用大数据的强大背景不仅可以允许大众对感兴趣的公众号进行关注、订阅，而且各网站平台会根据用户曾经反复观看阅读的内容，自动为其推荐相关类型的视频或文章，这种基于用户的主动行为进行反馈的方式，可以使用户之间或者用户与信息之间进行“互粉”式的传播，传播力大大增强。例如微信公众号“一条”，每天生产一条纪实类视频，15天就突破粉丝100万，传播力惊人。试想，一部纪录片如果以频道分类的形式呈现，那么对于该分类不感兴趣的用户可能永远没有机会接触到它。但在社交媒体的“推送”模式下，它将不仅以纪录片的标签进行传播，还会因与其内容相关的关键词被推送，如“服饰”“饮食”“文物”“匠人”等，这将会引起对这类话题感兴趣的用户将关注度转移到此纪录片上。如果直接以纪录片的形式呈现，可能会引起用户的“警惕性”，但以其感兴趣的话题进行传播，将大大增强用户的接受度，同时还可能激发用户对纪录片的兴趣，将纪录片的传播与发展推向新的高潮。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 1.3; “开挂”式的终端升级 从大屏到PC再到移动端，“传播介质”正在突破认知。如今的传播，已经不被任何一件实体的“介质”所限，而是依靠信息、终端等的无限“连接”。目前，媒体移动端已远超PC端，移动端如今是数字视频的主力消费平台，72%的人愿意在移动设备上看视频。在移动浪潮下纪录片开始在手机上展播，纪录片的传播机遇迎来新时代。同时，智能手机的目标人群主要是比较年轻的用户并且会越来越年轻化，他们会关注也更愿意接受比较年轻和新鲜的东西，这就为纪录片的发展方向带来了再创造的机会。并且现在的受众更愿意看到的是和自己相关的东西，这也为纪录片的内容带来了新的血液，避免了陈旧老套的主题，使纪录片的发展更进一步。
短视频等纪实影像的走红，即刻带来整个传媒产业链的改变。抖音等App在一定程度上推动了市场格局的变化。由此可见，在新媒体时代纪录片开发独立App是自我发展的下一步蓝图。如专门为纪录片开发的终端软件——DOCO热纪录，该平台有大量分类精准的优质纪录片资源、有话题互动功能、还能拍摄纪实短视频等。在澎湃、梨视频等App上都有相关的纪实性视频的投放，这些视频App的出现为纪录片的发展带来了新的端口，“纪实+”跨界成了纪录片人的出路之一，这不仅拓宽了纪录片的发展空间，也带来了纪录片的商业价值。
同时终端App使用户的体验感升级。用户不再是观看和提供评价的主体，他们也有机会成为拍摄和被评价的主体。这使得用户可以深入了解纪录片的相关准备工作，并且在评价与被评价特别是赞赏性评价的过程中提升对纪錄片的兴趣度以及鉴赏力。这也为纪录片的多样化和高认知度提供了发展的可能性。
2; 纪录片网络传播的未来趋势 随着国家政策的指引，纪录片产业的发展将进一步深化，未来纪录片将出现更多的新形式，在多屏、互动的自媒体时代融合卫视、网站、社交等多方平台实现多元化传播和推广已成趋势。新媒体语境下纪录片传播的渠道和范围被拓宽了，其发展也迎来更多的可能性。
2.1; 以产业化带动价值增值 未来纪录片将充分运用新媒体的传播方式与运营思路，成为新媒体平台的新风口。新媒体下的纪录片内容是多样的，播放时间是灵活的，地点是自由的，方式是多元的;纪录片产业化后更有利于纪录片的传播，未来的纪录片将趋于更多的故事片属性，纪录片通过编导一定程度的设计达到有故事、多情节、强趣味的样式，必然成为爆款而广泛传播。同时多角色入局跨产业合作，“纪录片+电商”等商业空间将得到拓展，资本利益将驱动更多大制作。纪录片IP品牌化产生价值裂变，原创品牌与纪录片间的结合将形成巨大的市场同时，纪录片制作模式走向多元化，多种模式并存将为市场提供更精致的纪录片。当然，观众的付费观影习惯仍需培养，他们在视频领域的消费更多集中于非纪实影像，而对于纪录片作品他们更倾向于免费观看。因此，加强付费意愿的培养，也是推进纪录片产业化，带动纪录片产业良性循环的必要任务。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 2.2; 以大数据为支撑实现用户导向 数据成为社会发展指标的必然要素之一，“产品”的成败依赖数据指导已成趋势，纪录片以真实为本毋庸置疑，但其内容、制作、发行、传播效果等透过大数据指引必然离成功更近。众媒时代，利用大数据评估纪录片的立项、摄制、传播效果等势在必行，大数据能反映市场需求，挖掘、培养观众等。当代，纪录片的生存之道虽不完全取决于商业化，但要生存的更好，就必须走商业化手段，以求更好的发展。依托新媒体的大数据，分析不同受众的喜好，从而反推创作构思及制作，这将实现平台、受众、制作、院线四维统筹协作，纪录片将真正成为“大众娱乐”。去年腾讯推出的《风味人间2》《潮city》《决胜！无人机》等纪录片，就是利用市场调研大数据指引，分析当下年轻一代的消费受众的兴趣所在而选定的主题。这几部影片不仅实现点击量和口碑的双赢，更为纪录片带来了反响巨大的传播效果。
2.3; 以精英文化的实质扩大专属用户 随着当代社会主要矛盾的转移，人民生活的物质财富日趋丰富，人们对知识的渴求也不断在提升，于是自媒体开始出现井喷的态势，然而这也使得我们的日常生活充斥着大量空泛化、碎片化的信息，是时候重拾把关人的角色。纪录片依托显著的“精英艺术”优势，在知识层次、科普内容、形式载体等方面的价值逐渐显示，于是数亿渴求有效信息和知识的网民将会是纪录片潜在的巨大消费者群体。在新媒体环境下，正是由于有数以亿计的网民存在，纪录片的网络传播才成为现实。
2.4; 以全网全民参与提升国内影响力 随着信息技术的全面发展，“全时在网、随时在线、即时消费”成为当下社会每个人的生活动态，纪录片的营销传播模式也突破了简单的以“注意”为伊始的“AIDAS”原理，呈现出了更多的传播模式。在长时间浸泡的“拟态环境”中，纪录片的受众成为具有独立意识的个体，他们开始了自我选择、自我参与和自我表达的转变。在今年2月大象纪录联合优酷首次发布了“余生一日”全民纪录计划，有近5 000位全国各地的人员参与拍摄，摄制人员有专业记者、纪录片人，也有普通大众。举办方在短时间内收集到了3 000份素材，通过后期剪辑构成一部中国人的影像日记，纪录下疫情中全民心系的点点滴滴。这种全民创作不仅极大的提高了纪录片在群众心中的认知度和接受度，调动全民积极性，更有利于在全网全民中的广泛传播和影响力的提升。
