新媒体环境下的影视传播变革

求。
伸也促进了影视 的传播和发展＿ 。 ２ ｊ 目 ， 前 影视创作上的交互多是离线交互 ， 即在 影视剧拍摄之前或之 中， 公众通过新媒体提供的
交 流 平 台 就 剧本 创 作 、 员 选 择 方 面提 出 意见 。 演
而根据公众 的反馈调整 电视剧的制作 ， 在一些情
景喜剧的创作 中已经实施 了随写 、 随拍 、 随播、 随
层级的重构
新媒体是基于数字技术 、 网络技术和移动通 信技术 ， 通过互联 网、 无线通讯 网等传播途径 ， 利
用 电脑 、 手机 、 字 电 视等 终 端传 播 设备 ， 数 向公 众
为影视的传播开辟 出极大的传播空 间。技术的成 熟不仅降低了规模传输的成本 ， 提高 了影像的清
晰度 ， 大 规模 、 清 晰 的影 视 视 频 传 播 成 为 可 使 高 能， 而且 流媒体 技 术 也 使 在线 影 视 视 频 收 看 变得 流畅 、 便快 捷 。 方 同时 ， 媒体 的海量 存储 和点 播功 能 ， 新 给公众
“ 点对面” 的单 向线性传播 ， 新媒体传播的多元化
非线性 打破 了影 视传播 集权 化 、 威化 、 向性 的 权 单
院、 电视 台等传统 的传播媒体外 ， 也会有计划地与
许多 流媒体 、 带视频 ， 至包 括手 机通讯 等新 媒 宽 甚
传播模式 ， 即无论传者还是受者都借助新媒体 的 传播平 台实现了信息交流的平等 。新媒体这种传 播方式上的优势， 使影视 的传播驶上 了高速发展
席卷 了整个 互 联 网 产 业 。像 Ｐ Ｌｖ、 豆 网 、 Ｐ ｉｅ土 优
、
新媒 体的 普 及 为影视 提 供 了 传播
酷 网等 ， 新兴网络企业进入在线视频领域 ， 开始影 视视频的传播。同时 ， 传统的互联 网企业 也不甘
寂 寞迅速抢 占 ｗ ｂ Ｖ 业 务 ， 新 浪 、 狐 等各 门 ｅＴ 如 搜 户 网站均 开始 涉 及 影视 点 播 ， 些 新 媒 体 的加 人 这
捷， 对广 大受众 特 别 是 青 少 年和 儿 童 产 生 了极 为 有 害 的影 响 。著名 美 国学者 丹 尼 尔 ・ 贝尔 曾经 一 针 见血 地指 出 ：没有 一 门艺 术像 电影这 样放 肆地 “
的信息传播者 ， 而只有信息传播的参 与者。即传
播 中 的受 众 除 了根据 自己的需 要 自主选 择欣 赏影
第 ６期
刘新业 ：新媒 体环 境 下的影视 传播 变革
跨 媒体联 合 推广 的新 模 式 ， 成 电视 台和 互联 网 形 在受 众覆 盖 、 收视 习惯 等方面 的优 势互 补 。因此 ，
渗透到社会 的各个层面 ， 不仅改变了影视传播的
时空关 系 ， 深层 次 地 影 响 了影 视 文 化 的社 会 化 更 传 播 ， 生 了相应 的负 面影 响ｌｌ 产 。 ４
反馈 的传播 方式 ， 取 得 了 良好 的传 播 效 果 。随 并
着新媒体技术的发展 ， 基于新媒体空间的真正“ 交
互 ” 视剧 也在 酝酿 和实践 中 ， 影 这是一 种 可 以允 许
参 考文献 ：
［ ］ 石 磊 ．新媒 体概 论 ［ ］ １ Ｍ ．北 京： 国传 媒 大 学 出版 社 ， 中
ｌ 司题
相对于层层把关 、 严格审核 的传统影视传播 方式 ， 新媒体传播载体的 自由， 使影视作品在传播
过程 中减 少或 缺失 了 “ 把关 人 ” 的监 督 。“ 涯 若 天
［ ］ 董 呖． ３ 基于网络 空间的交互性戏剧类型探析［ ］ Ｊ ．中国广播
电视学刊 ， ０ ０ ６ ：０—４ ． ２ １ （ ）４ ２
【 ］ 陈新欣 ． ４ 网络时代 的传媒管理制度 【］ 国际新 闻界 ， ０ ５ ｊ． ２ ０
（）１． ５ ：２
［］ 丹尼尔 ・ ５ 贝尔． 资本 主义文化矛盾 ［ ． 京： Ｍ］ 北 生活 ・ 书 ・ 读
新知三联书店 ，１８ ：７ ． ９ ９ １０
比邻” 式的现代新媒体传播方式 ， 将影视文化迅速
元化互动型传播模式 。
二、 新媒体 平 台激 活 影视 传 播 的 双 向
互动
在一个真正互动的环境 中， 影视 的制作和播
映不再依赖于某一方发 出， 而是在双方 的交流过 程中形成 ， 新媒体环境下的互动 ， 不再有传统意义
所提供的信息中。而某些影视作品中出现的暴力 和色情 ， 由于传播途径 的无 限制 ， 传播方式的便
Ｂ ｎ ０ １９ Ｃ ｉ ） ｅｉｇ１ １４ ， ｈ ａ ｎ Ａｂ ｔａ ｔ Ｉ ｉ ｕｓ ｄ ｔ ａ ｅｔ ｅｉ ｐ ｒｃａ ｉｎ ｉ ｔ ｅ ｍｅ ｎｎ ｆｉｅ ｌｇｃ ｌａ ｄ ｐ ｌ ｉａ ｄ ｃ ｔ ｎ ｓｒ ｃ ： ｔｉ ｄｓ ｓｅ ｈ ｔａ ｓｈ ｔｃａ ｐ ｅ ｉｔ ｓ ｈ ａ ｉｇ ｏ ｄ ｏｏ ｉａ ｎ ｏｉ ｃ ｌｅ ｕ ａｉ ． ｓ ｃ ｏ ｔ ｏ
收 稿 日期 ：２ １ —０ —０ ０１ ５ ５
体企业合作 ， 拓宽传播渠道 ， 为影视传播提供多元 化条件 。近些年来 ， 许多电视剧 ， 如新版《 红楼梦》 《 金婚风雨情》 等均采用互联网和电视台相结合的
作者简介 ：刘新业（９ １ ， ， １７ 一）女 辽宁沈 阳人 ， 沈阳大学讲师。
势越来越 明显。在影视传播领域 ， 传播理念 、 传播
方 式 、 播 内容 上 具 有 崭新 的特 征 ，在 传播 效 果 传
上呈现出融合和超越传统影视传播之势 。面对这 些传播过程中的变化， 只有重新审视传播理论 ， 逐 渐丰富和完善新媒体中的影视传播理论和传播模 式， 切实加强影视传播方面的研究 ， 谋求跨媒体之 间的优势互补 ， 才能使新媒体技术更好地为社会 服务 、 为影视服务 、 为公众服务 ， 给人们带来崭新 的生活方式和文化平台， 丰富人们的社会文化需
（ 下转第 ９ ７页）
第 ６期
田玉芬等 ：大学生 思想政 治教 育 审美功 能探 析
Ａ ｎ ａ ｉ ｅ Ｓ ｕ ｙ ｏ ｓ ｈ ｔｃ Ｆｕ ｃ ｉ ｎ ｏ ｄ ｏ ｏ ｉ ａ ｎｄ Ｐｏ ｉｉ ａ Ｔｅ ｔ ｔｖ ｔ ｄ ｆ Ａｅ ｔ ｅ ｉ ｎ ｔｏ ｆ Ｉ ｅ ｌ ｇ ｃ ｌ ａ ｌｔｃ ｌ Ｅｄ ｃ ｔｏ ｏ ｌｅ ｅ Ｓ ｕ ｅ ｔ ｕ ａ ｉ ｎ ｆ ｒ Ｃｏ ｌ ｇ ｔ ｄ ｎ ｓ
第２ 卷 第６ ３ 期
２ １ ０ １年 １ ２月
沈 阳 大 学 学 报
Ｊ ＵＲ Ｌ ＯＦ Ｓ ＮＹ ＮＧ Ｏ ＮＡ ＨＥ Ａ ＵＮＩ ＥＲ Ｉ Ｖ ＳＴＹ
Fra Baidu bibliotek
Ｖｏ ． ３ Ｎｏ ６ １２ ， ．
Ｄｅ ． ２ ０ １１ ｃ
文章编号 ：１ ０ —２ ５ ２ １ ）６０ ８ —３ ０ ８９２ （０ １０ —０ ６０
提供信息 和娱乐服务 的媒体传播形 态… 。新媒 １
体 时代 最 明显的传 播特征 表 现在传 播层 级 的重构
上， 即信息的传播 由单一的传播通道 向多极化多 元化的传播通道转化 。在新媒体的传播时代 ， 传 播层级不再是量化具体的， 传播通道也 由线性模
式 向非 线性模 式 转 化 ， 即终端 的受 众 也享 有 与任
新、 公众 的 自我 意识 觉 醒 都使 影 视 受 众 的分 流 趋
网络论坛 ， 博客， 聊天群等立体传播平 台和沟通渠 道， 将影视 的传播 内容进行扩散 、 延伸 ， 同时也可 以使受众反过来影响影视的创作和播 出。由于新
媒体 上 的虚 拟 空 间是 受 众 主 动 建 立 或 选 择 加 入 的， 而且 虚拟 的交流 空 间允许 匿名 ， 以有 更大 的 所
随着新媒体 的介入和不断发展 ， 影视作品的传播
方式已从单纯的“ 你放 我观 ， 你播我看” 单一线性
模式 真正 过渡 为 “ 点 即我 看 ， 放 即我 观 ” 我 我 的多
由于新媒体监管的不到位和某些新媒体企业 的唯利性 ， 传播载体上铺天盖地充满 了良莠不齐
的视觉影 像 ， 众 已经 习 惯 于 由高 科 技所 创 作 和 公 提供 的广 阔而 封 闭 的虚 拟 环 境 ， 溺 于视 觉 影 像 沉
新 媒体环 境下 这种影 视传 播层 级 的重构 彻底 改变 了 以往影 视 传播 的单 一 模 式 ， 影视 文化 的 使
来临， 新媒体与传统媒体的融合极大地丰富了媒 体传播形态 ， 甚至彻底改变 了一些传统媒介 的传
播方 式 。 因此 ， 随着 新媒 体 技 术 的不 断更 新 和 发
传播更为 自由， 打破了影视传播的地域性界限 ， 拓 宽了传播渠道 ， 使传播 的范围无限扩大。以 目前
流行 的 网络 电视 为 例 ， 它是 一 种 承 载 在互 联 网上
展， 影视这对产生于现代科学技术基础上 的姊妹 艺术的传播方式也随之发生了革命性的改变。
一
的新媒体业务 ， ２０ 自 ０５年初 以来 ， 视频风暴几乎
向他的观众提供性满足。¨ 近些年来 ， ”］ ５ 新媒体上
不 良视频的传播 ， 对青少年的身 健康造成 了恶 ｔ ｌ ，
劣 影 响 ， 至达 到违法 犯罪 的程度 。 甚
视作品外 ， 还可以参与信息的传播和反馈 。
利用新 媒体 提 供 的交 流平 台 ， 众 可 以通 过 受
影视作品的侵权使用也是新媒体传播中暴露 出的另一个问题 ， 不仅导致了新媒体版权市场 自 身的混乱 ， 以形成可供借鉴的市场价格体系， 难 而 且使得一些影视提供商采取谨慎态度 ， 这为影视 作品提供商和服务提供商之间的版权交易 ， 蒙上 了阴影 ， 严重损害了影视文化的健康发展。 总之 ， 在新媒体 传播过程 中， 技术 的不断更
提供了便捷 ， 公众可以依据 自己的意愿 ， 借助新媒
体 终端 设备 随时 随地进 行下 载收 看 。正是 因为 看
何层级信息对称的权利 ， 拥有 了平等的信 息发布
以及信息接收的权利。相对于我国改革之初影视
到新媒体传播 的跨时空和交互性特点 ， 很多的影 视供应商在宣传和播映影视作 品时 ， 了利用影 除
２ ０ ２． ０ ９：
观众对 影视 内容 进 行 控 制 ， 且 涉及 多 线 索 平 行 并 叙 事结 构 的交互影 视剧 类 型 。
［ ］ 周庆 山． ２ 传播学 概论 ［ ． 京 ： Ｍ］ 北 北京大学 出版社 ， ０ ４ ２０ ：
１ ． ３１
三、 新媒 体 环境 下 影视 传播 中存 在 的
新 媒体 环 境 下 的影视 传 播 变 革
刘 新 业
（ 沈阳大学 文化传媒学院 ，辽宁 沈 阳 １ ０４ ） １０ ４
摘
要 ：论述了 以互联网为代 表的新媒 体传播在 传播模式 和传播效果上 的崭新特征 ， 以及对影视传播的
巨大影 响力 。认为随着新媒体在影视传播领域的不断发展 ， 传统媒体与新媒体的互补与融合会成为未来影视 传播领域 的主要研究方 向。
空间 自由发表观点 ， 轻松表达思想 。在新媒体 的
这个 虚拟 空 间 中交 流者 的行为 可看 作戈 夫曼 的情 景决 定论 中 的“ 后 台 的行 为” 公 众 在后 台 的行 在 ， 为 会 放 松 自己 ， 行 排 练 ， 定 进 一 步 表 演 的 策 进 制 略， 并就在 前 台的行 为开 玩笑 ， 这种后 台行为 的延
ＴＡＮ ｕｅ Ｉ Ｙ ｆｎ ，ＷＡＮＧ ｉ Ｊｎ
（ ．Ｉｓｉ ｔ ｆ ｉｈ ｎｕｔ ， ｉ ｎ ｇＵｎｖｒｉ ，Ｓ ｅｙｎ １０ ６ ｈｎ ；２ ｕ ｅＭｉ ｌ Ｓｈｏ ｏ ｇ ｅＤｓ ｉ ， １ ｎｔｕｅ０ ｇ ｔＩｄ ｓ ｙ Ｌａ ｉ ｉ ｓ ｙ ｈ ｎａ ｇ１ ０ ３ ，Ｃ ｉａ ．Ｌ ｈ ｄ ｅ ｃｏ ｌｎＴ ｎ ｈ ｉｒ ｔ ｔ Ｌ ｒ ｏｎ ｅ ｔ ｄ ｉ ｔｃ
关 键 词 ：新媒体 ； 影视传 播； 多元化 ； 向互动； 遇与挑战 双 机
文 献 标 识 码 ：Ａ 中 图分 类 号 ：Ｇ ２６ ２ ０ ．
以互联 网 、 手机 为代 表 的新媒体 是 ２ 纪 的 ０世
的快 车 道 。
重大科技发明， 尤其是进入 ２ 世纪 ， １ 新媒体传播
形 态更 是发展 态势 迅猛 ， 随着 ３ Ｇ甚 至 ４ 时代 的 Ｇ