基于媒介融合环境探讨中国故事的传播

4第2卷第9期 十九大专栏

对于传媒业来说，中国故事是指代表中国发展变化与思想文化的事件，中国故事体现出了中国的传统文化与价值观。中华人民共和国成立70年以来，特别是由于改革开放的深入，中国在发展经济的同时综合实力得以提升，国际影响力也在同步增强。但是文化影响力还处于低水平，文化自信也是社会发展的重要内容，国家在发展的同时也需要提升文化在国际上的影响力。我国要在国际上树立形象，让世界了解崛起中的中国，还需要发挥媒体的作用。“讲好中国故事”可以让世界从多角度了解感受东方文明古国的发展生机[1]。由于信息技术的发展，改变了媒体的传播形式，传统媒介在信息技术的影响下实现了新媒介的融合。在媒介融合环境下，要在国际舞台中讲好中国故事，提升文化影响力，需要针对中国故事的传播采取相应的措施。一、媒介融合环境的特性由于信息技术的发展，互联网的普及，信息的传播方式发生了很大的变化。在信息技术的支持下，产生出多种新兴媒体，比如微博、微信、手机电视等。新媒体的传播可以不受时空的限制，传播快速，覆盖面大。从当前的发展趋势来看，传统媒体的发展中实现了新媒体的融合。媒体融合环境下，传统媒体还可以继续保持受众群体固定、传媒内容高质量的特点，并且还可以发挥新媒体在传播时效方面的优势。媒体融合后可以细分不同的受众群体，针对群体的特点，提供异质化与个性化的内容，可以满足不同群体的差异化需求。借助互联网平台与用户终端设备，媒体方式体现出全天候、互动性的特点。二、媒介融合下传媒环境的变化（一）融合方式的多元化媒体融合实现了广播、电视、互联网的共同作用。由于深度融合的实现，不同信息传播平台原有的壁垒被打破，媒体传播途径与传播内容有了很大的变化，可以借助手机、个人电脑、iPad等不同的终端设备获取视频、音频、图像、文本等多种内容。受众者可以依据个人的需要选择相应的内容，可以进行互动评价。高效传播平台可以为传统媒体与新媒体的深度合作创造条件。当前传统媒体与新媒体实现融合的主要方式有官方网站、网络电视、手机APP等。首先，传统媒体可以将节目的版权出售给网站，在提升收益的同时也可以扩大节目的知名度与影响力。比如央视与搜狐网共同打造的“3·15”晚会。其次，传统媒体也会采用自建网站的形式推出网络电视，比较有代表性的是浙江卫视推出的中国蓝TV，湖南卫视推出的芒果TV等，这些传统借助具有优质节目制作能力的优势与原有受众资源的优势，依托新媒体，提升了品牌的影响力，在短期内得以快速发展。最后，传统媒体还会采用自行开发的方式实现与新媒体的融合，比如央视针对新闻推出的APP，移动版的“央视新闻”。（二）资源的整合传统的媒体主要是新闻机构，这些机构在信息来源方面具有优势，地方政府、社会团体、企业事业单位会提供多种多样的新闻资源。而有了新媒体以后，新闻线索来源渠道发生了很大的变化，普通百姓借助手机可以将身边发生的事及时传达到网络平台，特别是由于微博、微信等新兴媒体的出现，由于用户的数量大，新闻事件可以快速覆盖很大的范围。而媒介融合环境下，传统媒体的新闻资源与新媒体实现了整合，在受众群体资源方面，传统媒体的固定用户与新媒体的“粉丝”实现了整合。（三）运营服务方式的变化新媒体不同于传统媒体，实现了传播方式的改变，在融合后体现出借力的效果，在融合后体现出优势互补。新媒体运营还要继续保证传统媒体在制作方面与内容方面具有的优势。在融合运营中还要实现新媒体在传播方面与内容、形式上具有优势，融合后要发挥传统媒体与新媒体在市场方面的各自优势。融合后要实现媒体发展更好地适应市场，媒体的内容与形式要实现创新发展，要实现不同媒体在信息资源与信息资源的共享，在融合后要细分市场，针对受众群体存在的差异实现精准运营，满足不同用户的差异化需要，运营服务要体现出个性化和多样化。三、基于媒介融合环境下传播中国故事的有效途径（一）发挥媒介平台融合的优势讲好中国故事媒介发生融合的环境下，信息传播的方式有了很大的变化。受众者借助手机、IPAD等移动终端就可以方便获得多种信息。每一个使用移动终端的人都可以在网络上进行“中国故事”的传播，每一个人都可以成为中国形象维护者与推动者。在国家有重大事件发生时，公众可以扮演着参与者的作用，可以实现信息的快速传播者，产生舆论合力，可以彰显舆论的力量[2]。比如2019年4月23日，是我国海军成立70年的纪念日，这一天我国举行了海军阅兵。微信出现了许多记录海军军演的小视频，许多小视频制作水平高，很多人看后倍受鼓舞，纷纷在朋友圈转发，形成了良好的舆论氛围，有效展示我国国防力量的强大，也让世界人们看到了中国的强大，看到了中国人的爱国心和自信心。但是也要意识到，新兴媒介体现出双刃剑的特点。一些别有用心者的少数人会采用一些技术手段对社会事件采用歪曲事件的方式加以报道，对于影像资料采用断续剪辑的方式发布，偏离了事件的本来面目，让国外对中国产生误解，对中国的以外形象产生不良影摘 要：自改革开放以来，中国的经济实现了高速增长。中国的实力在持续增强的同时，在国际上的影响力也在同步提升。但是中国的传媒业在国际上的影响力还较弱。传播“中国故事”是提升我国文化影响力的重要途径，是国外深入了解中国有效措施。在当前媒介融合环境下，采用什么样的方式将中国故事向世界传播是当前传媒业发展中需要解决的重点问题。关键词：媒介融合；传媒方式；中国故事中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 09-0004-02基于媒介融合环境探讨中国故事的传播闫伟娟（今日中国杂志社，北京 100037）

作者简介：闫伟娟，女，汉族，山东莱阳人。研究方向：新闻传播。第2卷第9期十九大专栏

（上接第3页）关技能等，以利于个人的全面发展与进步。三、新技术新媒体背景下加强编辑队伍建设的建议与措施在充分认识加强编辑队伍建设的重要性，并树立了正确的编辑队伍建设的原则与思路后，还需要制定切实可行的措施，才能把编辑队伍建设工作落到实处，真正对出版单位的发展形成良性推动[4]。结合工作实际，新技术新媒体背景下，笔者认为加强编辑队伍建设可从以下两个方面采取措施：（一）创新体制机制一是在人才制度上，通过实行竞争上岗、进行薪酬体制改革、制定科学合理的考评标准等手段，不断探索创新并完善人才使用机制、激励机制和考评机制。二是构建“双效”业绩考核制度。深刻领会《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的实施意见》文件精神，在一定范围内进一步降低编辑人员的经济效益考核指标，为其创造社会效益突出的图书产品提供平台以及制度支持和保障。三是出版单位应坚持效率优先的原则，鼓励编辑为争取更好的经济收入努力工作，体现多劳多得的社会主义分配原则。同时也兼顾公平，通过出版单位整体收入的增长，切实提高编辑人员的收入水平和各项待遇，最大限度地满足全体员工的利益需求，提高其对行业和企业的归属感与职业认同感。（二）强化技能培训一是鼓励编辑人员不断更新知识结构，积极进修深造，并为相关人员提供实际支持与帮助，以不断提高编辑人员整体和专业素质，提升其能力与竞争力，以满足更高的工作需求。二是鼓励编辑人员不断加强理论修养和提高业务能力，积极进行职称申报。对获得中级职称、副编审职称和编审职称的编辑人员不同程度地给予奖励，提高编辑人员申报职称的积极性。三是整合优化编辑队伍结构，根据不同编辑人员的特点，对编辑队伍进行合理配置，并帮助编辑人员制订合适的个人发展计划，尽可能地激发其工作潜力和创造性，为其实现自身价值提供平台和帮助。四是为编辑人员提供培训与考察学习机会。根据个人及单位需要，持续为编辑人员提供各种培训。并适时委派相关领域骨干编辑参加包括国内外书展在内的各项重要出版活动，为其开阔眼界、了解国内外最新出版形势和动态创造机会和条件。四、结语出版社编辑队伍建设的目的是要培养出一支适应不断更新发展的出版行业形势的优秀编辑队伍。新技术新媒体背景下，出版单位应力争充分调动编辑人员学习与工作的积极性，为不断提高编辑人员素质、培养出更多更优秀的编辑人才创造条件。参考文献：[1]宋永刚.新时代如何加强编辑队伍建设[J].中国编辑,2018(06):6-11.[2]孙文科.关于加强编辑队伍建设的几点思考[J].中国编辑,2018 (06):55-56+67.[3]桂静.试论数字化出版背景下学术期刊编辑队伍建设[J].四川省干部函授学院学报,2018(01):16-18.[4]李琼,邱忠涛.目标与绩效管理助力编辑团队建设[J].科技与出版, 2018(4):46-49.响。因此媒介融合环境下，还要保证新媒体发挥正确的舆论导向，以利于维护好国家的形象。（二）提升中国故事传播的质量由于中国的发展，人民生活水平的提高。国外许多国家的人也特别想借助新媒介多方面了解中国，所以要发挥好媒介融合环境下信息传播的优势。针对中国故事的传播，要考虑到国外受众人群的心理特点，要基于维护国家形象的基础上，将传播创意置于国际层面的高度来制作传播内容，内容要有高度、保质量，要体现在制作水准，反映的事件要真实客观，还要保证有吸引力。在获取素材的过程中，要创作主题与构思要有创意，要考虑到拍摄主体与环境的相互关系。对同于相同的拍摄内容，拍摄的立意不同，舆论影响也会存在很大的差距。因此中国故事的传播，要注意媒体的制作方式。比如电视片中的远距离与近距离拍摄体现出不同的含义。远距离拍摄，由于存在距离感，多适合表现事件的整体。而近距离拍摄更能表现出局部的特点。视觉冲击会直接影响到人的心理，由于存在心理作用，制作者可以将视觉冲击作用于人的心理，人受到视觉冲击的影响后会产生情绪上的变化，由于视觉冲击的作用会产生联想。这是由于人的思维会受外界刺激的影响，因此在视觉冲击的作用下会产生联想，由于视觉冲击的作用引发了人的内在情感变化。因此对于媒体内宾的制作要考虑到视觉冲击对人心理活动的影响。比如，知名纪录片《舌尖上的中国》，围绕中国人饮食，纪录片赋予的中国人对于美食与美好生活的不断追求，用真实具体的人与事讲述了中国不同地域的美食。这对于外国人了解中国的美食，了解中国的饮食文化，了解中国的发展变化具有多方面的价值。（三）挖掘有内涵、有价值的中国故事各个的国家的发展模式不同，在发展中形成了特定的传统文化与风俗习惯，因此在媒介融合下环境下实施中国故事的传播，要考虑到历史背景、民族特点和宗教影响，要结合国外受众的特点，采用以人为本学的方式进行换位思考，向国外传播当地可以接受的题材，主题的确定特别关键，要利用好媒介融合的优势传播好中国故事。中华人民共和国成立70年以来，我国在许多领域取得了突破性发展，取得了令世人瞩目的成就。比如中国的高铁、港珠澳大桥、北斗导航等。这些成就的取得代表了发展中的中国，代表了正在实现中华民族伟大复兴的中国。因此媒介融合环境下要丰富节目的形式，节目的形式要满足受众目标个性化的需求。在传统的电视新闻节目制作中，如果采用单一式的叙事难以激发关注，因此要注重运用多种形式进行发布，中国故事的内容将复杂难以理解的内容变得通俗化，传播的内容要有新颖性，要抓住受众目标的心理与关注的重点，使节目更易被接受。四、结束语在媒介融合环境下改变了信息的传播方式。中国故事的传播要考虑到媒介融合环境的特点，对外宣传要注重提升国家形象，扩大中国的影响力。针对节目策划，要有创新性思维，注重选题角度，并结合新媒体技术实现形式上的创新，策划方案要保证前瞻性，要有利于提升节目的竞实力。参考文献：[1]程庆民.讲好中国故事 创新对外传播[J].人民论坛,2016(19): 113-115.[2]韩蕾.用国际语言和中国范式讲好中国故事[J].新闻战线,2017 (19):95-97.