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媒介融合背景下纸媒新闻报道方式的创新与提升作者：袁晨晨来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着我国信息技术发展水平的提升，媒体行业进入了一个崭新的发展时代，也就是融媒体时代，使媒体发展发生了本质性的变革，信息的传播更加及时。
在媒介融合背景下，纸媒新闻必须顺应时代发展趋势，通过提升新闻报道的品质，实现科学转型。
关键词：媒介融合；纸媒；新闻报道在媒介融合背景下，不同性质的媒体实现彼此之间的优势互补，将信息资源、宣传方式等有效互通。
在此情形下，纸媒新闻报道中会涉及到的采写、编辑等环节都要予以一定调整，以方便民众及时快速的了解各种新闻资讯，对当前的社会热点问题也能及时关注。
基于此，纸媒新闻报道的方式应有所创新。
一、通过提高专业品质实现媒介融合背景下纸媒新闻创新首先，创新新闻栏目形态。
确保新闻报道的差异化，不要与其他新闻媒体报道出现同质化现象。
对于纸媒而言，要不断进行形式、版面的创新调整。
在板块设置上，要贴合大众的阅读习惯和信息获得需求，通过记者的实地调查，充分了解当地特色，获取当地民众认可。
其次，明确纸媒特色。
从大众关注度较高的报道角度着手进行相应的新闻报道。
在报道进程之中，记者编辑等角色能够予以调整，这样可以站在全新的视角展开新闻报道，从而赢得大众的青睐。
再次，打造新兴栏目形态。
当前很多纸媒在栏目形态的设置上大同小异，彼此之间的差异度较小，这导致不能有效获得大众的青睐和认可。
在媒介融合背景下，纸媒应与网络媒体有效结合，最大程度上提升栏目互动性，整合当前各个板块的新闻，提升大众的关注度。
通过打造客户端，让大众可以在阅读完新闻之后发表自己的见解。
二、通过正面引导实现媒介融合背景下纸媒新闻创新纸媒虽然不具有新媒体快速进行信息传播的优势，但是纸媒在信息的筛选和新闻态度的表达上更加权威，所以应从积极正面的角度引导纸媒予以创新。
比如，2017年我国接连爆出多起幼师虐童事件，各种新媒体为了抢占媒体资源，不辨别信息真伪就开始进行信息传播，导致大众对幼儿园管理和幼师的素质产生了极大地不信任。
媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，传统报业媒体正面临着前所未有的挑战。
在媒体融合的大背景下，传统报业媒体不得不面对数字化、智能化、全媒体化的时代要求，进行深刻的转型。
本文将从媒体融合视域下传统报业媒体的转型路径、主要问题及对策等方面展开研究分析。
媒体融合是信息化发展的必然趋势。
传统报业媒体的转型，就是要在融合发展、全媒体运营的路径上不断寻求创新突破，实现媒体融合发展的目标和要求。
在传统报业媒体的转型路径上，首先需要实施技术创新和业务转型。
传统报纸媒体需要充分利用互联网、移动互联网等新技术手段，不断扩大新媒体覆盖面，提高信息发布速度和时效性，增加在线阅读量，提升融合报道的深度和广度。
传统报业媒体需要整合资源，推动产业融合发展。
传统报业媒体应积极借鉴新媒体的优势和经验，加大融合报道的力度，实现新闻信息的多样化发布，提供全方位的信息服务。
传统报业媒体需要不断提升编辑团队的专业素养和创新能力。
传统报纸媒体应加强编辑队伍的培训和引进，强化融合报道的品质和水平，提高新闻传播的影响力和公信力。
在传统报业媒体的转型中，面临着一些主要问题。
首先是技术更新换代的挑战。
由于互联网、移动互联网等技术的快速发展，传统报业媒体需要不断更新换代、跟进技术的发展，提升信息发布的效率和质量。
其次是内容创新与传播能力的不足。
传统报纸媒体在内容创新和传播能力上还存在一定的欠缺，需要加大创新力度，提升传播效果。
最后是商业模式的转型问题。
传统报业媒体需要探索新的商业运营方式，建立更加多元化、可持续发展的商业模式，提高经营效益和核心竞争力。
在媒体融合视域下，传统报业媒体的转型是一项系统工程，需要政府、企业、社会等多方面的支持和参与。
政府应该出台相关政策，鼓励传统报业媒体转型升级，提供相应的政策支持和资金扶持。
企业要充分重视媒体融合发展，提高市场竞争力，积极推动传统报纸媒体的转型发展。
社会应该加大对传统报纸媒体的支持，形成良好的舆论环境，促进传统报业媒体的稳步发展。
传统媒体转型之路与新媒体融合发展研究随着社会的不断发展和科技的日新月异，传统媒体面临着前所未有的冲击和变革。
广播、电视和报纸等传统媒体在新媒体的冲击下逐渐式微，而新媒体则势头汹涌，飞速发展。
传统媒体面临着如何转型升级的困境，而新媒体则需要不断探索融合发展的路径。
对传统媒体的转型之路和新媒体融合发展进行研究，具有重要的现实意义和发展价值。
一、传统媒体的转型之路传统媒体包括广播、电视、报纸等，这些媒体曾经是信息传播的主要渠道，但随着互联网的兴起和发展，传统媒体面临着前所未有的挑战，失去了很多受众和市场份额。
传统媒体要想重新焕发生机，必须进行转型升级，走出一条适合自身发展的道路。
传统媒体要进行技术升级和创新。
电视媒体可以拓展网络视频平台，与互联网公司合作建立自己的视频网站，提供在线直播、点播等服务；报纸媒体可以发展移动端应用，推出电子报纸，实现纸质媒体向数字媒体的转变。
这些都是传统媒体技术升级的重要举措，有利于提高传统媒体的影响力和竞争力。
传统媒体要加强内容建设和品牌升级。
传统媒体擅长深度报道和分析，这是新媒体所不具备的优势。
传统媒体在内容建设上可以加大投入，提高报道质量，注重深度、广度和细节，打造自己的核心竞争力。
传统媒体要加强品牌建设，提升自身形象和市场认知度，为转型升级奠定良好的基础。
传统媒体要拓展多元化的商业模式。
传统媒体依托广告收入和传统订阅模式是不够的，需要进一步探索新的商业模式，如付费阅读、内容营销、独家版权等，实现多元化收入，降低对广告收入的依赖，提高盈利能力。
二、新媒体融合发展研究新媒体是指在互联网基础上发展起来的一种媒体形式，包括网络新闻、网络视频、社交媒体等。
新媒体的发展极为迅猛，对传统媒体构成了巨大的挑战，但同时也为传统媒体的转型提供了许多机遇。
新媒体融合发展成为了传统媒体必须面对的重要课题。
新媒体融合发展需要加强内容创新。
新媒体的内容更加生活化、轻松化，更符合当代年轻人的口味。
媒体融合背景下的传统媒体发展在媒体融合背景下，传统媒体面临着许多新的挑战和机遇。
传统媒体指的是传统的新闻媒介，如报纸、电视、广播等。
随着互联网和移动互联网的快速发展，传统媒体被迅速取代，传媒的形态也在发生着翻天覆地的变化。
传统媒体也不甘心被淘汰，通过与新兴媒体的融合发展，传统媒体正不断探索新的道路，并逐渐找到了自己的出路。
传统媒体积极利用互联网和移动互联网技术，向线上转型。
传统媒体通过建立自己的网站、手机客户端等方式，将自己的内容发布到互联网上，实现了媒体的全球化和多元化。
通过互联网，传统媒体可以突破地域的限制，实现全球化传播。
互联网也为传统媒体带来了更多的传播渠道和形式，如微博、微信、社交媒体等，传媒可以通过这些新平台与读者进行更加直接和互动的交流。
传统媒体注重内容的深度和专业性。
在信息爆炸的时代，传统媒体通过深入报道和专业分析，提供给读者更加有价值的信息。
传统媒体的记者拥有丰富的经验和专业知识，他们可以对事件进行更加透彻和客观的分析，提供给读者更加全面的信息。
与此传统媒体还注重原创内容的创作和传播，通过提供独立思考的观点和展示新闻报道的深度，传统媒体在媒体融合时代中保持了自己的优势。
传统媒体与新兴媒体开展合作，实现资源共享和互惠互利。
传统媒体通过与新兴媒体的合作，可以利用新兴媒体的新技术和新模式，将自己的内容进行更加灵活和多样化地呈现。
传统媒体可以与互联网公司合作，通过搜索引擎和推荐算法，将自己的文章和新闻推荐给用户。
传统媒体还可以与社交媒体平台合作，通过社交化的方式进行新闻传播，吸引更多的读者和用户。
传统媒体积极推动自身的创新发展。
传统媒体通过引入大数据、人工智能等新技术，将自己的传播方式变得更加智能化和个性化。
传统媒体可以利用大数据分析读者的兴趣和需求，根据不同的用户推送不同的内容。
传统媒体还可以通过人工智能技术进行自动化的内容生产和传播，提高效率和降低成本。
在媒体融合背景下，传统媒体正积极探索新的发展模式和出路。
媒体融合背景下的传统媒体发展随着信息技术的快速发展和广泛应用，媒体融合成为一种新的媒体发展模式。
在媒体融合背景下，传统媒体正面临着巨大的挑战和机遇，必须积极适应新的形势，进行转型升级，才能在竞争激烈的市场中生存与发展。
传统媒体，如报纸、电台、电视等，以其独特的载体和传播方式，长期以来在传媒行业中发挥着重要的作用。
随着互联网技术的不断革新，新兴媒体逐渐崛起，传统媒体面临着市场份额和收入的严重萎缩。
尤其是在年轻一代的观众和读者中，传统媒体的传播力和影响力正在逐渐减弱。
在媒体融合背景下，传统媒体面临的最大挑战是如何应对新兴媒体的竞争。
新兴媒体，如网络媒体、社交媒体等，以其便捷的传播方式和丰富多样的内容吸引了大量的用户。
传统媒体必须通过创新发展和转型升级来抢占市场，保持自身竞争力。
传统媒体可以通过与新兴媒体的整合与合作来实现融合发展。
传统媒体可以通过与互联网公司、社交媒体平台等合作，实现信息的双向传播和互动。
电视台可以在节目中引入社交媒体互动环节，与观众进行实时互动，增加节目的受众参与度和讨论度。
传统媒体还可以借助新兴媒体的技术和平台，实现内容的多样化和个性化传播，提高传播效果和用户体验。
传统媒体需要注重内容创新和品牌建设，提高核心竞争力。
传统媒体的优势在于其丰富的传播资源和深度报道能力。
传统媒体可以通过定位自己的特色领域和目标受众，提供高质量的原创内容，增加读者和观众的粘性和忠诚度。
传统媒体还可以通过加强版权保护和品牌推广，提升自身的市场影响力和价值。
传统媒体还可以利用大数据和人工智能等新技术手段，实现传播方式和商业模式的创新。
传统媒体可以通过分析用户数据和行为，了解用户兴趣和需求，开发个性化的推荐系统和广告定向投放，提高广告效果和用户参与度。
传统媒体还可以利用人工智能技术，实现内容的智能生产和传播，提高工作效率和内容质量。
媒体融合背景下的传统媒体发展
传统媒体是指通过印刷、广播、电视等传统形式传播信息的媒体。
随着互联网的迅速发展和技术的不断创新，传统媒体在传播方式、内容表达和商业模式上都面临着巨大的挑战。
为了适应媒体融合的发展趋势，传统媒体不断实施创新发展战略，推动传统媒体在数字化时代的发展。
传统媒体在内容表达上进行创新。
随着互联网技术的发展，人们获取信息的途径变得多样化，传统媒体需要提供更有吸引力和独特性的内容来吸引读者。
通过加强深度报道、精准定位受众、打造个性化内容等方式，传统媒体能够与新媒体展开竞争，吸引更多的读者。
传统媒体在商业模式上进行创新。
传统媒体一直以来主要依靠广告收入和销售收入维持运营，但随着互联网的发展，广告主流方式日渐式微。
传统媒体开始转型，将重心放在用户付费和内容付费上。
通过建立会员制度、提供增值服务等方式，传统媒体能够增加用户忠诚度和粘性，提高付费率，实现商业模式的创新和可持续发展。
传统媒体在技术创新上积极探索。
随着互联网的发展，传统媒体需要借助先进的技术手段来适应媒体融合的发展趋势。
传统媒体开始注重数据分析、人工智能、区块链等技术的应用，通过深度挖掘用户需求，实现新闻报道的个性化和定制化，提供更好的用户体验。
在媒体融合背景下，传统媒体需要积极适应时代发展的需求，通过内容创新、传播方式创新、商业模式创新和技术创新，实现传统媒体在数字化时代的发展。
与此传统媒体也要保持自身的独立性和专业性，坚守新闻报道原则，提供可信、客观、公正的信息，为社会传递真实的声音和视角。
最终，传统媒体与新媒体的合作与发展将共同推动媒体产业向着更加繁荣和多样化的方向发展。
媒体融合背景下传统媒体转型战略与路径摘要：在信息技术的高速发展下，新兴媒体也逐渐出现在大众的视野中，对传统媒体造成了很大冲击。
现阶段，媒体融合已然成为行业发展的必然趋势，传统媒体必须积极做出调整，深入探索转型战略与路径。
在转型过程中，传统媒体要强化对先进技术的利用，做好内容建设，并主动与其他方面互动融合，诸如内容、技术以及理念等，保证传统媒体的发展空间能越来越广阔。
关键词：媒体融合背景；传统媒体；转型路径引言：互联网技术的高速发展为人们的生活带来了很大便利，改变了人们的思维方式，尤其是新媒体的出现，信息传播速度极快，内容多元化，很大程度上满足了人们对新闻信息的个性化需求，所以发展速度极快。
但与此同时，传统媒体在发展中受到了很大冲击，市场空间逐渐减小。
对此，传统媒体行业要想长久发展，应该加大转型力度，能依托于媒体融合背景，合理制定转型策略。
1媒体融合背景下传统媒体受到的影响分析1.1传统媒介的传播格局和舆论方向发生变化信息技术的高速发展使得信息的传播渠道和舆论方向发生了很大改变，而这种变化的出现，也使得新媒体与传统媒体之间存在较大隔阂。
针对新媒体而言，应用的语言比较犀利，甚至可以利用网络用户来输出信息内容，能够满足当代年轻人的需求。
并且，这些信息可以在各种社交平台上传输，形式多样化。
基于这一背景，传统媒体在发展过程中，不可避免会受到冲击，每个人都可以对新闻进行发布，当新闻事件出现之后，人们可以通过社交媒体了解事件的始末，诸如微博、今日头条等[1]。
但与之相比，传统媒体在新闻采集、编辑等方面，速度偏低，发布的新闻经常出现重复的问题，对新闻的价值造成了很大影响。
并且，当代年轻人在浏览信息期间，习惯性的利用移动终端，在浏览信息时发表自己的想法和观点。
因而，在多方面的影响下，传统媒体无论是在舆论引导性上还是在传播格局方面，都发生了一定变化。
1.2传统媒体广告收入受到影响新时期下，随着各类购物网站的大力发展，诸如淘宝、拼多多等，再加上购物节的宣传，现代人的生活方式也发生了很大变化，越来越多的人选择在网络上消费[2]。
媒体融合背景下的传统媒体发展随着信息技术的迅猛发展，媒体融合已经成为媒体行业发展的主要趋势。
传统媒体作为媒体行业的重要组成部分，也在这一趋势中不断探索发展的新路径。
在媒体融合背景下，传统媒体发展面临着一系列新的挑战和机遇，需要寻找适应时代发展的新模式和新思路。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等传统的信息传播载体，它们在过去是人们获取信息、娱乐、文化等方面的重要渠道。
随着互联网、移动互联网等新型媒体的兴起，传统媒体的发展遭遇了新的挑战。
人们获取信息的方式发生了根本性的改变，传统媒体的传统模式已经变得难以适应时代的发展。
在这样的背景下，传统媒体怎样发展？传统媒体如何在媒体融合中找到新的发展机遇？这些问题已经成为传统媒体发展和转型的关键问题。
传统媒体可以通过与新型媒体进行融合发展，寻找新的发展机遇。
在媒体融合的大背景下，传统媒体不应当对新媒体采取排斥态度，而应当学习和借鉴新媒体的优势，积极进行与新媒体的融合发展。
传统媒体可以通过建设自己的新媒体平台，将传统媒体的内容和资源在新媒体平台中进行呈现，以此来拓宽传统媒体的传播渠道，扩大传统媒体的受众群体，实现传统媒体与新媒体的良性互动和共生发展。
传统媒体需要注重内容创新和品质提升，以提升自身的竞争力。
在信息爆炸的时代，传统媒体要想在激烈的竞争中脱颖而出，就需要不断进行内容创新和品质提升。
传统媒体可以通过深度报道、独家新闻、专业点评等方式，提升媒体内容的吸引力和影响力，为受众提供高质量的信息和服务。
只有不断提升内容质量，传统媒体才能够在新媒体的冲击下立于不败之地，保持自身的市场地位和竞争优势。
传统媒体可以加强与新兴技术的融合发展，开拓新的业务领域。
在信息技术的支持下，传统媒体可以借助人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术，开发新的产品和服务，拓宽传统媒体的经营领域。
利用人工智能技术进行内容推荐和个性化定制，开发基于大数据的新闻客户端，探索虚拟现实、增强现实等技术与传统媒体内容的融合应用等。
第一章绪论 1.1研究目的和意义 媒介的发展影响着新闻的生产和传播方式,每一种媒介技术的重大更替都会改变新闻的面貌和受众的接收方式。在媒介融合的大背景下,国内报业在新媒体竞争、受众需求变化、技术革命等因素的冲击下,面临着严峻的挑战。特别是新媒体凭借数字技术等新技术,完全颠覆了传统媒体旧有的单向线性的消息传播方式,转而以个性化、交互性、多媒体的传播方式“取悦”用户,这种天然的优势是传统媒体无论如何也无法比拟的,传统媒体要获得更大的生存和发展单纯依靠平面媒体是远远不够的，还需要突破传统纸媒的定位。 作为国内报业体制改革的先锋,都市报对社会环境和市场趋势的变动有着天然的感知能力和快速反应能力。当以网络技术和数字技术为核心的新媒体不断涌现并迅速扩大影响力时,都市报敏锐地发现纸媒的危机与挑战,认识到只有借助新技术实现自身经营方式的转型,才能使自身走出困境。拥抱新媒体、开拓新市场也成为许多都市报的战略共识。作为国内较为成功的都市报,上海报业集团旗下的《东方早报》在媒介融合背景下上线的“澎湃新闻”具有很显著的特征，是本文关注的重点，对地方报业探索成功转型的合适道路也有一定的借鉴意义。 1.1.1研究目的 新媒体技术的发展给当今的新闻传播环境带来了巨大变化，由此以广播、电视、报纸为代表的传统媒体受到了来自新媒体的强大冲击。在具有较强互动性、即时性、便捷性的新媒体面前"传统媒体的受众在不断减少。互联网终端已经成为当前受众获取新闻信息的主要途径，传统媒体的生存发展正在面临着严峻的挑战，传统媒体的转型与创新是时代的必然，而其主要表征则体现在媒介融合上。 本文的主要目的就是通过对“澎湃新闻”的成功案例进行分析，来总结出一条试用于中国传统媒体在媒介融合背景下进行转型与创新的道路，从而把握和舆论的中心，引领舆论的方向。 1.1.2研究意义 1.理论意义： 第一、系统并深度研究媒介融合的含义与特征，对其现状及其形成原因经行分析，为传统媒介的创新与转型提供理论基础。 第二、总结并分析传统媒介在媒介融合背景下进行的转型方式与特点，使对其现状有一个充分的认识。 第三、本文对媒介融合的转型与创新将以“澎湃新闻”案例为基础，结合现今传媒发展的具体情况，具有时代性、时效性和创新性。 2.实践意义： 第一、通过文章论点的提出和具体事例的列举，使传统媒介充分认识到新时代媒介融合的重要性，并从别人成功的经验中找到自己实现突破的地方，找到传统媒介在信息时代的新出路。 第二、通过促进传统媒介的二次繁荣来更好地引领公众舆论，把握公众舆论，重拾媒体的话语权。 1.2国内外研究现状 目前，国内外关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的研究比较丰富，研究内容多为以某个案例来媒介融合，分析媒介融合的大环境和媒介融合环境下传统媒体的转型，分析新型传播方式的成功经验，或是分析传统媒体在信息时代体现出的弊端。 笔者在中国知网（CNKI）上以“媒介融合”、“传统媒体的转型与创新”“澎湃新闻”为主题进行搜索，截止2016年3月，检索出无数相关文章，与主题直接相关并且分析详尽的文章非常至少。 根据检索到的文章，我们不难总结出目前国内外关于媒介融合环境下传统媒体的转型与创新研究的方向主要集中在一下几个方面： 以对媒介融合现状进行的系统的分析为主要内容，分析我国近几年传统媒体媒介融合的现状与发展趋势，如主要讲述中国传统媒体的现状并提出通过推进传统媒体的转型和融合发展，提高主流舆论公信力、传播力和影响力这一关点的杨世桥所著的《媒介融合视野下的传统媒体转型》，以及对媒介融合背景下传统媒体的现状进行数据化多方面分析的邢仔芹的《媒介融合的现状及对传媒业的影响》等。 以某个案例为中心探讨媒介融合对传统媒体带来的影响，如谢磊的《媒介融合背景下的传统报纸转型：》，主要以《新闻晨报》为研究对象，从消息来源、新闻生产、新闻发布几个环节研究传统媒体应对媒介融合的策略，以及邢仔芹的《媒介融合背景下的报业组织变革——以两家证券报为例》和张欣的《媒介融合背景下微电影广告营销策略初探——以为例》等都是以某个特定的案例为研究对象来进行论述。 以澎湃新闻客户端为主要研究对象进行论述，如何梦琴的《媒介融合下传统媒体的转型——以澎湃新闻新媒体平台为例》、新媒体时代新闻客户端的传播策略分析——以澎湃新闻app为例》和陈昌凤的《媒介融合中的全员转型与生产流程再造——从澎湃新闻的实践看传统媒体的创新》等这类论文搜集了大量与澎湃新闻相关的信息与数据，并以之来反映传统媒媒体在媒介融合背景下的应对策略。 国外相关研究：由于美国先于中国进入媒介融合的大环境，因而有丰富的与之相关的研究文献，都有很大的借鉴价值，如Anne Bartsch, 写的Emotional Gratification in Entertainment Experience，主要研究了受众在传播过程的的使用与满足理论，指受众在进行选择的时候都是有自主性的，会主动选择自己需要的物品或服务来满足自己的需求，而不是纯粹地被媒介所控制，这也是新媒体如此发达的一个主要的原因。此外类似的研究还有Janet Kolodzy的 The Convergence Years等文章。 关于媒介融合背景下传统媒体的转型与创新的书并没有，但是有内容与之相关的书，有彭兰主编的《中国新媒体传播学研究前沿》、李鹏的《媒介融合背景下报纸转型研究》、罗以澄、吕尚斌主编的《中国社会转型下的传媒环境与传媒发展》、中国人民出版社出版的《全媒体融合模式研究》和武汉大学出版的《中国媒体发展研究报告》等。 综上所述，不难发现，目前业界关于自媒体时代的公民媒介素养研究的文章相对较少，并且并没有系统的研究文献，关于提升在自媒体时代下的公民媒介素养的措施并没有完善，因此，本论文选题存在较大的研究价值。 1.3研究内容和方法 1.3.1研究内容 在媒介融合的背景下,传统媒体在新媒体竞争、受众需求变化术革命等因素的冲击下开始变革与转型。本文以上海上海报业集团旗下的《东方早报》在转型过程中上线的“澎湃新闻”为研究对象,尝试对国内报纸在媒介融合环境下如何实现转型与创新进行一项实证研究。 本文主要采取了案例分析法和量化分析法等研究方法,从新闻发现、新闻生产和新闻消费(新闻业务流程的三个主要环节)的角度对传统媒体的转型路径特点进行概括,并对其转型效果进行一定的评估。第一章为绪论，介绍本选题的背景，国内研究现状以及本文主要研究内容同时进行基本概念的概述，包括对媒介融合和传统媒体的概述。第二章介绍媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战。第三章介绍媒介融合背景下我国传统媒体的转型应付，包括传统媒体观念的变化、信息传播方式的变化、新闻生产方式的变化、对复合型新闻人才的需求与培养、新技术的应用、传统媒体管理体制的转型等几个方面。第四章讲述“澎湃新闻”的实践创新，具体分析“澎湃新闻”在面对媒介融合大环境下做出的一些实际有效的举动。第五章讲述由“澎湃新闻”引发的对传统媒体转型的思考 1.3.2研究方法 本文主要釆用案例分析研究的方法,结合量化分析等手段对“澎湃新闻”的运行机制进行系统的分析。 1.案例分析法: 对有代表性的事物(现象;)深入地进行周密而仔细的研究,从而获得总体认识的一种科学分析方法。 2.量化分析法: 将一些不具体、模糊的因素,用具体的数据来表示,从而达到分析比较的目的。 3.文献研究法： 文献研究法具有采集研究对象的资料范围广、时间跨度大、客观性强等特点。围绕自媒体时代的公民媒介素养这一课题，尽可能广泛采集，深入研究相关的著作、论文、报纸等各类文献资料。 4.对比分析法： 对我国自媒体时代的公民媒介素养在不同时期的实践进行对比分析，探索其不同点和相同点，提出相应的解决之道。将我国的自媒体时代的公民媒介素养实践与国外进行对比分析，吸取优秀的经验供我们学习。 5.描述性研究法 描述性研究法是一种将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。本文通过对已有的关于自媒体时代的公民媒介素养的研究进行研究，并在此基础上形成自己的观点和结论，并通过自己的语言予以形象描述。 第二章媒介融合背景下传统媒体面临的机遇与挑战 宽带技术和信息技术的发展带来了信息大爆炸的时代，人们在接受信息的时候更多地使用的是手机和电脑而非传统的传播工具，而网络上的信息又往往有着缺乏真实性的特征，要维护一个良好的社会舆论环境就要将传统媒体和时代的新生事物相结合，这样一方面保证舆论的正确导向，另一方面让受众能很好地接受到信息。这就是传统媒体在21世纪所要必须面对的媒介融合这一话题，在媒介融合这个大的时代背景下，传统媒体可以寻得很多新的机遇，与此同时也会面临很多前所未有的挑战。 2.1 媒介融合与传统媒体的概念 2.1.1媒介融合的概念 媒介融合就是各种不同媒体相互作用影响最后融合为一体。媒介融合一词最早出现在美国马萨诸塞州理工大学伊契尔·索勒·普尔的《自由的科技》一书中，他认为，数码电子科技的发展是导致传播形态聚合的原因。其本意是指随着媒介的发展和技术的更新，各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，在数字技术和网络技术的背景下，媒介的发展是以信息消费的需求为导向的。媒介融合的核心思想是，随着媒介技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、通信技术的不断进步，各种新闻媒体将融合在一起。[1]媒介融合的概念可以分为广义和狭义两种类型，广义是指将一切媒介及其相关要素汇聚融合，狭义是指将两种或以上的不同的媒介形态融合在一起，从而形成一种新的媒介形态，如手机报、网络电视、网络广播等。 2.1.2 传统媒体的概念 传统媒体是指在相对于新媒体环境下的传统的大众传播模式，如报纸、期刊、广播、电视等。内容是通过文字、声音或图像向受众传递信息，突破了时间和空间的一维性，同时便于信息的保存与文化的延续。传统媒体大都有一系列完善的信息搜集、编辑、发布的模式，有着坚强的“内容”的后盾，也有着较为稳定的受众群体，但是相对于信息时代新兴起来的新媒体的传播方式来说，传统媒体因其传播方式的单向性和传播形式单一性还体现着明显的劣势。旧的事物要适应时代的发展就要对自己进行不断的完善，所以传统媒体在新媒体时代找到一
