媒介融合环境下电视媒体的发展趋势分析

———————［基金项目］ 本文系湖南省教育厅项目“湖南广电系网络视频产业智能化发展战略研究”（项目编号：19C0779）的阶段性成果之一。

［作者简介］王超群：湖南科技大学人文学院讲师，硕士生导师陈 倩：湖南科技大学人文学院新闻系2018级学生智能媒体时代芒果TV的媒介融合发展战略探析王超群 陈 倩【摘要】智能媒体时代芒果TV 的媒介融合发展战略走的是“内容+技术”双轮驱动的基本路线，竞争策略上坚持独播、扬长避短、综艺为王。

芒果TV 智能化融合发展战略的具体表现主要有四个方面：一是对视频数据进行结构化处理，精准定制内容生产；二是谋求 5G、VR、互动技术合作，开展综艺节目创新；三是“人工编辑推荐”+“算法智能分发”，实现内容分发双保险；四是三维立体置换植入技术，实现AI 广告精准营销。

未来走势将继续探索内容智能化，并深耕用户创作。

【关键词】芒果TV ；智能媒体；媒介融合2005年中国第一批视频网站成立上线，到今天，视频网站成为公众娱乐和获取信息的主要路径。

随着市场竞争的加剧，人口红利耗尽，视频网站同质化现象严重，用户忠实度降低，资本枯竭，以及政策的不确定性等一系列因素，使视频网站行业呈现整体性亏损情况，跟不上时代步伐的视频网站也在被淘汰。

而在爱奇艺、腾讯等排名一二的视频网站都在连年亏损的情况下，芒果TV 作为广电系视频网站，连续三年盈利过亿元，这样的成绩非常优秀。

从芒果独播战略开始，芒果TV 就已经开始走上媒体融合的道路，真正应用起“互联网+”的思维，而不只是“+互联网”。

本文主要聚焦在人工智能在芒果TV 融合发展战略上的运用，以及未来的发展。

一、智能媒体时代芒果TV 媒介融合发展战略的基本路线视频网站和视频媒体不断涌现，竞争加剧，新生网站如何在市场上分得一杯羹，老牌网站如何巩固地位不被淘汰，是视频网站制定发展战略的核心命题。

互动技术、VR、AI 等技术正在逐步融入运营、广告、制作当中，传统的内容生产体系已经落后。

浅析新媒体时代的媒介融合新媒体时代的到来，改变了传统的媒体格局，引入了更多的新媒体平台和内容形式。

媒介融合是新媒体时代下一个重要的发展方向。

媒介融合是指不同媒体形式之间的互补和交错，通过互相融合和发挥各自的优势，实现更好的传播效果，提高资源利用效率。

本文将从三个方面，即新媒体时代的媒体融合背景、媒体融合的重要性以及媒体融合模式的实践探索，对新媒体时代的媒体融合进行浅析。

新媒体时代的到来，使得媒体形态和结构发生了根本性的变化。

传统媒体的单一形态已经无法满足当代人对信息获取和传播的多元化需求，同时新媒体平台的迅速崛起也为媒体融合提供了更多可能性。

例如，几乎每个传统媒体台都开设了自己的网站和微信公众号，并通过这些新媒体平台获取更大的受众和更广泛的传播效果。

此外，新媒体的特点是媒体形态丰富、传播速度快等等，这些优势也为各家媒体提供了更广阔的发展空间，而媒体融合则是有效解决这些问题的途径。

二、媒体融合的重要性媒体融合是新媒体时代下，实现传媒资源共享和效率提升的重要手段。

1.3C原则在新媒体时代的媒体融合中，出现了一个重要的理论，即“3C原则”，即“内容、渠道、受众”的融合。

媒体融合可以打破原有的传播方式和媒体属性的局限性，将不同媒体间的优势进行整合，为业务文化产生新的变革。

例如，电视台通过网络媒体平台，可以将在电视上播出的节目进行在线回看、互动评论等功能，在提升用户体验的同时，也为电视台增加了广告收益。

2.资源整合另外，媒体融合可以促进媒体共享资源，实现内容的整合和优化利用，这样能将原本分散的传媒资源整合起来，减少冗余成本。

例如，电视、报纸和网络媒体平台之间的合作共享，在广告资源的开发、人才培养和信息服务等方面能够实现效益最大化。

三、媒体融合模式的探索目前，媒体融合的发展模式主要有三种：1. 同业媒体融合模式这种模式是在同业媒体之间进行融合的，即同属于某一领域的媒体机构之间的融合，如报纸、电视台、广播站等之间的合作。

广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。

进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。

传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。

本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。

关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。

在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。

一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。

而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。

在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。

为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。

在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。

融媒体时代电视新闻的创新发展摘要:新媒体时代,互联网技术不断发展,媒介形态也发生了巨大变化,融媒时代是一种新型、颠覆性地改变传统广播电视格局和传播方式。

随着媒介融合程度越来越高以及受众对信息需求日益个性化与多元化趋势增强等影响下,出现的新媒体环境中媒体形式呈现多样化态势,并以创新型文化模式为主导形式进行转型升级已成为必然趋势之一。

在这一背景下,电视新闻行业也应顺应当今传媒形势发展要求,在创新发展电视新闻的同时,不断丰富自身内涵,以适应新媒体时代下受众对信息需求变化。

关键词：融媒体；电视新闻；问题；发展；创新1.引言互联网技术的发展,促进了传统媒体和新媒体之间信息传播方式及手段的转变。

在过去几年中,电视新闻媒介从单一化到多样化、网络化、数字时代。

融媒环境下我国电视新闻节目也开始进行变革转型与创新改革,以适应受众者对新闻内容需求变化以及市场竞争趋势等,进而做出努力调整并取得一定成效,但是由于互联网技术快速发展,使得原有传统电视节目模式已经不能满足当前媒体行业的需要,社会公众对于信息传播渠道要求不断提升,对新闻内容的要求也越来越高,在这种情况下,电视新闻媒体开始探索新媒体的发展道路。

2.融媒体时代新闻传播特征2.1多媒体协同运行随着媒体技术和信息传播形式不断发展,融媒背景下电视新闻媒介呈现出多元化特征,并逐渐成为主流,而在融媒体环境中受众群体不再局限于传统意义上接收信息,而是通过社交网络、手机客户端等方式实现与之互动交流,同时受大众文化形态的影响以及互联网思维,对其产生了一定冲击,在这种新的时代背景下,电视新闻媒介要想取得长足发展,必须坚持以受众需求为导向,不断创新、改革与转型,以满足受众需求为目的,创新电视新闻节目的发展模式。

2.2快餐化与碎片化读取随着时代的发展和科技进步,人们生活节奏逐渐加快,快餐化与碎片化是当下新媒体环境下新闻传播方式的重要选择。

在这种情况之下传统电视媒体长期将焦点放在如何提升用户体验上,但是由于受众年龄层次不齐以及媒介素养参差不平等原因,使得其无法满足大众需求,另一方面则会影响到主流媒体对信息质量的把控,导致传播效率低下、公信力下降,因此创新发展转型势在必行,在这样的情况之下,电视新闻工作者需要将传统媒体与新媒融合,打造创新型媒介。

新闻视界1视界观.2021.01媒介融合时代下媒体与受众关系的转变及新媒介发展陈怡（电子科技大学公共管理学院，四川，成都 611731）摘 要：在媒介融合的大背景下，传统电视媒介的节目播放形式发生了变化，受众的收视方式、收视行为、收视需求和互受众分化和媒介融合两个维度对受众使用媒介进行了差异化的对比。

针对受众的流变，提出新媒体应利用网络平台的互动性，加强对优质内容的传播，促进电视受众的有效回流，产生实际的观看行为，并以网络平台为优势，融合更多的视频用户，完成媒介融合体系下新媒体的升级。

关键词：新媒体；媒介融合；差异性一、媒介融合的产生和发展（一）媒介融合形成原因“媒介融合”概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

媒介融合形成的原因涉及人类生活的各个方面，包括政治、经济、文化、科技在内，每一方向的发展都对新时代媒介的融合性发展起到了不容忽视地重要作用。

首先，改革开放的政策为中国媒介融合从萌芽阶段到蓬勃兴盛阶段的发展提供了相对宽松的政治大环境。

其次，经济利益中的商业利润是媒介新发展和融合进程的重要驱动性因素。

第三，中国作为消费大国，媒介发展融入到了世界媒介发展的洪流之中，越来越多元化的文化冲击体系下，中国媒介必须与世界上的媒介融合实践大致同步地发展。

第四，科学技术的发展为媒介融合提供了发展的基础条件。

（二）媒介融合未来趋势在当前全新的媒介发展环境下，媒介融合将在受众关系、技术手段，信息质量上做出适应的调整。

首先媒介融合模糊了传播者和受众的身份界限，赋予了受众文本生产和观点表达的权利，让受众获得了一定的传播权力，这也就导致了传播格局的“去中心化”。

在技术方面，如今5G 的出现必然为未来的媒介融合发展更清晰地指明方向。

智能设备将在近未来的3至5年中广泛渗透于人类生活的每一方面。

在信息质量方面，同质化是媒介融合下无法避免的现象。

在传播方式和策略以及媒介的样态等各个方面，媒介融合也将冲着为受众提供更及时、更清晰、更准确的媒体信息而快速发展。

浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径随着信息技术的快速发展，媒体形式和商业模式都在发生变化，传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊，出现了越来越多的媒介融合现象。

媒体融合既带来了发展机遇，也带来了挑战。

在深入探究媒体融合的趋势、困境与创新路径之前，我们需要先了解什么是媒体融合。

媒体融合指的是以信息与通讯技术为核心，将传统媒体和新兴媒体相结合而形成的一种新型媒体。

从形式上来看，媒体融合最直观的表现就是各种媒体形式之间的交叉和融合，比如，纸媒向数字媒体的转型，电视媒体向互联网电视的转型等。

从商业模式来看，媒体融合则是在传统媒体的基础上，通过结合新技术、新业务，创造更多的价值，实现更大的商业利益。

媒体融合趋势的主要表现在以下几个方面：一是数字化、网络化。

随着信息技术的发展，数字化和网络化已经成为媒体发展的主流趋势。

数字化可以使媒体内容变得更加丰富和多样化，比如数字出版、数字电视、数字音乐等。

而网络化则是加强了媒体的交流和互动，如社交媒体、互联网直播等。

二是多元化、跨界融合。

传统媒体的单一形态已经无法适应当下的市场需求，多元化和跨界融合成为媒体发展的重要趋势。

媒体跨界融合不仅可以丰富媒体形式，还可以更好地满足用户需求。

三是智能化、人工智能。

智能化和人工智能将在媒体技术、业务模式和消费需求上实现更深入的融合。

人工智能技术的发展使得媒体可以更好地创造和输出更有价值的内容。

媒体融合既是一个发展机遇，也是一个充满挑战的道路。

媒体融合可能面临如下困境：一是技术门槛。

媒体融合需要较高的技术支持，因此技术门槛比较高，单一媒体或新兴媒体缺乏综合技术实力将难以在市场上立足。

二是盈利模式。

随着媒体融合的深入发展，传统媒体的盈利模式正面临着严重的挑战。

现有的盈利模式难以适应新形式的媒体融合，如何找到新的盈利模式是摆在媒体公司面前的重要问题。

三是文化差异。

媒体融合涉及到不同媒体形式和不同文化之间的交流与融合，因此涉及到文化差异问题。

2022 随着社会突飞猛进的发展，媒介融合出现在了公众视野之中，影视作品的传播形式也迎来了全新的转变，尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向，对影视传播产生了十分重要的影响。

在新形势下，新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展，不光弥补了传统媒体的弊端，也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。

影视作品要联系自身的现实情况，紧跟融合传播的步伐。

将优秀的影视作品传播到千家万户，实现影视传播效果的最大化。

以电影《我和我的家乡》为例，影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。

精心创作的电影与融合传播等方面形成合力，使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。

一、媒体融合的基本特点（一）融合性特点融媒体观念的出现，源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。

1978年，美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）首次提到这个概念。

据他的看法，媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。

与此同时，媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点，又有着互补性的原有媒体进行全方位整合，形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体，使单一媒体的竞争力得以聚合。

（二）互补性特点目前，万事万物都处于不停地变革之中，创建融媒体，不仅是一种崭新的理念，而且是一种崭新的传播形式。

它不是一种一成不变的模式，而是让人们在这种理念的指导下，对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解，不单局限于行业内，更应该跳出原本所处的圈子，多与外界交换意见。

虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响，二者看似互为对抗，但是从融媒体的角度来看，它们也可以达成共赢。

（三）多样性特点从影视传播方面来讲，新媒体的传播方式越来越多样，使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下，原有的电视台越来越缺少优势。