品牌战略开题报告

1 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告

设计(论文)题目： 我国中小企业品牌战略存在的

问题及对策分析

学生姓名： 刘天磊 学

号： **********

专 业： 12市场营销

所在学院： 商学院

指导教师：

***

职

称：

2015年 12月 1日

2 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人

撰写不少于1000字的文献综述：

我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

一、关于品牌和品牌战略的概念的研究

菲利普﹒科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

孙宁教授在其《基于企业竞争力的品牌战略选择》一文中总结了品牌战略的概念：“品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。”

对品牌和品牌战略的概念的研究有助于对我国中小企业品牌战略存在的问题有更好的理解，并有助于企业更好运用实施品牌战略。

二、关于我国中小企业实施品牌战略的必要性的研究

阎虹、孙雷在《我国中小企业实施品牌战略的思考》一文中提出了四点关于我国中小企业实施品牌战略的必要性：

（1）以品牌为代表的无形资产会为企业带来更多利益

（2）有利于企业形成差异化竞争优势，从而提高竞争力

（3）有助于实现企业价值和顾客价值的双赢

（4）有助于培养企业忠诚员工和顾客群体

赵敏在其发表的《我国中小企业品牌战略探析》中也对我过中小企业实施品牌战略的必要性做了研究，并提出了三点必要性：

（1)有利于中小企业的长期稳定发展

3 (2)有利于保护消费者的利益

(3)有利于增强企业市场竞争的实力

三、我国中小企业品牌战略的现状

刘馨，遥林丽等在其发表的《我国中小企业品牌建设现状问题及对策》中指出我国中小企业实施品牌战略的三点现状：

（1）我国中小企业拥有全国知名品牌比例远低于市场覆盖率

（2）我国中小企业普遍对品牌建设重视不够，多采用贴牌和无牌

（3) 我国中小企业普遍存在品牌弱势，出口商品价格低廉

汪洋在其发表的《浅析我国中小企业品牌发展战略》中指出两点我国中小企业实施品牌战略的现状：

（1）品牌意识淡薄，缺失品牌经营理念

（2）发展品牌战略的内、外部环境不完善

张文超在其发表的《我国中小企业品牌建设浅探》中指出三点我国中小企业实施品牌战略的现状：

（1）缺乏科学的品牌意识

（2）缺乏品牌管理人才

（3）缺乏品牌运营经验

四、关于我国中小企业品牌定位中存在的问题的研究

王凯靖在其发表的《中小企业品牌定位与广告策略探讨》中指出：我国中小企业定位仓促，定位模糊，定位过高过低。

胡军，孙林英在其发表的《我国中小企业实施品牌战略的现状和发展对策》中指出：我国中小企业品牌战略缺少定位或定位模糊，缺乏个性，朝令夕改。

毛玉霞,林丽萍在其发表的《浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策》中指出：我国中小企业对品牌定位认识不足，定位冲突，定位不符合市场需求。

张延湘在其发表的《浅析企业品牌定位存在的问题及策略》中指出我国中小企业品牌定位中存在定位过度、定位混乱、定位不准确、命名不恰当、形象不统一等问题。

4 五、关于我国中小企业在品牌战略管理中存在的问题的研究

陈文在其发表的《我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及解决对策》中指出了三点中小企业在品牌战略管理中存在的问题：

（1）缺乏战略管理意识

（2）注重短期利益，忽视长远发展

（3）战略发展模式单一，注重形式

韦勇克在其发表的《我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及对策》中指出五点中小企业在品牌战略管理中存在的问题：

（1）品牌管理组织不良

（2）缺乏优秀的管理人才

（3）过分注重品牌的外在表现和传播炒作

（4）低级的国际化方式

（5）短时的服务意识和顾客意识

方四平在其发表的《中小企业品牌管理存在的问题与解决对策》中总结了四点我国中小企业在品牌管理中存在的问题：

〔1〕品牌管理意识淡薄

（2）品牌管理重宏观、轻微观

（3）缺乏品牌定期检查制度

（4）没有建立品牌危机管理应时体系

马月明和李相林在他们发表的《中小企业品牌管理问题研究》中指出我国中小企业缺乏品牌管理人才、品牌管理意识淡薄、只注重品牌度、只关注短期利益。

六、小结

以上是一些国内学者对本论题的相关问题的一些调查与研究，他们专注于品牌及品牌战略，有的专注于实施品牌战略的必要性，这些研究对于企业了解品牌战略，认识到品牌战略的重要性很有帮助。还有些学者专注于企业品牌定位和品牌战略管理中存在的问题，这些研究有助于企业在实施品牌战略中的减少或避免错误。同时这些学者的研究也有给了笔者关于本论题的很多启发与思考。

5 参考文献：

[1]（美）菲利普﹒科特勒.营销管理[M].王永贵.北京:中国人民大学出版社,2012.

[2]兰晓华.品牌管理[M].北京:北京大学出版社,2000.

[3]孙宁.基于企业竞争力的品牌战略选择[J].商业时代,2006,(29).

[4]阎虹，孙雷.我国中小企业实施品牌战略的思考[J].山东经济,(5).

[5]赵敏，我国中小企业品牌战略探析[J].辽宁经济管理干部学院学报,2013,（4).

[6]刘馨遥,林丽敏,余江伍,伟坚.我国中小企业品牌建设现状问题及对策[J].当代经济，2009,(53).

[7]汪洋,浅析我国中小企业品牌发展战略[J].企业研究,2013,(16).

[8]张文超,我国中小企业品牌建设浅探[J].河北企业，2012,(7).

[9]王凯靖,中小企业品牌定位与广告策略探讨[J].现代经济信息,2013,(5).

[10]胡军，孙林英，我国中小企业实施品牌战略的现状和发展对策[J].廊坊师范学院学报,2008,(4).

[11]毛玉霞,林丽萍,浅议我国中小企业品牌塑造存在的问题及对策[J].集体经济,2009,(2).

[12]张延湘,浅析企业品牌定位存在的问题及策略[J].职业,2014,(14).

[13]韦勇克,我国中小企业品牌战略管理中存在的问题及对策[J].广西大学学报,2007,(29).

[14]方四平,中小企业品牌管理存在的问题与解决对策[J].科学决策,2008,(11).

[15]马月明，李相林,中小企业品牌管理问题研究[J].中外企业家,2014,(7).

6 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 2．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

本课题所要研究及解决的问题：

通过对品牌和品牌战略的理解及其内容的回顾和总结，分析我国中小企业品牌战略的发展现状和实施品牌战略的必要性的问题，研究企业在实施品牌战略中存在的问题并找到解决这些问题的对策，以便对我国中小企业实施品牌战略有实际的指导意义。

拟采用的研究手段（途径）：

（1）文献查阅：收集大量相关文献以进一步的有所了解，如查阅各种专门刊物、查阅有关专著以及利用网络资源搜集资料等等。

（2）案例分析（理论与实际结合）：运用所收集来的资料进行整理、归纳，对本课题有个基本认识；其次对文章进行比较分析，结合在企业中的实际运用，客观的确立观点；最后，在归纳、比较和理论联系实际的基础上完成论文。

7 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 指导教师意见：

指导教师：

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所在专业审查意见：

负责人：

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