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. 动漫设计在广告中的应用
论文摘要：
本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫 ，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息
一．动漫的概念
所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
动画设计分类
动画设计主要分为以下几类：
1. 逐帧动画：这是一种传统的动画制作方式，每一帧都是手绘或数字绘制的。这种动画风格需要大量的时间和人力，因为每一帧都需要单独绘制。逐帧动画可以创造出非常流畅和逼真的动作效果。
2. 骨骼动画：这种动画形式涉及到对角色的骨骼进行建模和控制。骨骼动画允许动画师通过控制骨骼来操纵角色的动作，而不是逐帧绘制。这种方式在制作过程中可以大大提高效率，同时也使得动画角色的动作更加自然和逼真。
3. CG动画：CG动画是计算机生成的动画，通常使用三维软件进行建模和动画。这种动画形式可以创建出非常逼真的虚拟世界和角色。CG动画在电影、游戏和广告等领域中得到了广泛的应用。
4. 定格动画：定格动画是一种通过逐格拍摄对象然后连续播放来产生动画效果的技术。这种动画形式通常涉及到使用黏土、木偶或其他材料来创建角色和场景。定格动画可以产生非常独特和有趣的视觉效果。
此外，动画设计还可以根据应用领域进行分类，如影视动画、游戏动画、广告动画、科普动画等。这些不同领域的动画设计在风格、技术和应用上都有各自的特点和要求。
以上信息仅供参考，如有需要，建议咨询动画设计师。
中国三维动画技术的现状与发展
摘要：三维动画技术，又称3D动画技术，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。它广泛运用于电影、动画、游戏、广告、虚拟现实与虚拟漫游中。三维动画技术在中国的发展相对国外稍微缓慢，但发展前景十分广阔。我通过网络调研、网络资料收集以及到动漫产业园实地考察的方式，探究中国三维动画技术的现状与发展。
关键词：三维动画 影视 游戏 虚拟漫游
三维动画技术自从70年代起在欧美等发达国家进入了高速发展的时代，但中国的发展相对起步较晚，技术相对落后，但中国的市场相当庞大，三维动画技术在中国有良好的前景。通过到番禺区星力动漫产业园的考察，我发现现在的动漫产业公司发展已经进入了相对成熟的状态，大部分公司能自主研发三维的游戏与影视，但缺少创新以及专业的庞大的团队去做大型的作品，只能局限于小型的实体游戏、用户体验以及短的动画作品。下面通过分析中国三维动画技术在影视、游戏、虚拟现实中的现状与发展，探讨中国的三维之路。
1 中国三维动画技术现状
1.1影视
20世纪80年代开始三维动画技术在影视方面进入了高速发展的时代，直到1988年的《泰坦尼克号》开始进入了3D时代。但三维动画技术在中国的发展却相对缓慢，这与它的技术特殊性有关。它的特点是阵容庞大，投资高，耗费时间长，需要的人手多。有两个方面严重制约着中国的三维动画技术发展，一是它需要高性能的计算机，高新的技术以及巨大的投资。许多小型的公司有创意却苦于没有足够的资金去实现，而一些大型的公司却发现三维动画影视作品的投资与收入不成正比，因而不愿再将资金投入到三维动画中。换句话说，就是国产的三维动画影视作品在国内并不那么的受欢迎。二是三维动画是一个特别强调“团队精神”的产业。国外的一些三维大片，例如《怪物史莱克》、《卑鄙的我》、《海底总动员》等都是上百位3D高手团队合作的结果。三维产业之所以需要这样庞大的团队，是因为虚拟世界的实现需要庞大的人力依托计算机来未完成，例如建模、动作设计、灯光等。三维动画正在国内迅速发展，但动画人才十分不足，据统计国内三维动画人才缺口至少还有400万。全国各地动画公司纷纷建立，动画公司求才若渴，网络上随处可见三维动画人才的招聘信息，却少有合格的人才。国内某公司以3万月薪招聘3dsMax动画人才竟无人敢问，至使业内人士不禁有一将难求的感慨。但一些优秀的国产三维影视作品让大家看到中国动画产业的未来，例如由炫动传播、玄机科技（动画《秦时明月》系列原制作方）、东方星空、骏梦游戏、光线影业、优酷土豆联合出品的三维动画电影《秦时明月之龙腾万里》上映后取得了热烈的反响，这部电影中用到了“动态捕捉”技术，同时还有一种叫做“面部捕捉”技术。这部电影是一部“真3D”电影，从一开始就和真正的3D电影一样，用的是双机位同时进行拍摄，里面的场景、道具、特效、角色等每一样东西都在场景中是真实存在的，没办法用其他的替代方式，观众在观影的时候会发现临场感非常地强。随着社会的不断发展，科技信息技术也在高速的发展着，计算机中的动画技术也有原来的二维动画成功的跨进了三维动画的领域当中。中国影视方面具很多丰富的视觉艺术性，视觉冲击性以及创意性等方面的特点，而这些特点就需要更多的特效手段和灵活的表现空间来展现的，而三维动画的发展这是为中国影视方面的特效起到了艺术和技术上的支持。三维动画技术以比较灵活多变的方法，给中国影视方面的创作带来了无限的拓展空间，使很多的创意得以实现。
…………………………．科研发展． ＿
浅谈ＣＧ软件技术在影视广告中的应用
山东劳动职业技术学院艺术设计系 纪玉Ｊ１
【摘要】通过计算机三维动画技术营造出来的影视广告虚拟镜头，逐渐成为影视广告近年来研究发展的主要方向，使用计算机三维动画软件技术，在实景拍摄与剧本要求 的前提下，进行角色和场景建模、材质贴图搭建、骨骼绑定、动画Ｋ帧、灯光、渲染直到最终后期特效合成，通过计算机各种软件虚拟表现的应用，作者的想象力和创造
性可以不受任何约束的发挥，把现实生活中摄像镜头表现不了的题材变成了可能，提高了影视动画广告的准确性和方便性。
【关键词】ＣＧ软件技术；影视广告；艺术
一、行业现状及发展背景
近些年随着数字软件技术的迅速发展，我 国三维动画产业的发展呈现出上升趋势，在各
个行业中三维动画软件技术也得到了广泛的运
用。强大的三维软件（如３Ｄ ＭＡＸ、ＭＡＹＡ等）制
作出了许多具有强大的视觉冲击力的三维动画
产品，它开阔了人们的视野，因此三维动画在
无形之中己成为视觉传送的重要组合部分。三
维动画之所以广受人们的好评，是因为它具有
独特的优越性，且在影视创作的每个环节和内
容中广泛应用。而作者的想象力和创作热情在
三维动画中也可以自由发挥不受拘束，不受外
界的干扰，从而在技术方面给影像制作开拓了
新的道路。
ｃＧ数字技术动画指的是借助于电脑软件 制作生成的画面效果。刚刚使用电脑制作时，
人们还是只是停留在借助于电脑控制简单的摄
像机镜头移动、定时开关灯光等命令。程序员
通过写编程指令，控制简单命令，后来制作软
件出现以后，实现了电脑制作生成二维和三位
图像的直观表现效果。同时摄像机镜头也可以
进行推拉摇移等多种参数设置，电脑通过记录
原始数据与新数据的转化关系，包括位移、旋
转、，放缩等的形状变化等，产生计算机运算图
像效果。为了制作更加逼真的效果，需要添加
各个领域模拟的模板命令，如水流效果、大气
效果、火焰效果等等。模拟人的视觉环境上，
