2020年中国短视频行业的发展现状多屏时代一触即达。
HebMedia河北自媒体联盟致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！一、我国短视频行业的发展现状1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。
传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。
2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。
至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。
1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。
音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。
但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。
短视频的产品特征：1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。
短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。
2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。
短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。
竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。
3）观看场景多样化。
4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。
4）创作门槛低，内容多样化。
智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。
且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。
2020媒体投放趋势：BAT和头条系占数字广告80%以上份额时至今日，以往被大家唱衰的媒体依旧顽强地生存着，纸媒未亡，PC不死，电视还是主流，但这些渠道和介质的边缘化加速已无法改变，目标消费者有效注意力超过80%转移到了移动终端上。
而在移动端的世界里，巨头垄断的大格局已然形成。
首先，腾讯微信生态、阿里系、百度系和字节跳动系成为现在流量垄断的主角；其次，排名前三十的超级移动应用，已经控制80-90%流量和注意力，前三十中近70%应用，尽归腾讯、阿里、百度和字节跳动阵营；最后，让我们意想不到的是，互联网世界的集中和垄断程度，远远超过传统媒体的世界。
这也是品牌们在投放中需要适应的。
2020年的媒介投放到底怎么做？增加的预算如何分配？哪些媒体价格正值上升期，哪些媒体的投放性价比较高？我们先来综合业界出具的相关报告，再根据媒介环境的演变趋势，来做一些大主题的探讨。
近日，胜三预测了2019-2020媒体投放的趋势：BAT和字节跳动占据了数字媒体广告收入的80%以上。
来自胜三最新的一份报告显示，据预测，2020年BAT和字节跳动将占据数字媒体广告收入的80%以上。
其中，字节跳动在2018财年的广告收入方面实现了213%的增长，占数字媒体行业收入的12%，这个数字在2019上半年增长到23%。
传统的四大媒体电视、广播、杂志和报纸的投资呈下降趋势。
户外广告和数字广告的增长率也有所放缓。
未来，电视和广播媒介的投资将会减少。
“但是由于保有忠实的观众，电视仍然占据着非常重要的位置。
”报告称。
报告同时显示，截至2019年6月，中国人中有61.2%是网民，由于手机普及率高，几乎所有用户都是移动网民。
与此同时，互联网用户数量已接近饱和，网络流量红利将逐渐消失。
2020年关于媒介投放的10点建议：1、未来有两类媒体值得投资：“关系媒介”和“稀缺媒介”广告主需要适应正在重塑的媒体价值和分类标准。
未来有两类媒介适宜投资：“基于关系的媒介”和“基于资源稀缺性的媒介”。
趣头条之困，下沉市场为何在内容领域不灵了？作者：锦鲤财经来源：《计算机应用文摘》2020年第14期拼多多上市时，创始人黄峥用了一个“五环外用户”让人们意识到，在一二线城市之外，中国互联网还有更加广阔的天地。
这片天地也是趣头条的舞台。
2018年9月，趣头条登陆纳斯达克，距离它的第一个版本的APP上线才过了两年零三个月。
这个速度打破了当时中国企业在纳斯达克的最快上市记录，后来被瑞幸咖啡用一年零六个月的速度超越。
但现在来看，瑞幸咖啡存在不少的舞弊行为，不真实，在上市速度上，还是趣头条快。
可那又怎样呢？上市即巅峰说的就是趣头条。
横空出世是很多人对于趣头条的第一反应。
仿佛就像杨超越一样，趣头条似乎也“带着全村人的希望”一炮而红。
差不多两年过去了，今年6月4日趣头条发布了2020年第一季度业绩报告。
财报显示，2020年第一季度，趣头条营收14.118亿元人民币，同比增长26.2%，月活跃用户数1.38亿，同比增长24.2%，日活跃用户数0.46亿，同比增长21.5%，用户日均在线时长62.4分钟，较上一季度（59.4分钟）和去年同期（62.1分钟）略有提升……一切似乎都在朝着好的方向发展，没有什么可担心的。
但疫情防控期间受到“宅经济”的影响，不少平台都迎来了流量暴增，比如哔哩哔哩，月活跃用户数同比增长了70%，爱奇艺会员数量净增长了1 200万，趣头条的用户数据与同行对比还是显得比较难看。
是下沉市场不好做吗？显然不是，另外两大巨头的快手在年初就已经实现了3亿日活跃用户数，和“抖音”成了最近两年最耀眼的互联网公司之一，现在更是赶上直播带货的风口，与京东合作开始布局电商。
已经5岁的拼多多更是借着“618”造势，股价大涨7.5%，盘中市值首破1 000亿美元。
拼多多从“五环外”开始，全力押注下沉市场实现了迅速地增长，现在与国美合作实现下沉市场与一二线城市兼顾的转变，在阿里巴巴和京东的主场开始了正面对决。
快手搞定了周杰伦这个“顶流”，正妄图摘掉土味标签。
