全媒体时代广播如何发挥特性参与媒体竞争

传媒观察323视界观.2021.06融媒体时代广播电视新闻节目如何吸引受众钱瑶（新疆昌吉广播电视台，新疆，昌吉 831100）摘 要：当下，融媒体发展日新月异，人人都有可能成为“记者”，这对于传统的广播电视媒体来说，无疑是重大挑战。

习总书记指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。

面对新时代党媒工作的责任和使命，广播电视新闻节目如何吸引受众，这既是检验新闻工作者队伍素质的一个标尺，也关系到党的新闻舆论引导工作的好坏。

因此，融媒体时代下，广播电视新闻节目必须接地气、冒热气，提高节目质量，以吸引受众。

关键词：融媒体时代；电视新闻节目；吸引受众一、坚持党管媒体不动摇党媒姓党，这毋庸置疑。

无论何时何地，要坚持政治家办台。

有坚强的政治引领才能确保正确的政治方向。

要结合建党百年伟大时刻，在新闻工作者队伍中强化党史学习教育，继续巩固深化“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，强化政治意识、纪律意识和责任意识。

新闻工作者要增强“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。

严格执行上级各项新闻指令，确保新闻宣传指令及时传达落实。

二、快速适应融媒体大环境习总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

眼下，媒体行业是以多元化的形式存在，不同的新闻传播方式让信息实现了立体化、全方位传播，具体包括以下几方面内容：第一，新闻直播常态化；第二，新闻传播国际化；第三，新闻报道融合化。

传统新闻媒体逐渐被全新的媒体形式取代，而传统的新闻运行模式更是向信息化过渡，进而呈现出全方位的新闻播报趋势。

作为传统电视行业，要紧跟时代步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。

三、内容为王，打铁必须自身硬融媒体时代，新闻报道从理念上融入了新的内涵，即只要公众需要，无论在什么时间和场合，媒体都要让群众参与进来，进而对新闻报道进行分享传播。

99传媒实务导语时代是不断发展的，人们在物质生活日益得到满足时，产生了对多元化信息的需求和精神消费的要求。

互联网的飞速普及与信息时代的到来，能够很好的满足人们对信息的需求，新媒体下的广播电视传媒因此面临巨大的挑战，但同时也伴随着提高核心竞争力、顺应时代趋势变革的新机遇。

本文主要基于新媒体背景下，进一步分析提升电视新闻采编核心竞争力的实施路径。

1.新媒体概述新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念，它是相对于以报纸、广播电视、户外和互联网基础的网络媒介而产生的一种新型的传播形态。

在我国，新媒体的出现与发展，给人们的生活带来了很多的便利与改变。

在过去，电视新闻的主要工作就是将信息传递给受众，但是随着时代的变迁和科技的进步以及社会的不断前进，电视新闻的作用越来越重要，从以前的“播”到现在的“看”，再到如今的“听”，都离不开新媒体。

1.2 新媒体时代电视新闻采编发展的主要特征新媒体时代，电视新闻的传播方式和内容都发生了巨大变化，传统媒体的新闻资源已经不能满足受众的需求了，新媒体的出现为电视新闻的发展提供了更多的可能性。

首先，新媒体的信息量大，种类繁多，在网络上可以实现随时随地的获取自己所需要的各种资讯，而且不受时间地点的限制；其次，由于互联网的快速普及，人们越来越倾向于在网上进行信息浏览，所以电视的受众也逐渐从大众转化为中老年群体，这就要求要利用好这一优势，与时俱进，以适应市场的发展；最后，随着移动终端的广泛使用，手机、平板等设备的普遍应用，电视的播出形式和功能得到很大的扩展和延伸，这也使得电视的报道更加丰富，同时也使观众的观看体验更为生动。

总之，新媒体的技术支持，给传媒业带来的机遇是无限的、是复杂的、是不平凡的。

1.3 新媒体时代电视新闻采编发展的挑战自新媒体的出现以来，电视新闻节目的形式和内容也发生改变。

从最初的电视新闻的播出权逐渐转移到了手机客户端，从以前的“播客”变成了现在的“观众”。

受众可以通过各种渠道获取信息，而不再局限于单一的接受者，有更多的选择空间，这也就对电视媒体提出更高的要求——要有更多的优质资源来满足不同的受众。

新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。

全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。

本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。

一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。

全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。

2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。

3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。

二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。

2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。

3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。

4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。

三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。

新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。

品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。

COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。

2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。

2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。

2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。

面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。

中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。