新媒体的特点
自主性、精准性、参与性 1.传播速度快2.互动性好3.实时性强
旧媒体的特点
单向性、大众化、被动化 1.单向传播，信息反馈比较麻烦2.典型的大众传播，信息传递目标的细分性不强3.信息发布具有一定的滞后性，在内容上灵活性也不强
中美广告的比较
1.中国广告注重集体主义，美国广告注重个人主义（海尔，中国造。Nike/just do it）
2.中国广告强调忠孝看重家庭，美国广告强调个性，唯我独尊。（孝敬父母脑白金。美国
皇后，the earlist and the best are all American Queen）
3.中国广告中庸温柔，美国广告看重极端阳光。（万宝路香烟）
4.中国广告强调意境美，美国广告看重小幽默。（南方芝麻糊百事可乐）
5.中国广告表现稳定，安全，美国广告多表现猎奇，追求刺激。
6.中国广告关注历史，美国广告着眼现实
主流文化
时代文化的主流意识形态是表达社会主体意志（国家意志，利益和意识形态）的文化是一个社会，一个时代的精神文化主流、主流文化就是处于主导性地位的文化、特征：政治性精神性时代性共时性先进性
时代精神
1.改革创新精神包括创新求变，开拓进取，与时俱进等精神内容
2.开放发展精神，兼容并蓄，全球意识，个性发展是其内容的关键词。
3.科学民主精神包括科技为本，以人为本，科学发展，和谐发展等理念和精神。
社会价值
人的社会价值观：个人满足别人或全社会的人得需要的价值，它是以群体，他人服务是最具有价值的。社会价值主要表现为对社会需求的满足和社会进步的促进上，具有整体性，长期性，历史性和变动性。
道德观念
一个民族和社会在长期发展中形成的行为规范和生活准则，具有民族性传统性延续性和继承性。
企业形象
企业文化最集中的体现也是企业寻求与目标公众（包括企业员工）精神沟通，从而取得社会认同的最佳载体。
USP理论
品牌形象论与USP理论从产品扩大到品牌，从产品功能转移到品牌形象，有关注消费者的物质利益延伸到了关注消费者的心里利益。
明星广告
就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。
明星广告的作用原理
1.利用明星的知名度，最大限度地吸引社会注意力，使广告产品迅速为消费者所认识。
2.
利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到产品或品牌身上。3.通过采用消费者最崇敬、最喜爱的明星做形象代言人，消费者会把对明星的积极情感迁移到广告所宣传产品上，使消费者对品牌产生积极的态度，有助于促成消费者形成购买行为。4.选用明星做形象代言人，可以排除信息干扰，迅速提高品牌知名度和增强品牌回忆度，通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离。5.明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”――一种精神产品，
它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。明星广告如何选择明星
1、要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合。
产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。类似的，明星的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于不同的企业来说，其产品处于不同的生产周期阶段，有的还只是导入期，有的则已经进入了衰退期。
2、要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致。
品牌的价值存在于消费者的意识里，在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，实际上也是他微妙的心理需求的折射。不同的品牌往往被赋予不同的个性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。
3、要考虑明星与产品是否实行的是“一夫一妻制”。
有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌造成了非常不利的影响。正因为此，我以为企业找代言人时，不但要分析其人气、个性、影响等因素，还应考虑他的专一度，即是否对本品牌忠诚。
